Publicidad y Propaganda

Liceo Augusto DHalmar Departamento de Castellano
Mecanismos Suasorios
Persuadir
Disuadir
Inducir, mover, obligar a alguien con razones para que haga o deje de hacer algo.
Inducir, mover a alguien con razones a mudar de dictamen o a desistir de un propsito
LA PUBLICIDAD
Es un conjunto de tcnicas y mtodos que permiten la comunicacin entre el anunciante que vende o presta servicios con el receptor social al que est destinado. Su finalidad es informar, persuadir e incitar a los receptores a consumir. Se manifiesta en distintos soportes: digitales, audiovisuales e impresos, los cuales pueden exhibirse en lugares de trnsito frecuente o donde se vincule a un pblico especfico.
http://youtu.be/FAUEXFGZZs8 http://youtu.be/_eKZRHXM-tg
http://youtu.be/Z4AtJewScAQ
Publicidad visual
Publicidad en va pblica
Publicidad en Internet
Publicidad auditiva
EL RECEPTOR DE LA PUBLICIDAD
- La publicidad est orientada a convertir a su receptor en consumidor. - Para lograr ese objetivo, la publicidad de sirve de la psicologa para conocer bien quin es su destinatario y cmo debe presentarle los productos para que los quiera. - Por lo tanto, el publicista debe saber explotar necesidades materiales, sentimentales y espirituales de su receptor.
Antes de analizar un anuncio publicitario hay que tener en cuenta una serie de aspectos:
pretenden captar nuestra atencin utilizando distintos recursos. su finalidad es convencer, persuadir. seleccionan la informacin que nos quieren transmitir, obviando otras. provocan una serie de emociones de forma casi inconsciente", creando necesidades, dirigindose a los deseos, ilusiones nos presentan un mundo ideal, que no se corresponde con la realidad cotidiana.
ASPECTOS A ANALIZAR DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS:
La imagen
Es el soporte fundamental del anuncio. Toda imagen transmite mensajes. Una imagen vale ms que mil palabras. Aspectos a analizar: Situacin concreta en que aparece el producto, el ambiente, la decoracin, el momento, paisaje, etc. Personas que aparecen en el anuncio, su vestimenta, edad, sexo, estatus social. Elementos de la imagen que destacan: color, luz. Objetos decorativos. Personajes y objetos que destacan. Receptores : a quin se dirige el producto, jvenes, nios, nias, mujer, hombre. Interpretaciones subjetivas e impacto emocional que provoca, de seduccin, de atraccin, de deseo, de liberacin.
El lenguaje utilizado, escrito o verbal

Si la imagen es un elemento importante, no lo es menos el lenguaje que utiliza la publicidad. El texto tanto escrito, como oral, se selecciona dependiendo del pblico al que va dirigido; utilizar un tipo de lenguaje u otro, coloquial, tcnico o de la jerga del grupo social al que est destinado el producto. El tipo de lenguaje que se utiliza en un anuncio publicitario puede ser: - Directo: el mensaje est dirigido directamente a la venta. -Descriptivo: se centra fundamentalmente en la descripcin del producto. - Afectivo/ sugestivo: utiliza elementos subjetivos, afectivos, persuasivos que estn relacionados con las emociones, ilusiones, deseos.
En los mensajes verbales se puede analizar: el tono de voz (agradable, sugerente, fuerte), si el producto esta presentado mediante la voz de un hombre o una mujer, etc.
El Slogan
Mensajes verbales o escritos ms usados en la publicidad. Sirve para transmitir los beneficios del producto, incitar a su consumo, crear expectativas, ilusiones.
Se caracterizan por:
Ser breves. Ser concisos. Utilizar gran variedad de terminologas. La capacidad de ser recordadas con facilidad. La capacidad de sorprender, etc. Redbull te da aaaaaaaalas, Impossible is nothing, La vida es ahora, Go, Tpico chileno, Cambia al chip
Pautas para analizar el color y la luz

Las significaciones de los colores no son fijas, ni estticas, ni exactas, pero si que pueden provocar determinadas sensaciones, veamos:
El negro, es el color relacionado culturalmente con el luto, lo siniestro, la noche, pero a su vez con el lujo, lo distinguido, la elegancia. Se utiliza en la moda de ropa, para presentar perfumes, coches, materiales fotogrficos, videogrficos, etc. El rojo, es un color que se relaciona con las pasiones, con el corazn, con lo vital. Es un color agresivo, provocativo y llamativo. Puede implicar accin y movimiento, y es uno de los ms apropiados para llamar la atencin. El amarillo, es el color del sol, la jovialidad, del oro y la riqueza. Provoca una respuesta estimulante. El amarillo si est ms saturado resalta ms, se utiliza en productos como colonias, bebidas, joyas, relojes. Sirve tambin para destacar el mensaje escrito en los anuncios. El verde, es el color que representa la naturaleza, la esperanza, se utiliza para crear ambientes naturales, frescos. Se utiliza en anuncios de bebidas, colonias.
El azul, se relaciona con lo infinito el mar, el cielo, tambin se relaciona con lo noble y elitista como el negro. Indica placer y descanso, serenidad y confianza. Cuando pierde luminosidad adquiere un tono melanclico, triste. Se puede combinar con el negro para dar impresin de lujo. Aparece en anunciosrelacionados con el ocio, aventura y lujo.
LA PROPAGANDA
Al igual que el anterior, este tambin es un sistema de comunicacin que emplea tcnicas y mtodos para persuadir al receptor, pero se diferencian por su contenido ideolgico. Mientras que la publicidad pretende incitar al consumo de productos y bienes, la propaganda intenta adherir al receptor a una determinada ideologa.
Buscan crear en el receptor una determinada conciencia social, fomentarla prevencin, promocionar una determinada candidatura poltica (propaganda electoral), etc.
http://youtu.be/IuOwd6-bWdY
http://www.youtube.com/watch?v=W5Qmm9QWLc0
ESTEREOTIPOS
Es una imagen trillada con pocos detalles a cerca de un grupo de gente que comparte ciertas cualidades y caractersticas. Por lo general ya fue aceptada por la mayora como patrn o modelo de cualidades o de conducta. El trmino de usa a menudo negativamente, pues limitan la creatividad y solo se pueden cambiar mediante la educacin
Ejemplos de estereotipos: - Todos los hombres son machistas - Los negros son unos salvajes - Las feministas son feas - Los hombres no tienen sensibilidad. La publicidad utiliza los estereotipos porque le son tiles y esto es as por un doble motivo: Por el poco espacio o tiempo para narrar o emitir un anuncio, lo que le obliga a recurrir a imgenes convencionales que le sean cercanas a la audiencia y las pueda entender fcilmente. Como estrategia informativa, los anuncios utilizan ms los aspectos emocionales que racionales, lo que hace que por un lado nos impacten de una forma casi inconsciente y a su vez se eviten enfrentamientos entre el mensaje publicitario y la audiencia. http://www.youtube.com/watch?v=R34kBK2_x2I
La publicidad se vale muchas veces de estereotipos para el xito de su campaas
ETARIOS
SEXISTAS
TNICOS
SOCIALES
ACTIVIDAD
1) De forma escrita, realizar un breve anuncio publicitario o propagandstico para la radio. 2) Mencionar intencin comunicativa, fin que persigue, tipo de pblico al cual va dirigido, atendiendo a las caractersticas del mensaje radial (contenido visto en esta unidad).

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