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    Afiche Publicitario 1-06-2021 1ro A

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    Katherine Zepeda
    Este documento describe los recursos de argumentación utilizados en la publicidad y la propaganda para convencer o persuadir al público. Explica que la publicidad intenta convencer racionalmente o persuadir emocionalmente para fortalecer las ganancias de las empresas, mientras que la propaganda también intenta convencer y persuadir. Luego detalla algunos recursos como apelar a la autoridad de expertos, establecer relaciones causa-efecto, apelar a los sentimientos del público, usar situaciones familiares o personajes famosos para respaldar una idea o producto

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    Afiche Publicitario 1-06-2021 1ro A

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    Este documento describe los recursos de argumentación utilizados en la publicidad y la propaganda para convencer o persuadir al público. Explica que la publicidad intenta convencer racionalmente o persuadir emocionalmente para fortalecer las ganancias de las empresas, mientras que la propaganda también intenta convencer y persuadir. Luego detalla algunos recursos como apelar a la autoridad de expertos, establecer relaciones causa-efecto, apelar a los sentimientos del público, usar situaciones familiares o personajes famosos para respaldar una idea o producto

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    discurso

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    afiche publicitario 1-06-2021 1ro A

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    Afiche Publicitario 1-06-2021 1ro A

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    Katherine Zepeda
    Este documento describe los recursos de argumentación utilizados en la publicidad y la propaganda para convencer o persuadir al público. Explica que la publicidad intenta convencer racionalmente o persuadir emocionalmente para fortalecer las ganancias de las empresas, mientras que la propaganda también intenta convencer y persuadir. Luego detalla algunos recursos como apelar a la autoridad de expertos, establecer relaciones causa-efecto, apelar a los sentimientos del público, usar situaciones familiares o personajes famosos para respaldar una idea o producto

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    Discurso

    Argumentativo
    Publicidad y argumentación
    Romaney Mellado – Katherine Zepeda
    Objetivo
    Conocer los recursos persuasivos
    utilizados en publicidad para elaborar un
    afiche publicitario a favor o en contra
    sobre la vacuna del coronavirus.
    01
    Recordemos
    un poco
    La argumentación está presente en gran parte de las actividades
    discursivas que realizamos diariamente, en forma oral o escrita, formal o
    informalmente. En definitiva, se argumenta en cualquier situación en la
    que el emisor busca convencer o persuadir a su receptor.

    En una En un afiche
    Se argumenta en En un juicio conversación publicitario
    una entrevista de
    espontánea
    trabajo
    Una imagen
    dice más
    que mil
    palabras
    PUBLICIDAD
    Se trata de un sistema de
    comunicación que tiene como
    fin convencer (lógico – racional)
    y/o persuadir (emotivo –
    afectivo).

    Está directamente relacionada


    con la actividad económica, pues
    se emplea por las empresas
    como medio (inversión) para
    fortalecer sus ganancias.
    PROPAGANDA
    También es un tipo de
    texto argumentativo, en el
    que predomina la función
    apelativa del lenguaje,
    por lo mismo también
    intenta convencer y/o
    persuaidr al receptor.
    PUBLICIDAD Y ESTEREOTIPOS

    Los medios de comunicación de masas


    MCM, el marketing y la publicidad son
    los creadores de muchos estereotipos,
    con la intención de dirigir nuestras
    acciones, valores y deseos a la imitación
    de determinados modelos y al consumo.
    Estereotipos

    Étnicos Sociales
    01 Se relacionan con las distintas
    etnias, razas y nacionalidades,
    02 Incluyen los distintos niveles
    socioeconómicos (ricos, clase
    dentro de este estereotipo
    media, pobres)
    caben la xenofobia y el
    racismo.
    Sexistas Etarios
    03 Implican las características
    de cada sexo hombres,
    04 niños, jóvenes, adultos, tercera
    edad, etc
    mujeres, homosexuales
    Recursos de
    argumentación
    publicitaria
    CONVENCER

    a. Autoridad
    ● Respaldar la tesis con el consejo de
    algún experto o especialista en el
    tema.

    ● Ej: afiches de pastas dentales ,


    cremas fármacos, etc.
    b. Causa- efecto
    ● Se establece una relación de causa y efecto
    consecuencia entre dos hechos.

    ● Ej: Biosal está dada por la razón de cuidar la


    salud y no sufrir hipertensión arterial
    PERSUADIR

    a. Argumentos afectivos
    ● Apelan directamente a los
    sentimientos, con la finalidad de
    conmover y generar adhesión o
    rechazo.

    ● Ej: campañas contra el tabaco,


    maltrato animal, etc.
    b. Argumentos concretos
    ● Se trata en el empleo de situaciones
    familiares. Representa una situación
    cotidiana.
    c. Fama
    ● Personaje famoso o bien valorado socialemnte para respaldar
    una idea, producto, campaña, etc.

    ● Ej: rostros de multitienda (Martín Cárcamo, en Paris, etc.) o


    producto ( Master Dog, Alexis Sanchez)
    ¿Cuál es el slogan de cada una de estas
    marcas?
    ¿QUÉ DEBE CONTENER UN AFICHE?

    IMAGEN DATOS DEL


    SLOGAN
    PRODUCTO

    Todo afiche Frase breve. Es Promoción o


    requiere de una fundamental ya invitación que
    imagen que por medio se hace a favor
    (ilustración, de él se o en contra de
    dibujo) que entrega el algo.
    ayudará a mensaje de
    enfatizar el mayor impacto.
    propósito del
    afiche.
    Discurso
    Argumentativo
    Publicidad y argumentación
    Romaney Mellado – Katherine Zepeda

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