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En la actualidad, la publicidad utiliza estrategias no verbales como la imagen y la música para influir
en los consumidores, especialmente en los jóvenes. Los anuncios buscan seducir y crear asociaciones emocionales para promover productos, servicios o ideas. El contexto es fundamental en cómo la publicidad afecta a las personas, considerando creencias, cultura, entorno físico y emociones. Es importante saber interpretar el significado de las imágenes en un mundo donde lo visual es predominante.
La publicidad utiliza respuestas emocionales universales para influir en nuestro comportamiento
de consumo. Puede jugar con nuestros miedos, inseguridades y deseos de pertenencia para promocionar productos. A veces la publicidad también puede promover valores positivos, pero la mayoría se enfoca en nuestros temores y necesidades de aceptación social. Los estereotipos físicos e ideológicos promueven la idea de tener un cuerpo perfecto y una personalidad atractiva para ser admirados y respetados. El texto publicitario apela a nuestras emociones y deseos de conexión con los demás, en lugar de convencernos con argumentos racionales. Por ejemplo, cuando una marca de comida chatarra nos desafía a comer solo una papa frita, en realidad está jugando con nuestro deseo de encajar en el grupo.
En resumen, la publicidad se basa en invitar a la gente a comprar productos utilizando estrategias
emocionales y lingüísticas cuidadosamente diseñadas para hacer que los consumidores sean predecibles y reaccionen emocionalmente. Las palabras clave y el uso de emociones en los anuncios son cruciales para su éxito, incluso cuando se utilizan términos científicos para apelar a un consumidor más informado. En la publicidad actual, se prioriza persuadir sobre informar, apelando a las emociones en lugar de la lógica, y utilizando recursos como la música, los colores y modelos atractivos.
Un eslogan es la frase final un anuncio que busca asociarse con la del producto para generar interés en poseerlo. Debe ser fácil de recordar e interpretar, utilizando recursos como rimas, metáforas y aliteraciones. También se puede utilizar en diferentes idiomas para añadir valor al producto. Los eslóganes se analizan considerando su capacidad para diferenciar el producto y su conexión con el público objetivo.
- Mini Cooper: "Sólo Mini. Usan 'sólo' para que parezca exclusivo.
- VW: "Las familias ya no son como antes". Usan 'como' para destacar el valor del producto.
- Smirnoff Raspberry: "El twist que le da sabor a tu vida". Usan 'tu' para acercar al comprador al producto.
- Infonavit: "Un hogar, una sonrisa". Usan artículos indefinidos para dar valor al producto.
- HSBC: "Alguien muy especial merece un regalo perfecto". Usan 'muy' con un adjetivo para cuantificar la importancia del producto.
- Kingston: "Creamos productos de altísima calidad para que tu información no se vaya al infierno". Usan adjetivos con sufijo -ísimo para darle carácter afectivo.
- Corsa: "Siempre dinámico, siempre contigo". Usan 'siempre' para mostrar una calidad constante. - L’Oreal: "Cada día, rellena y eleva visiblemente el surco de las arrugas". Usan un superlativo con el adverbio terminado en -mente.
- Bang2q & Olufsen: "Siéntese frente al televisor durante horas y después, enciéndalo". Usan el imperativo para hacer que el producto parezca exclusivo y magnífico.
