Streaming

Programar
- Establecer, organizar y planificar una serie de contenidos televisivos.

- Puede ser en cable o plataforma de streaming.
- Definir, ordenar, seleccionar/incluir y descartar.
- Coordinar, concretar y unir distintos géneros y duraciones de programas
de tv.
- Objetivo: con el recurso que tengo, tener el mayor número de audiencia.
- Generar hábito en el público.
- Horizontal: a lo largo de la semana.
- Vertical: a lo largo del día.
Grilla de programación
- Conjunto de programas de una emisora.
- Ordenado por horarios en un período determinado de tiempo.
Cuestiones importantes
- Económico: qué contenidos se pueden producir según el presupuesto.
- Estilo de programación.
- Línea editorial: a veces es implícita. Orientación de los contenidos.
Intencionalidad. Qué contenidos y talentos están en mi programación y
cuáles no. A quién muestro y a quien no forma parte de la programación.
- Saber para quiénes estamos produciendo. No podemos cambiar la
línea editorial de un canal.
Factores de programación
- Perfil de canal: línea editorial.
- Económicos: publicidad y posibilidades de producción.
- Competencia.
- Audiencia: según los movimientos se define la grilla.
Factores de planificación
- Plano anual: qué va a pasar el año siguiente.
- Plano semanal: qué va a pasar en la semana.
División de año y horarios
- Marzo a Diciembre – Verano.
- Horarios: según hábitos de cultura y consumo/época del año.
Cómo alimentar una programación
- Producir: el canal produce su propio contenido.
- Co producir: coproducen con productoras. Esto se llama know how, las
productoras saben cómo hacerlo y los canales no.
- Adquirir: adquirir un contenido ya hecho (lata). Tiene un costo y un
riesgo menor.
- Repetir: se puede repetir según los derechos.
Tácticas de producción
- Stunting/Teming: programación temática fuera de lo habitual.
- Stripping: programar un contenido de lunes a viernes.
- Checkerboarding: programar cinco productos afines de lunes a viernes.
Ej. Todos los días un Game Show distinto a la misma hora.
- Maratón: programar un bloque continuo de una serie o películas.
- Counter-programming: programar con respuesta a la programación de
la competencia.
- Blocking: programar dos o más productos del mismo género apuntados
al mismo público.
- Lead Out: programar un contenido nuevo detrás de otro que ya tiene su
historia y su éxito.
- Lead in: programar un contenido para calentar la pantalla. Telonero.
- Hammock: colocar entre dos programas de mucho éxito uno que no
tanto.
- Tent poling: programar un contenido exitoso en el medio de dos que no
están funcionando.
- Bridging/Clipping: disuadir al público que cambie de canal en el
traspaso de un canal a otro.
- Crossover: programar contenidos similares muchas veces con el mismo
conductor. O un contenido abarca más de un programa (estirar los
contenidos). Se presume que si al espectador le interesa ese contenido
se estira más.
- Dúplex: transmito un mismo programa en sucesivo o extiendo por
excepción la duración del programa.
- Simul cast: transmito un mismo programa por dos canales distintos. Ej.
Tv y stream.
- Commercialess: sin cortes comerciales.
UNIVERSO: población total de un país o área geográfica.
RATING: se mide en puntos. Cada punto representa personas. Cantidad de
personas u hogares que están viendo un canal de tv. Es el público.
SHARE: el porcentaje total de los que están viendo tv que están viendo mi
programa.
Marcas y producciones televisivas
- Tanda publicitaria: corte de espacio publicitario. Baja el rating, la gente
cambia de canal.
- PNT: Publicidad no tradicional dentro del programa. La hace el
conductor/locutor. Se inserta en el desarrollo de un programa de radio o
televisión.
- Barridas: pasar a un segmento del programa que está auspiciado por
una determinada empresa a través de una barrida. Mismo conductores
del programa. Publicidad corta integrada en el programa.
- Branded Content: sponsor. Relación más apegada entre la marca y el
producto televisivo. El producto televisivo fue creado para la marca. Ej.
El Gran Bar tender – Bacardí.

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