Рекламне гасло
 |
Рекла́мне га́сло або рекла́мний сло́ган — лаконічна фраза, що впадає в око, добре запам'ятовується та висловлює суть рекламного повідомлення.
Доволі часто рекламний слоган — результат творчої праці, і він може бути об'єктом авторського права. Слоган може бути зареєстрований як об'єкт виключного права — знак для товарів і послуг. Така реєстрація надає ефективну охорону слогану при використанні його іншою особою та використовується для маркування товару або послуги. В Україні правову охорону мають такі слогани: «Від серця до серця», «Райська насолода» тощо.
За своєю структурою слогани поділяються на чотири типи:
- Зв'язані включають назви продукту. Такий слоган невіддільний від назви.
- Прямі (є підтипами пов'язаних) — у них відбувається особисте звернення до потенційного споживача.
- Прив'язані - співвідносяться з назвою ритмічно та фонетично. Тобто цей слоган можна використовувати без назви товару, але тоді він не буде зрозумілим.
- Вільні – вони самодостатні та незалежні.
Існує також поняття "римоган", або римований слоган, тобто слоган, що містить риму. Римогани можуть бути і зв'язаними, і прямими, і прив'язаними слоганами (приклад: «Охолонь - пий "Оболонь"!»)[1]
- Лариса Новак. Що нам хоче сказати наша реклама? «Ї», № 32 2004 [Архівовано 25 квітня 2007 у Wayback Machine.]
- The New York Times: Зазивний слоган німецькою? Не смійтеся. Спробуйте англійською [Архівовано 20 травня 2007 у Wayback Machine.]
 | |
|---|---|
| Нормативний контроль |
- ↑ Черкасова Н. В., Нестеренко Е. И., Шведенко П. В. Методы создания эффективной рекламы, располагающей к себе целевых и потенциальных потребителей // Новая наука: От идеи к результату. — 2016. — № 1. — С. 242. — ISSN 2412-9755.