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    Green Washing

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    Diego Cruz Conde
    El documento habla sobre el greenwashing o lavado verde, que es una práctica en la que las empresas se presentan como respetuosas del medio ambiente a través de su marketing, pero en realidad no realizan cambios sustanciales en sus operaciones. Proporciona ejemplos de cómo las empresas realizan greenwashing y cómo perjudica a las empresas realmente sostenibles. También menciona algunos casos específicos de acusaciones de greenwashing contra empresas como Nestlé y BASF.

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    Green Washing

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    Diego Cruz Conde
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    El documento habla sobre el greenwashing o lavado verde, que es una práctica en la que las empresas se presentan como respetuosas del medio ambiente a través de su marketing, pero en realidad no realizan cambios sustanciales en sus operaciones. Proporciona ejemplos de cómo las empresas realizan greenwashing y cómo perjudica a las empresas realmente sostenibles. También menciona algunos casos específicos de acusaciones de greenwashing contra empresas como Nestlé y BASF.

    Descripción original:

    Marketing falso ecologista

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    El documento habla sobre el greenwashing o lavado verde, que es una práctica en la que las empresas se presentan como respetuosas del medio ambiente a través de su marketing, pero en realidad no realizan cambios sustanciales en sus operaciones. Proporciona ejemplos de cómo las empresas realizan greenwashing y cómo perjudica a las empresas realmente sostenibles. También menciona algunos casos específicos de acusaciones de greenwashing contra empresas como Nestlé y BASF.

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    Green Washing

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    Diego Cruz Conde
    El documento habla sobre el greenwashing o lavado verde, que es una práctica en la que las empresas se presentan como respetuosas del medio ambiente a través de su marketing, pero en realidad no realizan cambios sustanciales en sus operaciones. Proporciona ejemplos de cómo las empresas realizan greenwashing y cómo perjudica a las empresas realmente sostenibles. También menciona algunos casos específicos de acusaciones de greenwashing contra empresas como Nestlé y BASF.

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    de 11

    -Durán Ramírez Diana Giovana

    -Cruz Conde Eduardo


    VISITA INDUSTRIAL B
    GREENWASHING
    ¿Qué es?

     Es uno de los procesos de aprendizaje más dolorosos en la transición hacia


    una economía sostenible
     Es un término usado para describir la práctica de ciertas compañías, al darle
    un giro a la presentación de sus productos y/o servicios para hacerlos ver
    como respetuosos del medio ambiente. No obstante, este giro es meramente
    de forma y no de fondo por lo que se convierte en un uso engañoso de la
    comercialización verde.
     El Greenwashing o lavado verde es una iniciativa cada vez más común entre
    las empresas y más difícil de identificar por los usuarios. Las grandes
    compañías se han dado cuenta de que cada vez son más los ciudadanos que
    reclaman a las empresas que sean responsables con el medio ambiente y lo
    han simplificado con "lo verde vende".
     Objetivo de aumentar sus beneficios/ventas mediante marketing verde pero
    sin realmente llevar a cabo una gestión sostenible de verdad. Es decir, se
    refiere a aquellas empresas que se venden como sostenibles pero que en
    realidad siguen siendo igual de contaminantes que antes de impulsar su
    compromiso ambiental.
     Las empresas suelen recurrir al Greenwashing pora varias razones:
    1. Una de ellas es el señalamiento por parte de la sociedad respecto de sus
    malas prácticas
    2. Otra es que actualmente, los productos virtuosos, emergidos de auténticas
    políticas y programas de responsabilidad social están encontrando buena
    respuesta por parte de la comunidad.
     Es entonces que, tratando de sacar partido de esta nueva tendencia, algunas
    marcas simplemente se maquillan para lucir como environmental friendly sin serlo
    necesariamente.
     Ejemplos
    1. Cambiar el nombre, logotipo, eslogan, lema
    2. Percepción de legitimidad.
    3. Rebranding
    4. Cifras de consumo
    5. Distraer a los consumidores
    6. Diferenciar productos de la empresa
    7. Visualización de datos complejos.
    8. Hacer afirmaciones que no pueden ser probadas
    9. Asociaciones favorecidas
    10. Proyectos verdes
    11. Bucles de retroalimentación
    12. proceso de producción
    13. Problemas urgentes
     el Greenwashing se ha convertido en el peor enemigo de profesionales y expertos en
    Sostenibilidad, haciendo perder credibilidad a sus trabajos. Perjudican a las empresas que lo
    practican y a las que no, pues los consumidores desconfían casi de manera automática de lo
    "eco" a pesar de que por ejemplo, sea realmente difícil que un producto adquiera la eco-
    etiqueta europea si no se trata de un producto que realmente es más ecológico que el resto
    de productos del sector o de que la legislación sea bastante exigente en cuanto a usar el
    término "Agricultura Ecológica".

     Ejemplos
     Una demanda colectiva de 2019 contra Nestlé alega que los "granos de cacao de origen
    sostenible" del gigante alimentario no son nada de eso. No cuando la producción del
    ingrediente clave en los productos de chocolate de la compañía, incluidas sus barritas
    Butterfinger y Baby Ruth, leche con chocolate Nesquik, chips de chocolate Toll House y
    mezcla de cacao caliente (visto anteriormente), está ayudando a impulsar la deforestación
    masiva en África occidental. La demanda también afirma que el cacao proviene de granjas
    que usan mano de obra infantil y esclava, a lo que Nestlé (más o menos) responde aquí .
    BASF

    Nuestros compromisos a lo largo de nuestra cadena de valor


     Creamos química para un futuro sustentable
     Queremos contribuir en hacer un mundo con un futuro viable que, a la vez, mejore la calidad
    de vida de las personas. Para ello creamos química para nuestros clientes y para la sociedad,
    haciendo un uso responsable de los recursos existentes.
     Vivimos nuestro propósito corporativo de la siguiente forma:

     Proveyéndonos y produciendo responsablemente

     Actuando como un socio de confianza y justo

     Conectando mentes creativas para encontrar soluciones a las necesidades de mercado

     De esta manera entendemos la actividad de una empresa con éxito.


     Optimismo
     Somos optimistas en todo lo que hacemos en BASF. Es por eso que todos los
    días buscamos soluciones para los mayores desafíos del mundo.
     Medio ambiente
     BASF tiene una sólida tradición de éxito en materia de protección del medio
    ambiente. Continuaremos trabajando para proteger a las personas y al medio
    ambiente.
     Soluciones de limpieza BASF
     Existen razones convincentes para desarrollar y elegir productos de limpieza que sean justos con el
    medio ambiente y que sean fáciles de usar en recursos y artículos limpios. La razón más importante
    es nuestro propio futuro. Con BASF, puede hacer que sus platos brillen con un mínimo de agua y
    mantener las superficies súper limpias e higiénicas con un impacto mínimo en el medio ambiente.

     Soluciones de construcción ecoeficientes


     La cartera de Master Builders Solutions de productos líderes en su clase para la industria de la
    construcción une un principio común: mayor eficiencia de recursos que permite un ahorro
    significativo de costos y una huella ecológica reducida. Estos beneficios de la química avanzada
    están probados por herramientas de medición reconocidas: lo llamamos: Beneficios sostenibles
    cuantificados.
     Bibliografia
     https://www.conserve-energy-future.com/top-greenwashing-examples.php
     https://www.eco-huella.com/2015/07/greenwashing.html
     http://3vectores.com/que-es-el-greenwashing/
     https://es.wikipedia.org/wiki/Greenwashing

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