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    1.7 Greenwashing Vs Capitalismo

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    El documento contrasta el greenwashing, que se define como inducir erróneamente a los consumidores sobre las prácticas ambientales de una compañía, con el capitalismo natural, que busca un equilibrio entre la vida y el negocio valorando el capital natural. También presenta ejemplos de campañas de empresas como H&M que recogen ropa usada pero tienen limitaciones para el reciclaje a gran escala y no se comprometen a reducir el consumo.

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    1.7 Greenwashing Vs Capitalismo

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    El documento contrasta el greenwashing, que se define como inducir erróneamente a los consumidores sobre las prácticas ambientales de una compañía, con el capitalismo natural, que busca un equilibrio entre la vida y el negocio valorando el capital natural. También presenta ejemplos de campañas de empresas como H&M que recogen ropa usada pero tienen limitaciones para el reciclaje a gran escala y no se comprometen a reducir el consumo.

    Descripción original:

    kimkpmpo

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    1.7 Greenwashing vs Capitalismo

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    El documento contrasta el greenwashing, que se define como inducir erróneamente a los consumidores sobre las prácticas ambientales de una compañía, con el capitalismo natural, que busca un equilibrio entre la vida y el negocio valorando el capital natural. También presenta ejemplos de campañas de empresas como H&M que recogen ropa usada pero tienen limitaciones para el reciclaje a gran escala y no se comprometen a reducir el consumo.

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    El documento contrasta el greenwashing, que se define como inducir erróneamente a los consumidores sobre las prácticas ambientales de una compañía, con el capitalismo natural, que busca un equilibrio entre la vida y el negocio valorando el capital natural. También presenta ejemplos de campañas de empresas como H&M que recogen ropa usada pero tienen limitaciones para el reciclaje a gran escala y no se comprometen a reducir el consumo.

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    de 22

    Greenwashing

    Vs
    Capitalismo Natural
    Bahena Urtíz Luis Angel
    Rojas Méndez Valeria
    Reyes Silva Ximena
    Vázquez Almeraya Diego
    El Greenwashing o lavado de imagen verde se define
    como el acto de inducir erróneamente a los
    consumidores sobre las prácticas ambientales de una
    compañía o los beneficios ambientales de un producto o
    servicio.

    —TerraChoice
    Greenwashing

    El término surge en 1990


    por David Bellamy
    Resalta la hipocresía
    de algunas empresas
    acompañado de
    imágenes de
    naturaleza resaltando
    un compromiso
    cuestionable con el
    medio ambiente.
    Se basa en un estilo de vida artificial

    Vende una idea verde a través de estrategias


    de marketing

    Recurre a la persuasión masiva

    No practica la economía circular


    Pecados del lavado verde

    1. Pecado del intercambio oculto


    2. Pecado de la falta de pruebas
    3. Pecado de la impresión
    4. Pecado de adorar a etiquetas falsas
    5. Pecado de la irrelevancia
    6. Pecado del menor de los males
    7. Pecado de mentir
    Capitalismo Natural
    Nace la idea de valorar el capital natural y sistemas vivos que se
    han ido perdiendo con la industrialización.
    Las empresas pueden alcanzar un equilibrio entre la vida y el
    negocio y señalan la necesidad de una re-valoración de los
    sistemas capitalistas.

    - Paul Hawken, Amory Lovings y


    Hunter Lovings.
    Capitalismo Natural: Estrategias
    El incremento radical de la La economía de servicios y
    productividad de los recursos flujos se basa en el flujo de
    desacelera el agotamiento de servicios económicos que
    los mismo y disminuye la pueden proteger mejor los
    contaminación. sistemas ecológicos.

    01 02 03 04

    La Biomímesis reduce el Invertir en capital natural con


    desperdicio de el fin de frenar la destrucción
    materiales. planetaria mediante
    inversiones para restaurar y
    ampliar las reservas
    naturales.
    La biomímesis hace referencia al proceso de observar, entender y aplicar soluciones procedentes
    de la naturaleza a los problemas humanos.
    La ecoeficiencia

    La eficiencia ecológica son medidas que han aplicado las marcas para
    promover una economía del ciclo de vida, se han esforzado realmente
    para diseñar productos y servicios amigables con el ambiente, realzando
    sus ventas y el valor de la marca. Lo más importante es que las marcas
    reconozcan e inciten el valor de la responsabilidad social.
    EJEMPLOS
    01
    BOLSAS DE
    PAPEL
    ● ¿Cuánta energía se utiliza para hacer la bolsa
    durante la fabricación?
    ● ¿Qué tan duradera es la bolsa?, ¿cuántas veces
    puede reutilizarse?
    ● ¿Qué tan fácil es reciclar?
    ● ¿Qué tan rápido se descompone tras ser tirada a
    la basura?
    Una investigación elaborado por la
    Asamblea de Irlanda del Norte en 2011 indicó que

    Se necesita cuatro veces El proceso de fabricación,


    más energía para fabricar produce una mayor
    una bolsa de papel que para concentración de productos
    una bolsa de plástico. químicos tóxicos.

    01 02 03 04

    Pesan más que el plástico, el


    El papel requiere que los
    transporte requiere más energía,
    bosques sean talados para
    lo que se suma a su huella de
    producir las bolsas.
    carbono.
    "La producción de papel contamina la atmósfera alrededor de un 70% más de
    lo que representa la fabricación de productos plásticos, por lo que es peor para
    el cambio climático. Si atiendes al final de su vida útil, en el resto de categorías
    de impacto (agotamiento de la capa de ozono, toxicidad humana, acidificación
    y agotamiento de recursos acuáticos), las bolsas de plástico son peores.
    Resumiendo, ninguno de los materiales es respetuoso con el
    medioambiente”.
    Según el químico Carlos Mayo del Río, del Centro de Estudios Superiores de la Industria Farmacéutica.
    "El papel, en el medio natural,
    ciertamente se degrada. Pero la
    mayoría de las cosas van a parar al
    vertedero, no a la naturaleza. Y ahí el
    medio es distinto, pues no hay oxígeno,
    y las moléculas del papel, la lechuga o lo
    que sea, se convierten en metano, un
    potente gas de efecto invernadero”.
    "La bolsa de papel no es una alternativa
    sostenible al plástico. Ni el tetrabrik a la lata o
    la botella. El asunto es otro: hay que acabar
    con la cultura del usar y tirar. Y dejar de
    utilizar materias primas nuevas cuando ya
    hay otras que, para el mismo fin, pueden
    durar años", resuelve Alba García,
    responsable de la campaña de plásticos de
    Greenpeace.
    02
    H&M
    Campaña de
    recogida de ropa
    En 2013 la marca de ropa H&M lanzó una
    propuesta para incentivar a sus
    compradores a la moda circular llevando
    ropa que ya no usen y a cambio otorgan
    descuentos en la tienda.

    Pero las tecnologías para el reciclado textil


    aún no son del todo eficaces, solo el 5% o
    10% de la ropa que recolectaron se pudo
    convertir en fibras para crear ropa nueva.

    La marca ha vendido mucho más ropa de


    la que ha podido reciclar pero tampoco se
    quieren comprometer a incentivar la
    disminución de consumo de ropa.
    Decálogo

    Exigir a las marcas que


    Reflexionar si en Ética profesional como
    realmente modifiquen sus
    realidad necesitamos diseñadores respecto para
    procesos de producción y los
    algo quién vamos a diseñar.
    diseños de sus productos

    01 02 03 04 05

    Utilizar nuestras habilidades


    Informarnos si realmente
    persuasivas y argumentativas
    algo es ecológico o
    para con las empresas, para
    sustentable sin guiarnos por
    diseñar desde una auténtica
    los sellos de “sustentable”
    perspectiva verde.
    GRACIAS
    Referencias

    Ejemplos
    01
    ● https://www.bbc.com/mundo/noticias-47078193
    ● https://elpais.com/elpais/2020/01/14/buenavida/1579007063_227992.html
    ● https://www.elfinanciero.com.mx/ciencia/las-bolsas-de-algodon-tela-o-papel-contamina
    n-mas-que-una-bolsa-de-plastico-la-respuesta-te-puede-sorprender/
    02
    ● https://www.expoknews.com/programa-de-reciclaje-de-hm-que-tan-bueno-es/
    ● https://territoriomarketing.es/consumo-responsable/

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