Green Washing

-Durán Ramírez Diana Giovana
-Cruz Conde Eduardo

VISITA INDUSTRIAL B
GREENWASHING
¿Qué es?
 Es uno de los procesos de aprendizaje más dolorosos en la transición hacia

una economía sostenible
 Es un término usado para describir la práctica de ciertas compañías, al darle
un giro a la presentación de sus productos y/o servicios para hacerlos ver
como respetuosos del medio ambiente. No obstante, este giro es meramente
de forma y no de fondo por lo que se convierte en un uso engañoso de la
comercialización verde.
 El Greenwashing o lavado verde es una iniciativa cada vez más común entre
las empresas y más difícil de identificar por los usuarios. Las grandes
compañías se han dado cuenta de que cada vez son más los ciudadanos que
reclaman a las empresas que sean responsables con el medio ambiente y lo
han simplificado con "lo verde vende".
 Objetivo de aumentar sus beneficios/ventas mediante marketing verde pero
sin realmente llevar a cabo una gestión sostenible de verdad. Es decir, se
refiere a aquellas empresas que se venden como sostenibles pero que en
realidad siguen siendo igual de contaminantes que antes de impulsar su
compromiso ambiental.
 Las empresas suelen recurrir al Greenwashing pora varias razones:
1. Una de ellas es el señalamiento por parte de la sociedad respecto de sus
malas prácticas
2. Otra es que actualmente, los productos virtuosos, emergidos de auténticas
políticas y programas de responsabilidad social están encontrando buena
respuesta por parte de la comunidad.
 Es entonces que, tratando de sacar partido de esta nueva tendencia, algunas
marcas simplemente se maquillan para lucir como environmental friendly sin serlo
necesariamente.
 Ejemplos
1. Cambiar el nombre, logotipo, eslogan, lema
2. Percepción de legitimidad.
3. Rebranding
4. Cifras de consumo
5. Distraer a los consumidores
6. Diferenciar productos de la empresa
7. Visualización de datos complejos.
8. Hacer afirmaciones que no pueden ser probadas
9. Asociaciones favorecidas
10. Proyectos verdes
11. Bucles de retroalimentación
12. proceso de producción
13. Problemas urgentes
 el Greenwashing se ha convertido en el peor enemigo de profesionales y expertos en
Sostenibilidad, haciendo perder credibilidad a sus trabajos. Perjudican a las empresas que lo
practican y a las que no, pues los consumidores desconfían casi de manera automática de lo
"eco" a pesar de que por ejemplo, sea realmente difícil que un producto adquiera la eco-
etiqueta europea si no se trata de un producto que realmente es más ecológico que el resto
de productos del sector o de que la legislación sea bastante exigente en cuanto a usar el
término "Agricultura Ecológica".
 Ejemplos
 Una demanda colectiva de 2019 contra Nestlé alega que los "granos de cacao de origen
sostenible" del gigante alimentario no son nada de eso. No cuando la producción del
ingrediente clave en los productos de chocolate de la compañía, incluidas sus barritas
Butterfinger y Baby Ruth, leche con chocolate Nesquik, chips de chocolate Toll House y
mezcla de cacao caliente (visto anteriormente), está ayudando a impulsar la deforestación
masiva en África occidental. La demanda también afirma que el cacao proviene de granjas
que usan mano de obra infantil y esclava, a lo que Nestlé (más o menos) responde aquí .
BASF
Nuestros compromisos a lo largo de nuestra cadena de valor

 Creamos química para un futuro sustentable
 Queremos contribuir en hacer un mundo con un futuro viable que, a la vez, mejore la calidad
de vida de las personas. Para ello creamos química para nuestros clientes y para la sociedad,
haciendo un uso responsable de los recursos existentes.
 Vivimos nuestro propósito corporativo de la siguiente forma:
 Proveyéndonos y produciendo responsablemente
 Actuando como un socio de confianza y justo
 Conectando mentes creativas para encontrar soluciones a las necesidades de mercado
 De esta manera entendemos la actividad de una empresa con éxito.

 Optimismo
 Somos optimistas en todo lo que hacemos en BASF. Es por eso que todos los
días buscamos soluciones para los mayores desafíos del mundo.
 Medio ambiente
 BASF tiene una sólida tradición de éxito en materia de protección del medio
ambiente. Continuaremos trabajando para proteger a las personas y al medio
ambiente.
 Soluciones de limpieza BASF
 Existen razones convincentes para desarrollar y elegir productos de limpieza que sean justos con el
medio ambiente y que sean fáciles de usar en recursos y artículos limpios. La razón más importante
es nuestro propio futuro. Con BASF, puede hacer que sus platos brillen con un mínimo de agua y
mantener las superficies súper limpias e higiénicas con un impacto mínimo en el medio ambiente.
 Soluciones de construcción ecoeficientes

 La cartera de Master Builders Solutions de productos líderes en su clase para la industria de la
construcción une un principio común: mayor eficiencia de recursos que permite un ahorro
significativo de costos y una huella ecológica reducida. Estos beneficios de la química avanzada
están probados por herramientas de medición reconocidas: lo llamamos: Beneficios sostenibles
cuantificados.
 Bibliografia
 https://www.conserve-energy-future.com/top-greenwashing-examples.php
 https://www.eco-huella.com/2015/07/greenwashing.html
 http://3vectores.com/que-es-el-greenwashing/
 https://es.wikipedia.org/wiki/Greenwashing

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 Es uno de los procesos de aprendizaje más dolorosos en la transición hacia

Nuestros compromisos a lo largo de nuestra cadena de valor

 Proveyéndonos y produciendo responsablemente

 Actuando como un socio de confianza y justo

 Conectando mentes creativas para encontrar soluciones a las necesidades de mercado

 De esta manera entendemos la actividad de una empresa con éxito.

 Soluciones de construcción ecoeficientes

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