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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ

ESTUDIOS GENERALES LETRAS

TRABAJO INDIVIDUAL

Título: CARACTERÍSTICAS DE LOS CÁNONES DE BELLEZA

FEMENINOS DIFUNDIDOS EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
(PROGRAMAS TELEVISIVOS Y REDES SOCIALES) DURANTE LOS
AÑOS 2000-2022

Alumno(a): VALERIA ADRIANA CÓRDOVA SALAS

Tipo de evaluación: Trabajo Final

Curso: Taller de Escritura e Interpretación de Textos (LIN-126)

Horario: 0124

Profesor(a): Carlos Torres Astocóndor

SEMESTRE 2022-1
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I. TEMA DELIMITADO / PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN Y ESQUEMA

Características de los cánones de belleza femeninos difundidos en los medios de

comunicación (programas televisivos y redes sociales) durante los años 2000-2022

1. Introducción
2. Estereotipos que conforman los cánones de belleza femeninos reproducidos en los
medios de comunicación
2.1. Ser blanca como sinónimo de belleza: racismo
2.2. La necesidad de ser delgada: gordofobia
3. Representación de los estereotipos de belleza en los medios de comunicación
3.1. Las redes sociales: el “pretty privilege” y la cultura tóxica del “glow up”
3.2. La búsqueda de la “mujer perfecta” como imagen de los programas televisivos
4. Cierre

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II. TEXTO

CARACTERÍSTICAS DE LOS CÁNONES DE BELLEZA FEMENINOS

DIFUNDIDOS EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN (PROGRAMAS
TELEVISIVOS Y REDES SOCIALES) DURANTE LOS AÑOS 2000-2022

El concepto de belleza puede variar bajo la percepción de cada uno, lo cual

vuelve a la belleza algo subjetivo, sin embargo, existen ciertos factores en
común que la mayoría de las personas consideran que forman parte de ella,
dándole lugar así a los cánones de belleza. Si bien los cánones de belleza se
pueden presentar para distintos sectores, no solo el humano, es necesario
señalar que es donde más fuerza tienen, afectando especialmente al género
femenino. A raíz de la sociedad machista y misógina que ha regido en el
mundo durante el paso de los años, las mujeres han tenido que sufrir en
diferentes ámbitos de su vida, siendo uno de ellos la belleza. A las mujeres se
les ha exigido fuertemente encajar en lo que la sociedad considera que es bello
o hermoso, causándoles así diferentes problemas ya sean físicos, emocionales o
psicológicos ya que cabe resaltar que estos cánones o estereotipos de belleza
suelen ser, en su mayoría, irrealistas e inalcanzables. Actualmente en el siglo
XXI, y con la llegada de la era digital, las mujeres y niñas se ven
constantemente afectadas por estos cánones, a los que son expuestas a diario,
mayormente en programas televisivos y redes sociales. A estos casos no se les
da la debida importancia, ya que se siguen perpetuando actitudes que
promueven los ya conocidos estereotipos irreales, por lo cual es de gran
importancia señalar las características de estos y estudiarlos a profundidad.

Actualmente existen autores y estudiosos que han dedicado su tiempo a

investigar sobre este tema que afecta a la sociedad femenina. Daniel Perdomo,
Natalia Montenegro y Pedro Rivera (2020) exponen en su tesis ideas y datos
sobre la influencia de los estereotipos de belleza expuestos en la plataforma de
Instagram, una de las redes sociales más utilizadas actualmente por jóvenes y
adultos, en la autopercepción de los adolescentes. Cuentan con una entrevista

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con un profesional de la psicología y con una encuesta dirigida hacia los
jóvenes y su perspectiva sobre los estereotipos de belleza en Instagram, además
de un análisis a partir de ésta. Por otro lado, María Oña y Ana Muñoz (2015)
en su texto “Iconografía, estereotipos y manipulación fotográfica de la belleza
femenina” estudian el tema desde la iconografía y el concepto de belleza actual
en el mercado publicitario. Manifiestan que su objetivo es alcanzar una mirada
unificadora sobre la imagen femenina en los medios.

El presente trabajo tiene como objetivo exponer las características de los

cánones de belleza femeninos actuales difundidos en los medios de
comunicación, centrándose en las redes sociales y programas televisivos del
siglo XXI. Para ello, se investigará sobre dos puntos en concreto, el primero
abarcará los estereotipos de belleza reproducidos en los medios, poniendo
especial énfasis en el racismo y gordofobia dentro de ellos. Seguidamente, en
el segundo punto se abordará de manera más específica su representación,
analizando y estudiando la cultura moderna, centrándose en el uso de las redes
sociales para la difusión de los estereotipos y los nuevos conceptos creados a
partir de estos, como lo son el “pretty privilege” y la cultura tóxica del “glow
up”, además de analizar la búsqueda de la imagen de la “mujer perfecta” como
rostro de los programas televisivos actuales.

Es imposible negar que los estereotipos de belleza han existido durante gran
parte de la historia, sin embargo, hoy en día y con la llegada de una nueva era
digital, estos se vuelven cada vez más fuertes y peligrosos. Si bien existen
diferentes estereotipos que conforman los cánones de belleza en el actual siglo
XXI, cabe destacar la existencia de dos de ellos, ya que son los que más suelen
repercutir especialmente en la población femenina.

El deseo de ser blanca se ha vuelto un factor recurrente en la mentalidad de

mujeres que buscan encajar en los cánones de belleza para que el resto de las
personas a su alrededor la consideren visualmente atractivas. Tal como
menciona Kuo, actualmente se ha visto reforzado el pensamiento que presenta
la blancura como símbolo de clase alta y se mantiene como la norma, mientras
que la otredad se convierte en un fetiche o algo exótico. Por otro lado, en
contraposición a la piel blanca, se suele asociar la piel negra con la clase

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obrera, hecho que mantiene un trasfondo histórico racista. Si bien la piel es un
factor clave al momento de que la sociedad determine quién es más físicamente
atractivo que otra persona, el racismo contenido en los requisitos para serlo
también recae en el cabello, ya que como menciona López, el cabello afro es
usualmente visto como sucio y de poca higiene, cuando estos dos conceptos no
guardan ninguna relación entre sí. Además, se les considera como
inapropiados para el entorno profesional o son indicativos de pobreza. Gracias
a todos estos factores discriminatorios, usualmente se suele ver cómo mujeres
negras cada vez se someten más frecuentemente a procesos químicos que
pueden dañar su cabello con el fin de tenerlo liso o planchado.

Por otro lado, otro de los estereotipos más recurrentes en la sociedad es la

manera en la que se asocia ser delgado con ser atractivo, tal como menciona
Maganto (2020), existe una preocupación por poder controlar el peso con el fin
de mantenerlo en números bajos e incluso números extremadamente bajos, lo
cual puede derivar eventualmente al desarrollo de trastornos alimenticios
posteriores. Esto es una preocupación culturalmente generalizada, ya que
como Maganto sostiene, se suele asociar la delgadez con competitividad y
éxito. Este estereotipo en especial es más exigente con las mujeres que con los
hombres, ya que la cosificación y sexualización del cuerpo femenino es un
hecho que se ha venido arrastrando desde hace años, la sociedad les exige a las
mujeres que sean extremadamente delgadas para poder considerarlas o dejar
que ellas mismas se consideren atractivas. El Instituto Canario de la Igualdad
menciona que la discriminación hacia personas gordas, por el simple hecho de
serlo, es llamado “gordofobia”. Esto, junto al odio, rechazo y violencia que
sufren las personas gordas, refuerzan la idea de que un cuerpo gordo es como
es debido a una falta de autocuidado o voluntad, se generan prejuicios respecto
a los hábitos y salud de las personas afectadas. Como consecuencia, el Instituto
Canario de la Igualdad (ICI) manifiesta que, gracias a los factores mencionados
previamente, es socialmente aceptado señalar que las personas gordas son
merecedoras de un “castigo” o rechazo por parte de la sociedad en general. Es
gracias a ello que se dan usualmente prácticas discriminatorias en contra de
personas gordas y obesas. Es usual ver que cuando una persona gorda se
encuentra realizando actividades en las que su peso no tiene relación, los

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espectadores querrán hacer comentarios sobre él igualmente, con la excusa de
que es “por su bien”, creyendo que gracias a sus mal llamados consejos esta
persona bajará mágicamente de peso, lo cual es incorrecto e inmoral. Si la
persona en cuestión no pidió ningún “consejo” o ayuda no es correcto darlo sin
consentimiento previo, ya que esto puede derivar en distintas consecuencias
psicológicas en la persona que previamente no existían. Un ejemplo de estas
recurrentes prácticas es el caso del TikTok hecho por la nutrióloga Karen
Castro, quien haciendo un dúo a una mujer gorda que solo estaba mostrando su
trabajo con el maquillaje, empezó a señalar los supuestos problemas médicos
que ella podía notar en la mujer gorda del video, afirmando que tenía
resistencia a la insulina sin haber pasado por un control médico previo con ella.
Además de ser inoportuna con sus palabras, fue irrespetuosa cuando se le
exigió que pidiera disculpas a la mujer afectada. Las personas que
normalmente avalan y apoyan el tipo de comportamientos que tuvo la
nutrióloga Karen Castro se excusan en que si la sociedad deja que las personas
gordas vivan su vida como personas gordas entonces esto significa que se está
normalizando y glorificando la obesidad, cuando evidentemente esto no es
cierto. Tal como menciona el Instituto Canario de la Igualdad (2020);
“Revindicar modelos estéticos más abiertos no es idealizar la obesidad; unas
jornadas internacionales sobre gordofobia y violencia estética contra las
mujeres no pretenden que todas las mujeres empiecen a trabajar con el objetivo
de ser gordas, sino que buscan abordar cómo el hecho de ser gordas afecta a
sus vidas”.

Si bien en este texto se han abordado solo dos estereotipos de belleza que
conforman el canon actual en el siglo XXI, existen muchos más, y el conjunto
de todos estos afectan a la sociedad y su capacidad de ver a todas las personas
como igual. La altura, el estilo de vida, la forma de los ojos, la forma de la
nariz, la forma de vestir, etc. son otros de los varios factores que son capaces
de afectar la percepción de uno mismo y la percepción que tiene la sociedad
sobre cada persona. Ya que, en base a los ejemplos anteriormente dados, es
bien sabido que una persona gorda o morena es más propensa a sufrir un trato
diferenciado y discriminatorio, al contrario de una persona blanca y delgada
considerada hegemónicamente bella.

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Como segundo tema a tratar en la realización de este trabajo, se identificó la
necesidad de hacer hincapié en la representación de los estereotipos en los
medios de comunicación. Primeramente, la investigación se centra en las redes
sociales y dos de los términos que han adquirido mayor popularidad durante los
últimos años, el “pretty privilege” y el “glow up”, además de la cultura tóxica
que traen consigo. Ambos términos acuñados en las redes sociales más famosas
como Instagram, TikTok o YouTube. El término “pretty privilege” hace
referencia a las facilidades o privilegios que goza una persona por el simple
hecho de ser considerada bella por la sociedad. Citando las palabras de Janet
Mock, autora y activista, “La belleza es, la mayoría de las veces, sinónimo con
ser delgado, blanco, sin discapacidades, y cis. Y entre más te acerques a dichos
ideales, es más probable que te beneficies de esto”. Las personas que cumplan
con las características mencionadas anteriormente son más propensas a gozar
de la facilidad para encontrar más oportunidades en diferentes ámbitos de
nuestra vida. Caso contrario al de una persona no hegemónicamente bella,
quien no se tendría el camino tan fácil. Este tipo de situaciones se da en varios
ámbitos, como el laboral, social, legal, e incluso, el escolar. Por ejemplo, desde
la niñez se puede apreciar este tipo comportamientos sociales, como cuando un
profesor ofrece un trato diferenciado a sus alumnos basándose en la apariencia
física de cada uno, hecho que formará distintas personalidades en ellos, lo cual
les impedirá o facilitará el acceso al mundo adulto, ya que mientras algunos de
los niños sienten su autoestima ser atacada por los maestros, otros estudiantes
hegemónicos crecen creyendo que son merecedores de todo lo que desean sin
esfuerzo alguno de por medio. Tratándose de otros aspectos, como la
economía, es importante recalcar que el impacto en la sociedad actual ha sido
tanto que especialistas se han visto en la necesidad de crear una rama de la
economía que estudia cómo el atractivo físico afecta nuestras vidas, llamada
pulchronomics o economía de la belleza, tal como se explica en la revista
Attelier.

Otro de los términos que ha tomado relevancia es el mal llamado “glow up”.
Término que se refiere a un trend dentro de redes sociales, mayormente
TikTok, donde dentro de un corto video se pueden apreciar dos fotografías de
una persona. Logrando un gran contraste entre ellas al mostrar primeramente

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una foto donde la persona en cuestión se muestra a ella misma subida de peso,
morena, con brackets, cabello corto, lentes, acné, etc. Mientras que en la
segunda foto se muestra una supuesta mejoría en el aspecto físico de la persona
que creó el video, claramente sin las características mencionadas
anteriormente. Videos así son capaces de distorsionar la percepción que tienen
algunas personas, en especial niñas, sobre sí mismas, haciéndoles creer que la
única manera de mejorar como personas es teniendo un cambio radical en su
cuerpo y rostro, sin preocuparse por la salud mental, hecho sumamente
peligroso.

En segundo lugar, se evaluó la participación de los cánones de belleza en los

programas de televisión. Es común ver que estos programas suelen buscar la
representación del cuerpo femenino “ideal”, se buscan mujeres físicamente
atractivas para la sociedad para atraer más público, mayormente masculino,
hacia sus canales. Se suelen ver mujeres jóvenes, delgadas, sumisas, blancas,
de cabello liso, etc. Si bien en tiempos pasados pensar en las mujeres siendo
parte de la televisión nacional o internacional era algo inimaginable, citando las
palabras de Roche, actualmente “la televisión no niega la presencia de la mujer,
pero contribuye a propagar unos estereotipos de género que finalmente se
convierten en modelos a seguir por los espectadores a la hora de relacionarse y
moverse por el mundo”.

En conclusión, los estereotipos de belleza son un concepto que la sociedad

viene aceptando desde hace mucho tiempo atrás, por lo que lograr un cambio
generalizado en el pensamiento de la sociedad actual es un deseo utópico, ya
que, al haber sido criados bajo estos pensamientos, siempre existirá aquel
pensamiento inconsciente que nos impida avanzar hacia una convivencia libre
de discriminación. A pesar de esto, en los últimos años se ha visto una notable
mejora y una increíble reducción de este pensamiento con la llegada de las
nuevas generaciones, quienes vienen con una filosofía más body positive que
sus antecesores. En los anuncios, programas, redes sociales, e incluso el
modelaje se puede apreciar la inclusión de distintos tipos de cuerpo, y no solo
el típico estereotipo de mujer blanca, alta y delgada.

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 Reflexionando en base a todo lo mencionado cabe destacar que la constante
exposición a los estereotipos de belleza que sufren las mujeres, especialmente
niñas, es extremadamente peligrosa para su desarrollo y desenvolvimiento
como personas cuando crezcan la influencia que esto tendrá en su autoestima y
personalidad es de gran importancia, por lo que es imperativo un cambio en la
representación femenina en los medios de comunicación, buscando más
representación en base a distintos tipos de piel, contextura, cabello, raza, etc.

III. BIBLIOGRAFÍA

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02762011000200004&lng=es&nrm=iso&tlng=es 

Puntaje
Puntaje
Criterios de calificación obtenid
total
o
Estructura 3 puntos
Cohesión 2 puntos
Desarrollo de ideas 6 puntos

11
Manejo de fuentes bibliográficas 3 puntos
Formato general, y sistema de referencias y bibliografía 2 puntos
Construcción de oraciones y léxico formal 2 puntos
Puntuación, ortografía y tildación 2 puntos

NOTA:

12