Los Estándares de Belleza 2.3

•Canche Mora Briseida Yazmín
Marco teórico de investigación.

“Los estándares de belleza”
Definición:
Los estándares de belleza según Wikipedia. La enciclopedia libre se
define como el conjunto de características que una sociedad considera
convencionalmente como hermoso o atractivo. Es históricamente
variable y no presenta patrones comunes en diferentes culturas.
Antecedentes
Ya sabemos que los estándares de belleza traen consecuencias
negativas en diferentes aspectos de la vida.
La sociedad está en busca constante de la “perfección”, esto mismo
ha afectado de manera notoria y se ha demostrado con diversos
estudios.
Incluso se ha demostrado con encuestas:
Timothy Hood(14/Nov/2014). Encuesta sobre la belleza. Recuperado
de: https://prezi.com/ckr-wop2gc4m/encuesta-sobre-la-belleza/
En esta encuesta se puede llegar a la conclusión que los estándares
de belleza si afectan en nuestras vidas, la parte generalmente
afectada es la de los adolescentes y la mayoría estuvo de acuerdo a
que los estándares de belleza son promulgados por la sociedad y los
medios de comunicación.
Resultados del estudio global de Dove sobre las Mujeres, la Belleza y

el Bienestar. (2004). “LA VERDAD ACERCA DE LA BELLEZA”.
Recuperado de:
http://biblioteca2.ucab.edu.ve/anexos/biblioteca/marc/texto/AAQ6790_
Estudio%20Global%20de%20Dove.pdf
En este estudio se hizo un análisis país por país llegando a cifras muy
específicas, sólo el 2 % de las mujeres del mundo eligieron bella para
2
describir su aspecto, menos de las que eligieron “atractiva” (9 %),
“femenina” (8 %), “o “bonita” (7 %).
El análisis revela que esta falta de identificación con “bella” se
mantiene a través de todos los grupos de edades, con solamente un 4
% de 18-29 años las que eligieron “bella” como la palabra para
describir su aspecto.
Igual hay un énfasis en la relación de los medios de comunicación y

los estándares de belleza, el estudio exploró en que grado las mujeres
sienten que los medios masivos tienen un rol que cumplir al describir y
comunicar su idea más amplia de la belleza.
Y se llegó a lo siguiente:
A las mujeres del mundo les gustaría ver que los medios cambiaran la
forma en que representan la belleza, ya que una gran mayoría
concordó en que deseaban que:
• La belleza femenina se describiera en los medios como algo
compuesto por más que simplemente el atractivo físico (76%).
•Los medios hicieran un mejor trabajo al describir a las mujeres con
diversos atractivos físicos – edad, forma y tamaño (75%).
Además, a un gran número de mujeres en el mundo les gustaría ver
retratadas en los medios y en la publicidad mujeres de diferentes
pesos y formas corporales, edades y mujeres comunes, así como
modelos.
Con este proceso de revisión de la literatura, podemos definir el

contexto social, cultural y económico de la investigación.
3
Bases teóricas:
Tenemos una teoría referente a la relación de los medios de
comunicación y los estándares de belleza.
Es importante conocer los siguientes conceptos:
Medios de comunicación: Los medios de comunicación son todos
aquellos sistemas usados para el establecimiento de una
comunicación. Actualmente existen múltiples tipos distintos de medios
de comunicación.
Clasificación de medios de comunicación
Medios audiovisuales: Se caracterizan por poder escuchar y ver la
información al mismo tiempo.
Ejemplos de medios audio visuales: La televisión, plataformas como
Netflix o YouTube.
Medios impresos: Medios como Periódicos, libros o revistas.
Medios digitales: Sus instrumentos principales son los móviles, los
ordenadores y las tablets.
Una vez definido todo esto, nos enfocaremos en cada uno de ellos.
Los medios audiovisuales, mantienen una relación con los estándares
de belleza, debido a que tan solo en la televisión se han transmitido
los llamados certámenes de belleza, que es un concurso que
tradicionalmente se ha centrado en juzgar y clasificar los atributos
físicos de los participantes.
Estos certámenes/concursos de belleza exigen tener medidas
determinadas, y tener belleza de cuerpo y rostro, lo que es subjetivo.
Hay que tomar en cuenta que lo que se transmite en la televisión,
puede verse en todo el mundo, por personas de distintas edades, es
decir, la mayoría de personas puede acceder a la televisión.
4
Medios impresos: Existen diversas revistas de belleza la mayoría de
estas revistas intentan vender “cuerpos perfectos” “caras perfectas”,
con el objetivo de promocionar algo en específico, es decir
promocionar y obtener ganancias y/o beneficios.
Y este último suceso mencionado, también sucede con los medios
audiovisuales, lucran con este concepto “belleza”, con el único motivo
de lucro.
Ahora vamos con el medio de comunicación más utilizado actuales:
los medios digitales.
Los medios digitales, nos enfocaremos en tan solo en el internet,
redes sociales y marketing.
En el internet, es muy fácil acceder a ella, dentro de esta misma se
encuentran las redes sociales, como Instagram, Facebook, Twitter,
TikTok, Pinterest entre otros.
Las redes sociales, son una herramienta muy innovadora de
comunicación, pero a la vez propicia de distintas maneras
“estereotipos” … estereotipos de caras, de cuerpos, de formas de
vestir, incluso estereotipos en la forma de comportarse.
Un ejemplo de lo que sucede mayormente en las redes sociales:

Tenemos el claro ejemplo de YouTube, que, de sus usuarios, dan tips
para vestir en temporada o hacer accesorios para usarlo con tu outfit,
creando así estrategias de marketing para llegar al consumidor, hasta
el punto de dominarlos. De esta manera el estereotipo que se va
creando del Blogger hacia sus seguidores irá aumentando, con el
objetivo de parecerse a la forma de vestir del Blogger, en la manera
que hablan o las frases que dicen.
La imagen femenina de los vídeos e imágenes publicitarias que se les

mostraban era extremadamente estereotipada e inclinada hacia una
delgadez extrema, pero cuando se les preguntaba por cuál era su
imagen deseada su respuesta se acercaba bastante a esa imagen
prototípica.
5
Y para recalcar todo lo anteriormente mencionado se ha encontrado
un estudio relacionado con la teoría que hemos llegado.
Alcántara, María Rocío; Juan, Facundo Martín. (2020). “El uso de las
redes sociales y su incidencia en la autoestima de los adolescentes”.
Trabajo Final para optar al grado académico de Licenciatura en
Comunicación Social, Universidad Nacional de Córdoba (inédita).
Disponible en:
https://rdu.unc.edu.ar/bitstream/handle/11086/18169/El%20uso%20de
%20las%20redes%20sociales.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Un trabajo de la Universidad de Córdoba ha estudiado cómo afecta el

uso de las redes sociales en la autopercepción de la imagen corporal
entre los jóvenes y su relación con los trastornos alimentarios.
En concreto, se ha estudiado la influencia de la publicidad de las redes
sociales en la autoimagen de los jóvenes. Para ello, se exploró la
frecuencia de videos publicitarios publicados en redes sociales como
Twitter, Instagram, YouTube o Facebook; visibilizando la repercusión
de estos productos audiovisuales en la vida diaria de sus usuarios. En
cuestiones cualitativas, destaca el marcado estereotipo de belleza que
se promueve, especialmente en el caso de las mujeres.
Con todo esto hemos llegado a la teoría de que los medios de

comunicación influyen demasiado en los estándares de belleza, es
decir, los diferentes medios se encargan de promover los
estándares/estereotipos de belleza a la sociedad en general.
Igual que los diferentes medios de comunicación establecen

estándares/ estereotipos de belleza con el objetivo de publicidad, se
dictan estos estándares a una audiencia en especifico para atraer
“beneficios” a sí mismos…
Y en general la teoría es que los estándares de belleza son
promovidos por los diversos medios de comunicación y esta misma
tiene una relación con la publicidad.
6
Referencias:
Canon de belleza. (2021, 1 de noviembre). Wikipedia, La enciclopedia
libre. Fecha de consulta: 18:45, noviembre 14, 2021 recuperado
de: https://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Canon_de_belleza&oldid
=139431028.
Medio de comunicación. (2021, 11 de noviembre). Wikipedia, La
enciclopedia libre. Fecha de consulta: 18:47, noviembre 14, 2021
recuperado
de: https://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Medio_de_comunicaci%
C3%B3n&oldid=139657806.
Internet. (2021, 13 de noviembre). Wikipedia, La enciclopedia libre.
Fecha de consulta: 18:49, noviembre 14, 2021 Recuperado de:
https://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Internet&oldid=139692366.
Medios digitales. (2021, 4 de junio). Wikipedia, La enciclopedia libre.
Fecha de consulta: 18:56, noviembre 14, 2021 Recuperado de :
https://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Medios_digitales&oldid=1360
69123
Laura Daniela Gómez Zambrano (2020). Estereotipos de belleza:
formas de control hacia los cuerpos femeninos. Un acercamiento
desde las cirugías estéticas. Recuperado de:
https://repository.javeriana.edu.co/bitstream/handle/10554/50209/Trab
ajo%20de%20grado%20Laura%20Daniela%20G%C3%B3mez%20Za
mbrano.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Resultados del estudio global de Dove sobre las Mujeres, la Belleza y
el Bienestar. (2004). “LA VERDAD ACERCA DE LA BELLEZA”.
Recuperado de:
http://biblioteca2.ucab.edu.ve/anexos/biblioteca/marc/texto/AAQ6790_
Estudio%20Global%20de%20Dove.pdf

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Igual hay un énfasis en la relación de los medios de comunicación y

Con este proceso de revisión de la literatura, podemos definir el

Un ejemplo de lo que sucede mayormente en las redes sociales:

La imagen femenina de los vídeos e imágenes publicitarias que se les

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Con todo esto hemos llegado a la teoría de que los medios de

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