內容分析法
外观
![本页使用了标题或全文手工转换](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/cd/Zh_conversion_icon_m.svg/35px-Zh_conversion_icon_m.svg.png)
(重定向自内容分析)
此條目没有列出任何参考或来源。 (2013年1月8日) |
內容分析法(content analysis)。運用於18世紀的瑞典,自1930年隨著宣傳分析和傳播研究的發展而興起。 此方法最先被用在報紙內容分析研究,隨著研究方法的成熟,和電腦科技與統計軟體的進步,已被廣泛的運用在傳播學和其他社會學科,並成為了重要的研究方法之一。 根據Bowers提出內容分析法的定義,不是針對內心是否客觀而且有系統或量化,而是內容分析的價值,即是傳播內容利用系統客觀和量化方式加以歸類統計,並根據這些類別的數字作敘述性的解釋。 透過量化的技巧和質的分析,以客觀和系統的態度對文件內容進行研究和分析,分析傳播內容中各種語言和特性,不僅分析傳播內容的訊息,而且分析傳播內容對於整個傳播過程所發生的影響,藉以推論產生該項內容的環境背景和意義的一種研究。
內容分析法的步驟
[编辑]- 形成問題或假設︰切忌漫無目的為研究內容計算次數,分析要在研究進行前,才不會徒勞無功。
- 界定母群體︰明確規劃內容主體的界線,賦予母群體設定的操作定義。
- 抽取樣本︰抽取樣本為研究對象,掌握母群體特性,才會有代表性。
- 界定分析單位︰隨類目不同而有差異,內容分析常包含許多特性,所以必須容納不同分析單位。
- 建構類目︰內容分析的核心工作,類目厘定清楚,應該保持互斥、詳盡、信度高等原則。
- 建立量化系統︰內容分析是定量分析,量化系統的建立為必要。
- 執行預測建立信度︰建立信度之前必須施行預測,檢視類目定義是否清楚明確。
- 依照定義將內容編碼︰將分析單位規劃到類目就是編碼,依照類目和分析單位的定義。編碼者依照類目和分析單位判讀內容,必須設計標準編碼表,制定統一量尺,才能堅守標準。
- 分析資料︰依量化方式,設定處理方法,辨別描述性統計和推論統計的適用性。
- 結論解釋︰驗證變項之間關聯性的假設,闡述與推論這些假設。
內容分析法的優缺點
[编辑]內容分析法的優點
[编辑]- 非親身訪談法技術︰研究人製造出的傳播內容,和推敲傳播內容的問題,不直接觀察人的行為,或是要訪問他們。因此,測量時不會受到測量行動本身的干擾,被觀察的內容不會察覺被觀察,因此反應不會不穩定。
- 經濟效益︰內容分析不貴,學生也能負擔。
內容分析法的缺點
[编辑]- 字裡行間的涵義難以捉摸,形成編碼困難,意義可能有多種,可能存在多於一種模型解釋同一概念。
- 不能作為唯一推論的資料,須配合其他資料才能做定論。
- 對於尚未出現的議題,缺乏研究的相關資料難以達到現成資料的內涵。
- 不能体现用户的主观感知
內容分析法的限制
[编辑]- 研究範圍的數量選取的是比較樣本,而有限的樣本要推往無限有困難,容易參雜個人意見。
- 類目和分析單位是無法普遍窮盡,並且這些意義彰顯都是主觀的。
参看
[编辑]延伸閱讀
[编辑]- Graneheim, Ulla Hällgren, and Lundman, Berit (2004). Qualitative content analysis in nursing research: concepts, procedures and measures to achieve trustworthiness. Nurse Education Today, 24(2), 105-112.
- Budge, Ian (ed.) (2001). Mapping Policy Preferences. Estimates for Parties, Electors and Governments 1945-1998. Oxford, UK: Oxford University Press. ISBN 978-0199244003.
- Krippendorff, Klaus, and Bock, Mary Angela (eds) (2008). The Content Analysis Reader. Thousand Oaks, CA: Sage. ISBN 978-1412949668.
- Roberts, Carl W. (ed.) (1997). Text Analysis for the Social Sciences: Methods for Drawing Inferences from Texts and Transcripts. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum. ISBN 978-0805817348.
- Wimmer, Roger D. and Dominick, Joseph R. (2005). Mass Media Research: An Introduction, 8th ed. Belmont, CA: Wadsworth. ISBN 978-0534647186.
外部連結
[编辑]- https://web.archive.org/web/20130524084739/http://www.yoshikoder.org/downloads.html: an open source content analysis program
- https://web.archive.org/web/20130719064021/http://academic.csuohio.edu/kneuendorf/content/ Web site of the Content Analysis Guidebook Online, provides some CATA software for free download, list of archives, bibliographies and other important sources
- https://web.archive.org/web/20050905094958/http://www.impact-media.co.uk/ Contains a general introduction to media analysis and media profile measurement including an outline of the differences between open and prescriptive analysis
|