Apesar de desprezado pelos modernistas e esnobado pela elite, Artacho Jurado (1907-1983) conseguiu deixar sua marca na paisagem urbana de São Paulo. Como não era arquiteto, ele é apresentado como um artista na Ocupação Artacho Jurado, que está em cartaz no Itaú Cultural até setembro. Ou seja, alguém que trouxe elementos ornamentais e decorativos, cores vibrantes e espaços de convivência de forma quase cinematográfica à verticalização da cidade nos anos 1950.