Mediamätning i Skandinavien

Mediamätning i Skandinavien MMS Aktiebolag är ett företag som mäter och analyserar rörlig bild i Sverige både på linjär-TV och webb-TV (onlinevideo).

MMS bildades år 1992–1993 efter en överenskommelse mellan Sveriges Television och Kinnevik. Den första TV-mätningen gjordes den 28 juni 1993 och MMS tog då över ansvaret från Sveriges Radios avdelning, kallad "PUB". Tittarpanelen hade vid starten 600 anslutna hushåll som under åren utökats till 3 000 hushåll.

Sedan 2011 mäter MMS även de stora mediehusens webb-TV-tjänster.

Linjär-TV

MMS mäter tittarsiffror för alla TV-kanaler som ingår i de så kallade loggkanalerna. I de 35 loggkanalerna ingår bland annat mediehusen SVT, MTG, NENT och Discovery Network. TV-mätningen loggar bland annat daglig räckvidd, tittartid och tittartidsandelar.

Datainsamlingen sköts via en så kallad "People Meter" som är ansluten till hushållets TV-utrustning.^[1] Praktiskt sett utför Nielsen Media Research själva fältarbetet och datainsamlingen på uppdrag av MMS, medan MMS äger informationen som samlas in.

Tittarpanelen hade vid starten 600 anslutna hushåll. 1998 utökades antalet anslutna till 1 000 hushåll (cirka 2 300 personer) och 2007 utökades panelen till 1 200 hushåll (cirka 2 600 personer). Vid årsskiftet 2017–2018 expanderades tittarpanelen ytterligare till 3 000 hushåll (cirka 6 360 personer). Tittarpanelen är representativ för den svenska TV-befolkningen.

MMS ger ut veckorapporter, månadsrapporter och årsrapporter med sammanfattande statistik om TV-tittandet och TV-landskapet. Månadsrapporterna och årsrapporterna innehåller även information om tittartid för övriga kanaler som inte levererar programloggar till MMS.

MMS erbjuder ett flertal verktyg där det går att ta fram egna rapporter utifrån exempelvis kanal och målgrupp. Det finns statistik att hämta från år 1994.^[2] Statistik för sända program läggs i regel till på förmiddagen, följande arbetsdag.

Från den 22 mars 2010 började även MMS mäta program som spelas in och som sedan tittas på inom en vecka efter att programmet sändes, s.k. Time Shift.

Webb-TV

Sedan 2011 mäter MMS de stora mediehusens webb-TV-tjänster (SVT, NENT Group, TV4, Discovery, UR och Aftonbladet TV). MMS har som ambition att som oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Omsättningen för Webb-TV (onlinevideo) ökar varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta.

Mätföretaget comScore genomför själva mätningen, medan MMS äger all insamlad data. Regelbundna kvalitetskontroller genomförs där både MMS, comScore och deltagande sajter har ett ansvar.

I MMS:s rapporter presenteras statistik om bland annat tittartid, räckvidd och tittarmönster. I rapporterna ingår även statistik för övriga videotjänster (Netflix, Youtube, Twitch m.fl.) som inte ingår i mediehusen.

MMS förser branschen med verktyget HotTop Webb som redogör statistik för webb-TV-konsumtion. HotTop Webb är kostnadsfritt tillgängligt för alla. MMS ger även ut en webb-TV-rapport varje månad som sammanfattar webb-TV-tittandet för de deltagande aktörerna.

Rekord

Här är statistik för de TV-program som är de mest sedda programmen sedan mätningarna startade år 1994. Bland dessa är det endast tre program som visar total dominans. Det är de klassiska traditionerna, Melodifestivalen och Kalle Anka och hans vänner önskar God Jul som sänds i Sveriges Television och stora sportsändningar som sänds i olika TV-kanaler.

Mest sedda program i respektive TV-kanal

Noterbart är att för sportsändningarna kan siffran avse den del, t.ex. halvlek eller spelperiod, som har högsta genomsnittssiffran, inte under hela sändningen.

TV-Kanal	Program	Tittare	Sändningsdatum
SVT1	Kalle Anka och hans vänner önskar God Jul	4 519 000	24 december 2020
SVT2	Melodifestivalen 2000	4 177 000	10 mars 2000
TV3	Ishockey-VM (Final): Sverige–Kanada	2 385 000	11 maj 2003
TV4	Fotbolls-EM: Sverige–Danmark	3 796 000	22 juni 2004
Kanal 5	Fotboll (VM-playoff): Italien–Sverige	2 024 000	13 november 2017
TV6	Fotboll (VM-kval): Sverige–Danmark	1 497 000	6 juni 2009

Årets mest sedda program

År	Program	TV-kanal	Tittare	Sändningsdatum
1994	Melodifestivalen 1994	SVT	3 699 000	12 mars
1995	Kalle Anka och hans vänner önskar God Jul	SVT	3 688 000	24 december
1996	Kalle Anka och hans vänner önskar God Jul	SVT	4 124 000	24 december
1997	Kalle Anka och hans vänner önskar God Jul	SVT	4 319 000	24 december
1998	Kalle Anka och hans vänner önskar God Jul	SVT	3 599 000	24 december
1999	Kalle Anka och hans vänner önskar God Jul	SVT	4 165 000	24 december
2000	Melodifestivalen 2000	SVT	4 177 000	10 mars
2001	Melodifestivalen 2001	SVT	3 839 000	23 februari
2002	Melodifestivalen 2002 – Final	SVT	3 720 000	1 mars
2003	Melodifestivalen 2003 – Final	SVT	3 813 000	15 mars
2004	Melodifestivalen 2004 – Final	SVT	4 105 000	20 mars
2005	Melodifestivalen 2005 – Final	SVT	4 054 000	12 mars
2006	Melodifestivalen 2006 – Final	SVT	4 242 000	18 mars
2007	Melodifestivalen 2007 – Final	SVT	3 976 000	10 mars
2008	Melodifestivalen 2008 – Final	SVT	4 046 000	15 mars
2009	Melodifestivalen 2009 – Final	SVT	3 592 000	14 mars
2010	Melodifestivalen 2010 – Final	SVT	3 870 000	13 mars
2011	Melodifestivalen 2011 – Final	SVT	3 667 000	12 mars
2012	Melodifestivalen 2012 – Final	SVT	4 090 000	10 mars
2013	Melodifestivalen 2013 – Final	SVT	4 129 000^[2]	9 mars
2014	Kalle Anka och hans vänner önskar God Jul	SVT	3 706 000	24 december
2015	Melodifestivalen 2015 – Final	SVT	3 771 000	14 mars
2016	Kalle Anka och hans vänner önskar God Jul	SVT	3 736 000	24 december
2017	Kalle Anka och hans vänner önskar God Jul	SVT	3 859 000	24 december
2018	Kalle Anka och hans vänner önskar God Jul	SVT	3 786 000^[3]	24 december
2019	Melodifestivalen 2019 – Final	SVT	3 652 000	9 mars
2020	Kalle Anka och hans vänner önskar God Jul	SVT	4 519 000	24 december

Mest sedda TV-programmet någonsin

Program	TV-kanal	Tittare	Sändningsdatum
Kalle Anka och hans vänner önskar God Jul	SVT	4 519 000	24 december 2020

Kritik

Claes Åkeson har i en artikel i Metro 2007 anklagat MMS för att hitta på tittarsiffror, med motiveringen att han inte känner någon som har en "People Meter" och inte heller känner någon som känner någon som har en, trots att MMS säger sig få statistik från 1 300 hushåll.^[4]^{[uppföljning saknas]}

2019 sade Emanuel Karlsten och Olle Hellbom i Mediepodden att de inte känner till någon som burit den mätare (kallad "manick") som används av Kantar Sifo för att mäta radiolyssning i Sverige eller den People Meter som MMS använder.^[5]

Se även

RUAB, Radioundersökningar AB, som undersöker radiolyssnandet i Sverige.
Portable People Meter

Referenser

Källor

MMS.se, Officiell webbplats

Fotnoter

^ ”Analysverktyg TV « MMS”. mms.se. Arkiverad från originalet den 13 januari 2018. https://web.archive.org/web/20180113001625/http://mms.se/?page_id=44. Läst 25 januari 2018.
^ ”Melodifestivalen slår rekord på både TV och webben « MMS” (på amerikansk engelska). mms.se. Arkiverad från originalet den 30 juli 2017. https://web.archive.org/web/20170730065141/http://mms.se/?p=1283. Läst 25 januari 2018.
^ TV-Året 2018 Arkiverad 4 april 2019 hämtat från the Wayback Machine. Åtkomst 4 april 2019
^ Claes Åkeson (14 september 2007). ”Tittarsiffror är bara fejk”. Metro. Arkiverad från originalet den 24 december 2016. https://web.archive.org/web/20161224105704/http://www.metro.se/artikel/tittarsiffror-%C3%A4r-bara-fejk-xr. Läst 8 oktober 2007.
^ "Avsnitt 72: Kris för P3 som tappat 38% av lyssnarna - 2018 ett katastrofår" (vid 3m04s), Mediepodden, 21 februari 2019. Åtkomst den 26 februari 2019.

Externa länkar

MMS.se

Denna artikel behöver bilder. Har du en passande fri bild får du gärna ladda upp den.

Anm: Bild på en peoplemeter som används i Sverige

[1] ”Analysverktyg TV « MMS”. mms.se. Arkiverad från originalet den 13 januari 2018. https://web.archive.org/web/20180113001625/http://mms.se/?page_id=44. Läst 25 januari 2018.

[2] ”Melodifestivalen slår rekord på både TV och webben « MMS” (på amerikansk engelska). mms.se. Arkiverad från originalet den 30 juli 2017. https://web.archive.org/web/20170730065141/http://mms.se/?p=1283. Läst 25 januari 2018.

[3] TV-Året 2018 Arkiverad 4 april 2019 hämtat från the Wayback Machine. Åtkomst 4 april 2019

[4] Claes Åkeson (14 september 2007). ”Tittarsiffror är bara fejk”. Metro. Arkiverad från originalet den 24 december 2016. https://web.archive.org/web/20161224105704/http://www.metro.se/artikel/tittarsiffror-%C3%A4r-bara-fejk-xr. Läst 8 oktober 2007.

[mp-20190221-5] "Avsnitt 72: Kris för P3 som tappat 38% av lyssnarna - 2018 ett katastrofår" (vid 3m04s), Mediepodden, 21 februari 2019. Åtkomst den 26 februari 2019.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]