โฆษณา TikTok ได้ผล จริง และเราไม่ได้แต่งเรื่องขึ้น มาเอง มีข้อมูลมากมายที่พิสูจน์เรื่องนี้ แต่จะเป็นอย่างไรหากเราบอกคุณว่าแค่เพราะว่ามันได้ผล ไม่ได้หมายความว่ามันจะได้ผลสำหรับคุณโดยอัตโนมัติ
ท้ายที่สุดแล้วการเป็นเจ้าของปืนที่บรรจุกระสุนไม่ได้ทำให้คุณเป็นนักล่าที่มีการฝึกฝนมา
การสร้างโฆษณา TikTok ที่สมบูรณ์แบบต้องใช้เวลาฝึกฝนหลายปี แต่ข่าวดีก็คือ คุณไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นใหม่ตั้งแต่ต้น เหตุใดจึงต้องคิดค้นสิ่งใหม่ ในบล็อกของเรา เราจะแยกรูปแบบโฆษณา TikTok ที่ดีที่สุดและเน้นตัวอย่างโฆษณา TikTok ที่ยอดเยี่ยมเพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้กับคุณ
{{blog-cta-tiktok-1="/บล็อกโพสต์-ทดสอบ"}}
รูปแบบโฆษณา TikTok ยอดนิยม
เมื่อคุณเปิด TikTok ครั้งแรก คุณอาจรู้สึกตื่นตาตื่นใจกับเนื้อหาที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นความท้าทายในการเต้นรำ เคล็ดลับการทำอาหาร เคล็ดลับการใช้ชีวิต และแม้แต่การถ่ายทอดสดเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง รูปแบบโฆษณาของ TikTok ก็มีความหลากหลายเช่นกัน โดยแต่ละรูปแบบก็มีจุดเด่นที่แตกต่างกัน
แต่ไม่ต้องกังวล การยึดติดอยู่กับรูปแบบที่นิยมมากที่สุดถือเป็นทางเลือกที่ดี ต่อไปนี้คือรูปแบบที่ใช้กันอย่างแพร่หลายที่สุด 6 รูปแบบ
รูปแบบโฆษณา TikTok #1: โฆษณาในฟีด
นี่คือหัวใจหลักของโฆษณา TikTok และเป็นสิ่งที่คนส่วนใหญ่คุ้นเคย โฆษณาเหล่านี้กลมกลืนไปกับ หน้า For You (FYP) ของผู้ใช้ โฆษณาเหล่านี้สามารถกดถูกใจ แชร์ และแสดงความคิดเห็นได้ และเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการมีส่วนร่วมกับผู้ชม อย่างไรก็ตาม เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้กลมกลืนไปกับเนื้อหาออร์แกนิก จึงสามารถเลื่อนผ่านได้ง่ายหากโฆษณาไม่โดดเด่น
รูปแบบโฆษณา TikTok #2: โฆษณา TopView
โฆษณา TopView จะปรากฏขึ้นเป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้เห็นเมื่อเปิด TikTok โดยดึงดูดความสนใจได้นานถึงหนึ่งนาทีเต็ม โฆษณาเหล่านี้ให้การมองเห็นที่เหนือชั้นท่ามกลางรูปแบบต่างๆ เนื่องจากผู้ใช้ไม่สามารถละสายตาได้ ทำให้โฆษณาเหล่านี้ดึงดูดความสนใจได้ทันที อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาจากราคาที่ค่อนข้างสูง โฆษณาเหล่านี้อาจเหมาะสำหรับธุรกิจที่มีงบโฆษณาสูงเท่านั้น
รูปแบบโฆษณา TikTok #3: ความท้าทายของแฮชแท็กแบรนด์
การท้าทายแฮชแท็กที่มีแบรนด์ จะใช้ประโยชน์จากการที่ชุมชนมีส่วนร่วมกับคุณโดยตรงโดยส่งเสริมให้ผู้ใช้สร้างและแบ่งปันวิดีโอของตนเองโดยใช้แฮชแท็กที่กำหนด อย่างไรก็ตาม ความท้าทายนี้ต้องได้รับการออกแบบอย่างระมัดระวัง เพราะหากแฮชแท็กไม่ได้รับความนิยม การมีส่วนร่วมอาจต่ำกว่าที่คาดไว้
รูปแบบโฆษณา TikTok #4: เอฟเฟกต์ของแบรนด์
เอฟเฟกต์แบรนด์ มักใช้ร่วมกับ Branded Hashtag Challenges โดยจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สร้างแอนิเมชั่น สติกเกอร์ และฟิลเตอร์ที่กำหนดเองได้เพื่อให้ผู้ใช้ใช้และเพิ่มลงในเนื้อหา เอฟเฟกต์นี้เหมาะสำหรับการดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ แต่อาจต้องใช้ทรัพยากรมากกว่าเล็กน้อย และไม่รับประกันว่าจะประสบความสำเร็จ
รูปแบบโฆษณา TikTok #5: โฆษณาครอบครองแบรนด์
โฆษณาแบบ Brand Takeover จะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้เปิดแอป โดยจะเต็มหน้าจอเป็นเวลาไม่กี่วินาทีที่ข้ามไม่ได้ ก่อนจะนำไปสู่โฆษณา In-Feed หรือหน้า Landing Page โฆษณาประเภทนี้ค่อนข้างโดดเด่น แต่จำกัดให้ใช้ได้เพียงหนึ่งแบรนด์ต่อวัน และต้นทุนของโฆษณาประเภทนี้เหมาะกับแคมเปญขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณสูง นอกจากนี้ โปรดทราบว่าโฆษณาประเภทนี้ไม่อนุญาตให้แสดงความคิดเห็นหรือกดถูกใจ จึงทำให้ระบุได้ว่าเป็นโฆษณาได้ง่ายกว่า
รูปแบบโฆษณา TikTok #6: Spark Ads
Spark Ads ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เปลี่ยนโพสต์ TikTok ทั่วไปให้กลายเป็นโฆษณาแบบจ่ายเงิน โดยทำให้เนื้อหาดูเป็นธรรมชาติและกลมกลืนไปกับฟีดของผู้ใช้ เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการขยายเนื้อหาที่ผู้ชมชื่นชอบอยู่แล้ว เพิ่มสัมผัสที่เป็นธรรมชาติ แต่เนื่องจาก Spark Ads อิงตามโพสต์ที่มีอยู่แล้ว แบรนด์จึงควบคุมภาพและข้อความได้น้อยลง
6 ตัวอย่างโฆษณา TikTok ที่ดีที่สุดที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับคุณ
แบรนด์ต่างๆ ทั่วโลกใช้โฆษณา TikTok เพื่อเข้าถึงผู้คนนับล้าน ตัวอย่างโฆษณา TikTok ทั้ง 6 ตัวอย่างนี้แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ชั้นนำดึงดูดความสนใจและบรรลุเป้าหมายได้อย่างไรด้วย TikTok
ตัวอย่างโฆษณา TikTok #1: Kérastase
Kérastase ใช้โฆษณาแบบอินฟีดของ TikTok ร่วมกับเครื่องมือสร้างโอกาสในการขายเพื่อเปลี่ยนผู้เข้าชมให้กลายเป็นกลุ่มเป้าหมายสำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมระดับพรีเมียมในชิลี โดยใช้โฆษณาแบบอินฟีดที่มีผู้มีอิทธิพลทางการตลาด พวกเขาดึงดูดความสนใจด้วยเนื้อหาที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และนำผู้ใช้ไปยังแบบฟอร์มโอกาสในการขายดั้งเดิมของ TikTok
ส่งผลให้มีลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้นกว่า 24,000 รายและผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา (ROAS) 6.5 เท่า Kérastase เสนอสิ่งจูงใจ "ให้ของขวัญเมื่อซื้อสินค้า" เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์ ซึ่งกลายเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการเติบโตของแบรนด์และการรวบรวมข้อมูล
ตัวอย่างโฆษณา TikTok #2: Cetaphil
Cetaphil เปิดตัวแคมเปญ #FaceofCetaphil บน TikTok เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์และสนับสนุนเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ (UGC) โดยจับมือกับผู้สร้าง 223 ราย Cetaphil สามารถรวบรวมเนื้อหาที่ส่งเข้ามา 426 รายการซึ่งนำเสนอขั้นตอนความงามโดยใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของพวกเขา ซึ่งมียอดเข้าชมมากกว่า 29 ล้านครั้ง
Cetaphil เชิญผู้ชนะเข้าร่วมงาน New York Fashion Week เพื่อสร้างกระแสและกระตุ้นให้มีการมีส่วนร่วม ผลการศึกษา Brand Lift แสดงให้เห็นผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ ได้แก่ การจดจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 11.2% และการเชื่อมโยงกับแบรนด์เพิ่มขึ้น 3.4% ซึ่งสะท้อนถึงการเพิ่มการมองเห็นและการจดจำแบรนด์ได้สำเร็จ
ตัวอย่างโฆษณา TikTok #3: Ristorante Pizza โดย Dr. Oetker
Dr. Oetker's Ristorante Pizza ใช้ TikTok เพื่อสร้างแบรนด์ให้คนแคนาดารุ่นใหม่จดจำได้โดยใช้ Branded Effects และ Branded Mission ของ TikTok โดยพวกเขาสนับสนุนให้ผู้สร้างสรรค์ผลงานแบ่งปัน "Ristorante Pizza Aura" ของตนโดยใช้เอฟเฟกต์ของแบรนด์ เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมและสร้างช่วงเวลาแห่งพิซซ่าที่น่าจดจำ
แคมเปญนี้ซึ่งร่วมมือกับผู้สร้างสรรค์อาหารและไลฟ์สไตล์ มียอดการรับชมวิดีโอ 78 ล้านครั้งและการจดจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 8.6%
ตัวอย่างโฆษณา TikTok #4: Coke Studio
Coke Studio นำเพลงปากีสถานมาสู่ TikTok โดยใช้โฆษณา TopView เป็นจุดเริ่มต้น ทำให้เข้าถึงผู้ใช้กว่า 41 ล้านคนในปากีสถาน สร้างความตระหนักรู้ได้อย่างมากภายในเวลาเพียงหนึ่งวัน ในแต่ละสัปดาห์ พวกเขาปล่อยตัวอย่างและโปรโมตเพลงเต็มเพลง สร้างกระแสฮือฮาอย่างต่อเนื่องในหมู่คนรักดนตรีและรักษาการมีส่วนร่วมให้อยู่ในระดับสูง
จากนี้ มีผู้ดูวิดีโอ 64 ล้านครั้งและอัตราการดูผ่าน 15 วินาที ซึ่งดีกว่าเกณฑ์มาตรฐานของอุตสาหกรรมถึง 14.5% นอกจากนี้ ต้นทุนต่อพันครั้ง (CPM) ที่ต่ำกว่าค่าเฉลี่ย 9.3% ทำให้แคมเปญมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยได้รับการกดถูกใจ แสดงความคิดเห็น และแชร์มากกว่า 5.7 ล้านครั้ง
ตัวอย่างโฆษณา TikTok #5: Bellamianta
ในวัน Black Friday Bellamianta ได้ใช้ประโยชน์จาก Spark Ads และ Video Shopping Ads ของ TikTok เพื่อกระตุ้นยอดขายผ่าน TikTok Shop แคมเปญของพวกเขาเข้าถึงผู้ใช้กว่า 458,000 ราย ทำให้ ROAS เพิ่มขึ้น 14 เท่า
ด้วยความร่วมมือระหว่างผู้สร้างเนื้อหาและเนื้อหาภายในองค์กรที่ขับเคลื่อนเทรนด์ TikTok ทำให้ Bellamianta ดึงดูดผู้ใช้ให้เข้ามาดูและกลับมาดูซ้ำอีก ด้วยการกำหนดเป้าหมายใหม่กับผู้เยี่ยมชมในอดีตและวิเคราะห์ข้อมูลผู้ใช้ พวกเขาจึงอยู่ในใจตลอดช่วงฤดูกาลช้อปปิ้ง
ตัวอย่างโฆษณา TikTok #6: เดา
Guess เปิดตัวแคมเปญ #InMyDenim โดยใช้รูปแบบโฆษณา Brand Takeover ของ TikTok ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการโปรโมตคอลเลกชั่น Fall '18 Denim Fit แคมเปญนี้ท้าทายให้ผู้ใช้เปลี่ยนสไตล์ของตนเอง "จากที่ยุ่งเหยิงเป็นแต่งตัวดีที่สุด" ด้วยเดนิมของ Guess โดยมีเพลง "I'm a Mess" ของ Bebe Rexha เป็นเพลงประกอบ
โฆษณาของ Guess เข้ามามีบทบาทบนหน้าจอหลักและดึงดูดให้ผู้คนนับพันเข้าร่วมแคมเปญ ในระยะเวลา 6 วัน แคมเปญนี้ทำให้มีวิดีโอจากผู้ใช้มากกว่า 5,500 รายการ มียอดชม 10.5 ล้านครั้ง มีอัตราการมีส่วนร่วม 14.3% และมีผู้ติดตามใหม่ 12,000 ราย
ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ควรหลีกเลี่ยงในโฆษณา TikTok
แตกต่างจากตัวอย่างโฆษณา TikTok ที่เราเคยกล่าวถึง การมองเห็นอีกด้านหนึ่งก็มีความสำคัญเช่นกัน ไม่ใช่ว่าโฆษณาบน TikTok ทุกอันจะประสบความสำเร็จ และแบรนด์ต่างๆ จำนวนมากพบว่าตนเองตกเป็นเหยื่อของกับดักทั่วไปที่ทำให้โฆษณาของพวกเขาไม่มีประสิทธิภาพและสิ้นเปลืองงบประมาณ
นี่คือ 5 ข้อห้ามหลักที่คุณควรจำไว้
อย่าเพิกเฉยต่อกระแส
ตามคำกล่าวของ TikTok เทรนด์ถือเป็นหัวใจสำคัญของแพลตฟอร์ม แบรนด์ที่เพิกเฉยต่อเทรนด์อาจเสี่ยงให้โฆษณาของตนดูไม่ทันสมัยหรือไม่เกี่ยวข้อง แทนที่จะรีบเร่งทำทุกวิถีทางเพื่อเข้าถึงกระแสไวรัลใหม่ๆ TikTok แนะนำให้เน้นที่ "สัญญาณเทรนด์" ซึ่งเป็นธีมที่กว้างขึ้นและคงอยู่ยาวนานขึ้น ซึ่งจะทำให้แบรนด์ของคุณอยู่ในกระแสโดยไม่รู้สึกว่าถูกบังคับ
หน้าศูนย์สร้างสรรค์และสำรวจของ TikTok เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการระบุสัญญาณเหล่านี้ ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถทำให้โฆษณาของตนดูสดใหม่ มีความเกี่ยวข้อง และสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้ใช้ชื่นชอบได้อย่างสมบูรณ์แบบ หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีติดตามเทรนด์ โปรดดูที่ Trends Digest ของ TikTok
อย่าโฆษณาจนเกินไป
อย่าลืมจุดประสงค์หลักของ TikTok จากมุมมองของผู้ใช้ นั่นก็คือเป็นแพลตฟอร์มเพื่อความบันเทิง ไม่ใช่เป็นกระบอกเสียงให้แบรนด์ต่างๆ ตะโกนว่า "ซื้อผลิตภัณฑ์ของฉัน!"
เราไม่ได้บอกว่าคุณไม่สามารถโปรโมตแบรนด์ของคุณได้ แต่ควรทำในลักษณะที่กลมกลืนกับบรรยากาศ ใช้ความตลก ใช้ประโยชน์จากกระแส และพยายามให้แนบเนียนที่สุด เหนือสิ่งอื่นใด หลีกเลี่ยงการข้ามเส้นแบ่งระหว่างความคิดสร้างสรรค์และการนำเสนอข้อมูล
อย่าละเลยผู้ฟังของคุณ
คุณเคยได้ยินสุภาษิตที่ว่า เมื่อคุณพูดคุยกับทุกคน คุณจะไม่ได้พูดคุยกับใครเลยหรือไม่ แม้ว่าแอปจะรองรับเนื้อหาทุกประเภท แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณจะสามารถโฆษณาแบบเหมาเข่งได้ คุณยังต้องปรับแต่งภาษา สไตล์ ข้อความ และบรรยากาศให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
ใช้เวลาทำความเข้าใจว่าอะไรทำให้ผู้ฟังสนใจและปรับแต่งข้อความของคุณให้ตรงกับความสนใจของพวกเขา พวกเขาจะขอบคุณคุณด้วยความสนใจของพวกเขา
อย่าโพสต์ไม่บ่อยนัก
การโพสต์บ่อยๆ ถือเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างกระแส อัลกอริทึมของ TikTok จะให้รางวัลแก่บัญชีที่โพสต์เป็นประจำ ดังนั้นพยายามรักษาจังหวะการโพสต์ให้สม่ำเสมอ
ไม่ใช่เรื่องของการทำให้ผู้ชมรู้สึกท่วมท้น แต่เป็นเรื่องของการคงความเกี่ยวข้องและให้เหตุผลกับอัลกอริทึมเพื่อแสดงเนื้อหาของคุณต่อไป วางแผนตารางเนื้อหาที่คุณสามารถรักษาไว้ได้ในระยะยาว และทำให้ผู้ชมรับรู้ถึงการมีอยู่ของคุณอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้ผู้ชมจดจำคุณได้
อย่าสร้างวิดีโอคุณภาพต่ำ
การโพสต์บ่อยๆ เป็นเรื่องสำคัญ แต่ไม่ควรแลกมาด้วยคุณภาพ คุณไม่จำเป็นต้องมีโปรดักชั่นระดับฮอลลีวูด แต่ภาพที่ชัดเจน แสงที่ดี และเสียงที่คมชัดจะแสดงให้เห็นว่าคุณใส่ใจภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ
รายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้ไม่เพียงแต่ทำให้วิดีโอของคุณดูดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณด้วยการแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของคุณกำลังทุ่มเทอย่างเต็มที่ โปรดจำไว้ว่าคุณภาพมีความสำคัญมากกว่าปริมาณบน TikTok
{{blog-cta-tiktok-1="/บล็อกโพสต์-ทดสอบ"}}
อ่านเพิ่มเติม
หากคุณชอบบทความนี้ คุณอาจต้องการอ่านบทความต่อไปนี้:
- 5 เหตุผลที่เปลี่ยนเกมที่ธุรกิจต้องการโฆษณา TikTok
- รายละเอียดต้นทุนโฆษณา TikTok: วิธีบรรลุ ROI สูง
- สุดยอดคู่มือสําหรับ TikTok สําหรับธุรกิจ [กรกฎาคม 2024]
