Branding

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Ementa

Conceitos de marketing. Conceitos de marcas. Marcas e sua influência em produtos, serviços e organização. Valorização da marca. Posicionamento de marcas I - Conceitualização. Posicionamento de marcas II - Construção. Mapeando o posicionamento de marcas. Exercícios e dinâmicas de Brand Mapping. Identidade de marca I - Conceitualização. Identidade de marca II - Práticas. Imagem de marca. Sistema da marca. Brand Equity. Arquitetura de marcas. Gestão da Marca e noções de Namming.

Descrição

Branding, ou gestão de marcas, é uma disciplina fundamental para todos profissionais, pois permite entender e gerenciar um componente fundamental para a valorização de produtos e serviços. As marcas tem o poder de conferir valor, proporcionar a expansão dos negócios de uma empresa e fidelizar seus consumidores. A disciplina de branding visa oferecer ao aluno um ferramental que permitira compreender as dinâmicas de valores das marcas, criar, posicionar e estabelecer uma identidade de marca que vai potencializar seus produtos, serviços e negócios.

Responsável

Docentes

Bibliografia

Básica

• AAKER, David A. Criando e administrando marcas de sucesso. Trad. de Eduardo Lasserre. São Paulo, SP: Futura, 2001. 398 p. ISBN 85-86082-21-X.
• AAKER, David A. Estratégia de portfólio de marcas criando: relevância diferenciação, força, alavancagem clareza. [Brand Portfolio Strategy]. Trad. de Viviane Possamai. Porto Alegre, RS: Bookman, 2007. 342 p. ISBN 9788560031702.
• KOTLER, Philip. CONSTRUINDO marcas poderosas. Argentina: HSM Videos, 2011. 03 DVD's,130 min., color.

Complementar

• AAKER, David A; JOACHIMSTHALER, Erich. Como construir marcas líderes. [Brand Leadership]. Daniel Grassi. Porto Alegre, RS: Bookman, 2007. 321 p. ISBN 9788560031689.
• COSTA, Joan. A imagem da marca: um fenômeno social. Trad. Osvaldo Antonio Rosiano. São Paulo, SP: Edições Rosari, 2011. 167 p. (Coleção Fundamentos do Design). ISBN 9788588343696.
• KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 4.0: do tradicional ao digital. Rio de Janeiro: Sextante, c2017. 595 p. ISBN 9788543105338.
• KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing. YAMAMOTO, Sônia Midori (Trad.), CRESCITELLI, Edson (Revisor), BARRETO, Iná Futino (Revisor), IKEDA, Ana Akemi (Coord.). 14. ed. São Paulo: Pearson, 2013. 765 p. ISBN 9788581430003.
• KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing. [Marketing Management]. 12. ed. São Paulo, SP: Pearson Prentice Hall, 2006. 750 p. ISBN 8576050013.
• LOCKWOOD, Thomas. Design thinking: integrating innovation, customer experience, and brand value. New York, NY: Allworth Press, c2010. 285 p. ISBN 9781581156683.
• MARTINS, José Roberto. Branding: um manual para você criar, avaliar e gerenciar marcas. São Paulo, SP: Negócio, 2000. 348 p. ISBN 85-86014-42-7.
• MICHELENA MUNHOZ, Daniella. Manual de identidade visual: guia para construção. Rio de Janeiro, RJ: 2AB, 2009. 87 p. ISBN 9788586695414.
• MOON, Michael; MILLISON, Doug. Firebrands: building brand loyalty in the Internet Age. Berkeley: McGraw-Hill, 2000. 318 p. ISBN 0-07-212449-0.
• MORICI, Riccardo. Marketing no Brasil: brand equity, mídia e estatísticas. Rio de Janeiro: Elsevier, c2013. 242 p. ISBN 9788535268584.
• PEREZ, Clotilde. Signos da marca: expressividade e sensorialidade. São Paulo: Thomson Pioneira, 2004. 174 p. ISBN 8522104425.