日本アドバタイザーズ協会（以下、JAA）は、「第62回JAA広告賞 消費者が選んだ広告コンクール」の入賞作品を発表した。
同賞は、審査員に広告の関係者を含まず、消費者が生活者の視点から審査を行う総合広告賞だ。今回は、プリント、オーディオ、OOH、フィルム（短編の部・中編の部・長編の部）の6部門において、計965点の応募から選定された。「好感、共感、親近感がもてる広告であるか（感性）」「わかりやすく、納得できる広告であるか（理性）」「オリジナリティが感じられる広告であるか（創造性）」の審査基準のもと、114名の一般消費者審査員が約1ヵ月間に渡り選考に携わった。
第62回となる今回、最高賞であるJAA賞グランプリは全6部門から、味の素（2部門）、ロート製薬、北海道漁業協同組合連合会、キリンビール、岩手日報社が受賞。また、経済産業大臣賞はTOTOが選ばれた他、全69作品が入賞した。
JAA賞グランプリ 受賞作品
プリント広告部門
味の素 団ランランタン
【審査員コメント】
- ビジュアルの美しさ、文言の共感性、わかりやすさいずれも高評価
- 広告を切ってランタンにする発想と団らんとのかけ合わせがgood
- スマホを使わずに家族の会話のひとつになりそう
- 食事スタイルの新提案
- 色鮮やかで温かみを感じる
オーディオ広告部門
味の素 食のファビング問題「応援しない食卓」 帰ってこない篇／カニ篇／遠い声篇
【審査員コメント】
- 「応援していないんかーい！」と思わず突っ込みたくなるクセになるCM
- あるある！！自分も身につまされる、パパだけじゃないよね
- 一緒に食事をとる大切さ、今の時代とても大事と思う
- 食の楽しみを提案している、自分も考えさせられました
OOH広告部門
ロート製薬 ロート「目の愛護ショー」
【審査員コメント】
- 夜空とドローンを使った企業広告が斬新・ユニーク
- 癒しにもなるし空間やアイデアが素晴らしい！まさに今の広告
- 新しい！すごい！おもしろい！
- 私も生でみたかった、見たら感動する
- 「ハトハト」最高でした
フィルム広告部門 短編フィルムの部
北海道漁業協同組合連合会 秋鮭といくらで世界一美しいプリンセスドレスを作ってみた／北海道の昆布を10時間かけて編み込んでみたら…？／北海道のほたてを使ってモンスターを爆誕させてみた
【審査員コメント】
- 食材の魅力を余すことなく美しく表現していて印象的
- 絶対食べてみたいと思えるような魅力ある広告
- 視覚で味の素晴らしさが伝わる
- 芸術的！目が釘付けになった
- 食材の使い方が絶妙
- ユーモアがありおもしろい
フィルム広告部門 中編フィルムの部
キリンビール 晴れ風 未来のお花見篇／夏と晴れ風篇
【審査員コメント】
- 企業が社会貢献をしているのか知れ、自分の購入が役立つのが知れた
- 日本の原風景とビールの組み合わせが爽やかで美しい
- 未来に向けて明るい気持ちになる
- 日本の伝統を守る活動に好感・共感
- 味でなく活動にスポットをあてているのがよかった
フィルム広告部門 長編フィルムの部
岩手日報社 3月11日を「大切な人にごめんねを言う日」に 風の電話篇／漂流ポスト篇
【審査員コメント】
- 「ありがとう」をいう日は多いけど「ごめんなさい」をいう日があってもよいと思った
- 当事者のエピソードが当たり前の日常の大切さを考えさせてくれた
- 泣ける、自分も大切な人に言おうと思った
経済産業大臣賞 受賞作品
TOTO トイレ川柳20回記念 1ロールシアター（フィルム広告部門 長編フィルムの部）
【審査員コメント】
- トイレットペーパーに家族のストーリーを描いているのはトイレメーカーらしいしおもしろい
- トイレと人生が物語になっていて心が温まる
- 子供時代のトイレの思い出、たくさんあるな～
- あるあるトイレの中
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