לדלג לתוכן

רון שחר (חוקר)

הוספת קישורים
מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
רון שחר
פרופסור רון שחר
פרופסור רון שחר
לידה 17 בדצמבר 1962 (בן 62)
רמת גן
ענף מדעי כלכלה, שיווק, סטוריטלינג
מקום מגורים תל אביב
עיסוק פרופסור באוניברסיטת רייכמן
מקום לימודים תואר ראשון בכלכלה מאוניברסיטת תל אביב, בשנת 1986
תואר מוסמך ודוקטור בכלכלה באוניברסיטת תל אביב, בשנים 1988 ו-1992.
מוסדות אוניברסיטת רייכמן, אוניברסיטת תל אביב, אוניברסיטת הרווארד, אוניברסיטת ייל, אוניברסיטת קולומביה, אוניברסיטת ניו יורק, אוניברסיטת דיוק
פרסים והוקרה Dick Wittink Award - Honorable Mention, 2008
International Journal of Research in Marketing - Best Article, 2020
האתר האישי של פרופוסור רון שחר

רון שחר (נולד בשם רון שוורצמן; ב-17 בדצמבר 1962) הוא פרופסור וחוקר ישראלי בתחומי הכלכלה, השיווק, והסטוריטלינג. מחקריו עוסקים במיתוג, בפרסום ובשאלות אסטרטגיות בתחומים כמו תעשיות הבידור (למשל, טלוויזיה וסרטים) ומערכות בחירות פוליטיות. כיום, משמש כראש תוכנית המצטיינים בבית הספר אריסון למנהל עסקים, אוניברסיטת רייכמן.[1] פרופ' שחר שימש בעבר כחבר סגל אוניברסיטת תל אביב, וכיהן בעבר כדיקן בית ספר אריסון למנהל עסקים באוניברסיטת רייכמן.[2]

ביוגרפיה

[עריכת קוד מקור | עריכה]

פרופ' שחר נולד וגדל ברמת גן, והוא בוגר תיכון בליך. סיים לימודי תואר ראשון (1986), שני (1988) ושלישי (1992) בכלכלה באוניברסיטת תל אביב, את הדוקטורט למד במקביל במכון הטכנולוגי של מסצ'וסטס. לאחר סיום הדוקטורט והפוסט דוקטורט באוניברסיטת הרווארד הצטרף לסגל האקדמי של אוניברסיטת ייל כחבר בבית הספר למנהל עסקים, בשנים 1992–1997. בשנת 1997 חזר לישראל, ולימד באוניברסיטת תל אביב. בין השנים 2004–2010 כיהן כראש התמחות שיווק, ונבחר כמרצה מצטיין, ב-2006 מונה לפרופסור חבר וב-2009 לפרופסור מן המניין. בשנים 2010-2004 היה מרצה אורח באוניברסיטת דיוק. בשנת 2011 עבר פרופ' שחר לבית ספר אריסון למנהל עסקים באוניברסיטת רייכמן, כיהן כדיקן בית ספר אריסון למנהל עסקים באוניברסיטת רייכמן בשנים 2011-2014,[2] ומשנת 2013 מכהן כראש המסלול למצטיינים במנהל עסקים.[3] משנת 2018 פרופ' שחר מכהן גם כפרופסור אורח באוניברסיטת קולומביה במנהטן, ומשנת 2019 משמש בנוסף כפרופסור אורח באוניברסיטת אוניברסיטת ניו יורק.[4]

שחר מילא תפקידים מקצועיים במסגרת המערכת הפוליטית. בשנת 1989 שימש כיועץ כלכלי לסגן שר האוצר יוסי ביילין, ובשנת 1992 כיהן כחבר צוות "100 הימים" של יצחק רבין. שחר שימש כסוקר ואסטרטג של מפלגת מרצ בבחירות לכנסת בשנים 1999 ו-2003, וכן כפרשן פוליטי בערוצי טלוויזיה: הערוץ הראשון, וערוץ 2. שחר ייעץ למגוון חברות מובילות בארצות הברית בהן רשת הטלוויזיה CBS והבנק העולמי, ושימש כיועץ לחברת שידורי קשת ולחברות פרסום שונות בישראל.

מחקריו

[עריכת קוד מקור | עריכה]

שחר חוקר בתחומים של פרסום, מיתוג ושיווק פוליטי. במקביל מחקרו עוסק באסטרטגיות ושיווקיות בתחומים כמו תעשיות הבידור, סרטים,[5] וטלוויזיה,[6][7] מערכות בחירות פוליטיות,[8] מותגים[9][10][11][12] ואת עולם הפרסום.[13][14]

מחקריו על מיתוג ופרסום הציגו היבטים מיטיבים של שני אלה מבחינת הצרכנים. בעוד מחקרים קודמים תיארו תהליכי מיתוג ופרסום ככאלה שמשנים את העדפות הצרכנים, מחקריו של שחר הוכיחו שמיתוג ופרסום מספקים מידע לצרכנים וכתוצאה מכך מולידים החלטות צרכנים נבונות יותר.[15][16][17][18] במקביל, מחקרים נוספים של שחר לגבי מיתוג ומותגים מתמקדים ביכולתם של אלה לשמש צרכנים בבניית וביטוי אישיותם וזהותם. במסגרת זו שתיים מעבודותיו מראים את הקשר שבין מותגים לאמונה דתית. על פי הממצאים האמפיריים, שימוש במותגים מחליש את האמונה הדתית ואת הצורך להשתתף בפעילות דתית.[19][20][21] אחד ממחקריו לגבי מותגים מתמקד בהיבט אחר של התופעה – מהם המותגים שזוכים לפופולריות ולשיח ברשתות החברתיות ובשיחות פרטיות וכיצד ניתן לעדכן מותגים באופן שיגביר את השיח עליהם.[22]

מחקריו על בחירות וקמפיינים פוליטיים המחישו, בעזרת כלי ניתוח מתחום הכלכלה, את הממדים הפסיכולוגיים וחברתיים של הבחירות הפוליטיות. כך למשל עלה ממחקריו שההשתתפות בבחירות מושפעת מתהליכי הרגל.[23] [24][25][26][27] בשנים האחרונות מתמקדים מחקריו בסיפורים ובמספרי סיפורים. קו מחקר אחד ממחיש את אחד מההיבטים הפסיכולוגיים של מספר הסיפורים – ככל שהיכולת לספר גבוהה יותר, יש לאדם תחושת משמעות וייעוד גבוהים יותר. קו מחקר אחר מדגים כיצד מסרים פרסומיים נעשים אפקטיביים במיוחד כשהם משלבים אלמנטים סיפוריים.[28]

פרופ' שחר מילא שורה של תפקידי עריכה בכירים בכתבי עת בינלאומיים. מחקריו פורסמו בכתבי עת מובילים כגון: American Economic Review,[29] Marketing Science,[30] Journal of Marketing Research,[31] International Journal of Research in Marketing,[32] RAND Journal of Economics,[33] Journal of Experimental Psychology: General,[34] American Journal of Political Science,[35] פרופ' שחר היה או עדיין חבר מערכת בכתבי עת בולטים כולל: Journal of Marketing Research, Quantitative Marketing and Economics, International Journal of Research in Marketing,[36] Marketing Science,[37] Journal of Marketing Behavior,[38] Applied Economics Research Bulletin.

שחר שימש ככתב ועורך במספר עיתונים בישראל וכמו כן כתב שלושה ספרים: ב-2001 יצא לאור ספר עיון שחיבר על אסטרטגיות של שיווק פוליטי תחת השם מנהיג בהזמנה. ב-2006 יצא לאור רומן מתח מפרי עטו בשם סרנדיפיטי. ב-2018 כתב את הרומן איקס באמצע, הרומנים הפכו לרבי מכר[39][40][41]

פרסים

[עריכת קוד מקור | עריכה]

בשנת 2008 קיבל פרופ' שחר פרס Dick Wittink Award - Honorable Mention[42], בשנת 2018, אחד ממאמריו[43] היה בין כתבי העת שהגיעו לגמר O’Dell Award,[44] ובשנת 2020 קיבל את הפרס המאמר הטוב ביותר של הכתב עת International Journal of Research in Marketing.[45]

פרסומים

[עריכת קוד מקור | עריכה]

פרופ' שחר פרסום מעל 50 מחקרים, ציון h-index של 23 בגוגל סקולר[46]

פירוט חלקי של ספריו ומאמריו:

ספרים

[עריכת קוד מקור | עריכה]
  • מנהיג בהזמנה: על בוחרים ואסטרטגיות של שיווק פוליטי, הוצאת ידיעות אחרונות, 2001
  • סרנדיפיטי, הוצאת משכל, 2006
  • איקס באמצע, הוצאת ידיעות ספרים, 2018

מאמרים נבחרים

[עריכת קוד מקור | עריכה]

ראיונות וידאו

[עריכת קוד מקור | עריכה]

חיים אישיים

[עריכת קוד מקור | עריכה]

שחר היה בעברו נשוי לפרופסור עידית שחר ממכון ויצמן, ולהם שני ילדים, כיום בזוגיות עם טל רז ולהם ילדה.

קישורים חיצוניים

[עריכת קוד מקור | עריכה]
ויקישיתוף מדיה וקבצים בנושא רון שחר בוויקישיתוף

הערות שוליים

[עריכת קוד מקור | עריכה]
  1. ^ פרופ רון שחר, באתר אוניברסיטת רייכמן
  2. ^ 1 2 קורות חיים של פרופ' רון שחר
  3. ^ תוכנית המצטיינים (Honors) במנהל עסקים, באתר אוניברסיטת רייכמן
  4. ^ Prof. Ron Shachar in Stern School of Business New York University Website
  5. ^ JMT Roos, R Shachar, When Kerry met Sally: Politics and perceptions in the demand for movies, Management Science 60 (7), 2011, pp. 1617-1631
  6. ^ R Shachar, BN Anand, The effectiveness and targeting of television advertising, Journal of Economics & Management Strategy 7 (3), 1998, pp. 363-396
  7. ^ RL Goettler, R Shachar, Spatial competition in the network television industry, RAND Journal of Economics, 2001, pp. 624-656
  8. ^ R Shachar, The political participation puzzle and marketing, Journal of marketing research 46 (6), 2009, pp. 798-815
  9. ^ KM Cutright, T Erdem, GJ Fitzsimons, R Shachar, Finding brands and losing your religion?, Journal of Experimental Psychology: General 143 (6), 2209, 2014
  10. ^ MJ Lovett, R Peres, R Shachar, On brands and word of mouth, Journal of marketing research 50 (4), 2013, pp, 427-444
  11. ^ R Shachar, T Erdem, KM Cutright, GJ Fitzsimons, Brands: The opiate of the nonreligious masses?, Marketing Science 30 (1), 2011, pp. 92-110
  12. ^ BN Anand, R Shachar, Brands as beacons: A new source of loyalty to multiproduct firms, Journal of marketing Research 41 (2), 2004, pp. 135-150
  13. ^ BN Anand, R Shachar, Advertising, the matchmaker, The RAND Journal of Economics 42 (2), 2011, pp. 205-245
  14. ^ BN Anand, R Shachar, Targeted advertising as a signal, QME 7 (3), 2011, pp. 237-266
  15. ^ Anand, Bharat and Ron Shachar, Brands as Beacons: A New Source of Loyalty to Multiproduct Firms, Journal of Marketing Research, 41 (2), 2004, pp, 135-150
  16. ^ Anand, Bharat and Ron Shachar, (Noisy) Communications, Quantitative Marketing and Economics, 5 (3), 2007, pp. 211-237
  17. ^ Anand, Bharat and Ron Shachar, Targeted Advertising as a Signal, Quantitative Marketing and Economic, 7 (3), 2009, pp. 237-266
  18. ^ Anand, Bharat and Ron Shachar, Advertising, the Matchmaker,” RAND Journal of Economics, 42 (2), 2001, pp. 205-245
  19. ^ Shachar, Ron, Tulin Erdem, Keisha Cutright, and Gavan Fitzsimons, Brands: The Opiate of the Non-Religious Masses?, Marketing Science, 30 (1), 2011, 92-110
  20. ^ Kuksov, Dmitri, Ron Shachar and Kangkang Wang, Advertising and Consumers Communications, Marketing Science, 32 (2), 2013, pp. 294-309
  21. ^ Cutright, Keisha, Tülin Erdem, Gavan J. Fitzsimons and Ron Shachar, Finding Brands and Losing Your Religion, Journal of Experimental Psychology: General, 143 (6), 2014, 2209-2222
  22. ^ Lovett, Mitch, Renana Peres and Ron Shachar, On Brands and Word-of-Mouth, Journal of Marketing Research, 50, August 2013, pp. 427-444
  23. ^ Shachar, Ron and Barry Nalebuff, Follow the Leader: Theory and Evidence on Political Participation, American Economic Review, 89 (3), 1999, pp. 525-547
  24. ^ Green, Donald and Ron Shachar, Consuetude in Voter Turnout, The British Journal of Political Science, 30, 2000, pp. 561-573
  25. ^ Shachar, Ron, Party Loyalty as Habit Formation, Journal of Applied Econometrics, 18 (3), 2003, pp. 251-269
  26. ^ Gerber, Alan., Donald Green and Ron Shachar, Voting may be Habit Forming: Evidence from a Randomized Field Experiment, American Journal of Political Science, 47 (3), 2003, pp. 540-550
  27. ^ Ron Shachar, The Political Participation Puzzle and Marketing, Journal of Marketing Research, 46 (6), 2009, pp. 798-815
  28. ^ Mario Mikulincer, Ron Shachar, Is Storytelling Ability Related to the Sense of Meaning in Life?
  29. ^ Ron Shachar, Barry Nalebuff, Verifying the Solution from a Nonlinear Solver: A Case Study: Comment, American Economic Review, 94 (1), 2004, pp. 382-390
  30. ^ Lovett, Mitch, Renana Peres and Ron Shachar, A dataset of brands and their characteristics” Marketing Science, 33 (4), 2014, 609-617
  31. ^ Roos, Jason, Carl Mela and Ron Shachar, The Effect of Links and Excerpts on Internet News Consumption, Journal of Marketing Research, 57 (3), 2020, pp. 395-421
  32. ^ Appel, Gil, Barak Libai, Eitan Muller and Ron Shachar, On the Monetization of Mobile Apps, International Journal of Research in Marketing, 37 (1), 2020, pp. 93-107
  33. ^ Goetttler, Ronald and Ron Shachar, Spatial Competition in the Network Television Industry, RAND Journal of Economics, 32 (4), 2001, pp. 624-656
  34. ^ Cutright, Keisha, Tülin Erdem, Gavan J. Fitzsimons and Ron Shachar, Finding Brands and Losing Your Religion, Journal of Experimental Psychology: General, 143 (6), 2014, pp. 2209-2222
  35. ^ Gerber, Alan., Donald Green and Ron Shachar, Voting may be Habit Forming: Evidence from a Randomized Field Experiment, American Journal of Political Science, 47 (3), 2003, pp. 540-550
  36. ^ International Journal of Research in Marketing - Editorial Board
  37. ^ Marketing Science - Editorial Board
  38. ^ Journal of Marketing Behavior - Editorial Board
  39. ^ מיכל לסמן, ‏" אם יש משהו שלא מתאים לדמות לעשות, הוא לא יקרה": ראיון עם מחבר "איקס באמצע", באתר ‏מאקו‏, 28 בפברואר 2018
  40. ^ קרן צוריאל הררי, פסטיבל מספרי סיפורים: פרופ' רון שחר מציג את הכלי הניהולי המפתיע של העידן הנוכחי, באתר כלכליסט, 9 בפברואר 2018
  41. ^ פאר פרידמן, "אדם" במקום "קדימה", מעריב, מוסף שבת - ספרות וספרים, 5 במאי 2006, עמ' 26
  42. ^ Dick Wittink Award
  43. ^ Lovett, Mitch, Renana Peres and Ron Shachar, On Brands and Word-of-Mouth,” Journal of Marketing Research, 50, August 2013, pp. 427-444
  44. ^ Rajdeep Grewal, 2018 William F. O'Dell Award, American Marketing Association, 4.8.2018
  45. ^ Announcement: Winner 2020 IJRM Best Article, International Journal of Research in Marketing, Volume 38, Issue 2, June 2021
  46. ^ פרופ' רון שחר בגוגל סקולר
אוחזר מתוך "https://he.wikipedia.org/w/index.php?title=רון_שחר_(חוקר)&oldid=38755751"