Anexo:Imagen corporativa de La 1

A lo largo de su historia, la imagen corporativa de Televisión Española se ha modificado con distintos logotipos e identificativos. El logotipo actual data de 2008, y modificó por completo toda la imagen del grupo público.^[1]

Al ser la cadena de televisión principal y de mayor cobertura en todo el territorio español (ya que la UHF no llegó a tener cobertura total hasta bien entrados los 80), la primera cadena de TVE (así como la segunda) generalmente no usó mucha imagen corporativa específica hasta aproximadamente 1989 (con Pilar Miró en el cargo de RTVE), cuando se empezó a hacer mayor énfasis en subrayar la imagen corporativa de tanto los canales individuales de TVE como la imagen corporativa genérica de la organización TVE (para distinguirse ante la entonces inminente llegada de las televisiones privadas).

En general, al día de hoy se sigue sin saber mucho de qué y de que tipo de imagen corporativa (debido, entre otras cosas, a la falta de referencias así como de material de vídeo) usaba TVE-1 hasta 1982. El que se sepa algo de la imagen de TVE-1 entre 1982 y 1988 se debe a la creciente proliferación en esos años del uso del magnetoscopio doméstico en España.

Etapas

1956 - 1962

Período	Características
1956 - 1962	El logotipo era simplemente las letras T.V.E. ^[2]Durante la publicidad aparecían letras TVE en 3D encima de la Tierra.^[3]

1962-1991

Período	Características
1962 - 1982	El logotipo era simplemente el clásico de TVE entre 1962 y 1991, diseñado por Emilio Sáenz. Las cortinillas separadoras de publicidad eran muy cortas, basadas en animaciones de figuras geométricas. En 1976, el estudio de animación publicitaria neoyorquino Dolphin Productions preparó unas cortinillas para ambas cadenas de TVE, siguiendo un estilo psicodélico, bajo supervisión del realizador Valerio Lazarov. Estas cortinillas también introducían las diferentes franjas de programación. En 1980 se introdujeron cortinillas publicitarias y temáticas en que aparecía una mosca de dibujos animados llamada Braulia ^[4], creada por el estudio de animación Moro, en varias situaciones, empezando y acabando con el logotipo de TVE. Esta figura pretendía imitar a los Mainzelmännchen de la cadena alemana ZDF o al león Loeki de Leeuw, usado en varios países europeos. Para los servicios informativos había un logotipo especial para La Primera y para TVE 2, consistentes en el logotipo de TVE con un "1" o un "2" a la derecha, dependiendo del canal, muy grande respecto al logotipo de TVE. Asimismo, en 1982 se introdujo la primera cortinilla identificativa donde figuró el logotipo TVE-1 como tal. Se trataba de un modelo físico con cuatro esculturas del logotipo del canal en plexiglás transparente rotando con una luz azul. ^[5]Este modelo se había construido en primer lugar para la cabecera del espacio que introducía la programación semanal.
1982 - 1989	A partir del domingo 13 de junio de 1982, coincidiendo con la inauguración del Mundial de España de Fútbol ^[6], aparecieron dos logotipos: uno basado en un rombo con una esfera en medio diseñado por José María Cruz Novillo (el logotipo se partió en cuatro paralelepípedos y la esfera en medio a partir de 1985); y la generalización del logotipo "tve1" que no pertenecía solo a los servicios informativos. Los logotipos tuvieron diferentes colores según pasaba el tiempo, y aparecían acompañados de cortinillas en 3-D (en particular para el inicio de emisión y durante un tiempo como reloj) o con animación tradicional. Las cortinillas no tenían un orden determinado, pero de junio de 1982 a noviembre de 1987 se usaron cortinillas psicodélicas (con música estridente, generalmente de sintetizador Moog, obtenida en su mayor parte de la biblioteca musical KPM Arp Odyssey, compuesta por Alan Hawkshaw, y con animaciones geométricas y de líneas curvas en movimiento con colores chillones, de estilo op-art).^[7]^[8] Estas cortinillas también fueron usadas entre 1981 y 1984 en el canal francés TF1. También se emitieron cortinillas con imágenes de flores tratadas con máquinas de efectos visuales. En este período de tiempo TVE empezó a poner las moscas en La Primera. Estas eran inconsistentes: podían aparecer logotipos como "TVE", "tve", "tve1"... en la emisión nacional, y podían ser o bien texto plano o bien el logotipo. El color también variaba; lo mismo eran blancas que amarillas, verdes doradas, moradas, etc. Mientras, los centros territoriales empezaron a poner sus propios logotipos para sus emisiones en directo de acontecimientos (como "tve-n" en Navarra o "tve-g" en Galicia). Desde noviembre de 1987 hasta 1988 se usaron cortinillas basadas en figuras de todo tipo en 3D desintegrándose y apareciendo de la nada (el mismo vídeo pero al revés y con una pieza musical muy similar).^[9] A partir de la segunda mitad de 1987, TVE 1 también introdujo una cortinilla, principalmente para tráilers (promociones de programas), diseñada por el chileno Hugo Stuven, y en la que los iniciales "tve1" aparecían en un fondo degradado de negro y azul. Esta cortinilla sería retocada y reutilizada para los cierres de emisión entre el segundo semestre de 1989 y 1991^[10].
Diciembre de 1988 - Octubre de 1989	Todas las cortinillas anteriores son eliminadas y son introducidas dos en las que la bola del logotipo paralelepípedo se unía al resto del logotipo, animadas por el estudio barcelonés Animàtica.^[11] En mayo de 1989 TVE introdujo, al fin, logotipos permanentes para sus dos canales. Primero, sin estar esquinadas a la pantalla; y a partir del 23 de noviembre de ese año, estándolo.
Noviembre de 1989 - Septiembre de 1990	Ahora los cuatro paralelepípedos se aparecen girando y uniéndose a la bola, con diversos fondos: nubes, una carta de ajuste, un horizonte y un fondo violeta.^[12] Los mismos fondos se usaron en las cortinillas de TVE 2 durante este mismo período, el último con el logotipo de la esfera con los cuatro paralelepípedos. En las promociones de espacios aparece un "1" diferente, y a la derecha el rombo con la bola en medio metido en una esfera.
Septiembre de 1990 - Septiembre de 1991	Ahora el logotipo de los paralelepípedos es sustituido por el "tve1" que se empezó a emitir en 1989.[1] La mosca es retocada y parece una pegatina, ya que alrededor tiene un cuadrado gris que impide que no se vea el mlgo, como en TVE 2 y su logotipo de transición al cambio de septiembre de 1991. En las cortinillas aparece el logotipo de "TVE1" emergiendo de un fondo espeso de diferentes colores como marrón [2], rosa [3] y azul [4] y también al revés, sumergiéndose en el fondo. Las cortinillas tiene la misma sintonía, pero la de cada color tiene un diferente instrumento. También cabe destacar que en esta temporada empieza a ponerse un fotograma de la película o serie que se estaba emitiendo cuando había publicidad.^[13]

1991 - 1999

Período	Características
Septiembre de 1991 - Junio de 1992	En 1991, se introduce un rediseño de la marca de toda RTVE, desarrollado por José Giménez del Pueblo, con lo que los remates de las letras del logotipo TVE cambian y también lo hace el logotipo de TVE-1. El 1 que se establece en 1991 es precisamente el que usó esta cadena hasta 2003. La mosca, que permaneció en pantalla hasta el martes 1 de abril de 2003, también cambia, pero ya el viernes 28 de febrero de 1992, dejando el "1" de color azul y el logotipo de TVE. Las cortinillas para iniciar y cerrar la emisión juegan con los dos logotipos de transición de la cadena y dan la sensación del cambio posterior.^[14]^[15] En las cortinillas para publicidad aparecen figuras con los colores azul, rojo y verde que se encajan solas y a la inversa. En las cortinillas para promociones de espacios salía el logotipo 3D de color gris con el 1 azul puesto en un marco del mismo color gris también encajándose solo con diferentes colores de fondo.^[16] Además, hubo otro logotipo que coexistió en esta temporada 1991-1992 en las cortinillas, similar al logotipo de La Primera usado desde primavera de 1999 hasta verano de 2003. Este consistía en un 1 azul dentro en un cuadrado gris, y salía para los avances de programación.^[17] En los fotogramas de las películas que se estaban emitiendo, ya se ponía "Estamos viendo" o "A continuación".^[18]
Navidades de 1991 - 1992	Al logotipo 3D se le da un cierto toque metálico solo en las líneas, y en las promociones le acompañan una secuencia de motivos navideños con logotipos de "TVE1". [5]
Verano de 1992	El logotipo aparece en la arena de una playa después de pasar la marea. Se pueden apreciar cosas como una estrella de mar [6], una concha [7], o un cangrejo [8]. Para los avances de programación, bucles o cierres se utilizaba un fondo azul con peces y algas [9].
Septiembre de 1992 - Noviembre de 1993	Se usa el logotipo tricolor, pero con los colores azul (en el 1) y gris [10] junto al logotipo "TVE1" de 1991, que aparecía en pantalla en los inicios de emisión o en avances de programación. Esta fue la última vez que se usó en las cortinillas, dejando la mosca hasta abril de 2003. En las cortinillas el logotipo sale formado por un montón de televisores, aunque en los avances y desconexiones aparece deshaciéndose y haciéndose constantemente. Ambas secuencias de cierre e inicio de emisión se modificaron al estilo de la cadena, usando el juego definitivo del logotipo numeral y en menor medida la unión con el nombre de la cadena en sí, TVE 1. El inicio es otro alarde de imágenes en 3D donde se unen todos los elementos de programación de la cadena (infantil, concursos, cine...) para unir metafóricamente la cadena a través de la formación del 1.^[19] En el cierre de emisión, se utiliza el diseño de bucle genérico de la cadena en una esquina, y un rodillo de avance.^[20]
Navidades de 1992 - 1993	Como curiosidad, el día de Navidad de 1992 se modificaron ligeramente los avances de programación con algunos motivos navideños, como el cubo de "La Primera" convertido en un regalo o un muñeco de nieve acompañando los vídeos.[11]. En las Promociones el logotipo sale acompañado de guirnaldas grises. Algunas de las promociones de estas navidades se transmitía el vivir estas fiestas con la misma ilusión de un niño, en las que aparecía Paco Lobatón [12], Rafaella Carra [13], Karlos Arguiñano [14] o incluso Matías Prats y Ana Blanco [15]. Las cortinillas permanecieron hasta la primera semana de enero.
Verano de 1993	Al logotipo le acompañan frutas. La sintonía es parecida a la del verano anterior [16] .
Noviembre de 1993 - Junio de 1994	El logotipo del canal cambia, donde se le añaden al logotipo los colores verde (arriba del 1) y rojo (derecha) para promociones y avances de programación y la sintonía varía, aunque el inicio y cierre de emisión sigue siendo el de 1992 - 1993.
Navidades de 1993 - 1994	El logotipo aparece metido en un cubo rodeado de motivos navideños moviéndose, mostrando en 2 caras el logotipo 3D gris y azul, y en las otras 2 el logotipo tricolor. En las promociones se añade unas hojas de acebo navideñas en la esquina superior derecha. [17]
Verano de 1994	Aparece el 1 tridimensional completamente amarillo, formado por el dibujo de un sol dentro de un cuadrado parecido a un sello [18]. La sintonía cambia totalmente. También aparece una cortinilla distinta coincidiendo con el Mundial de Fútbol.[19]
Septiembre de 1994 - Junio de 1995	La 1 renueva su logotipo, poniendo el 1 con la palabra TVE abajo del número en las cortinillas, pasando a ser multicolor con fondo negro. La sintonía cambia también pasando a ser algo tenebrosa. Esta época se conoció como la "Época oscura de TVE 1" No es la primera vez (ya que se probaron en 1991 y con mayor medida gráfica en 1992-93), pero sí es más acentuada la presencia de cortinillas temáticas, dependiendo del tipo de programa que se emitirá.[20] Con respecto al cada vez menos usado inicio y cierre de emisión, la imagen de entrada es el 1 multicolor formado de contorno plano sin uso tridimensional como en las anteriores etapas, pero a pesar de ello sigue teniendo estilo sobrio, puesto que solo aparece desde abajo y las letras de TVE aparecen una a una.^[21] En los sinfines, el 1 o las letras TVE aparecen girando sobre fondo negro; en el caso del 1, este va cambiando de apariencia a cada vuelta que da, señalando las temáticas de los programas del canal. La secuencia de cierre de emisión es un fondo multicolor con el 1 multicolor en la esquina inferior derecha, mientras se mantiene como fuente en el roll de programación la Gill Sans.
Navidades de 1994 - 1995	Se utiliza una vela roja con forma de 1 encendida sobre un fondo azul degradado con blanco y con las típicas hojas de acebo. [21] La sintonía es adaptada.
Verano de 1995	Vuelve el 1 Tridimensional y tricolor, con la rotación de los colores verde (a la derecha del 1) y rojo (encima del 1) y empiezan a jugar con el logotipo, creándose el eslogan "Somos La Primera".^[22] En las nuevas cortinillas aparecen personas o rostros de la cadena, junto con el logotipo al final dentro de una piscina. [22] Los bucles mostrarán el logotipo cambiando de color, o bien solo el agua que le acompaña.
Septiembre - Diciembre de 1995	La continuidad sería igual a la del verano de 1995, pero el entorno donde se encuentra el 1, junto con la sintonía se cambia, pasando a ser algo parecido a madera.[23] A su vez, en los sinfines le caen hojas al logotipo tricolor, que en las conexiones nacionales harán el movimiento inverso.[24]
Navidades de 1995 - 1996	Se hace un parétesis y el eslogan Somos La Primera pasa a utilizarse ¡Feliz año nuevo!, gritado por personas en plena celebración.[25] Los sinfines siguen el mismo estilo de otoño, con un fondo de luces y con cristales de nieve sustituyendo a las hojas.[26]
Enero - Marzo de 1996	Somos La Primera reaparece como eslogan, pero las animaciones del 1 cambian. Esta vez, aparece y desaparece difuminándose entre un fondo de Nieve azul con un arco iris.[27] La sintonía también se cambia respecto a las ediciones anteriores.
Marzo - Junio de 1996	Sigue el estilo invernal, pero con un fondo de hierba con margaritas de fondo, y otro cambio en la sintonía [28].
Verano de 1996	Se vuelve a utilizar la misma Continuidad del verano de 1995.
Septiembre - Diciembre de 1996	La continuidad es una transición entre la de la temporada 1995 - 1996 y la futura de 1997.^[23] La sintonía no varía hasta mediados de 1997, pero la continuidad es parecida a la de la temporada anterior. En los Sinfines aparecen puzles donde aparecen como piezas unas estrellas, una casa, un ojo... y a veces el Logotipo, que es el 1 de la temporada pasada. En las promos el ticker es el mismo, pero formado por las piezas y el 1. En las cortinillas se pueden ver una mano con guantes manchados de pintura o un temporizador en el lanzamiento de un cohete que hacen una cuenta atrás. Cinco, cuatro, tres, dos... y ahí aparece el logotipo formándose rápidamente con la inscripción "La Primera" debajo. Comienzan a suprimirse los avances de programación.
Navidades de 1996 - 1997	El 1 está fundido de champán, cuyas burbujas forman el logotipo en las promos. Por ello, en las cortinillas predominan los tonos dorados.[29]
Enero - Junio de 1997	Aparece una especie de sábana siempre acompañando al logotipo, que está como cristalizado. La animación del 1 es parecida a las animaciones de las cortinillas de otoño de 1996 y la temporada 1993 - 1994, y los gráficos en las promos cambian tras 2 años usando distintas variantes.[30]
Verano de 1997	En las cortinillas el logotipo es expuesto al agua, ya sea a mitad de este con un pez nadando, o cayendo chorros encima del logotipo. Se usa el color blanco de fondo.[31]
Septiembre de 1997 - Junio de 1998	El logotipo es expuesto a varios formatos: Aparece metalizado iluminado por luces, cromado, de tela cosido por una aguja, e incluso sale el logotipo en blanco con un montón de colores de fondo cambiando. En las desconexiones el logotipo aparece bañándose en mercurio.[32]
Navidades de 1997 - 1998	El Logotipo aparece en diferentes formas como entre confetis azul, verde y rojo (los colores del 1); entre brillos de luces pequeñitas; formado por bolitas de los tres colores o incluso aparece como difuminándose desapareciendo. En los sinfines sale formado de bombillas azules, verdes y rojas. Se tiende a usar el color negro de fondo, aunque también se ha visto de color blanco.[33]
Verano de 1998	Aparece el logotipo en medio de una piscina con reflejos de agua con una nadadora nadando alrededor de él.[34]. En el sinfín sale en el fondo de la piscina formándose con las Burbujas.[35]
Septiembre de 1998 - Abril de 1999	El logotipo, que sigue siendo el de 1995, se divide en cuadrados pequeños que al darse la vuelta eran cada uno la cara de una persona.[36] Dichas caras fueron las protagonistas de una campaña publicitaria de TVE de esta época con la canción "High" de Lighthouse Family. Hay diferentes cortinillas, como un cubo que se gira solo y forma el logotipo, o dándose rápidamente la vuelta las caras de las personas para formar el logotipo con luminosidad.
Navidades de 1998 - 1999	Los sinfines (cortinillas largas) son muy parecidas a las de otoño de 1998 pero aparecen nieve y una estrella fugaz que impacta sobre el logotipo de La 1, y en los cuadraditos se intercalan entre las caras de las personas imágenes navideñas, como copos de hielo y motivos navideños. En las cortinillas navideñas aparecen los Reyes Magos en los lados de un cubo y después brevemente el logotipo de la cadena.[37] Estas fueron las últimas Cortinillas con el logotipo tricolor y tridimensional de La Primera, que desaparece el domingo 4 de abril de 1999.

1999 - 2008

Consiste en el 1 de 1991 centrado en un cuadrado, usado hasta 2008. Se inicia una nueva etapa en la imagen corporativa de la cadena. A partir de aquí, se puede observar un mayor dinamismo, mejores efectos, etc. Se produce una mejora en casi todos los aspectos respecto a años anteriores: es una evolución, la Imagen se hace más moderna y más ágil, sobre todo a partir de 2001.

Período	Características
Primavera de 1999	Las nuevas cortinillas consisten en el logotipo acercándose desde el centro de la pantalla, mientras de fondo están Imágenes de flores arriba y abajo y en el centro un rectángulo con nubes que pasaba a un cuadrado cuando quedaba en él centrado el logotipo. La canción era "Rainbow Wings" del grupo Eagle-Eye Cherry sonando de fondo viento o sonidos de pájaros.[38]
Verano de 1999	Iguales a las de primavera, solo que esta vez aparecen nadadoras en el fondo de la piscina en lugar de las flores. La música es la misma pero con algún sonido de agua.[39]
Otoño de 1999	Aparece una continuidad que mezcla elementos de las cortinillas veraniegas (las imágenes reales, pero en este caso aparecen diversas Imágenes como un hombre pescando o un barco cerca de una playa) con las primaverales (las nubes), pero en las cortinillas aparecen al revés de como lo hacían antes (las nubes arriba y abajo y las imágenes a la izquierda y a la derecha del logotipo de La 1).[40]
Navidades de 1999 - 2000	Aparecen árboles de fondo con una mezcla de la animación del logotipo de La 1 entre la que se usó desde primavera a otoño de 1999 y la que se usará desde enero hasta junio de 2000. [41]
Enero - Junio de 2000	El logotipo de La Primera aparece formándose bajo un fondo azul. Al fondo aparecen cuadrados y unos como los del logotipo. Este formato permaneció en los patrocinios de los programas de la cadena hasta otoño de 2006.[42] La cortinilla la creó el estudio Ostra-Delta, al que también se le encargaron las cortinillas de La 2 de esa época.
Verano de 2000	Es un retoque de la continuidad de invierno de 2000. Aparecen personas nadando con leones marinos con la continuidad de La 1 de invierno de 2000 y con olas marinas de fondo.[43] Aparece una promoción con las mismas personas nadando con la famosa canción "Teardrop" de Massive Attack.[44] Coincidiendo con Sídney 2000, aparecen cortinillas con los aros olímpicos y la marca TVE. La sintonía empleada es "I still haven't found what I'm looking for" de U2.
Septiembre de 2000	Continúa la imagen empleada en los Juegos Olímpicos.
Octubre de 2000 - Primavera de 2001	Aparecen unas nuevas cortinillas y se hacen algunas variaciones distintas en la continuidad de invierno de 2000 añadiendo a gente en las animaciones y una sintonía nueva, la canción "I still haven't found what I'm looking for" de U2, con el nuevo Eslogan "TÚ".[45]
Navidades de 2000 - 2001	Las Cortinillas son las mismas que las de la anterior Navidad, pero con algunos retoques en las promos y en la sintonía.[46]
Verano de 2001	La sintonía la canta Cañaman con su canción "Vacaciones de Verano". [47].
3 de septiembre de 2001 - Primavera de 2002	Las cortinillas introducen la técnica de la cámara en movimiento. Se incluyen escenas de gente realizando actividades cotidianas, y aparece el logotipo, o bien reflejado en las habitaciones, o bien estático delante de la habitación. Los Colores usados son azulados. La sintonía es "Porcelain" de Moby [48]. Estas promociones le valieron un premio ATV de 2001 a TVE, en la categoría de Mejor Diseño Visual, por cortesía de Ostra Delta. Este estilo se mantuvo hasta 2006 con variaciones, lo que lo hizo fácilmente reconocible y recordado.
Navidades de 2001 - 2002	En Navidad los colores son más oscuros mezclado con tonos morados, dando más viveza a las luces. Aparecen pequeños logotipos de La Primera como si fueran luces por las habitaciones [49].
Verano de 2002	Los tonos azules son más claros. En las habitaciones se ven que tienen las ventanas abiertas entrando brisa [50]. A la sintonía se le añaden sonidos del mar. El Logotipo aparece como mediante reflejos de agua.
Septiembre de 2002 - Marzo de 2003	Se sigue utilizando el estilo de la temporada anterior, pero la gente aparece con sus colores originales, y no como en las de 2001 - 2002, que aparece todo en tonos azules [51]. Al logotipo que se refleja en las habitaciones se le añaden algunos toques.
Navidades de 2002 - 2003	Se repiten el estilo de las anteriores y además se repiten algunos elementos de estas.
Viernes 21 de marzo de 2003 - 15 de Junio de 2003 (Primavera de 2003)	El viernes 21 de marzo del mismo año, al comenzar la primavera, TVE vuelve a cambiar el formato de sus cortinillas, tras año y medio con el anterior, aprovechando el cambio de estación. Se puede considerar una remasterización del mismo, pero con una clara distinción: la cámara realiza un giro de 360º, dejando de lado el movimiento dinámico pero ya sobrio de 2001. La Dirección de Marketing consideró que las anteriores promociones estaban ya desgastadas y, de este modo, debido a su éxito, solo modificaron el movimiento de la cámara.El motivo y el tema es el mismo: reflejar las actividades cotidianos de diversas familias en torno a la televisión, a TVE. Habría que añadir otra variante: el espacio. Ahora no solo se muestra acciones de interior; la cámara cambia a menudo de unas habitaciones más grandes y complejas que las de antes a espacios abiertos, al campo, donde las personas se mueven como pez en el agua. La fluidez de los sinfines denota una nueva innovación con respecto a los anteriores trabajos. Los Colores siguen la estela de las habitaciones. La música es "Hyperballad (The Fluke Mix)" de Björk [52]. El martes 1 de abril de 2003 se cambian las moscas de La Primera y TVE 2, añadiéndoles texturas y degradados. En la nueva mosca aparece el logotipo azul con el cuadrado y el borde del 1 de color blanco y con la marca TVE debajo y no a la izquierda. Estas moscas se usaron hasta el domingo 30 de septiembre de 2007.
16 de Junio de 2003 - 31 de Agosto de 2003 (Verano de 2003)	La imagen, que la del verano de 2002, se empezó a usar el 16 de junio. Se vuelve a utilizar la sintonía "Porcelain" de Moby, con sonidos del mar, pero es de remarcar que en la versión de esta última se usaron diferentes versiones, la normal y otra que formaba parte de un remix [53]. En los espacios abiertos aparecen palmeras [54].
1 de Septiembre de 2003 - Primavera de 2004	Se siguen utilizando las cortinillas de la primavera de 2003, pero con la sintonía "Porcelain" de Moby en versión remix [55]. En estas temporadas se personalizan varias continuidades debido a acontecimientos como la vuelta de Un, dos, tres o la Boda Real del Príncipe Felipe con Letizia Ortiz.
Navidades de 2003 - 2004	Se le añaden los típicos tonos oscuros, pero las habitaciones ahora tienen unas lámparas que le dan un toque de luminosidad [56], y se toman elementos de las de 2001 y 2002.
Verano de 2004	Se repiten los del 2003.
Domingo 19 de Septiembre de 2004 - Primavera de 2005	Aparece una imagen más innovadora, donde se ve a gente disfrutando del ambiente del campo (patinaje, fútbol...), y de actividades de otra índole al aire libre: entretenimiento [57]. Entre otros lugares, aparece el Parque de Juan Carlos I en Madrid. Se renuevan los espacios abiertos. Ahora, con una gran calidad de imagen, se pulen los simples detalles que adornaban los exteriores en las anteriores promociones. Desparecen las habitaciones. El giro de cámara ahora parece ser una mezcla de los dos anteriores (el lineal de 2001 y el angular de 2003). La sintonía es "Destiny" de Zero 7, pero para los sinfines se usa Green Grass of Tunnel, el cual sigue siendo una música más es menos ambiental (al igual que Porcelain), caracterizada por la mezcla de instrumentos diversos.Uno de los detalles a destacar es el efecto cristal que le imprimen al logotipo.
Navidades de 2004 - 2005	En Navidad prácticamente todo el recorrido de la cámara se realiza por diferentes partes de una misma casa. Se puede apreciar una familia con sus hijos abriendo regalos.[58].
Verano de 2005	Aparece una imagen muy similar a la de septiembre de 2004 pero con gente en una piscina como centro.[59]
Otoño de 2005 - Primavera de 2006	En la Temporada 2005 - 2006 se mantiene un estilo similar a la imagen de Septiembre de 2004 pero se muestran contrastes entre 2 actividades. Por ejemplo, pasar del suelo de una pista de baile con bailarinas a una calle con gente bailando break dance [60], o de un garaje al campo.[61] Se vuelve a usar unos sinfines tipo 1999 - 2001, conteniendo solo el logotipo de la cadena, bajo fondo azul o negro. Su música era Arion, de Blue States [62], y las desconexiones territoriales eran otro tipo de cortinillas. [63] Otro tema usado en sinfin es de Depeche Mode "In your room" (Portishead remix) [64]
Navidades de 2005 - 2006	Son nuevas cortinillas, pero se repite el estilo de las Navidades Anteriores de 2004-2005. El sinfin es el mismo de las navidades anteriores [65].
Verano de 2006	Es una imagen innovadora y muy simple, trata de elementos veraniegos como: olas [66], chapuzones [67], [68] molinillos, bancos de peces [69], fruta fresca [70], dientes de león [71], niños jugando [72] o gente leyendo [73] que forman el Logotipo de La Primera.
Lunes 11 de septiembre de 2006 - Primavera de 2007	Aparece una nueva Imagen corporativa para La Primera de la mano de El Exilio FX. La mosca es la de Abril de 2003. En esta temporada hay 2 logotipos: Logotipo principal: Es un logotipo gris y sin bordes, y con un cuadrado azul tras el logotipo (que aparece en las cortinillas). Logotipo alternativo: Es el Logotipo azul y blanco de 1999 pero sin bordes (que aparece en los sinfines). En las cortinillas de temporada aparecían los presentadores en situaciones llamativas, siempre acompañados de una sintonía pegadiza,[74] que también sonaba en las cortinillas de conexión/desconexión, en las que un gran cubo azul era el protagonista.[75] Aparece también en pantalla la denominación "laPrimera", que aparece en todas sus Cortinillas salvo en las de verano.[76]
Navidades de 2006 - 2007	En Navidad, las Cortinillas cambian de la profundidad del enfoque de la cámara característica de anteriores trabajos a mostrar simplemente elementos como velas,[77] bolas de Navidad,[78] etc...[79] bajo la melodía de la temporada o, en su defecto, del mismo tipo que la campaña de Otoño, añadiendo simplemente Colores más Oscuros y el efecto de la Nieve.
Verano de 2007	En Verano, se eligen escenarios de exterior: Playas con fuegos artificiales [80], Bebidas refrescantes [81], una cascada [82], niños jugando en una piscina [83], Olas marinas [84] o bancos de peces [85]
Lunes 10 al Domingo 30 de Septiembre de 2007	Este mes se define como un Mes de transición entre la Imagen de la temporada 2006 - 2007 y la 2007 - 2008. Aparecen Cortinillas de Verano, que las usan también en Desconexiones territoriales y en Conexiones (hasta entonces se hacía con una Cortinilla de Septiembre de 2006) mezcladas con Cortinillas anunciando series próximas a estrenar (Desaparecida, Herederos[86] y la Novena Temporada de Cuéntame cómo pasó). También se produce el tránsito de denominación de La 1 a La Primera en algunas promociones, eliminando de ellas el rótulo con la denominación de aquella temporada.[87] La Mosca sigue siendo la de Abril de 2003.
Domingo 30 de Septiembre de 2007 - Primavera de 2008	Se produce un cambio de denominación y La 1 pasa a llamarse, ya definitivamente La Primera, unificando el nombre de la marca con TVE 2. La Mosca de La Primera (en mitad del Telediario) y La 2 es modificada de nuevo, pasando a ser solamente Blanca, y un poco más Pequeña que la Anterior.[88]. El cambio también se nota en sus Cortinillas, que dejan solo el símbolo del cuadro con el "1", eliminando todo tipo de detalles.[89][90][91] Se podría clasificar como las Cortinillas más sobrias y con menos detalles de todas: el bucle general se completa en tan solo unos escasos segundos.[92] Esta temporada fue una especie de transición ante la próxima llegada de un cambio de Imagen corporativa radical en agosto de 2008. Muestra de ello son estos Sinfines sin apenas cosas que destaquen, salvo la profundidad de la Imagen, y la utilización de las sombras. La melodía es, junto a la de la temporada siguiente, la más simple y sin apenas cambios en su melodía. Dominan los colores Oscuros.
Navidades de 2007 - 2008	Se añaden luces, y la melodía se modifica levemente.[93]
Abril de 2008	Se estrenó una nueva Mosca (solo para emisiones deportivas), en la que la mosca es más grande y el cuadrado del "1" gira en forma de Cubo, para mostrar los Aros Olímpicos, ante la proximidad de los JJ. OO. que se celebrarán en China en el mes de agosto. El movimiento en la Mosca de TVE 2 es el mismo. Teledeporte tiene los Cinco Aros debajo de la mosca.[94]
Verano de 2008	En Verano, el fondo se compone de Nubes, y el Sol añade belleza a la Imagen.[95]

Etapa del Logotipo degradado (desde 2008)

El domingo 31 de agosto de 2008 se estrena la nueva imagen corporativa de RTVE, notándose el cambio de cara al público sobre todo en las "moscas" de todos los canales de TVE, en las que desaparece dicha denominación, mostrándose únicamente en los primeros segundos tras la aparición del logotipo en los inicios de la programación. Mientras, las letras "tve" pasan a ser redondeadas, marcando de mayor tamaño la "e". A La 1 le corresponde el color azul de fondo de mosca, en la que se muestra únicamente un "1" de color blanco.[96]

Período	Características
Septiembre de 2008 - Diciembre de 2009	Las cortinillas vuelven a ser sobrias, basándose en elementos cromáticos y de luz (azul y blanco, y en ocasiones con tonos morados).[97] En los sinfines domina la línea, y en los cuales aparece únicamente el logotipo con el "1" y en ocasiones, las letras "tve".[98] Las promos utilizan un 1 Gigante en la esquina inferior izquierda y el logo de TVE dentro de un círculo (del color que corresponda a cada cadena, y las otras cadenas de TVE ponen su nombre); los rótulos aparecen colocados en unas pastillas negras.[99]
Navidades de 2008 - 2009	En Navidad, sigue un camino parecido a la anterior: se añaden las típicas luces, con algún que otro cambio.[100]
Verano de 2009	En verano, el complemento adicional es el efecto del agua y la modificación de la melodía.[101]
Otoño de 2009	Se puede considerar esta etapa como de transición. Se usa la misma continuidad estrenada en 2008, pero a partir de octubre llega un nuevo estilos de promos que va desbancando paulatinamente al anterior, hasta que deja de emitirse en noviembre.[102] Tras la llegada de la nueva ley de financiación de TVE en la que es eliminada la emisión de publicidad, La 1 comienza a utilizar más las cortinillas donde se indica la duración del corte publicitario. (Volvemos en X minutos)[103] Además, se puede notar una modificación en el sonido de las cortinillas de conexión y desconexión de los CC.TT.
Navidades de 2009 - 2010	Las cortinillas siguen el mismo estilo de continuidad, pero al contrario que el año anterior, los destellos de luz aparecen como las líneas que acompañan al Logotipo. Debajo del 1, se introduce el eslogan es navidad. La sintonía también varía.[104]
Jueves 7 de Enero de 2010 - Domingo 2 de Septiembre de 2012	La 1 estrenó el Jueves 7 de enero de 2010 una nueva continuidad, similar a la de 2008, pero las líneas que componen las cortinillas parecen no tener fin, y algunas de ellas separan la pantalla en dos colores: azul claro y azul oscuro. Ellas volvieron a cambiar su sintonía, también similar a la de 2008, pero más sobria. La nueva continuidad ya está preparada para la emisión en 16:9 [105]
Primavera de 2010	Los espacios abiertos regresaron en mayo de 2010, pero sustituyendo el fondo azul de las Cortinillas principales; puede ser un campo de hierba [106] y una ciudad [107]. La marca TVE se encuentra en los paisajes de fondo, y su color varía con ella. La marca de La 1 es de color blanco con un '1' Transparente en estas cortinillas.
Verano de 2010	Una de las cortinillas es similar a la cortinilla de verano de 2009, pero utilizó la de 2010 para tener el efecto de agua [108]. La otra cortinilla siegue el estilo de la primavera de 2010, pero tiene una playa como fondo [109].
Otoño de 2010	Las cortinillas son las mismas que se llevan emitiendo a lo largo de 2010 en La 1, pero no tienen el logotipo de La 1, porque son las cortinillas de Televisión Española Internacional, así que en lugar del "1" aparece el Logotipo de TVE. La Continuidad de La 1 pasa a emitirse en formato 16:9.
Navidades de 2010 - 2011	Las cortinillas siguen con el mismo estilo de las de Navidad de 2009 - 2010, pero los destellos de luz dejan de usar solo las tradicionales líneas y adoptan nuevas formas, como nieve que cae [110], burbujas de Champán [111] y estrellas [112].
Verano de 2011	Las cortinillas tienen un sentido parecido a las utilizadas el verano anterior. En ellas se puede observar el horizonte en una playa [113], al mismo tiempo, se enfoca el mar de esa playa [114], también había una cortinilla que emulaba el agua de una piscina [115]. Al mismo tiempo también, en los primeros días del mes de julio, hubo una cortinilla dedicada a las Fiestas de San Fermín [116].
Navidades de 2011 - 2012	Las cortinillas siguen con estilo parecido de las de Navidad de 2010 - 2011, pero se aprecian otro tipo de imágenes diferentes, como una especie de cristales sobre unas bolas navideñas azules [117] y luces de navidad [118]. Al lado del 1, se introduce el eslogan Felicidades.
Verano de 2012	Se repiten las del año anterior, y se estrenan algunas nuevas [119].
Septiembre de 2012 - Junio de 2013	La 1 estrenó el lunes 3 de septiembre de 2012 una nueva continuidad, similar a la de 2008, pero la cual por primera vez en 4 años tenía una sintonía completamente diferente y con alguna que otra dinámica nueva. [120]
Navidades de 2012 - 2013	En esta navidad se podían apreciar dos temáticas: por un lado, una similar a la continuidad de la toda esta temporada en la que se observan elementos como destellos [121], copos de nieve [122] o la felicitación del Año Nuevo 2013 [123], y por el otro, unas singulares y originales cortinillas realizadas con circuitos velas en animación stop motion en las que se pueden ver diferentes escenas típicas de la navidad como gente adornando sus casas, abriendo los regalos de navidad, o brindando por la llegada del nuevo año. [124] En todas ellas se puede apreciar la frase Tú haces la Navidad.
Verano de 2013	En estas cortinillas se puede observar una playa en la que suceden distintos sucesos típicos del verano como un chico tirándose al mar para darse un chapuzón [125], una mujer jugando a los giros con su hija [126], un chico quitándole graciosamente el sombrero a su novia [127] o una chica que anda sobre las rocas de la orilla del mar [128]. Un dato curioso es que las personas que aquí aparecen, lo hacen con un efecto de cámara que hace que aparezcan multiplicadas por 5, dando la impresión de que son más de una persona. La sintonía que acompaña a las cortinillas es una lenta pieza de Jazz, la cual invita al disfrute y la relajación.
Lunes 9 de Septiembre - 20 de Diciembre de 2013 (Otoño de 2013)	El lunes 9 de septiembre de 2013, La 1 estrenó una nueva continuidad, la cual gira en torno a los diferentes paisajes naturales y monumentos montañosos que rodean la geografía española, como pueden ser los Arcos del Cantábrico, Arribes del Duero, Desierto de Gorafe, Montefrío o los Picos de Europa [129]. En noviembre aparecen otras 2 cortinillas nuevas: Urbasa y Torcal de Antequera, que se usarán también en invierno de 2014. El sinfín, y las cortinillas de conexión/dexconexión son las mismas de 2012-2013, ya que estas cortinillas acompañan a la imagen estrenada en septiembre de 2012.
Navidades de 2013 - 2014	Se pueden apreciar en estas cortinillas elementos navideños como pueden ser un árbol de navidad luminoso en el Val D'Arán [130], un trineo al lado de una cabaña también en el Val D'Arán [131], o los camellos de los Reyes Magos caminando por las Dunas de Maspalomas [132].
Invierno de 2014	Se pueden ver el Val D'Arán con aspecto nevado y hermoso [133] y con aspecto menos nevado [134], Urbasa con aspecto fresco y muy natural y vegetal (que se estrenó en noviembre de 2013)[135], y Torcal de Atequera con aspecto vegetal (que también se estrenó en noviembre de 2013)[136].
Primavera de 2014	Se aprecian paisajes floridos y hermosos como el del Valle del Jerte.[137], además de que se repiten las cortinillas de otoño [138].
Verano de 2014	Se eligen escenarios de exterior, con aire muy veraniego, ambientados en diferentes partes de las playas de las Islas Pitiusas: un velero en el mar [139], bellas playas con agua cristalina [140] [141] o también grutas rocosas de playa [142]. Cabe destacar además, que la sintonía de estas cortinillas es completamente diferente a la del resto de la temporada, la cual aporta un aire muy veraniego y de "relax".
Otoño de 2014	Continúan la misma temática y continuidad de la temporada anterior, pero añadiendo algunas cortinillas nuevas, ambientadas en paisajes naturales como el de Castellfullit de la Roca [143] o el del Valle de Ordesa. [144]
Navidades de 2014 - 2015	Se pueden apreciar en estas cortinillas elementos navideños como pueden ser regalos de navidad en una barca que navega en el interior de las Cuevas del Drach [145] o un bosque de abetos y nieve en el Parque nacional de la Sierra de Guadarrama. [146]
Verano de 2015	Se vuelven a utilizar las mismas cortinillas del verano de 2014.
Septiembre de 2015 - Otoño de 2015	La 1 estrenó el Martes 8 de septiembre de 2015 una nueva continuidad, similar a las de 2008 y 2012. La sintonía es parecida a la anterior pero el sonido es ya diferente, con otros matices y con alguna que otra dinámica nueva, como un rectángulo vertical blanco que surca de lado a lado el ya mítico fondo azul. En todas ellas se puede apreciar la palabra Vive.
Navidades de 2015 - 2016	Predominan los fondos azules nevados, en los cuales una determinada persona hace un gesto de "magia" a través del cual hacen aparecer la frase Vive la Navidad [147]
Verano de 2016	Su temática está basada en diferentes actos típicos del verano, como la playa [148], puestas de sol [149], comidas entre amigos [150], etc. Todo ello protagonizado por los presentadores de los informativos del momento. En todas ellas aparece la frase Siente el verano
Navidades de 2016 - 2017	Es la misma que se emite a lo largo del año, pero con algún añadido navideño a la instrumentación (campanas, sonajas, cascabeles, etc.) y con imágenes en fondos azules como la cabalgata de los reyes magos, un árbol de Navidad en un bosque nevado, etc. [151]
Verano de 2017	La temática es muy similar a la del año anterior: los diferentes presentadores de informativos o magacines del canal aparecen sobre un fondo veraniego hecho en dibujo animado el cual se va moviendo poco a poco mostrando diferentes cosas típicas de la época del año en cuestión. [152].
Navidades de 2017 - 2018	Podemos ver a diferentes presentadores de magacines y programas del canal representados en dibujos animados llevando a cabo actividades como andar en trineo sobre una guirnalda, tomar una copa de champán al son de las campanadas de la Puerta del Sol de Madrid, preparando un postre navideño o bien haciendo un muñeco de nieve [153].