“Diferencia entre concepto y

eslogan”
Unidad 2
Creación Publicitaria – Unidad 2

Contenido
INTRODUCCIÓN ................................................................................................................................... 2
DIFERENCIA ENTRE CONCEPTO Y ESLOGAN .......................................................................................... 3
ESLOGAN ....................................................................................................................................... 3
CARACTERÍSTICAS DEL ESLOGAN .................................................................................................... 3
TIPOS DE ESLOGAN ........................................................................................................................ 3
EJEMPLOS DE ESLOGAN ................................................................................................................. 4
USOS DEL ESLOGAN ....................................................................................................................... 5
CONCEPTO CREATIVO .................................................................................................................... 5
ELEMENTOS DEL CONCEPTO CREATIVO ............................................................................................ 5
DIFERENCIA ENTRE ESLOGAN Y CONCEPTO CREATIVO ...................................................................... 6
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ........................................................................................................... 7

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Introducción
El eslogan es una frase publicitaria corta y contundente, que resume el beneficio del
producto. Suele acompañar la marca, y puede utilizarse para otros productos de la
misma empresa.

El eslogan no es el titular de un anuncio, aunque pueda llegar a serlo. Se recomienda

que tenga entre cuatro y seis palabras como máximo; debe ser breve, fácil de recordar e
identificable con el producto y la marca.

Se suele dar a confusión lo que es el concepto creativo y el eslogan, en realidad, son dos
conceptos distintos, aunque parecido, el eslogan forma parte de los elementos del
concepto creativo.

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Diferencia entre concepto y

eslogan
Eslogan
El eslogan es una palabra o frase corta fácil de recordar, un lema original e impactante,
que a menudo se utiliza en la publicidad y la propaganda política como frase
identificativa. Además, se espera generar confianza en el interlocutor o público al que va
dirigido el mensaje.
El eslogan no es el titular de un anuncio, aunque pueda llegar a serlo. Se recomienda
que tenga entre cuatro y seis palabras como máximo; debe ser breve, fácil de recordar e
identificable con el producto y la marca.

Características del Eslogan

Para que un eslogan sea eficaz, debe cumplir con estas características:
• Debe ser fácil de recordar: un eslogan es una frase pegadiza que la gente asocia
rápidamente con un producto, servicio, evento o figura pública.
• Es distintivo: resume la cualidad principal de aquello que se quiere ofrecer.
• Transmite sentimientos positivos: el eslogan debería genera una conexión
positiva entre la marca y el consumidor.
• Debe ser breve: el uso de pocas palabras que además sean concretas ayudará a
aumentar el impacto del mensaje.
• Es de uso exclusivo: es una frase única de la marca.
• Frases versátiles: las palabras utilizadas deben responder al contexto de los
diferentes países en los que se utilizará. En los casos de las campañas
internacionales, una frase puede ser eficaz en un país, pero no en otro, y esto
debe ser tomado en cuenta.

Tipos de Eslogan
Conocer las diferencias que hay entre los distintos tipos de slogans publicitarios es
esencial. Esto te ayudará a hacer un slogan que esté alineado con tu marca y con el
mensaje que deseas comunicar.
Entre los tipos de slogan encontramos los siguientes:
• Slogans descriptivos

Son aquellos slogans que describen la actividad que el servicio o el producto que
ofrecen la empresa o emprendimiento.
• Slogans informativos

Son los slogans que brindan algún tipo de información sobre el producto o servicio que
se está publicitando.

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• Slogans consejeros

Son aquellos slogans en los que se aconseja el uso del producto o servicio que se
ofrece.
• Slogans diferenciadores

Son los slogans que se intentan diferenciar de otros productos de la competencia.

• Slogans prometedores

Son aquellos slogans que tratan de convencerte de que el producto o servicio ofrecidos
van a resolver algún problema que tengas.

Ejemplos de Eslogan
Existen varios ejemplos de eslóganes famosos que no solo impulsaron a las marcas a las
que hacen referencia, sino que además generaron un efecto de recordación que
traspasó el ámbito publicitario para instalarse en el lenguaje cotidiano. Estos son
algunos ejemplos de eslóganes efectivos:
"Porque tú lo vales (L'Oreal, marca de cosméticos).
"Me encanta" (McDonald's)
"A que no puedes comer solo una" (papas fritas Lay's).
"Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe MasterCard"
"Hello, Moto!" (Motorola)
"Keep walking" (Johnnie Walker)
"Para chuparse los dedos" (KFC)
"Me encanta” (McDonald's)
"La marca más usada por los dentistas" (Oral-B)
"Cerca de ti" (D'Onofrio)
"Destapa la felicidad" (Coca-Cola)
"Just do it" (Nike): este slogan en español significa “Sólo hazlo”.
"Hace bebés felices" (Huggies)
"Connecting people" (Nokia): ): este slogan en español significa “Conectando personas”.
"Red Bull te da alas"
“El mejor sabor para tu boca” (Trident)
“No te abandona” (Rexona)
“Think different” (Apple), este slogan en español significa: Piensa diferente

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"Spend more time searching than actually watching" (Netflix): este slogan en español
significa: "Pasas más tiempo buscando que viendo".

Usos del Eslogan

Aunque la palabra eslogan se asocia de manera inmediata con la publicidad de
productos también se utiliza en campañas electorales o en la promoción de eventos
masivos.
Generalmente, el uso del eslogan está muy unido al logo de la marca, pero esto no es
una regla. De hecho, hay marcas que no tienen un eslogan, como el caso de cadena de
cafeterías Starbucks, o que lo usaron, pero prescindieron de él, como lo
hace Microsoft desde 2012.
Un eslogan concentra toda la identidad de una marca en una frase muy corta. De allí su
relevancia en el proceso de creación y la posterior estrategia de comunicaciones de la
empresa.

Concepto Creativo
Es un término esencial desde los inicios de la publicidad. Cualquier campaña, anuncio o
evento publicitario debe nacer desde un concepto creativo que aglutine todo lo que se
quiere expresar y comunicar.
Los anunciantes buscan transmitir una serie de valores que son los que los diferencian,
pero resumidos en una idea concreta y que además resulte exclusiva de la empresa (no
sea utilizada por la competencia).
El concepto creativo de una campaña o pieza publicitaria es una frase, una idea, una
formulación construida para sintetizar todos los elementos que el anunciante pretende
transmitir y hacer así más fácil y más atractiva la comunicación con el receptor.
Un buen concepto creativo es la base fundamental para cualquier campaña publicitaria
exitosa ya que sin un mensaje bien formado ninguna adaptación del mismo podrá
resultar eficaz.
Actualmente y debido al gran número de competencia existente en el mercado, cada vez
es más importante transmitir el mensaje publicitario de manera única, buscando la
diferenciación en la forma de transmitir nuestro producto/servicio y situarse en la mente
de nuestros consumidores gracias a aquellos valores diferenciales de la
empresa destacados por la campaña.
Cuando se realiza una campaña publicitaria hay que tener muy claro qué se quiere
comunicar y de qué manera creando un concepto creativo claro, sencillo y original capaz
de perdurar en el tiempo y de establecer una relación directa con el anunciante.

Elementos del concepto creativo

• Copy Strategy: Aquí debemos definir la línea de comunicación de la marca. Es
importante dar a conocer al público la visión de nuestros objetivos y establecer el
tono del mensaje del concepto creativo.

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• Eslogan: Es la frase que engloba toda la esencia de la marca y ofrece entre sus
líneas resolver el problema que tiene el consumidor.
• Tono: Es la forma en la que se va a transmitir el mensaje publicitario. El tono de
comunicación debe ser consistente, así permitirá reconocer a la marca de forma
inmediata.

Diferencia entre eslogan y concepto

creativo
El eslogan forma parte de los elementos del concepto creativo
CONCEPTO CENTRAL CREATIVO:
Se conoce como concepto a aquella representación mental de algún objeto, hecho,
situación, cualidad, etc.
Entonces, si logramos llevar este concepto al ámbito de la Publicidad, podemos decir
que el concepto central creativo es aquella idea principal de una campaña,
comportándose como una columna vertebral, pues todas las piezas e ideas deberán
tener relación directa con este concepto, así se mantendrá una unidad en la campaña.
Su tiempo de vida depende del tiempo de la campaña. normalmente es de dos meses.
SLOGAN O LEMA:
El slogan es una palabra o frase corta fácil de recordar, original e impactante. A
diferencia del Concepto Creativo, el slogan no suele ser modificado en un largo tiempo,
pues una de sus finalidades es ser la primera idea que venga a la mente del consumidor
cuando piense en la empresa.
Además de generar confianza, este slogan es, básicamente, lo que la empresa quiere
decirte a diferencia de sus competencias, por eso necesita ser creativo también.

EJEMPLO:
LA MARCA DE CERVEZA PILSEN CALLAO Y SU SLOGAN
“EL SABOR DE LA VERDADERA AMISTAD”
Gracias a este slogan, la empresa pudo diferenciarse de las demás marcas de cerveza y
lo usa para generar campañas relacionadas con la Amistad.

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Referencias Bibliográficas
- Rymenams, S. (2009). El eslogan publicitario en la prensa escrita: hacia una
definición más precisa del concepto. Interlingüística, (18), 980-989.
- Bernhardt, F. (2016). El eslogan publicitario. LOS PROCESOS Y LOS PRODUCTOS
DE LA INVESTIGACIÓN EN, 104.
- Batey, M. (2013). Significado de la marca, El: Como y por que ponemos sentido a
productos y servicios. Ediciones Granica.
- "Eslogan". En: Significados.com. Disponible
en: https://www.significados.com/eslogan/

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