Guía para Crear Un Buen Eslogan de Tu Marca

Guía para crear un buen eslogan de tu marca
Ésta simple frase se puede convertir en una de las mejores herramientas para difundir los valores
de una compañía a su público. El eslogan se inventó porque sólo con el logo y el nombre, las
marcas no conseguían transmitir la esencia de la empresa; de ahí que sea imprescindible en la
comunicación corporativa. Un eslogan no es más que una frase que incluye la esencia de la marca,
su personalidad, posicionamiento y diferenciación. Es la síntesis de la empresa con la finalidad de
conseguir entrar en las mentes de las personas para ser recordada.
Todo buen eslogan se debe regir por el siguiente patrón:
• Brevedad
• Fácil de pronunciar y de recordar
• En sentido positivo
• Contiene la misión de la marca
• Perdurable en el tiempo
• Emociona
• Conecta con su público
En la creación de un buen eslogan participan dos factores muy importantes: por un lado, el
estratégico de la empresa, marcado por el posicionamiento en su mercado respecto a la
competencia; y por otro, el factor creativo, que debe encontrar la mejor expresión para definir y
conectar con su target. La demostración que la frase elegida como eslogan es muy buena es si se
mantiene durante un largo periodo de tiempo.
Siempre que nos pongamos delante de una hoja en blanco para crear el eslogan de un cliente,
debemos seguir tres pasos que nos ayudan a enfocar los elementos importantes que debe tener la
frase clave. Estos elementos son:
A) Misión
Debes definir la misión de tu empresa, el rol que desempeña actualmente y que es la razón de ser.
Seguramente debes tenerla escrita en el plan de empresa que hiciste cuando la creaste. Mira que
sea breve. Debe explicar el propósito de tu empresa y las expectativas, tanto para tu equipo
interno como para tus clientes.
Por ejemplo, la misión de una empresa de chocolate podría ser la de fabricar y comercializar
productos de chocolate para satisfacer la necesidad de los consumidores que buscan calidad.
B) Beneficios
Escribe los beneficios funcionales que das a tus clientes y que reciben de tu marca. Todos los
productos de una misma categoría dan unos beneficios similares, las personas buscan algo
demostrable en tu producto. Eso es lo que debes tener claro y anotar.
Relacionado con el ejemplo anterior, el chocolate tiene muchos beneficios: te da energía, aumenta
el colesterol bueno, mejora la salud cardiovascular y contiene antioxidantes.
C) Conexión
En este punto debes encontrar la personalidad de tu marca que pueda conectar con el público al
que te diriges. Una manera de encontrar esa conexión puede ser a través de los beneficios
emocionales.
Así, siguiendo el ejemplo de la empresa de chocolate, la marca puede querer conectar a través del
placer, la alegría o la desconexión de lo cotidiano cuando el consumidor come su producto. Fíjense
en el eslogan de Chocolates Valor y el de Kit Kat.
Esta es una buena fórmula para llegar a crear un eslogan de tu marca. Es una manera muy clara de
tener presentes todos los aspectos clave para hacer la frase que la defina sin dejarte nada por el
camino. Al final, el eslogan debe tener fuerza y si por ello debes obviar algún parámetro, hazlo.
Todo el mundo ya sabe los beneficios del chocolate, si no nos interesa recordarlos podemos
eliminarlos del eslogan.
Cuando tengas claro qué debe contener el eslogan, es interesante que sepas que puedes
expresarlo de varias formas:
– Descriptiva: destaca el producto, el servicio o la promesa de marca.

Philips -> Sense and simplicity (Sentido y simplicidad)
Allstate -> You’re in good hands (Está en buenas manos)

– Específica: define la categoría del negocio.
Volkswagen -> “Das Auto” (“El auto”)
HSBC -> The world’s local bank (El banco local del mundo)
– Imperativa: suele empezar con un verbo y se basa en la acción.

Youtube -> Broadcast yourself (Emite tu mismo)
Nike -> Just do it (Házlo)
Apple -> Think different (Piensa diferente)
– Superlativa: sitúa la empresa como la mejor de su sector.

Lufthansa -> There’s no better way to fly (No hay mejor forma de volar)
Budweiser -> King of beers (El rey de las cervezas)
– Provocativa: quiere hacer pensar con una pregunta.

Nespresso -> What else? (¿Qué más?)
No olvides que el eslogan debe conectar con el público al que se dirige. Si nos referimos a un
público geográfico, debe hacerlo con la gente de un pequeño pueblo o a la de todo un país. Lo
mejor que le puede pasar a un eslogan es que se integre en el territorio, que la gente se lo haga
suyo, lo recuerde y hasta lo utilice con normalidad en su vida cotidiana. ¡Si consigues esto habrás
llegado al éxito!
Pasos para presentar el ejercicio de Eslogan
1. Describir la misión, beneficios y conexiones de la empresa con el público objetivo.

2. No filtro y territorios de creación. Presentar 100 propuestas de eslogan en los diferentes
territorios de creación (Descriptiva, Específica, Imperativa, Superlativa, Provocativa).
3. Mix and match, de las propuestas anteriores mezclar y generar 20 nuevas frases.
4. Aplicar filtro por sonoridad, pregnancia, diferenciación, morfológicamente agradables,
denoten propuesta de valor. Con esto debe quedar 5 frases.
5. Supervivientes, ponderación en la escala del 1 al 5 si es estratégico, creativo y formal.

6. Ganador, explique y sustente la frase que considera idónea para ser el eslogan de su
marca.

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Todo buen eslogan se debe regir por el siguiente patrón:

– Descriptiva: destaca el producto, el servicio o la promesa de marca.

Allstate -> You’re in good hands (Está en buenas manos)

– Imperativa: suele empezar con un verbo y se basa en la acción.

Nike -> Just do it (Házlo)

Apple -> Think different (Piensa diferente)

– Superlativa: sitúa la empresa como la mejor de su sector.

Budweiser -> King of beers (El rey de las cervezas)

– Provocativa: quiere hacer pensar con una pregunta.

1. Describir la misión, beneficios y conexiones de la empresa con el público objetivo.

5. Supervivientes, ponderación en la escala del 1 al 5 si es estratégico, creativo y formal.

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