12/11/2019 Quiz 1 - Semana 3: RA/SEGUNDO BLOQUE-TEORIA DE LA COMUNICACION-[GRUPO1]

Quiz 1 - Semana 3

Fecha límite 12 de nov en 23:55 Puntos 75 Preguntas 10 Disponible 9 de nov en 0:00-12 de nov en 23:55 4 días
Tiempo límite 90 minutos Intentos permitidos 2

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Presentado 12 de nov en 8:34
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Pregunta 1 0 / 7.5 ptos.

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Caso: Los medios de comunicación de Norte de Santander difunden la noticia de la deportación de

colombianos así como del cierre de la frontera, decisiones impuestas por el presidente de Venezuela. La
noticia genera pánico entre los habitantes de la región fronteriza porque se crea el rumor de una posible
guerra con el país fronterizo.

Pregunta: El caso expuesto evidencia que el pánico generado por la noticia se puede señalar desde la teoría
Funcionalista de los Medios como:

Respuesta correcta Una disfunción latente

Una Función manifiesta

Respondido
Una función latente

Una disfunción manifiesta

Pregunta 2 7.5 / 7.5 ptos.

Contexto:

Desde la Teoría de la Aguja Hipodérmica se analizaba el proceso que se daba desde los distintos medios de
comunicación: los estímulos serían transmitidos por los medios a la masa de receptores, quienes actuarían
de conformidad al estímulo. Uno de los supuestos fundamentales de esta Teoría es que los estímulos y las
respuestas son dos elementos inherentes.

Enunciado

La gran contribución de la Teoría de la Aguja Hipodérmica al campo de la comunicación es:

La consolidación de una política religiosa para Estados Unidos

¡Correcto!
La delimitación que hace del campo conceptual y el trazado de los ejes definidores de la acción comunicativa
mediática.

El modelo del doble flujo de la comunicación

La apertura al estudio de la cultura del receptor y el emisor.

Lo conocido como 'paradigma' o 'fórmula' de Lasswell, permitió el despegue de los estudios

sistemáticos de la Comunicación en Norteamérica, a partir de los conceptos emisor, mensaje,
estímulo, respuesta

Pregunta 3 7.5 / 7.5 ptos.

Contexto: La teoría funcional de la comunicación -o Teoría multifuncional- evidencia explícitamente la mirada

hacia los medios de comunicación de masas desde una postura Funcionalista, en tanto se entienden los
mass media como instituciones que tienen un rol en la comunidad para la que trabajan.

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Enunciado: Para la teoría Funcionalista los medios de comunicación están obligados a:

Contribuir al desarrollo económico de la sociedad

Consolidar líderes de opinión

Contribuir a generar opinión pública

¡Correcto! Contribuir al orden y al equilibrio de la sociedad

Esta teoría evidencia explícitamente la mirada hacia los medios de comunicación de masas desde una
postura Funcionalista, en tanto se entienden los mass media como instituciones que deben cumplir
con funciones que contribuyan al orden y equilibrio de la sociedad.

Pregunta 4 7.5 / 7.5 ptos.

El estudio de publicaciones periodísticas sobre un candidato a la alcaldía de una ciudad de Colombia para
analizar su efecto en la toma de decisión de los votantes, contiene, entre otras, las siguientes categorías
metodológicas (ubicación en la página, tamaño del artículo, frecuencia de publicaciones en una semana, tipo
de comentarios sobre el candidato). Esto evidencia una investigación que es pensada a partir de la siguiente
teoría:

Teoría del Doble Flujo de la Comunicación

¡Correcto! Teoría de la Agenda Setting

Teoría Crítica

Teoría de la sociedad de masas

Pregunta 5 7.5 / 7.5 ptos.

Contexto: noticia publicada por el diario El Comercio de Perú el 17 de agosto de 2014

Los periodistas y demás trabajadores de "El Universal" (http://elcomercio.pe/mundo/latinoamerica/venezuela-

diario-universal-fue-vendido-grupo-espanol-noticia-1740662?ref=nota_mundo&ft=contenido) de Caracas, uno
de los diarios más antiguos de Venezuela, se enteran de que los rumores que desde hacía meses corrían
sobre la venta de la empresa son verdad.

Al día siguiente, Jesús Abreu Anselmi, ex viceministro de Infraestructura y ex directivo de un banco

intervenido en los 90, se presenta ante los empleados y promete tres cosas: que la línea editorial se
mantendrá, que la estabilidad laboral está garantizada y que la identidad de los nuevos propietarios
se dará a conocer una vez que expiren unas cláusulas de confidencialidad previstas en los acuerdos de
compra-venta.

Un mes después, unos 40 articulistas –todos críticos con el Gobierno– han salido de las páginas de opinión.
¿La razón? “El Universal cuenta con un código de ética que proscribe las ofensas personales, el
descrédito, las falsas informaciones, las mentiras, el irrespeto y los juicios morales”, fue la explicación
oficial que dio el diario.

https://poli.instructure.com/courses/11400/quizzes/41467 3/7
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Sin embargo, a varios de ellos la gerencia los instó a evitar tratar el tema de la compra-venta del diario, lo
cual algunos de ellos rechazaron; otros fueron sacados simplemente por ser dirigentes de oposición; y
otro porcentaje renunció a seguir escribiendo sin saber quién o quiénes son los nuevos propietarios del
matutino.

Simultáneamente, la portada del diario ha dado un giro. Temas que antes ocupaban grandes espacios
como la inflación, la escasez de alimentos o la diatriba política, han dado paso a otros menos
conflictivos como la sequía provocada por El Niño.

Pregunta:

Cuando el artículo cuenta que “la portada del diario ha dado un giro. Temas que antes ocupaban grandes
espacios como la inflación, la escasez de alimentos o la diatriba política, han dado paso a otros menos
conflictivos como la sequía provocada por El Niño”, evidencia que una de las siguientes posturas teóricas se
aplica a este caso:

¡Correcto!
La sociedad decrece en su nivel intelectual al tiempo que se le transmite ideologías capitalistas que permiten
mantener el sistema económico y político como algo natural al que las personas no se pueden oponer.

Los medios de comunicación, en tanto empresas regidas por el sistema capitalista, buscan siempre obtener
riqueza a partir de la producción y venta masiva de sus productos.

El ideal de la libertad del sujeto a partir de su intelectualidad queda sin fundamento en una sociedad cuyos
procesos culturales evidencian una importante tendencia a la masificación.

En la industria cultural los productos se estudian para el consumo de las masas. Cada producto obedece a un plan
debido a los medios actuales y a la concentración económica.

Pregunta 6 7.5 / 7.5 ptos.

Contexto: La teoría funcional de la comunicación -o Teoría multifuncional- evidencia explícitamente la mirada

hacia los medios de comunicación de masas desde una postura Funcionalista, en tanto se entienden los
mass media como instituciones que tienen un rol en la comunidad para la que trabajan.

Enunciado: Una de las siguientes funciones sirve para evaluar un producto mediático – como una campaña
publicitaria- desde la Teoría Multifuncional de la Comunicación:

¡Correcto!
Informar

Entregar estímulos

Generar dinero

Manipular

Pregunta 7 7.5 / 7.5 ptos.

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12/11/2019 Quiz 1 - Semana 3: RA/SEGUNDO BLOQUE-TEORIA DE LA COMUNICACION-[GRUPO1]

Caso: Los medios de comunicación de Norte de Santander difunden la noticia de la deportación de

colombianos así como del cierre de la frontera, decisiones impuestas por el presidente de Venezuela. La
noticia genera pánico entre los habitantes de la región fronteriza porque se crea el rumor de una posible
guerra con el país fronterizo.

Pregunta: Desde la postura de Harold Lasswell y Charles Wrigth, en el caso expuesto los medios están
cumpliendo sobre todo con una de las siguientes funciones:

Generar contacto

Correlación de los componentes de la sociedad

Transmisión de la herencia cultural

¡Correcto!
Vigilar el entorno

Pregunta 8 7.5 / 7.5 ptos.

Contexto: noticia publicada por el diario El Comercio de Perú el 17 de agosto de 2014

Los periodistas y demás trabajadores de "El Universal" (http://elcomercio.pe/mundo/latinoamerica/venezuela-

diario-universal-fue-vendido-grupo-espanol-noticia-1740662?ref=nota_mundo&ft=contenido) de Caracas, uno
de los diarios más antiguos de Venezuela, se enteran de que los rumores que desde hacía meses corrían
sobre la venta de la empresa son verdad.

Al día siguiente, Jesús Abreu Anselmi, ex viceministro de Infraestructura y ex directivo de un banco

intervenido en los 90, se presenta ante los empleados y promete tres cosas: que la línea editorial se
mantendrá, que la estabilidad laboral está garantizada y que la identidad de los nuevos propietarios
se dará a conocer una vez que expiren unas cláusulas de confidencialidad previstas en los acuerdos de
compra-venta.

Un mes después, unos 40 articulistas –todos críticos con el Gobierno– han salido de las páginas de opinión.
¿La razón? “El Universal cuenta con un código de ética que proscribe las ofensas personales, el
descrédito, las falsas informaciones, las mentiras, el irrespeto y los juicios morales”, fue la explicación
oficial que dio el diario.

Sin embargo, a varios de ellos la gerencia los instó a evitar tratar el tema de la compra-venta del diario, lo
cual algunos de ellos rechazaron; otros fueron sacados simplemente por ser dirigentes de oposición; y
otro porcentaje renunció a seguir escribiendo sin saber quién o quiénes son los nuevos propietarios del
matutino.

Simultáneamente, la portada del diario ha dado un giro. Temas que antes ocupaban grandes espacios
como la inflación, la escasez de alimentos o la diatriba política, han dado paso a otros menos
conflictivos como la sequía provocada por El Niño.

PREGUNTA: Según la noticia expuesta, con cuál postura teórica se relaciona la decisión de los nuevos
dueños de El Universal:

Las audiencias son una masa ignorante y fácil de persuadir e influenciar

Estímulos que no producen respuestas no son estímulos

Las industrias culturales mercantilizan el arte y transmiten ideología capitalista

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¡Correcto!
Los medios son instituciones que deben contribuir al orden que el Estado imponga

Pregunta 9 7.5 / 7.5 ptos.

Contexto: La Teoría Hipodérmica establece un modelo de comunicación basado en la imagen de una jeringa
que pincha a la audiencia. A partir de este momento se crea el mito del poder de los mass media como
manipuladores de los receptores de la comunicación. La postura sostenida por el modelo hipodérmico se
puede sintetizar con la afirmación cada miembro del público de masas es personal y directamente atacado
por el mensaje.

Enunciado:

La Teoría de la Aguja Hipodérmica recomendaba realizar mensajes mediáticos con las siguientes
características

Confusos y simples

Directos y metafóricos

¡Correcto!
Redundantes y directos

Básicos y complejos

Desde la Teoría de la Aguja Hipodérmica se asume que el receptor es una masa ignorante a la que se
le deben transmitir estímulos simples, básicos, directos y redundantes. De esta manera se auguraba
el éxito a las campañas propagandísticas.

Pregunta 10 7.5 / 7.5 ptos.

Contexto: Los primeros teóricos de la comunicación de masas buscaron describir los mecanismos de acción
de los medios. Para ello se basaron en las ideas sobre estimulo -respuesta tan corriente en la psicología de
los años treinta y cuarenta.

Enunciado:

El análisis de una pieza publicitaria de la década del 40 evidencia que:

Para quienes construían los mensajes, los receptores eran muy inteligentes

Para quienes construían los mensajes, los receptores eran personas dificilmente influenciables, por eso los
mensajes debían ser complejos.

Para quienes construían los mensajes, los receptores eran una parte muy compleja de la comunicación, dado el
nievel cultural y social.

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12/11/2019 Quiz 1 - Semana 3: RA/SEGUNDO BLOQUE-TEORIA DE LA COMUNICACION-[GRUPO1]

¡Correcto!
Para quienes construían los mensajes, los receptores eran como niños a los que se les debía explicar todo, de
manera simple.

La Teoría Hipodérmica es conocida también como la Teoría de la Bala Mágica. Desde esta
investigación se intentó responder a la pregunta: ¿QUÉ HACEN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
CON LA GENTE?. Para las primeras teorías de la comunicación los receptores son como niños a los
que se les debe explicar todo, de manera simple, redundante.

Calificación de la evaluación: 67.5 de 75

https://poli.instructure.com/courses/11400/quizzes/41467 7/7