P2Pとかその辺のお話 WinMXとかWinnyとか、日本ではろくな扱いを受けていないP2Pですが、海外ではけっこう真面目に議論されてるんですよというブログ。 原典: The 20 Things You Must Know About Music Online (pp.89-93) 著者: Andrew Dubber Website: New Music Strategies Thing 20: 製品は過去のもの、売るのは関係 （Forget product - sell relationship） ビジネスとしての音楽は、その歴史の中で何度も重要なフェーズを乗り越えてきた。それらはすべて、それぞれに全く異なるマネタイズのモデルを有していた。さぁ、今はその最新版に飛び込むときだ。 今でも楽譜の採譜者や出版者は存在していますが、現在の音楽ビジネスにおいては、かつてのような優勢な地位を占めてい

P2Pとかその辺のお話 WinMXとかWinnyとか、日本ではろくな扱いを受けていないP2Pですが、海外ではけっこう真面目に議論されてるんですよというブログ。 原典: The 20 Things You Must Know About Music Online (pp.78-79) 著者: Andrew Dubber Website: New Music Strategies Thing 17: 報酬とインセンティブ（Reward and Incentivise） インターネット上には多数の選択肢が存在することを直視しなければならない。あなたが何を提供しているにしても、他にもっと素晴らしいオルタナティブがどこかに存在している。 以前にも述べましたが、人々は音楽を聞き、それから音楽を好きになり、そして音楽を購入します。それを可能にする環境を作りだすだけではなく、そこから更にもう1ステップ進め

P2Pとかその辺のお話 WinMXとかWinnyとか、日本ではろくな扱いを受けていないP2Pですが、海外ではけっこう真面目に議論されてるんですよというブログ。 原典: The 20 Things You Must Know About Music Online (pp.75-77) 著者: Andrew Dubber Website: New Music Strategies Thing 16: アクセシビリティ（Accessibility） 誰もがハイスペックのコンピュータを、高速なインターネットアクセスを持っているわけではない。みなが神より視力を授かっているわけではない。オンラインでは、全てをアクセシブルにしなければならない。 以前にも触れましたが、ここで改めて言っておきましょう。意味のないランディングページほど、私を苛つかせるものはありません。まどろっこしいアニメーション、長ったらし

P2Pとかその辺のお話 WinMXとかWinnyとか、日本ではろくな扱いを受けていないP2Pですが、海外ではけっこう真面目に議論されてるんですよというブログ。 これは実に基本的なことである。テクノロジーやイノベーションというより、エチケットや倫理の範疇である。スパムを行うような人々には、特上の地獄が待ち構えている。 パーミッション（承諾）･マーケティングの重要性については、改めてお話しする必要はないでしょう。あなたに情報を求めている人物は、あなたのことを聞いたこともない、関心を持っていない1万人の人々よりも価値ある1人です。頼みもしないメッセージを送ったとしても、通常はあなたのビジネスにポジティブに働くどころか、ネガティブな結果をもたらすだけです。 選択させよう 非常に重要なことですが、あなたが送る情報は、関係があり、有益かつ歓迎されるものでなければなりません。人はあたかも自分だけに話しか

P2Pとかその辺のお話 WinMXとかWinnyとか、日本ではろくな扱いを受けていないP2Pですが、海外ではけっこう真面目に議論されてるんですよというブログ。 原典: The 20 Things You Must Know About Music Online (pp.57-64) 著者: Andrew Dubber Website: New Music Strategies Thing 13: SEO - 10のヒント あなたはウェブサイトを持っている。であれば、あなたはそのウェブサイトを見つけてもらわなければならない。もちろん、しつこく電子メールでリンクを送りつけることもできるが、最も見つけてもらえる可能性が高いのは、検索エンジンからの訪問だろう。 インターネットでのビジネスに時間を費やしていれば、SEOという言葉を目にするに違いありません。これはサーチエンジン最適化（Search E

P2Pとかその辺のお話 WinMXとかWinnyとか、日本ではろくな扱いを受けていないP2Pですが、海外ではけっこう真面目に議論されてるんですよというブログ。 原典: The 20 Things You Must Know About Music Online (pp.46-50) 著者: Andrew Dubber Website: New Music Strategies Thing 11: 希少性の死（The Death of Scarcity） 経済学者に希少性の終焉を宣言することは、物理学者に重力の終焉を宣言するかのように思われるかもしれない。しかし、「インターネットがエコノミクスを破壊した」という事実は残る。これまで世界を動かしてきた法則は、もはや通用しなくなっている。 私は15歳のとき、学校で経済学を学びましたが、当時の私には、そこで習ったことは根源的な不変のルールであったよ

P2Pとかその辺のお話 WinMXとかWinnyとか、日本ではろくな扱いを受けていないP2Pですが、海外ではけっこう真面目に議論されてるんですよというブログ。 原典: The 20 Things You Must Know About Music Online (pp.41-45) 著者: Andrew Dubber Website: New Music Strategies Thing 10: Professionalism もし、音楽で生計を立てていきたいと考えているのなら、オンラインであれ、オフラインであれ、常にプロフェッショナルでいることが求められる。ウェブは他のどこよりも、あなたの認識を管理し、『一緒にビジネスをしましょう』という印象を残すことができる。 あなたは立派なオフィスを持ってはいないかもしれませんし、それどころか、オフィスというものを持っていないかもしれません。それでも

P2Pとかその辺のお話 WinMXとかWinnyとか、日本ではろくな扱いを受けていないP2Pですが、海外ではけっこう真面目に議論されてるんですよというブログ。 原典: The 20 Things You Must Know About Music Online (pp.38-40) 著者: Andrew Dubber Website: New Music Strategies Thing 9. Fewer Clicks ウェブサイトで何をしてもらうにしても、クリック数をできるだけ少なくすることで、訪問者はより多くのアクションをとるようになるだろう。飛躍的に。訪問者にお金を払ってもらいたいのであれば、それがどれほど重要であるかを考えねばならない。 私自身、このNew Music Strategiesウェブサイトのデザインを変更するにあたって、このThingに従いました。個別のページに不要なも

P2Pとかその辺のお話 WinMXとかWinnyとか、日本ではろくな扱いを受けていないP2Pですが、海外ではけっこう真面目に議論されてるんですよというブログ。 原典: The 20 Things You Must Know About Music Online (pp.32-35) 著者: Andrew Dubber Website: New Music Strategies Thing 7: Connect （繋がり） インターネットを利用するということを考えれば当たり前のことかも知れないが、もしあなたが繋がりを求めないのであれば、わざわざウェブに乗り出してくる必要はない。 かつて、私の友人がある興味深い経験をしたといいます。彼は、ウェブページを作り、それをオンラインに公開すれば、人々が読みに来てくれるだろうと期待しました。彼は本を書くような、それを図書館に納めるような感じで更新を続けま

P2Pとかその辺のお話 WinMXとかWinnyとか、日本ではろくな扱いを受けていないP2Pですが、海外ではけっこう真面目に議論されてるんですよというブログ。 あなたのウェブサイトはパンフレットではない。そこは人々が集い、あなたと、そして人々がお互いに繋がる場所である。違うって？では、これからはそうしよう。 インターネットは、その第二フェーズを迎えています。古いバージョンのインターネットはドキュメントのためのものでした。私たちがインターネットに抱いていたイメージは、あちらからこちらへと私たち自身が移動していくというもの、つまりウェブサイトを訪問し、Netscape Navigatorを利用し、インフォメーション・スーパーハイウェイを進む、といった感じだったでしょう。そうした活動はサーフィンになぞらえられました。広告は私たちに「今日はどこに行きたいか」と尋ねていたでしょう？ そこに到着したら

P2Pとかその辺のお話 WinMXとかWinnyとか、日本ではろくな扱いを受けていないP2Pですが、海外ではけっこう真面目に議論されてるんですよというブログ。 原典: The 20 Things You Must Know About Music Online (pp.17-20) 著者: Andrew Dubber Website: New Music Strategies Thing 3: Opinion Leaders Rule （オピニオン・リーダー・ルール） どんな音楽を購入すべきかについてあなたはどうやって知るのだろうか？別の誰かががそれを教えてくれることもあるが、概してそれはいくつかの媒介ルートを経てくる。異なるメディア、異なる人々、しかし、1つの原則。 直接聞いて好きになるという以外に、音楽に出会うための最も一般的で信頼性の高い方法に、オピニオンリーダーから伝えられるという

P2Pとかその辺のお話 WinMXとかWinnyとか、日本ではろくな扱いを受けていないP2Pですが、海外ではけっこう真面目に議論されてるんですよというブログ。 原典: The 20 Things You Must Know About Music Online (pp.14-16) 著者: Andrew Dubber Website: New Music Strategies Thing 2: 聞く/好きになる/購入する (Hear / Like / Buy) 音楽マーケティングには、オンライン、オフラインに関わらず、高度なトリックやTipsが数多く存在する。しかし、あなたがこの基本的原則を無視するのであれば、それらのトリックやTipsは何の訳にも立たない。 音楽は、メディアの消費という点では非常にユニークです。図書館で読んだ本がとてもおもしろかったからその本を購入する、ということはありえ

原典: The 20 Things You Must Know About Music Online (pp.10-13) 著者: Andrew Dubber Website: New Music Strategies Thing 1: 誇大宣伝を信じるな（Don't Believe the Hype） オンラインミュージックは、しばしばメインストリームメディアに取り上げられるが、そこには2，3の支配的な方向性が存在する。おおよそ、それは真実ではない。 オンラインミュージックの情勢に関しては、事実とフィクション、現実と誇大宣伝とを区別しなければなりません。あなたの生活がそれに依存しているならなおさらです。最も気をつけなければならない2つのことを以下に記しましょう。 1） 技術的決定論（Technological determinism） 特にメインストリームメディアで顕著なのですが、テクノ

P2Pとかその辺のお話 WinMXとかWinnyとか、日本ではろくな扱いを受けていないP2Pですが、海外ではけっこう真面目に議論されてるんですよというブログ。 原典: The 20 Things You Must Know About Music Online (pp.4-9) 著者: Andrew Dubber Website: New Music Strategies イントロダクション（Introduction） 音楽ビジネスは変化した、といつも耳にしていることでしょう。しかし、それはまだ真実ではありません。それは未だに変化を続けているのです。そして、この違いは非常に大きなものです。 そうした変化を受け止め、それが生じているがままにうまく乗りこなしていくことは、インディペンデントミュージックビジネスにとって最大のチャレンジとなるでしょう。そうした面白い時代に最もうまくやっていくために