乐活族
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乐活族又称乐活生活、洛哈思主义、乐活，是一个西方传来的新兴生活型态族群，是由音译LOHAS而来。LOHAS是英语Lifestyles of Health and Sustainability的缩写，意为以健康及可持续发展的型态过生活
历史与特色
[编辑]此名词最早出现在1998年的书籍《文化创造：5000万人如何改变世界》，作者是美国社会学家保罗·雷（Paul H. Ray），书中对LOHAS族的定义为“一群人在做消费决策时，会考虑到自己与家人的健康和环境责任。”据估计这一族群的市场，在美国就达到有2,289亿美金。乐活族的特色是身体力行他们关心的环保议题，除了消费对健康有益、保护环境的商品，也鼓励大家改变消费态度。在做消费决策时，会考虑到自己与家人的健康和环境责任。
欧美国家开始研究与LOHAS相关的议题，在2006年美国加州所举办的LOHAS研讨会中提及，有30%的美国成人（约6,300万）过着这种生活方式，其市场的产值约有2,289亿，其中，永续经济占764.7亿、健康照顾占307亿、健康的生活型态占300亿、个人成长占106.3亿、生态生活占811.9亿[1]。乐活市场投资人很多都是因为自己身体力行，接触到LOHAS概念的影响成为了乐活族。
价值观
[编辑]多数的乐活族的生活价值观和下列有关：
LOHAS中，H（Health）指的是“健康的饮食、生活、身心灵的探索与个人成长。”健康的生活型态像是近年逐渐被提倡的生机饮食法、营养补充品等；而最近热门的运动瑜伽，或是中医、自然疗法、个人成长的出版品等，则都是现代人对于身心灵健康的追求。
而S（Sustainability）指的是“生态永续的精神”，例如可重复使用的能源，或是有机、可回收的产品。
市场研究
[编辑]在各个国家现在正在进行许多乐活族的研究，目前在美国的资料显示，约有32.3%的成人可代表为乐活族，也就是有6千8百万左右的消费者属乐活族。
乐活族的市场包括：
全球观点
[编辑]虽然乐活族是以美国人为主的族群定义，但目前在全世界引起了不少报导，普遍认为各种文化和国家中都多多少少有乐活族的存在。因为它适合目前的有机食品工业，和消费性文化观光产业等的推动。另一个与乐活族相关的慢食运动也有异曲同工之妙，慢食运动在于反快餐食品的不健康成分与制造过程。目前这两股生活型态的趋势都持续的在进行，而简朴生活则是在乐活族之前较早被提出的，简称为LOVOS（Lifestyles Of VOluntary Simplicity），它主要在于对抗消费至上的奢华主义，从行销观点看来，简朴世代的特色较少也较不明显，但未来的潜力是相当被期待的。
LOHAS的重点在于“永续精神”，台湾目前多集中在H部分，另在制造业和流通业还有很多努力的空间，像是包装及垃圾减量等。
在中国，日前通过了在2008年6月1日起禁止免费提供塑料袋的政策。从环保袋的流行，到有机食品和绿色食品的增多，到有机连锁超市的出现。一些乐活杂志和网站就致力于传播乐活的生活方式。乐活的生活方式要想被更多人接受，就必须从生活小事入手，从最简单的改变开始。这样才能做到无止境的乐活。
在香港，有关胶袋征费的政策已于2009年7月7日起，分阶段实行。市民到超级市场、便利店及个人护理用品店购物，每用一个胶袋，要支付0.5元环保征费。
参考文献
[编辑]- ^ 木村麻纪 著. 《全球樂活潮》. 李毓昭 译. 晨星出版社. [2007/5/15] [2012-05-01]. ISBN 9789861770925. （原始内容存档于2020-10-27） （中文（台湾））.