Resgate da cultura t�xtil e valoriza��o do artesanal marcam a pr�xima SPFW
Filha pr�diga da ind�stria de transforma��o, a moda � tanto a cereja quanto a massa do bolo da economia criativa. A ponta desse modelo gerador de emprego e de valor agregado ganhar� vitrine a partir do domingo (27), quando tem in�cio a S�o Paulo Fashion Week.
Nos desfiles, base e topo da cadeia t�xtil mostram um resultado que virou refer�ncia mundial ao juntar tramas nacionais em um inv�lucro de luxo criado por marcas e estilistas sob o guarda-chuva do evento.
Nesta edi��o, as passarelas estar�o repletas dos valores que norteiam a economia criativa: no caso da moda, esses valores envolvem a colabora��o entre empresas, o resgate da identidade nacional e a valoriza��o da m�o de obra artesanal.
Em parceria com a Microsoft, a Luminosidade, organizadora da SPFW, abrigar� no pr�dio da Bienal do Ibirapuera, onde ocorre a maioria dos desfiles, uma tecnologia de realidade aumentada que, segundo a diretora de novos neg�cios da empresa, Gra�a Cabral, "tira as pessoas da zona de conforto".
Essa tamb�m � a l�gica de uma a��o da marca de cosm�ticos Natura, que, atenta � redu��o do impacto ambiental, promover� encontros di�rios com volunt�rios para criar uma cole��o de roupas no encerramento da semana.
Uma plataforma de palestras e desfiles voltados � inova��o ser� desvinculada do calend�rio oficial. Focado em sustentabilidade, o projeto Estufa, com apoio do Instituto C&A, ganhar� edi��es pr�prias a partir de novembro.
"Dos setores da economia criativa, a moda � a que mais envolve processos compartilhados, gerando riqueza com trabalho integrado. Na moda nacional, infelizmente, ainda h� a no��o de cada um por si, uma vis�o individualista que est� ficando para tr�s. Na SPFW, tentamos mostrar novas formas de fazer moda e gerar valor", diz Cabral.
Muitas das marcas do calend�rio j� t�m como premissa a cria��o colaborativa e a recupera��o de saberes t�xteis amea�ados. Etiquetas como � La Gar�onne, de Alexandre Herchcovitch e F�bio Souza, e Cotton Project, de Rafael Varandas, ir�o apresentar na passarela parcerias com marcas especializadas em v�rios segmentos da ind�stria de vestu�rio. Os destaques s�o a malharia Hering, a esportiva Puma, a de jeans Vicunha T�xtil e Camisaria Colombo.
AUTOESTIMA
Pioneiro na adequa��o da identidade brasileira � moda, Ronaldo Fraga tamb�m abriu seu processo criativo a outras marcas. Sua cole��o ter� sapatos e �culos de grifes abrigadas no Grande Hotel Ronaldo Fraga, loja-galeria-caf�-cinema que ele abriu em Belo Horizonte (MG), e pe�as de banho desenvolvidas com uma confec��o de Brusque (SC). Pela primeira vez, toda a cole��o do estilista ser� focada em moda praia.
"O papel do designer de moda � criar pontes, unir o Brasil feito � m�o com a produ��o em s�rie, artesanato com industrializado", diz Fraga, vencedor de pr�mios por seu trabalho com comunidades de artes�os pelo Brasil.
"Criatividade n�o gera apenas emprego e renda, mas d� autoestima a um povo."
Como far� Jo�o Pimenta na SPFW. O designer de moda masculina levar� uma tr�ade de mat�rias-primas que contam parte da cultura brasileira. O algod�o colorido cultivado por agricultores da Para�ba foi fornecido a partir de parceria com a empres�ria Francisca Vieira, da Natural Cotton Color. O fio serviu de base para tramas de tric�s feitos em teares manuais, no ateli� de Juliana Gevaerd.
"Nossa parceria tem a ver com a valoriza��o da cultura t�xtil, cujo modelo de neg�cios o mercado deve deixar de encarar como caro demais para ser produzido em larga escala", explica a estilista.
� esse olhar que a estilista Hel� Rocha espera traduzir na cole��o de sua marca hom�nima. Seu desfile divulgar� o trabalho de bordadeiras de Serid�, no interior do Rio Grande do Norte.
"Vejo um des�nimo das artes�s com a invas�o das m�quinas industriais, que reproduzem, mesmo de forma mambembe, o trabalho artesanal. Cabe a n�s, designers, solidificar uma cultura de valoriza��o dessas pessoas, que no fim identificam nossa moda", afirma Rocha.
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Atualizado em 10/07/2024 | Fonte: CMA | ||
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