Gigante das bebidas compra tequila de George Clooney por US$ 1 bilh�o
Regis Duvignau - 12.mai.16/Reuters | ||
George Clooney, que criou a tequila Casamigos com dois s�cios, inclusive o marido de Cindy Crawford |
Uma marca de tequila de luxo lan�ada dois anos atr�s pelo ator George Clooney e dois amigos foi avaliada em at� US$ 1 bilh�o em uma oferta do grupo brit�nico de bebidas Diageo, a maior empresa de destilados no mundo.
A Casamigos, criada como um projeto paralelo pelo ator, em sociedade com Rande Gerber, marido de Cindy Crawford, e com o extravagante incorporador imobili�rio Mike Meldman, ganhou instantaneamente a ades�o dos ricos e famosos dos Estados Unidos, o que ajudou a levar suas vendas � marca de 120 mil caixas no ano passado, principalmente nos Estados Unidos.
A oferta marca o ressurgimento da tequila e da mezcal como bebidas da moda, que est� resultando em avalia��es elevadas para as empresas do setor.
No come�o do m�s, a Pernod Ricard, da Fran�a, fechou acordo para adquirir participa��o majorit�ria na Del Maguey Single Village Mezcal.
A Diaego pagar� US$ 700 milh�es pela Casamigos, que � controlada majoritariamente por seus tr�s fundadores, quando a transa��o for conclu�da. Um adicional de US$ 300 milh�es poder� ser pago a depender do desempenho da Casamigos nos pr�ximos dez anos.
LACUNA
A tequila at� recentemente era uma lacuna na linha de bebidas da Diageo, que vende nove marcas de u�sque escoc�s e norte-americano mas apenas duas marcas da bebida nacional mexicana.
A Casamigos se unir� � linha Don Julio de tequila da empresa, que registrou crescimento de vendas da ordem dos dois d�gitos nos 12 meses at� junho de 2016.
A Diageo planeja manter Clooney e seus amigos como parte do neg�cio e espera usar seu alcance internacional para acelerar a expans�o da marca.
As vendas de marcas de tequila de luxo cresceram quase 600% nos Estados Unidos entre 2003 e 2015, de acordo com o Distilled Spirits Council of the United States, a organiza��o setorial dos fabricantes de bebidas destiladas norte-americanos, superando em muito as de outras categorias de bebidas.
As principais tequilas mexicanas lideraram o crescimento, com o volume de tequila de luxo vendido subindo em 35% em 2016 ante 2015 e respondendo por um ter�o dos US$ 7 bilh�es em vendas mundiais de tequila, de acordo com a ISWR, organiza��o londrina que acompanha o mercado de bebidas alco�licas.
A tequila tamb�m representa a categoria de bebida de mais r�pido crescimento em 2016, com avan�o de 5,2% em volume ante o ano anterior. Isso se compara a uma queda de 1,3% no mercado mundial de bebidas alco�licas como um todo, no per�odo, segundo a IWSR.
Nos dois �ltimos anos, a Casamigos teve crescimento anual composto da ordem de 54%, de acordo com a empresa, e planeja entregar mais de 170 mil caixas de tequila este ano.
A Diageo informou que a aquisi��o demoraria quatro anos para come�ar a produzir lucros.
"[A Casamigos] sustenta nossa estrat�gia de manter o foco nos segmentos de luxo e alto crescimento naquela categoria", disse Ivan Menezes, presidente-executivo da Diageo.
"Com a for�a mundial da Diageo, esperamos expandir o alcance da Casamigos a mercados al�m dos Estados Unidos, a fim de capitalizar o potencial internacional significativo da marca."
ORIGEM
Clooney e Gerber decidiram come�ar a produzir tequila em 2013, quando os dois estava construindo casas de f�rias na pen�nsula mexicana da Baja California. A inten��o n�o era a de criar um neg�cio formal, mas eles come�aram a produzir quantidades cada vez maiores para amigos e familiares e tiveram de registrar a empresa, o que foi o primeiro passo para a comercializa��o da marca.
"Era s� para n�s", disse Gerber � rede de not�cias CNBC, em novembro.
"N�o quer�amos entrar em um neg�cio. George � ator e diretor, eu tenho bares e restaurantes, e nenhum de n�s estava pensando em come�ar outro neg�cio".
"Mas a destilaria ligou e disse que havia um pequeno problema, porque nos dois anos anteriores eles nos haviam enviado mais de mil garrafas por ano, e isso queria dizer que ou est�vamos bebendo demais ou est�vamos vendendo a tequila —e que de qualquer forma n�o havia mais como continuar chamando as garrafas de amostras, e t�nhamos de conseguir uma licen�a e fazer as coisas direito", disse Gerber.
A marca ganhou popularidade muito r�pido por conta da fama de Clooney e se tornou uma das marcas de tequila de luxo de mais r�pido crescimento nos Estados Unidos.
A Diageo foi assessorada pelo banco Centerview Partners e pelo escrit�rio de advocacia Sullivan & Cromwell. A Casamigos foi assessorada pelo escrit�rio de advocacia Wilson Elser.
Tradu��o de PAULO MIGLIACCI
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