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Disney compra Marvel por
US$ 4 bilhões
Negócio é apontado como o primeiro sinal de consolidação dos estúdios após crise; acordo ainda requer aprovação
Indício de que estúdios com dinheiro em caixa podem aproveitar as oportunidades do mercado fez com que outras ações subissem
JANAINA LAGE
DE NOVA YORK
A Disney anunciou ontem
que comprará por US$ 4 bilhões a Marvel Entertainment,
em um negócio apontado como
o primeiro sinal de consolidação dos estúdios de Hollywood
após a crise.
Com o acordo entre as empresas, passam a fazer parte de
um mesmo portfolio personagens tão díspares como Mickey
Mouse e Homem-Aranha, Pocahontas e Homem de Ferro e
Ursinho Puff e X-Men.
A negociação começou em
junho e só foi fechada depois de
cumprida uma das exigências
da Marvel: a inclusão de ações
entre as formas de pagamento.
Além do apoio dos acionistas, o
negócio precisará da aprovação
de órgãos antitruste.
O acordo prevê o pagamento
de US$ 30 por ação em dinheiro mais 0,745 ação da Disney
para cada ação da Marvel. Na
prática, considerando pagamento em dinheiro e em ações,
o montante chega a US$ 50 por
papel da Marvel, o que representa um prêmio de 29% em relação à cotação de fechamento
da última sexta-feira.
A expectativa da Disney é que
o negócio seja concluído até o
fim deste ano.
Esta não é a primeira vez que
a Disney vai às compras. Em
2006, ela adquiriu a Pixar Animation Studios, a criadora do
"Toy Story", por US$ 7,4 bilhões em ações.
O sinal de que os estúdios
que têm dinheiro em caixa podem aproveitar as oportunidades que surgiram no mercado
em razão da crise fez com que
as ações da DreamWorks Animation, a companhia por trás
dos filmes do "Shrek", subissem, com especulações de que
ela poderia ser comprada por
uma empresa maior.
A compra da Marvel pode aumentar a influência da Disney
em um nicho de mercado que
ela vem perdendo espaço: o do
público jovem masculino.
Enquanto personagens da
Disney como "Hannah Montana" e a programação do seu canal de TV fazem sucesso entre
as garotas, os heróis da Marvel,
como Thor, Hulk e Quarteto
Fantástico, têm mais êxito entre os garotos.
Licenciamentos
O acordo abre espaço para o
uso dos 5.000 personagens da
Marvel nos parques temáticos
da Disney, em seus canais de
TV a cabo, sem falar no licenciamento de produtos. O negócio reflete ainda a busca de
marcas fortes que possam interessar o consumidor em um
momento de queda no mercado de DVDs.
Segundo o presidente da Disney, Robert Iger, os heróis da
Marvel não são imunes à tendência do mercado, mas têm
mais chances de um resultado
favorável.
No longo prazo, no entanto, o
principal nicho de mercado é a
distribuição dos filmes da Marvel. A Disney afirmou que vai
respeitar os contratos em vigor
entre a Marvel e outras empresas, mas que no longo prazo
pretende atuar neste filão. O
blockbuster "Homem de Ferro", com Robert Downey Jr.,
por exemplo, foi distribuído pela Paramount Pictures, que já
tem acordo para o lançamento
do segundo filme e de um eventual terceiro. O filme obteve
US$ 585 milhões em bilheterias no mundo todo.
Analistas questionam ainda
se há espaço para tornar heróis
menos conhecidos da Marvel
em campeões de bilheteria, já
que os mais famosos já se tornaram franquias de sucesso,
como o Homem-Aranha. Após
o anúncio, as ações da Disney
caíram 3% e as da Marvel dispararam 25%.
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