� professor e vice-diretor da Escola de Administra��o de Empresas da FGV-SP.
Olho nas finan�as
Nesta semana foi anunciado que a ociosidade das m�quinas na ind�stria brasileira atingiu um dos maiores patamares dos �ltimos anos. Este � mais um dos sinais da crise, e eles andam aparecendo com maior frequ�ncia a cada vez...
Em �pocas assim, o empreendedor deve prestar muita aten��o nas finan�as. Quando uma empresa est� come�ando, os fluxos do dinheiro n�o s�o muito complexos e os pr�prios empreendedores conseguem dar conta do recado.
No entanto, � medida em que o neg�cio cresce, � importante contratar pessoas especialistas para desenvolver o planejamento financeiro. Nesse sentido, eu destaco tr�s pontos que merecem especial aten��o.
O primeiro � o acompanhamento acurado do fluxo de caixa. Muitas vezes, a��es simples como conseguir um prazo maior para pagar um suprimento ou dar um desconto para que um cliente antecipe seu pagamento pode evitar que a empresa tenha que recorrer aos bancos e arcar com os altos juros cobrados.
Mais importante do que o lucro, que � uma medida est�tica, um fluxo de caixa mal administrado pode causar o fechamento da empresa.
O segundo ponto � definir e colocar em pr�tica uma s�rie de indicadores de desempenho financeiro, o que permite ao empreendedor acompanhar a situa��o da empresa e identificar com anteced�ncia seus momentos mais cr�ticos, propondo a��es para minimiz�-los.
Tais indicadores devem ser alimentados por um sistema eficiente de coleta de dados.
Por fim, o terceiro ponto � implementar um sistema de custeio. � surpreendente o n�mero de empresas que n�o tem a m�nima ideia do custo de seus produtos, o que dificulta a identifica��o de poss�veis medidas de redu��o de despesas.
Em �pocas de crescimento econ�mico, acabamos dando uma �nfase maior na �rea de vendas. J� quando h� crise e as vendas n�o conseguem atingir patamares mais altos, uma boa medida � focar na redu��o de custos e no monitoramento financeiro, para que a empresa possa sobreviver a este momento e crescer quando tudo passar. E com certeza a crise vai passar...
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