� professor e vice-diretor da Escola de Administra��o de Empresas da FGV-SP.
Cabe�as pensantes
Nos �ltimos tempos, um dos setores que mais t�m oferecido oportunidades para empreender � a ind�stria criativa.
Enquadram-se nesse setor aquelas atividades que t�m origem na criatividade, compet�ncia e talento de seus fundadores e funcion�rios, tais como artes, design, moda, m�sica, propaganda, cinema, software, entre outras.
Dados da Firjan (Federa��o das Ind�strias do Estado do Rio de Janeiro) mostram que, em 2011, havia 243 mil empresas classificadas como ind�stria criativa no Brasil, sendo elas respons�veis por 2,7% do PIB e 810 mil empregos. Os profissionais desses mercados recebem tr�s vezes mais do que a m�dia brasileira.
Tais ind�strias apresentam como principal vantagem o fato de n�o precisarem de ativos muito dispendiosos para funcionar, como plantas industriais, ve�culos ou m�quinas. O ativo principal � o c�rebro dos empreendedores.
Por isso, essas atividades acabam por atrair muitos jovens, que buscam um trabalho desafiador e estimulante. Inclusive j� existem incubadoras especializadas nesse nicho, como � o caso do Instituto G�nesis, da PUC-Rio.
O grande desafio de um empreendedor na ind�stria criativa � tornar seu produto escal�vel, ou seja, permitir que ele consiga atingir um mercado mais amplo. Isso sem perder a qualidade e a originalidade que o caracterizaram no in�cio de suas atividades. Outro s�rio problema � que a falta de experi�ncia em gest�o acaba comprometendo a expans�o do neg�cio e, em muitos casos, ele acaba perdendo o direito sobre sua pr�pria marca.
No mundo da moda, por exemplo, � frequente encontrar exemplos de estilistas que tiveram grande destaque em raz�o da inova��o e da criatividade, mas que n�o souberam se adaptar aos esquemas das grandes corpora��es.
Um fato primordial para a consolida��o da ind�stria criativa � que o pa�s possua um sistema de propriedade intelectual �gil e que proteja o detentor dos direitos, evitando pirataria e c�pia. Embora o Brasil tenha melhorado muito nos �ltimos anos, ainda temos muito a aprimorar nesse processo.
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