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Raquel Cozer � jornalista especializada na cobertura de literatura, mercado editorial e pol�ticas de livro e leitura.
Amazon n�o foi o "bicho-pap�o" que se imaginava, diz mercado brasileiro
MARCO RODRIGO ALMEIDA (interino)
A Amazon completa na pr�xima sexta (21) um ano de vendas de livros f�sicos no Brasil. A entrada da maior varejista digital do mundo no mercado brasileiro dos impressos tirou o sono de editores e livreiros em 2014.
Eles temiam que a empresa, a exemplo do que ocorreu nos EUA e em pa�ses da Europa, arrasasse a concorr�ncia com sua pol�tica agressiva de descontos e promo��es.
Um ano depois, contudo, a avalia��o � de que a varejista americana, pelo menos por enquanto, n�o foi o "bicho-pap�o" que se imaginava.
Agentes do mercado calculam que a Amazon det�m hoje, no m�ximo, 2% das vendas de livros impressos.
O maior canal de venda de livros no pa�s � a Saraiva -com mais de cem lojas f�sicas, ocupa por volta de 25% do mercado.
Ao contr�rio do que tamb�m se esperava, varejistas nacionais, como o Submarino, por vezes pressionam mais as editoras e oferecem descontos maiores do que a Amazon.
Para editores e distribuidores, a Amazon encontrou no Brasil um mercado mais dif�cil do que previa e uma concorr�ncia j� precavida pelos exemplos externos.
Outro empecilho apontado � que a varejista norte-americana ainda seria pouco conhecida pelos leitores brasileiros, mais habituados a compras em lojas f�sicas.
De toda forma, h� um consenso de que a Amazon trouxe um padr�o de qualidade in�dito ao Brasil e obrigou a concorr�ncia a se atualizar.
Para celebrar o primeiro anivers�rio, a varejista deve oferecer descontos especiais em alguns t�tulos. Comenta-se que a empresa passar� a vender em breve outros produtos -material escolar � uma aposta para o in�cio. Procurada, a Amazon n�o quis se pronunciar.
Sonhos
O argentino Carlos Marianidis mescla temas duros, como o trabalho infantil e a polui��o, com a fantasia no livro infantojuvenil "O Vale das Utopias", que a Editora do Brasil publica no fim de setembro.
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Ilustra��o de Marta Toledo para o livro 'O Vale das Utopias' |
A melhor defesa � o ataque
Apesar da crise geral do mercado, a Livraria Leitura resolveu apostar alto na Bienal do Livro do Rio. O grupo mineiro, em sua primeira participa��o no evento, ocupar� um estande de 210 m�. O porte m�dio de um espa�o na bienal � de 100 m�.
A livraria estima que, at� o fim do ano, ter� inaugurado oito novas lojas pelo pa�s.
A Aut�ntica, forte no fil�o infantojuvenil (publica a campe� de vendas Paula Pimenta), costumeiramente o principal p�blico das bienais, tamb�m tem planos ambiciosos.
Dobrou o tamanho de seu estande (agora s�o 135 m�) e o n�mero de sess�es de aut�grafo (oito desta vez). A editora esperar aumentar as vendas em 120% nesta edi��o.
Da terrinha para Santos
A s�tima edi��o da Tarrafa Liter�ria levar� a Santos os escritores portugueses Gon�alo Tavares e Afonso Cruz, al�m do espanhol Miguelanxo Prado.
Tavares far� uma oficina de escrita criativa e lan�ar� o infantil "Os Sapatos do Senhor Val�ry" (Realejo Edi��es, que tamb�m organiza o evento).
A lista de autores brasileiros inclui Bernardo Carvalho, Milton Hatoum e Noemi Jaffe. O festival acontece entre 24 e 27 de setembro.
Alerta
As demiss�es na Saraiva nesta semana -por volta de dez funcion�rios da chefia da �rea comercial- foram mais um cap�tulo da reestrutura��o pela qual passa a empresa. Em fevereiro, a maior rede varejista do pa�s j� havia demitido 32 funcion�rios. Em junho, o grupo vendeu seu bra�o editorial para a Abril Educa��o. Distribuidores contam que as compras da companhia ca�ram em 15%.
Na �ltima sexta (14), a Saraiva apresentou resultados para acionistas e agentes do mercado. No segundo semestre deste ano, a varejista teve preju�zo de quase R$ 8 milh�es.
Terror no espa�o
A Saraiva aposta numa combina��o de arrepiar para jovens leitores. "Di�rio de um Zumbi do Minecraft", de Herobrine Books, acompanha a rotina de um simp�tico zumbi do jogo Minecraft. J� "Salsichas Gal�cticas", de Max Brallier, traz a jornada
do menino Cosmo e seu amigo alien�gena Humphree. Este �ltimo ser� lan�ado na Bienal do Livro do Rio.
Livraria da Folha
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