Um levantamento da agência de dados Macfor revelou que a inflação foi o grande vilão dos jantares românticos no Dia dos Namorados.
A consultoria apontou que as grandes empresas também tiveram dificuldades para promover vendas particularmente entre os mais jovens (nascidos entre 1997 e 2010).
Para esse público, os influenciadores digitais foram os grandes puxadores de vendas.
Marcas como Avon, Marisa, Natura, C&A, Renner, Riachuelo, entre outros, que apostaram em campanhas envolvendo causas sociais como empoderamento feminino, diversidade de gênero e cor —preocupações entre os jovens da chamada geração Z— tiveram mais sucesso.
Ainda segundo o levantamento, a Hering decidiu não abordar pautas sociais e preferiu apostar no marketing de celebridades com a apresentadora Sabrina Sato.
O engajamento de marcas que, como a Hering, partiram por esse caminho não decolou, diz a Macfor.
Um reels de maior engajamento da Renner no Instagram, por exemplo, gerou 683 curtidas e 58 comentários em um dia no ar, no fim de maio.
"Grande parte desses perfis são de micro-influenciadores, o que reafirma a tendência dos públicos mais jovens a se engajarem mais com produtos eco-friendly e dialogar com vozes mais ‘próximas’ e autênticas", afirma a consultoria.
Em um dos perfis analisados, de uma influenciadora com pouco mais de 45 mil seguidores, um único post chegou a 1,6 milhão de views com a recomendação de um scrapbook feito à mão com a linha do tempo do relacionamento do casal.
Uma outra influenciadora, com pouco mais de 1,3 milhão de seguidores, fez um vídeo com dicas de presentes usando apenas R$ 20. Eram itens como chocolate, doces e até um bilhete da Mega-Sena. A postagem alcançou 3,4 milhões de visualizações.
No caso desses influenciadores de pequeno a médio alcance, relatos da vida real do casal geraram engajamento e romperam uma linguagem menos humanizada, adotada pelas grandes marcas, que se valeram de conteúdos mais formais para a data.
Com Diego Felix
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