Despre publicitatea comportamentala online

Știm că unele persoane înțeleg mai bine conceptul de ”publicitate comportamentală” decât altele. Acest sit web a fost creat pentru clarificarea conceptului pentru toată lumea.

Simplificat, publicitatea comportamentală (sau publicitatea online pe bază de interese) este o practică bazată pe activitatea de navigare pe internet, în timp și pe situri web și/sau în diverse aplicații, permițându-le mărcilor să le ofere utilizatorilor de Internet reclame care să le reflecte interesele. Este sigură, transparentă și concepută vă ajute pe dvs., consumatorul.

Sectorul european al publicității a conceput un set de principii de bune practici pe care recomandă să le urmeze firmele. Aceste bune practici se bazează pe transparența companiilor în privința informațiilor pe care le colectează și utilizează pentru publicitatea comportamentală, în scopul de a vă asigura controlul asupra lor. Pictograma sau simbolul care apare în reclamele afișate pe situri web sau în aplicații este esențială în acest sens.

Ce este publicitatea comportamentală?

Publicitatea comportamentală este un mod de a prezenta reclame pe siturile pe care le vizitați, adaptându-le, astfel, mai bine la personalitatea și interesele dvs. Interesele comune sunt grupate pe baza activității de navigare anterioare, utilizatorilor de Internet oferindu-li-se ulterior reclame adaptate la interesele lor comune. Astfel, publicitatea devine cât mai relevantă și utilă posibil. Reclamele relevante pot fi prezentate și pe baza conținutului paginii web vizitate, inclusiv a produselor pe care le-ați vizualizat recent. Acest procedeu este cunoscut sub numele de „retargetare”.

Cum funcționează?

Ce fel de companii sunt implicate în publicitatea comportamentală?

Sunt implicate următoarele tipuri de companii:

• – Advertiser, o companie care vinde un produs sau serviciu și derulează campanii publicitare pentru a le promova.

• – Agenție de publicitate, o companie care asistă advertiserii în crearea și gestionarea de campanii de promovare a produsului sau serviciului advertiserului.

• – Agregator de date, o companie care coroborează informații din surse multiple și creează așa-numitele segmente pe bază de interese (de ex. cumpărători de mașini).

• – Birou de tranzacționare al agenției de publicitate, o echipă care, în agenția de publicitate, colaborează, pentru a gestiona campaniile, cu platformele de gestionare a cererii.

• – Bursă de publicitate, o companie care funcționează ca piață liberă de vânzare/cumpărare de publicitate.

• – Furnizor de conținut web, o companie care își promovează propriul conținut, incluzând adesea produse și servicii, prin situl web propriu și, în acest context, vinde publicitate pe respectivul sit pentru a plăti pentru această promovare. Advertiserul are propriul sit web și, prin urmare, poate fi denumit și furnizor de conținut web.

• – Platformă de gestionare a cererii, o companie care conectează advertiserii cu furnizorii de conținut web.

• – Platformă de gestionare de date (DMP), o platformă software utilizată pentru colectarea și gestionarea datelor. Aceasta le permite companiilor să-și identifice segmentele vizate, identificare care le permite să vizeze utilizatori și contexte specifice în campaniile publicitare online

• – Platformă de vânzări, o companie care colaborează cu furnizorii de conținut web pentru a maximiza venitul din vânzarea de publicitate pe situl furnizorului de conținut web.

• – Rețea publicitară, o companie care conectează siturile web și furnizorii de conținut web cu advertiserii relevanți.

• – Server publicitar, o companie care deține tehnologie de prezentare a reclamelor pe pagini sau situri web relevante

În continuare, vă prezentăm modul în care aceste companii colaborează pentru prezentarea de reclame.

Cum îmi este protejată confidențialitatea?

Datele pe care se bazează prezentarea de publicitate comportamentală provin din activitatea dvs. de navigare. Dacă din analizarea lor rezultă un anumit interes, în computerul dvs. se va salva un modul cookie (un fișier de mici dimensiuni utilizat de majoritatea siturilor web pentru a stoca informații utile în ameliorarea utilizării internetului) sau un alt model tehnologic similar (consultați pagina Limbaj specific). Prin YourOnlineChoices aveți controlul asupra publicității online care vă este oferită. Când navigați pe Internet și vizitați diferite situri web, aveți controlul asupra modulelor cookie neesențiale (de ex. în scop de publicitate) pe care le acceptați sau refuzați. Acest control este exercitat prin notificări pe sit și, de asemenea, din setările navigatorului web utilizat. Pentru informații suplimentare despre publicitatea comportamentală și semnalarea preferințelor relative la companiile implicate, vizitați www.youronlinechoices.eu.

Compania care colectează și utilizează datele vă va oferi opțiunea de a refuza publicitatea comportamentală. Principiile de bune practici UE sunt concepute pentru a vă asigura informații și control suplimentare relative la acest tip de publicitate. Încurajăm toate companiile din domeniu să se înregistreze pe acest sit pentru a vă asigura gestionarea optimă și completă a publicității online accesate. Clic aici pentru a refuza publicitatea comportamentală. Atenție: refuzul publicității comportamentale NU duce la absența publicității online. Totuși, e mai puțin probabil ca reclamele pe care le vedeți să fie relevante pentru interesele dvs.

Mai am și alte întrebări… Legături utile:

• Pagina „Întrebări frecvente” ar trebui să vă ajute să găsiți răspunsul la orice alte întrebări
• De asemenea, vă sugerăm cinci sfaturi esențiale pentru înțelegerea optimă a protecției confidențialității online și măsurile de adoptat