SAMMAJIVA : Jurnal Penelitian Bisnis dan Manajemen

Vol.1, No.2 Juni 2023

e-ISSN: 2985-9611; p-ISSN: 2986-0415, Hal 130-139

Penerapan Manajemen Strategik pada Produsen Food And Beverages

Dian Sudiantini
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, Bekasi
Bonartdo Samuel G
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, Bekasi

Alamat: Jl. Perjuangan No.81, Marga Mulya, Kec. Bekasi Utara, Kota Bekasi, Jawa Barat 17143

Korespondensi penulis: [email protected]

Abstract. In the era of globalization and increasingly fierce competition, business people in the F&B
industry are required to continue to innovate and carry out effective strategic management in order to
be able to compete and win the competition in an increasingly complex market. So in this study, it will
be discussed in detail about the implementation of strategic management in F&B producers. Through
this research, it is hoped that readers will be able to understand the basic concepts and principles of
strategic management and how they apply to the F&B industry. This study will also discuss the factors
that influence success in implementing strategic management. In this study using a qualitative approach
method. A qualitative approach can be used in research on the implementation of strategic management
conducted by food and beverage producers to understand the perspectives of organizational leaders on
how they manage management strategies to maintain the existence of a product. Based on the research
that has been done, it can be concluded that the implementation of strategic management in food and
beverage producers is very important to ensure business success and sustainable growth..

Keywords: Strategic Management, Implementation of Strategic Management and Food and Beverages

Abstrak. Dalam era globalisasi dan persaingan yang semakin ketat, para pelaku bisnis di industri F&B
dituntut untuk terus berinovasi dan melakukan manajemen strategik yang efektif agar mampu bersaing
dan memenangkan persaingan di pasar yang semakin kompleks. Maka Dalam penelitian ini, akan
dibahas secara detail tentang penerapan manajemen strategik pada produsen F&B. Melalui penelitian
ini, diharapkan pembaca dapat memahami konsep dan prinsip dasar manajemen strategik serta
bagaimana aplikasinya pada industri F&B. Penelitian ini juga akan membahas tentang faktor-faktor
yang mempengaruhi keberhasilan dalam menerapkan manajemen strategik. Pada penelitian ini
menggunakan metode pendekatan kualitatif. Pendekatan kualitatif dapat digunakan dalam penelitian
tentang penerapan manajemen strategik yang dilakukan oleh produsen food and beverages untuk
memahami perspektif para pemimpin organisasi tentang bagaimana mereka mengelola strategi
manajemen untuk mempertahankan eksistensi dari sebuah produk. Berdasarkan Penelitian yang telah
dilakukan, dapat disimpulkan bahwa penerapan manajemen strategik pada produsen food and beverages
sangat penting untuk memastikan keberhasilan bisnis dan pertumbuhan yang berkelanjutan.

Kata kunci: Manajemen Strategik, Penerapan Manajaemen Strategik dan Food And Beverages

LATAR BELAKANG
Industri makanan dan minuman, atau yang lebih dikenal dengan sebutan "food and
beverages" (F&B), merupakan salah satu industri yang sangat vital dan strategis dalam
perekonomian suatu negara. Di Indonesia sendiri, industri F&B menjadi sektor yang
menjanjikan dan terus berkembang seiring dengan meningkatnya permintaan konsumen yang

Received Maret 30, 2023; Revised April 22, 2023; Accepted Mei 26, 2023
* Dian Sudiantini, [email protected]
 e-ISSN: 2985-9611; p-ISSN: 2986-0415, Hal 130-139

semakin tinggi terhadap produk-produk makanan dan minuman. Sebagai hasilnya, industri
F&B di Indonesia menjadi salah satu sektor yang memberikan kontribusi yang cukup besar
terhadap pertumbuhan ekonomi.

Dalam era globalisasi dan persaingan yang semakin ketat, para pelaku bisnis di industri
F&B dituntut untuk terus berinovasi dan melakukan manajemen strategik yang efektif agar
mampu bersaing dan memenangkan persaingan di pasar yang semakin kompleks. Manajemen
strategik merupakan suatu proses manajemen yang melibatkan perencanaan, pengorganisasian,
pengarahan, dan pengendalian atas sumber daya dan kemampuan perusahaan untuk mencapai
tujuan jangka panjangnya.

Penerapan manajemen strategik pada produsen F&B menjadi sangat penting karena
dengan manajemen strategik yang baik, perusahaan dapat memperoleh keunggulan kompetitif
yang membedakan produk-produknya dari produk-produk pesaingnya. Hal ini dapat dilakukan
melalui identifikasi dan pengembangan produk-produk baru yang inovatif, pengelolaan rantai
pasokan yang efektif, serta peningkatan kualitas produk dan layanan yang diberikan kepada
konsumen.

Namun, dalam menerapkan manajemen strategik, produsen F&B juga dihadapkan

dengan berbagai tantangan dan hambatan yang perlu diatasi. Beberapa faktor yang
mempengaruhi keberhasilan penerapan manajemen strategik pada produsen F&B meliputi
perubahan tren pasar, fluktuasi harga bahan baku, dan perubahan regulasi pemerintah terkait
industri F&B.

Dalam penelitian ini, akan dibahas secara detail tentang penerapan manajemen strategik
pada produsen F&B. Melalui penelitian ini, diharapkan pembaca dapat memahami konsep dan
prinsip dasar manajemen strategik serta bagaimana aplikasinya pada industri F&B. Penelitian
ini juga akan membahas tentang faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan dalam
menerapkan manajemen strategik.

KAJIAN TEORITIS
Manajemen strategik adalah suatu pendekatan manajemen yang sistematis dalam
merencanakan, mengarahkan, dan mengendalikan sumber daya perusahaan untuk mencapai
tujuan jangka panjangnya. Teori manajemen strategik menyediakan panduan bagi perusahaan
untuk membuat keputusan strategis yang efektif dalam menjawab tantangan lingkungan bisnis
yang semakin kompleks dan tidak pasti.
 Penerapan Manajemen Strategik Pada Produsen Food And Beverages

Teori manajemen strategik memiliki beberapa elemen kunci, yaitu:

 Analisis lingkungan Analisis lingkungan adalah proses mengidentifikasi faktor-faktor

eksternal yang mempengaruhi kinerja perusahaan. Analisis ini meliputi analisis
industri, analisis pesaing, analisis pelanggan, analisis faktor ekonomi, dan faktor-faktor
lain yang dapat mempengaruhi kinerja perusahaan.
 Analisis internal
Analisis internal melibatkan pengidentifikasian dan mengevaluasi sumber daya internal
perusahaan, seperti kekuatan dan kelemahan perusahaan. Analisis ini meliputi
pengukuran kinerja keuangan, analisis struktur organisasi, evaluasi kemampuan sumber
daya manusia, dan identifikasi kelemahan dalam rantai pasokan.
 Penetapan strategi
Penetapan strategi melibatkan pemilihan alternatif strategi yang dihasilkan dari analisis
lingkungan dan internal, yang paling cocok dengan kondisi perusahaan dan
memberikan keunggulan kompetitif dalam industri. Pemilihan strategi melibatkan
penggunaan alat bantu analisis, seperti matriks SWOT dan analisis PESTEL.
 Implementasi strategi
Implementasi strategi melibatkan serangkaian tindakan yang dilakukan oleh
manajemen untuk memastikan bahwa strategi yang telah dipilih dapat dilaksanakan
secara efektif. Implementasi strategi meliputi alokasi sumber daya, perencanaan jangka
panjang, dan pengaturan sistem pengendalian dan pengawasan.
 Evaluasi dan kontrol
Evaluasi dan kontrol dilakukan untuk mengevaluasi keefektifan implementasi strategi
dan memastikan bahwa perusahaan mencapai tujuan jangka panjangnya. Evaluasi dan
kontrol melibatkan pengukuran kinerja, pengawasan implementasi strategi, dan
penyesuaian strategi jika perlu.

Dalam teori manajemen strategik, perusahaan diharapkan untuk memiliki visi dan misi
yang jelas serta mampu membuat keputusan strategis yang tepat. Selain itu, perusahaan juga
diharapkan mampu melakukan perubahan strategis jika diperlukan untuk menghadapi
perubahan lingkungan bisnis yang cepat dan kompleks.

Penerapan teori manajemen strategik pada perusahaan food and beverages akan
membantu perusahaan untuk mencapai tujuan jangka panjangnya dalam lingkungan bisnis
yang semakin kompleks. Sebagai contoh, perusahaan food and beverages dapat menggunakan

132 SAMMAJIVA - VOLUME 1, NO. 2, JUNI 2023

 e-ISSN: 2985-9611; p-ISSN: 2986-0415, Hal 130-139

analisis lingkungan untuk mengidentifikasi tren dan peluang di industri makanan dan
minuman. Dengan mengetahui tren dan peluang tersebut, perusahaan dapat mengambil
tindakan strategis yang tepat, seperti melakukan penelitian dan pengembangan produk baru,
berinvestasi pada teknologi dan inovasi, dan melakukan ekspansi ke pasar baru.

Selain itu, perusahaan food and beverages juga dapat melakukan analisis internal untuk
mengevaluasi sumber daya yang dimiliki, seperti kekuatan dan kelemahan dalam proses
produksi, kualitas produk, dan kemampuan pemasaran. Dengan mengetahui kekuatan dan
kelemahan internal perusahaan, perusahaan dapat membuat keputusan strategis yang tepat
untuk meningkatkan kinerja bisnis, seperti melakukan restrukturisasi organisasi, meningkatkan
kualitas produk, meningkatkan efisiensi operasional, dan meningkatkan komunikasi dengan
pelanggan.

Setelah melakukan analisis lingkungan dan internal, perusahaan food and beverages
dapat memilih strategi yang paling cocok dengan kondisi perusahaan dan memberikan
keunggulan kompetitif dalam industri. Strategi yang dapat diterapkan antara lain, diferensiasi
produk, fokus pada pasar tertentu, inovasi produk, dan pengembangan pasar baru.

Selanjutnya, perusahaan food and beverages dapat melaksanakan strategi tersebut

melalui alokasi sumber daya yang tepat, perencanaan jangka panjang yang baik, dan
pengaturan sistem pengendalian dan pengawasan yang efektif. Dalam implementasi strategi,
perusahaan harus memastikan bahwa seluruh bagian perusahaan terlibat dalam pelaksanaan
strategi tersebut.

Terakhir, evaluasi dan kontrol dilakukan untuk mengevaluasi keefektifan implementasi

strategi dan memastikan bahwa perusahaan mencapai tujuan jangka panjangnya. Evaluasi dan
kontrol meliputi pengukuran kinerja, pengawasan implementasi strategi, dan penyesuaian
strategi jika perlu.

Dengan menerapkan teori manajemen strategik, perusahaan food and beverages dapat
meningkatkan kinerja bisnis dan mencapai tujuan jangka panjangnya dalam lingkungan bisnis
yang semakin kompleks dan tidak pasti.

METODE PENELITIAN
Pada penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif. Pendekatan kualitatif
dapat digunakan dalam penelitian tentang penerapan manajemen strategik yang dilakukan oleh
produsen food and beverages untuk memahami perspektif para pemimpin organisasi tentang
 Penerapan Manajemen Strategik Pada Produsen Food And Beverages

bagaimana mereka mengelola strategi manajemen untuk mempertahankan eksistensi dari

produk mereka.

Dalam konteks penerapan manajemen strategik di perusahaan food and beverages,

pendekatan kualitatif dapat digunakan untuk memahami secara mendalam dan rinci tentang
bagaimana perusahaan menerapkan manajemen strategik dalam praktiknya.

Pendekatan kualitatif dapat membantu mengidentifikasi faktor-faktor internal dan

eksternal yang mempengaruhi penerapan manajemen strategik di perusahaan, serta
mengungkapkan perspektif dari para pemangku kepentingan seperti manajer senior, pengambil
keputusan strategis, dan staf operasional.

Salah satu metode kualitatif yang dapat digunakan dalam penelitian penerapan
manajemen strategik di perusahaan food and beverages adalah studi kasus. Studi kasus dapat
memberikan pemahaman mendalam tentang strategi yang telah diterapkan di perusahaan,
proses pembuatan keputusan strategis, serta dampak dan hasil yang dicapai oleh perusahaan.

Dengan pendekatan kualitatif, penelitian dapat memberikan pemahaman yang lebih kaya
dan mendalam tentang penerapan manajemen strategik di perusahaan food and beverages,
sehingga dapat membantu perusahaan untuk mengembangkan dan meningkatkan strategi
mereka untuk mencapai tujuan jangka panjang.

HASIL DAN PEMBAHASAN

Dalam Penelitian ini, penulis melakukan penelitian berdasarkan studi kasus dan hasil
wawancara dengan salah satu staff PT . Dari hasil penelitian tersebut, penulis dapat membuat
Analisa SWOT. Berikut analisanya :

1. Strength
 Aqua memiliki brand yang sangat kuat di masyarakat, bahkan seringkali
digunakan sebagai metafora untuk menyebut air minum kemasan meskipun
bukan merek Aqua.
 Sumber mata air yang digunakan selalu dijaga kualitasnya dengan
menempatkannya jauh dari pemukiman penduduk untuk mencegah pencemaran
limbah. Kebersihan sumber air Aqua dilindungi dan dijaga dengan ketat untuk
mencegah pencemaran air tanah atau air hujan.

134 SAMMAJIVA - VOLUME 1, NO. 2, JUNI 2023

 e-ISSN: 2985-9611; p-ISSN: 2986-0415, Hal 130-139

 Upaya menjaga kualitas tersebut memberikan citra yang baik pada Aqua di mata
masyarakat. Hal ini membuat Aqua menjadi pilihan utama sebagai air minum
dengan pendapatan yang sangat tinggi.
 Kepercayaan masyarakat pada kualitas yang selalu terjaga dan ketersediaan
agen Aqua yang sangat banyak memudahkan dalam memasarkan produk Aqua.
 Aqua menawarkan kemasan yang semakin beragam mulai dari kemasan gelas,
botol kecil, sedang, hingga galon.
 Kesuksesan Aqua didukung oleh karyawannya yang memiliki loyalitas,
dedikasi, dan pengetahuan yang baik baik dalam bidang masing-masing
maupun secara umum.
 Aqua menjadi pelopor dalam kemasan gelas plastik di dunia sehingga sekarang
menjadi standar industri. Aqua juga mempelopori peralihan dari PVC ke PET
dan mengembangkan konsep fully integrated manufacturing yang
memungkinkan produksi air minum dan botol kemasannya terintegrasi mulai
dari tingkat biji plastik.
2. Weakness
 Harga produk Aqua ditetapkan dengan kebijakan harga yang disebut kebijakan
harga grosir, antara lain meliputi penetapan harga geografis dan penyesuaian
harga sesuai dengan posisi pembeli.
 Saluran distribusi yang digunakan terlalu panjang, di mana produk Aqua
disalurkan ke distributor, kemudian ke pengecer, dan akhirnya sampai ke tangan
konsumen.
 Dalam perekrutan karyawan, Aqua masih menggunakan sistem spoil karena
pada awal berdirinya, perusahaan merupakan perusahaan keluarga.
3. Opportunity
 Pertumbuhan penduduk yang signifikan dapat menjadi peluang bagi Aqua
karena semakin banyak orang yang membutuhkan air minum. Dengan begitu,
permintaan konsumen terhadap produk Aqua dapat meningkat dan perusahaan
dapat meningkatkan produksi dan penjualan.
 Produk Aqua dapat dinikmati oleh semua kalangan masyarakat, baik anak-anak,
dewasa, hingga golongan tua, termasuk semua lapisan sosial, dari pejabat
hingga rakyat biasa. Hal ini disebabkan karena kebutuhan akan air minum
sangat mendasar bagi semua manusia.
 Penerapan Manajemen Strategik Pada Produsen Food And Beverages

 Banyak daerah terpencil yang kesulitan untuk mendapatkan air bersih, terutama
untuk keperluan minum. Oleh karena itu, Aqua dapat memanfaatkan
kesempatan ini untuk menjangkau pasar yang lebih luas dan membantu
memenuhi kebutuhan air minum di daerah tersebut.
 Aqua menggunakan berbagai media promosi untuk memasarkan produknya,
seperti brosur, acara olahraga, TV, radio, koran, majalah, dan internet. Dengan
strategi pemasaran yang efektif, Aqua dapat memperluas jangkauan pasar dan
meningkatkan kesadaran konsumen terhadap produknya.
 Perkembangan teknologi yang pesat dapat memberikan keuntungan bagi
perusahaan dalam meningkatkan efektivitas dan efisiensi proses produksi. Oleh
karena itu, Aqua dapat memanfaatkan teknologi untuk meningkatkan kualitas
dan kuantitas produksinya.
4. Threats
 Ada produk palsu yang menggunakan merek Aqua di pasaran.Terdapat berbagai
merek baru air mineral yang diperkenalkan dalam kemasan yang berbeda-beda.
 Depo-depo air minum isi ulang dengan harga yang lebih murah muncul di
daerah-daerah dengan padat penduduk.
 Terdapat kenaikan harga bahan baku untuk kemasan seperti plastik untuk label
dan bahan untuk gallon.
 Pemerintah telah mengeluarkan peraturan untuk mengatur penggunaan sumber
daya air agar tidak dieksploitasi sembarangan oleh perusahaan air minum.
 Biaya iklan yang tinggi.
 Nilai tukar rupiah terhadap mata uang asing tidak stabil.

Dalam penelitian ini, penulis juga mengajukan beberapa pertanyaan kepada Operation
Controller Manager dari PT Aqua Danone Indonesia. Berikut pertanyaan yang diajukan oleh
penulis :

 Bagaimana perusahaan memastikan bahwa sumber mata air Aqua tetap terjaga
kualitasnya dan tidak tercemar?
 Bagaimana perusahaan mengoptimalkan efisiensi saluran distribusi Aqua untuk
mencapai target penjualan?
 Bagaimana perusahaan menangani masalah produk palsu yang menggunakan label
Aqua di pasaran?

136 SAMMAJIVA - VOLUME 1, NO. 2, JUNI 2023

 e-ISSN: 2985-9611; p-ISSN: 2986-0415, Hal 130-139

 Bagaimana perusahaan menjaga kualitas produk Aqua agar tetap sesuai dengan standar
yang ditetapkan?
 Bagaimana perusahaan mengatasi kenaikan biaya bahan baku untuk kemasan Aqua?
 Bagaimana perusahaan menyesuaikan strategi pemasaran Aqua dengan perkembangan
teknologi dan tren pasar yang ada?
 Bagaimana perusahaan memastikan ketersediaan Aqua di daerah-daerah yang sulit
mendapatkan air bersih untuk minum?

Berikut adalah jawaban dari pertanyaan diatas (jawaban diurutkan dari nomor paling atas
ke paling bawah) :

 Untuk memastikan bahwa sumber mata air Aqua tetap terjaga kualitasnya dan tidak
tercemar, perusahaan kami melakukan pengawasan yang ketat dengan mengirim tim
inspeksi secara berkala ke lokasi sumber air. Selain itu, kami juga melakukan pengujian
berkala pada kualitas air dan mengimplementasikan praktik-praktik pengelolaan yang
berkelanjutan untuk menjaga lingkungan di sekitar sumber mata air.
 Untuk mengoptimalkan efisiensi saluran distribusi Aqua, kami memantau dan
mengevaluasi kinerja distributor kami secara berkala. Kami juga
mengimplementasikan teknologi seperti GPS tracking dan sistem informasi manajemen
untuk memantau rantai pasok dan memastikan bahwa produk Aqua tersedia di tempat
yang dibutuhkan, pada waktu yang tepat, dan dengan biaya yang efisien.
 Perusahaan kami melakukan kerjasama dengan pihak berwenang dan lembaga terkait
untuk menangani masalah produk palsu yang menggunakan label Aqua di pasaran.
Kami juga melakukan kampanye untuk meningkatkan kesadaran konsumen mengenai
cara membedakan produk asli dan palsu.
 Kami mengimplementasikan standar kualitas yang ketat dalam proses produksi Aqua
dan melakukan pengujian berkala pada produk kami untuk memastikan bahwa kualitas
produk tetap sesuai dengan standar yang ditetapkan.
 Untuk mengatasi kenaikan biaya bahan baku untuk kemasan Aqua, kami melakukan
pengevaluasian terhadap alternatif bahan kemasan yang lebih murah namun tetap
berkualitas. Kami juga melakukan negosiasi dengan pemasok bahan baku kami untuk
mendapatkan harga yang lebih terjangkau.
 Perusahaan kami secara aktif memantau perkembangan teknologi dan tren pasar yang
ada untuk menyesuaikan strategi pemasaran Aqua kami. Kami mengoptimalkan
 Penerapan Manajemen Strategik Pada Produsen Food And Beverages

penggunaan media sosial dan teknologi digital dalam kampanye pemasaran kami,
seperti melalui platform online dan aplikasi mobile.

Kami melakukan kerjasama dengan distributor kami untuk memastikan ketersediaan Aqua di
daerah-daerah yang sulit mendapatkan air bersih untuk minum. Selain itu, kami juga bekerja
sama dengan pihak terkait dan lembaga sosial untuk memperluas akses ke air bersih di
daerah-daerah tersebut.

KESIMPULAN DAN SARAN

Berdasarkan paparan di atas, dapat disimpulkan bahwa penerapan manajemen strategik
pada produsen food and beverages sangat penting untuk memastikan keberhasilan bisnis dan
pertumbuhan yang berkelanjutan. Hal ini terlihat dari kemampuan perusahaan Aqua dalam
menghadapi berbagai tantangan dan peluang pasar yang ada, seperti meningkatnya jumlah
penduduk, bermunculannya produk-produk baru, dan masalah produk palsu.

Untuk meningkatkan keberhasilan bisnis dan mencapai pertumbuhan yang

berkelanjutan, disarankan agar produsen food and beverages melakukan hal-hal sebagai
berikut:

 Menjaga kualitas produk dan sumber daya alam: Produsen harus memastikan kualitas
produk tetap terjaga dan sumber daya alam tidak tercemar, agar konsumen dapat terus
mempercayai dan menggunakan produk-produk yang dihasilkan.
 Meningkatkan efisiensi saluran distribusi: Produsen harus memaksimalkan penggunaan
teknologi dan melakukan inovasi dalam saluran distribusi, agar dapat mencapai target
penjualan dengan efektif dan efisien.
 Meningkatkan keamanan produk dan melawan produk palsu: Produsen harus
melakukan pengawasan ketat terhadap produk yang dihasilkan agar tidak mudah
dipalsukan. Selain itu, produsen juga harus bekerjasama dengan pihak terkait untuk
mengatasi masalah produk palsu.
 Menerapkan strategi pemasaran yang tepat: Produsen harus mengikuti tren pasar dan
memanfaatkan teknologi untuk meningkatkan efektivitas dan efisiensi pemasaran.
 Menyesuaikan diri dengan perubahan biaya bahan baku: Produsen harus
memperhitungkan kenaikan biaya bahan baku dan melakukan inovasi dalam produksi
agar tetap mampu menghasilkan produk dengan harga yang kompetitif.
 Memastikan ketersediaan produk di daerah-daerah yang sulit mendapatkan air bersih:
Produsen harus memastikan bahwa produk dapat dijangkau oleh konsumen di daerah-

138 SAMMAJIVA - VOLUME 1, NO. 2, JUNI 2023

 e-ISSN: 2985-9611; p-ISSN: 2986-0415, Hal 130-139

daerah yang sulit mendapatkan air bersih, misalnya dengan memperluas jaringan
distribusi atau melakukan inovasi dalam kemasan.

Dengan menerapkan strategi-strategi di atas, diharapkan produsen food and beverages

dapat menghadapi berbagai tantangan dan peluang pasar dengan lebih baik, serta mencapai
pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.

Daftar Pustaka

Amin, F. (2016) Manajemen Strategi pemasaran pt. Danone Aqua. KOMPASIANA. Available
at: https://www.kompasiana.com/ch1k4fusa/57030a502e9773ff04d6b940/manajemen-
strategi-pemasaran-pt-danone-aqua.

Cahyadi, I. R. (2019, May 15). Danone Aqua Dukung program Penelitian Sampah di Sungai.
beritasatu.com. https://www.beritasatu.com/nasional/554392/danone-aqua-dukung-
program-penelitian-sampah-di-sungai

Basuki, A. (2013, March 24). Menganalisa Kesuksesan CSR aqua danone. blog humas.
https://ilmukomunikuaci.wordpress.com/2013/03/24/menganalisa-kesuksesan-csr-aqua-
danone/