Google Ads Search

Grow Your Business with Google Ads

1. Get to know Google Ads
Every second, people turn to Google for the information they need to get things done.
Google Ads is a digital advertising solution that helps you reach this audience and transform
them into valuable customers.
In this module, you’ll learn how Google Ads can help you get in front of people when they're
searching for what you offer.
Why Google Ads?
With Google Ads, you get access to a broad range of advertising products designed to help
you reach customers in the moments that matter. Stay focused on growing your business
while Google's smart technology does the heavy lifting to drive better results from your
advertising.

 Advance your business goals

Your advertising campaigns should center around the objectives you have for your business.
Take a look at how Google Ads can fuel your business goals.

 Drive sales
Grow online, in-app, in-person, and over-the-phone sales.

 Get leads
Boost conversions by encouraging people to take action.

 Increase website visits

Get the right people to visit your website.

 Influence consideration
Encourage people to explore your products and services.

 Build awareness
Reach a broad audience and maximize exposure.

 Promote your app

Increase installs and interactions with your app.
Get the benefits of Google Ads
To help you grow your business, Google Ads is built around three principles: relevance,
control, and results.
  Relevance
Google Ads helps you connect with the right people, at the right time, with the right
message. Your ads can appear on Google Search, YouTube, and more, just when someone is
looking for products or services like yours. You can also customize options, such as keywords
and location, to get in front of the most relevant customers.

 Control
Google Ads gives you complete control over your budget. You choose how much to spend
per month, per day, and per ad. Based on your settings, Google Ads uses a lightning-fast
auction to determine which ad to show. If you want to change your strategy, you can easily
adjust your ad, modify your budget, or pause and restart a campaign.

 Results
Pay only for results, like clicks to your website or calls to your business. Our measurement
tools make it easy to see how your site, apps, and ads are performing. Plus, smart
technology lets you create, manage, and optimize your campaigns so you can get the most
out of your investment.
2. Support your business goals with Google Ads
With Google Ads, you can connect with people finding answers on Search, watching videos
on YouTube, discovering apps on Google Play, and more. You choose where customers
might see your ads when you select your campaign type.
In this module, you’ll learn how to use Google Ads campaigns to achieve your business
objectives.
Google Ads campaign types
Advertising with Google Ads starts with creating a campaign based on your business
objectives. Each campaign type determines where your ads appear and the format in which
those ads are displayed. Look at how different campaign types — Search, Display, Video,
Shopping, and App — can support your business objectives.

 Search
Search ads appear next to Google search results and on other Google partner sites, like
YouTube, when people look for businesses like yours.
With a Search campaign, you can make sure potential customers notice your brand,
consider your products, and take action.

 Display
Google Display ads can appear across a network of more than two million sites and apps,
reaching 90% of people on the internet. Your ads get matched to content related to your
business or to your customers' interests.

Use a Display campaign to increase exposure and reach audiences with specific interests
across the web.

 Video
With Video ads, you can reach the right audience at scale and capture their attention. Show
your ads on their own or within other streaming video content on YouTube and across
Google’s network of websites and apps. Only pay when people choose to watch your ad.  
Video campaigns help you bring your business’s story to life. They engage customers in
different ways, like showing ads before their favorite music video or while they're
researching an upcoming purchase.

 Shopping
Shopping ads appear on Google Shopping next to search results and near text and
responsive ads. Shopping ads promote your products by giving consumers detailed
information about what you're selling before they even select your ad.
Use a Shopping campaign to advertise your online and local inventory, boost traffic to your
website or local store, and find better-qualified leads.

 App
After a simple setup process, App campaigns run ads across Google’s largest properties,
including Search, Play, and YouTube, as well as thousands of mobile sites and apps. Your ads
and bids are automatically adjusted to get the most downloads. Just add a few lines of text,
a bid, and some assets, and the rest is optimized to help customers find you.
With an App campaign, you can increase engagement, app installs, and even in-app actions,
like signing up for a newsletter or ordering a product.
Specialized campaign types
Does your business have specific objectives based on a niche industry or customer base?
Google Ads can help you meet those goals through specialized campaign types.

 Local
Local campaigns help you drive important offline metrics — like store visits or in-store sales
— by advertising on multiple platforms. Let Google Ads optimize how your ads appear on
Search, Maps, Display, and YouTube to maximize your offline performance.

 Hotel
If you’re a hotel looking to advertise rates and availability, Hotel campaigns are for you!
These campaigns display hotel prices and availability on Search, Maps, and Assistant to
connect you with the millions of travelers actively searching for you.
  Discovery
With Discovery campaigns, you can easily engage customers across Google’s most popular
properties with a variety of rich, unique ad formats. Reach your users across the YouTube
Home Feed, Gmail, and Google’s Discover Feed — all with one campaign.
Drive efficiency with Smart campaigns
Looking for an automated solution for small businesses? Smart campaigns are here to help!
Just choose your business goals and let machine learning deliver results through Google’s
Search, Display, and Maps networks.
Smart campaigns are the default for advertisers new to Google Ads. They’re a great fit for
those who want an easy way to reach relevant customers and drive results but have limited
time or experience with managing Google Ads campaigns.
Let our smart technology improve your ads, so you can focus on what’s most important —
running your business.

 Optimize your campaign

While the campaign type you choose determines where users see your ads, you can
customize plenty of features to make sure you engage the most meaningful audiences,
wherever they are.

 Device targeting
Reach your customers on any device, including desktops, tablets, and smartphones.

 Locations and language targeting

Your campaign’s ads are eligible to show to customers in particular locations, or to
customers who've chosen your selected language as their browser’s language setting.

 Biding and budget settings

Your bid strategy controls how you pay for users to interact with your ads. Your bid limit is
the most that you’ll pay per click for ads in an ad group, and your budget is the average
amount that you’re comfortable spending each day on your campaign. The budget that you
choose is entirely up to you, and you can adjust it at any time. 

 Ad extensions
Include even more information with your ads, such as location details, links to pages on your
website, and your phone number.

Explore the Value of Google Search

1. Recognize the value of Google Search ads
The importance of Search
Every day, about 3.5 billion searches are made using Google Search. Everywhere, people are
searching for information, shopping online, comparing product prices, getting directions, or
just learning something new. 
Google’s mission is to organize all this available information and make it accessible and
useful. 
When people want to know, buy, go, or do, Google Search is their first stop!
Translate user intent into business results
With Google Search campaigns, your ads show up alongside search results when people are
looking for the products or services you offer.
2. Master the foundations of a Google Search campaign
Campaigns are created around a marketing goal and set up based on the actions you’d like
customers to take. 
The marketing goal should be the main thing you want to achieve for your business and can
be changed at any time. Search campaign marketing goals can be set to Sales, Leads, or
Website Traffic. (Display, Video, and App campaigns have additional goals to choose from.)
For example, if Hiroko wants to increase store email list signups, she can create a Leads goal
campaign.
Next, Hiroko needs to determine where her text ads will show and how to get the most
exposure for them.
She selects the Google Search Network, which includes, by default, Google Search partners.
Her ads will show on Google Search, but also extend to the hundreds of additional sites
partnering with Google. Showing her ads to even more people out there should help her
grow her business!
The Networks setting indicates where you want your ad to appear, based on the campaign
type you select. 
For example, with the Google Search Network, your ad can appear on Google Search sites,
in addition to search results on Google Play, Google Shopping, and Google Maps (including
the Maps app). Your ad can also appear on non-Google search sites (like CNN) that partner
with Google to show search ads; these are called search partners. You also have the
opportunity to expand to the Google Display ads network, where your text ad can show on
sites that partner with Google to show ads.
Now Hiroko needs to decide which devices to show her ads on, based on what her
customers use to search and shop for bikes. 
Since they research, compare prices, and make purchases both at home and on the go, she
selects the desktop, mobile device, and tablet options. This way, her ads can appear
throughout the entire customer journey!
Since the majority of Your Adventure’s sales are from online purchases, she targets all the
locations they ship to. She also chooses to target all languages, as she doesn't want to miss
out on anyone looking to purchase a bike.Your campaign’s ads are eligible to show to
customers located in, or who show interest in, a geographic location.
For example, a Parisian bakery owner can reach people located in Paris only, while an online
shoe retailer that ships to Canada and the US can connect with people in both countries.
Language targeting allows you to restrict where your ads may appear, based on the user's
language settings and the language of the site.
After Hiroko decides where to display her ads, she focuses on how much she’s going to
spend.
She determines her budget — how much she’s comfortable with spending each day —
knowing she can change it at any time. 
Then she determines her bid strategy, which is the way she sets her bids for different
keywords. She can manually set her bid amount for each keyword, or let Google Ads do it
for her. Since this is her first campaign, she chooses an automated bidding strategy to save
time. Google will automatically optimize her bids based on the campaign goals she's set.
How to get the right customers to see your ads
With her Search campaign basics in place, Hiroko’s ready to create her text ads and get
them in front of the right customers.
She starts by creating ad groups. 
For each ad group, she can create specific text ads and a list of search keywords — the
words and phrases that will prompt her ads to show up. Since it’s best to create ad groups
around themes or products, Hiroko’s plan is to create multiple ads groups, one for each of
her bike types: kid's bikes, mountain bikes, and road bikes.
This level of granularity gives her more control to get the right ad message to the right
customers
For each ad group, she creates a unique list of keywords.
She thinks about the search terms people may use when researching or looking for bikes,
and uses those as her keywords. Building a solid keyword list can help her match her ads
with the right customers!
Take a look at some of the keywords she selected for her Kid's Bike ad group:

 kid bikes
 children's bike
  girl bikes 
 boy bikes
 first bike
With her keyword list in place, she decides on bid amounts — the maximum amount Your
Adventure will pay when a customer clicks on their ad.
Finally, she creates a set of text ads for each ad group. She fills in the following options to
create one of her text ads:

 Headline - To catch her customers' attention

 URL - To reach a particular page on the Your Adventure site
 Description - To highlight the details of what Your Adventure is offering
Here's one of her ads:
Kid's Bike Sale at Your Adventure | 20% off all kid bikes & free shipping
https://www.example.com/kidsbikes
Top quality, great selection, and expert advice you can trust. Chat support available. Read
our reviews first! Shop from your phone. 
To complement her ad groups, Hiroko selects the option to create ad groups made up of
dynamically created text ads and keywords lists. They’re built automatically, based on the
content of her website. This enables the ads to show up for searches that Hiroko may not
have thought of when creating her standard ad groups. We’ll go over Dynamic Search Ads in
more detail later. 
With her Search campaign in place, Hiroko's ads display for searches such as buy kid
bike and sales on boy's bicycles, making it easier to complete a sale!
More Search campaign settings
In addition to selecting where you want your ads to display and how much you want to
spend, you can set up further options:

 Ad extensions
Include even more information with your ads, such as location information, links to pages on
your website, and your phone number. 
For example, since Your Adventure also has physical stores, Hiroko can add store locations
and phone numbers. She can also add links to specific pages on her site for the different
bikes she sells.

 Start and end date

This sets a campaign start and end date. 
Let’s say Hiroko is running a special promotion on mountain bikes during the summer. She
wants to have specific ads promoting the sale. The sale only runs for 30 days, so she doesn't
want her ads about the promotion to run outside of those dates.

 Ads scheduling
Allows you to choose certain days or hours of the week for your ads to show.
For instance, Hiroko can choose to have her kid bikes ads display during evening hours or
weekends if she knows that customers search more often during those days and times for
kids bikes.
How do ads end up in front of customers?
 Step 1: A person performs a search
The search is for “buy city bike.”
 Step 2: An auction starts
Google’s search engine goes through all of its advertisers' campaigns, including Hiroko’s,
looking for keywords in their ad groups to match with the user's search term, “buy city
bike.”
When they created their ad groups, each advertiser, including Hiroko, set bids for their
keywords, indicating the amount they’re willing to pay when someone clicks on their ad.
This type of auction occurs every time a search is run.
 Step 3: The Google Search engine ranks all the ads
After ranking all the ads, the search engine decides which one to show, based on the
advertiser bid and relevance to the search results. If an ad isn’t deemed relevant, it won’t
show. 
 Step 4: A search turns into a sale
If Hiroko’s text ad displays and the user clicks or taps on it, they’re taken to Hiroko’s landing
page. She’s specified for the landing page to be her website's city bikes page.
And that’s how a search turns into a sale! By using Google Ads, you can easily build and
manage search marketing campaigns that advertise across the Google Network, and help
everyone find just what they’re looking for.
3. Manage which searches prompt your ads
When you create a list of keywords in your ad group, you're telling Google’s algorithm which
customer searches should match with your ads. 
In this module, you’ll learn how to customize your keyword list to broaden or narrow those
matches to best suit your campaign goals.
How to control which searches prompt your ads
  Step 1: Think like your customer
Match your keywords to what your customers may use when looking for your products or
services. This is called keyword targeting.
 Step 2: Think about your business goals

Do you want more people to visit your website or to reach customers that are ready to
make a purchase?
There are five match type options for your keywords. They are (from broad to narrow)
broad match, modified broad match, phrase match, exact match, and negative.
There are search terms you can be sure your customers are using, and then there are those
that aren't as easy to foresee. Whatever your goal, you can use match types to reach as
many customers as possible that are potentially interested in your business.
 Step 3: Get Google to do it for you
Have dynamically created text ads and keyword lists developed automatically, based on
your website content. This enables you to show up for more search terms than you may
have initially included in your list. More on how to use Dynamic Search Ads later. 
Let’s take a look at the different match types you can use to control the searches that
prompt your ads.
How to reach a broad audience with match types
Let’s see how Hiroko, a digital marketing manager at a major online bicycle and adventure
sports store, uses match types to set up her keyword lists.
When she wants to get her ads in front of a wider audience and also make sure she isn't
missing any search terms her customers might be using, she uses the broad
match and broad match modifier keyword match types. Let's examine each below.
o Broad match (default match type)

Hiroko’s adventure store just increased its bike inventory, and she wants to promote the
new selection. To get her ads in front of the widest possible audience and to make sure
she doesn't miss out on any searches, she uses broad match for her keywords.
How does it work?
Broad match shows ads if a keyword (or any variations like misspellings, synonyms, or
related searches) are included in a user’s search terms.
How does this help Hiroko?
With broad match, Hiroko can use more general keywords like bike and match her ads to
anyone searching for bike or its variations, like bicycle.
For example, if a user is searching for best first bikes for a 6-year-old child or men’s
mountain bikes for sale, Hiroko's ad will appear because their search terms contain some
variation of her keyword, bike. This gives her store's site a better chance to be seen and
increases the chances of Hiroko's ad showing up for search terms she may not have thought
about.
o Broad match modifier

Hiroko wants to promote her store’s best-selling blue girls’ bike. To get her ads in front of
a wide audience looking to buy a bike, while still narrowing in on people searching for a blue
girls’ bike, she adds broad match modifiers to her keywords.
How does it work?
Adding a + sign in front of a keyword turns it into a broad match modifier. This prompts your
ads to appear only if the keyword or its close variations are in any part of the search terms.
This is different from broad match, which allows for any variation of the keyword to appear
in the search term. Broad match modifiers only allow for close variations.
How does this help Hiroko?

If Hiroko uses the broad match modifier keywords +blue, +girl, and +bike, her ads will
appear for people searching for any combination of these terms in a search (and possibly
including additional terms). However, the ads won't appear if any one of these keywords
aren’t in the search term. 

For example, her ads will match with searches for blue bicycle for 6-year old girls, because
all three broad match modifier keywords are in the search. However, her ad won’t appear
for the search girl bike because blue isn’t a part of that search.
Why will Hiroko’s ad show when the search term is blue bicycles for sporty girls and her
broad match modifier keywords are +blue, +girl, and +bike?
Because the search term bicycle is a close variant of bike, and all the broad match modifier
keywords appear in the search term.
Tip
Broad match is a good fit if you want to spend less time building exhaustive keyword lists.
Your keywords will match to a wider variation of search terms, and you'll reach people not
necessarily searching for your specific brand or business. It’s like casting a wide net to reach
searches related to your keywords.
Broad match modifiers allow you to indicate if there are certain concepts related to your
keywords that must be present in the searches you reach.
How to narrow your reach with match types
Now that you know how to reach a broad audience, let’s see how Hiroko uses the phrase
match and exact match keyword match types to narrow the audience that sees her ads.
o Phrase match

Hiroko wants to promote a deal on a new kids’ bike called My First Big Bike. To get her ads
in front of only people searching for that bike brand, she adds phrase match to her
keywords.
How does it work?
Placing quotation marks around the keywords turns them into phrase match. This prompts
your ads to appear only if the keywords within the quotation marks or close variations of
them match a user’s search term.
This is different from broad match modifier as there cannot be any extra words between the
user’s search terms, but similar since extra words can appear before or after the phrase
match.
How does this help Hiroko?
If Hiroko uses the keyword “My First Big Bike" in her phrase match, her ad won't match to
searches that contain first big bike, as my also needs to appear. Her ads will only show to
customers searching for the bike brand, My First Big Bike.
Will the search term Is my first big bike worth buying? prompt Hiroko’s ad to show if she
uses phrase match on her keyword, “My First Big Bike”?
Yes, it will! This search term includes the keyword phrase my first big bike in its entirety and
in the correct order. Other words are allowed to come before or after the phrase.
o Exact match

Hiroko is running a sale on kids’ bikes, and she really wants to attract customers looking for
deals. To get her ads in front of people only searching for promotions on kids’ bikes, she
adds exact match to her keywords.
How does it work?
To use exact match, place brackets around the keywords. This way, your ads will only show
if the search means the same thing as your keyword. It may include close variations of your
keyword, like misspellings, plurals, and synonyms.
This is different from phrase match, as there can’t be any extra words before or after the
search terms. 
For example, the keyword [men’s bicycles] will show when someone searches for men's
bicycles or men's bikes, but it won’t show for men's bikes for sale.
How does this help Hiroko?
If Hiroko uses the exact match keyword [kids' bike sales], customers will see her ad whether
they search for kid bicycle sale, sale on kid bikes, or children’s bike on sale. This helps her
narrow her audience down to only potential customers. Her ads won’t appear for anyone
looking for just kids’ bikes, as that doesn't include the concept of a sale.

Will Hiroko’s ad match with the search words best kid bike sales if she uses the exact
match keywords [kids' bike sales]?
No, it won’t. Exact match keywords only match to searches that mean the same thing as the
keyword. In other words, they don’t match to searches that contain additional concepts or
details not present in the original keyword.
Tip
Phrase match is a good fit if you’re looking for something that’s more flexible than exact
match, but more targeted than broad match. It helps you reach more customers, while still
showing your ads to those most likely searching for your product or service.
Exact match is a good fit if it's important to you to match with very specific user searches.
Exact match keywords allow you to reach only searches that mean the same thing as your
keywords.
How to use match types so ads don't show up on the wrong searches
Let’s see how Hiroko uses negative keywords so that her ads only show to relevant
customers.
o Negative keywords

Hiroko is targeting the keyword kids’ bikes in broad match and has noticed that her ads are
sometimes matching to the search term kids’ scooters. However, she doesn't have any
scooters in her inventory at the moment. Until she gets more scooters in her store, she
wants to put her ads in front of people only interested in bikes, so she adds -scooter as a
negative keyword to her keyword list.
 How does it work?
Adding a minus sign in front of the keyword scooter makes it a negative keyword (-scooter).
This means ads won’t show if someone includes that negative keyword in their search.

How does this help Hiroko?

By using the negative keyword -scooter, Hiroko's ads won’t match to people searching for
scooters.
4. Complement your keyword strategy with Dynamic Search Ads (DSA)
You want to have your ads shown for the searches that are relevant to your business —
even the ones you didn’t come up with! Dynamic Search Ads can help.
In this module, you’ll learn how to complement your keyword strategy with Dynamic Search
Ads.
The challenge of creating keyword lists 
Creating keyword lists for user searches that are relevant to your business can be
challenging and time-consuming. The rapid rise in smartphone use and adoption of voice
search and digital assistants have changed the way customers find you, resulting in a high
volume of searches you just can’t foresee.  
More and more search moments with new searches are happening every day. In fact, out of
all the searches made on Google daily, 15% have never even been seen before! This can
make manually covering all searches a never-ending task, resulting in lost opportunities.
Building ad creatives at scale and correctly matching them to each of your different landing
pages can also be a demanding task. You might have a website with hundreds, thousands, or
even millions of ever-changing landing pages that require you to update your ad headlines
and display URLs constantly.  
So what’s our answer to this daunting problem? Dynamic Search Ads!
What are Dynamic Search Ads?
Dynamic Search Ads can help you increase the reach of your Search campaigns. Instead of
creating an ad for each page on your site and adding keywords for each of those ads,
Dynamic Search Ads uses Google’s understanding of your site to customize and target your
ads.
How Dynamic Search Ads works
How are you, your potential customers, and Google all involved in how Dynamic Search Ads
ultimately works?
1. You specify the pages of your website, daily budget, and an ad template.
2. The customer enters their search term in Google Search.
3. If you have content relevant to the search, Google dynamically generates an ad headline
and destination URL to the best matching page on your site.
Get a bit more technical
Using Google’s web crawling technology, Dynamic Search Ads indexes your website and
uses that index list to ultimately determine if a customer’s search is relevant to your
business. If the search term matches the index, Dynamic Search Ads will automatically
create a headline and a destination URL customized to the customer search term and will
enter a dynamic search ad based on your template into the Google Ads auction. You only
need to create the description in the template beforehand — everything else is automatic
and based on the customer’s search term. 
Note
Dynamic Search Ads produces highly relevant ads that complement your other Google Ads
campaigns. These ads deliver value for relevant searches that aren’t covered by existing
keywords, complementing your keyword strategy and ensuring that you aren’t missing any
relevant searches.

 Dynamic Search Ads in action

Let’s take a look at how the process of creating a dynamic search ad happens.
Step 1: A person types in a search term.
Step 2: Google matches that search to the landing page most relevant on your site.
Step 3: Google's algorithm creates an ad based on your template and a tailor-made
headline.
Targeting options for Dynamic Search Ads
You’re in control of how Google matches people’s searches to your site’s content. There are
different site targeting options to choose from, each with a different level of control.
Landing pages from standard ad groups
This is the easiest option, as it includes all webpages that you’re already using as landing
pages for your ads across your accounts.
Categories
Based on your website content, Google creates targetable categories, or sets of landing
pages organized by theme. You decide which sets of pages to target, how to group similar
pages, and the level of granularity.
Example: In an online electronics store, you can target just the “digital camera” category of
the store.
URL contains
You can target pages of your site containing specific strings.
Example: You want to target all the blog-related pages of your electronics website based on
the URL string that appears when you navigate the site. If all of those URLs follow a similar
pattern, like example.com/blog/, you should target every one that contains "blog."
URL is
You can target specific URLs. 
Example: If you want to create a dynamic ad group based on your “special offers” page, you
can choose to target just that page. 
Page feeds
Generate your ad group’s DSA targeting based on a feed of specific URLs, mapped to custom
labels that can be updated automatically. 
Example: You want to make a campaign for TVs that are on sale. You’ll need to create a feed
and label all the TVs being sold at a discount “ON_SALE”. In your dynamic ad group, choose
to target custom labels, and enter “ON_SALE” as a custom label. You’ll also be able to add a
custom bid for that target.
Reach and coverage
Capture more searches!
Match with searches you may have missed and that are highly relevant to your site.
Efficiency and time savings
Don’t spend time creating endless ads! 
Stop managing extensive keyword lists. You no longer need to pause or create ads based on
seasonality or demand, as our web crawling technology manages that for you and is aware
of what your website is offering and when.*
*Crawler takes a few days to update
Transparency and control
Don’t sacrifice control!
Dynamic Search Ads offers full transparency via the Search Term report, control through
bids at the dynamic target level, and exclusions for irrelevant traffic.
Position Dynamic Search Ads based on your business goals
What are your business goals, and how can Dynamic Search Ads help you reach them?
Incremental reach
“I want to make sure my ads appear for more relevant user searches.”
Use Dynamic Search Ads as a complement to your existing keyword strategy. This requires
little effort and ensures good coverage without complex implementation or campaign
management.
Long-tail automation
“I want my users to find me even on my long-tail products.”
This is great for you if your website content is large and dynamic, and you fear the risk of
missing long-tail traffic with a keyword-targeted, campaign-only strategy.
Rapid expansion
“I want to enter new markets quickly.”
Dynamic Search Ads can help you broaden your current activity to new business areas or
countries.
Recap
Google Search Campaigns are an effective way to reach your customers when they need you
the most — right when they are searching for your products and services using the Google
Search engine. We make it easy for you and your ads to make that lasting connection with
your customers with different matching and keyword options, as well as our machine-
learning algorithm in DSA.

Hiểu rõ phiên đấu giá của Google Ads

1. Phiên đấu giá của Google Ads là gì?
Bạn đã tạo quảng cáo dạng văn bản và đặt ngân sách, giờ đây bạn đã sẵn sàng để xem
quảng cáo xuất hiện trên Google Tìm kiếm. Nhưng làm thế nào để bạn biết quảng cáo của
mình sẽ xuất hiện? Và quảng cáo sẽ có vị trí ở đâu trên trang kết quả? Hãy tham gia vào
phiên đấu giá quảng cáo. Đó là cách Google quyết định quảng cáo nào sẽ xuất hiện và vị trí
của chúng.

Trong học phần này, bạn sẽ tìm hiểu cách mô tả hệ thống đấu giá quảng cáo, cách Thứ hạng
quảng cáo quyết định vị trí quảng cáo của bạn, cũng như xác định ba yếu tố ảnh hưởng đến
chất lượng quảng cáo.
Cách phiên đấu giá của Google Ads hoạt động
Google Ads sử dụng hệ thống đấu giá để xếp hạng các quảng cáo xuất hiện trên trang kết
quả tìm kiếm, cũng như để xác định chi phí cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo. Thứ tự quảng
cáo xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm được dựa trên một công thức tính toán mà chúng
tôi gọi là Thứ hạng quảng cáo.
Trước hết, người dùng Google muốn quảng cáo mà họ thấy có liên quan đến nhu cầu của
họ. Họ không muốn nhìn thấy những quảng cáo không liên quan nhiều đến những gì họ
đang tìm kiếm. Còn các nhà quảng cáo thì muốn hiển thị những quảng cáo phù hợp để
người dùng thực sự nhấp chuột vào đó.
Google muốn mang đến trải nghiệm chất lượng cho người dùng và tạo giá trị cho các nhà
quảng cáo để họ quay lại và tiếp tục sử dụng dịch vụ của chúng tôi trong tương lai. Hãy cùng
tìm hiểu một ví dụ để hình dung phiên đấu giá theo thời gian thực sẽ diễn ra như thế nào.
Google sử dụng phiên bản đặc biệt của phiên đấu giá theo giá thứ hai, trong đó giá thầu
không phải là yếu tố duy nhất được tính đến (sẽ thảo luận sau). Trong phiên đấu giá theo giá
thứ hai tiêu chuẩn chỉ dựa trên giá thầu, nhà quảng cáo không phải trả toàn bộ mức giá thầu
mà họ đã đặt. Họ chỉ phải trả cao hơn 0,01 đô la so với số tiền của bên đặt giá thầu cao thứ
hai.
Giả sử ta có 4 nhà quảng cáo cạnh tranh cho vị trí trên trang kết quả tìm kiếm và họ sẵn sàng
trả lần lượt là 4 đô la, 3 đô la, 2 đô la và 1 đô la để người dùng nhấp vào quảng cáo và truy
cập vào trang web của họ.
Trong trường hợp cụ thể này, dù nhà quảng cáo đầu tiên đã đặt giá thầu 4 đô la, nhưng họ
chỉ phải trả 3,01 đô la, cao hơn 0,01 đô la so với nhà quảng cáo có giá thầu cao thứ hai. Quy
luật tương tự cũng áp dụng cho nhà quảng cáo số 2 và số 3. Thiết kế này cho phép mỗi nhà
quảng cáo đặt giá thầu theo số tiền cao nhất mà họ sẵn lòng trả cho mỗi lượt nhấp chuột,
nhưng chỉ phải trả một khoản vừa đủ để thắng đối thủ.
Cách Thứ hạng quảng cáo xác định vị trí quảng cáo của bạn
Google Ads tính toán Thứ hạng quảng cáo cho mỗi quảng cáo trong phiên đấu giá. Thứ hạng
quảng cáo xác định vị trí quảng cáo của bạn và xác định xem quảng cáo có hoàn toàn đủ
điều kiện để hiển thị hay không. Nhìn chung, quảng cáo có Thứ hạng quảng cáo cao nhất
được hiển thị ở vị trí trên cùng và quảng cáo có xếp hạng cao thứ hai được hiển thị ở vị trí
thứ hai (giả sử các quảng cáo đều đạt ngưỡng tương ứng) và cứ như vậy.
Về tổng thể, hãy hình dung Thứ hạng quảng cáo là tổng hoà của 5 yếu tố.

 Giá thầu
Khi đặt giá thầu, bạn cho Google Ads biết số tiền tối đa mà bạn sẵn lòng chi trả cho một lượt
nhấp vào quảng cáo của mình. Tuy vậy, số tiền thực tế mà bạn phải trả thường sẽ thấp hơn
và bạn có thể thay đổi giá thầu bất cứ lúc nào.

 Yêu cầu tối thiểu về thứ hạng quảng cáo

Để đảm bảo quảng cáo có chất lượng cao, chúng tôi đặt ra ngưỡng chất lượng tối thiểu mà
quảng cáo phải đáp ứng để được xuất hiện ở một vị trí quảng cáo cụ thể.
  Ngữ cảnh của cụm từ tìm kiếm
Ngữ cảnh cũng quan trọng khi đấu giá quảng cáo. Khi tính Thứ hạng quảng cáo, chúng tôi
xem xét các cụm từ tìm kiếm mà người đó đã nhập, vị trí của người đó vào thời điểm tìm
kiếm, loại thiết bị họ đang sử dụng (ví dụ: thiết bị di động hoặc máy tính), thời điểm tìm
kiếm, tính chất của cụm từ tìm kiếm, các quảng cáo khác và kết quả tìm kiếm xuất hiện trên
trang cũng như các tín hiệu và thuộc tính người dùng khác.

 Tác động của phần mở rộng quảng cáo

Khi tạo quảng cáo, bạn có thể bổ sung thêm các thông tin như số điện thoại hoặc đường liên
kết đến các trang cụ thể trên trang web của bạn. Những thông tin này được gọi là phần mở
rộng quảng cáo.
Google Ads ước tính mức độ ảnh hưởng của các phần mở rộng và định dạng quảng cáo khác
mà bạn sử dụng đối với hiệu suất quảng cáo.

 Chất lượng của quảng cáo tại thời điểm đấu giá
Google Ads cũng xem xét mức độ phù hợp và hữu ích của quảng cáo và trang web mà quảng
cáo liên kết cho người sẽ xem quảng cáo. Điểm chất lượng là tổng điểm đánh giá ước tính
của chúng tôi về chất lượng quảng cáo của bạn.
Ba yếu tố chính quyết định chất lượng của quảng cáo
Nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi họ thực sự nhận được một lượt nhấp vào quảng cáo của
mình; thứ tự của họ không chỉ dựa trên giá thầu. Tại sao? Chúng tôi muốn hiển thị nhiều
quảng cáo hữu ích ở các vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm. Hãy tìm hiểu xem các yếu tố
nào quyết định chất lượng của một quảng cáo.

 Tỷ lệ nhấp dự kiến
Đây là dự đoán của chúng tôi về tần suất người dùng sẽ nhấp vào quảng cáo khi quảng cáo
xuất hiện. Trên Google, chúng tôi dựa vào phản hồi của người dùng để thúc đẩy quá trình ra
quyết định và tỷ lệ nhấp (CTR) của người dùng cho chúng tôi biết người dùng phản hồi với
nội dung gì. Bằng cách cho phép người dùng bình chọn bằng cách nhấp chuột, chúng tôi có
hàng triệu người giúp chúng tôi quyết định quảng cáo nào là phù hợp nhất đối với mỗi cụm
từ tìm kiếm.

 Trải nghiệm trang đích của quảng cáo

Người dùng muốn các trang đích của quảng cáo có thể giúp họ tìm thấy những nội dung họ
đang tìm. Trang đích càng có tính liên quan cao thì càng ghi điểm cao.
Một trang đích chất lượng cao phải có nội dung phù hợp và nguyên bản giúp người dùng
hoàn thành công việc của họ. Người dùng phải có thể dễ dàng thao tác trên trang đích và
trang đích phải minh bạch thông tin về bản chất của doanh nghiệp, cách trang web tương
tác với máy tính của người dùng cũng như cách trang này dự định sử dụng thông tin cá nhân
của họ.
  Mức độ liên quan của quảng cáo
Mức độ liên quan của quảng cáo là thước đo mức độ trùng khớp của quảng cáo với những
gì người dùng đang tìm kiếm và giúp đảm bảo rằng chỉ những quảng cáo hữu ích được xuất
hiện. Yếu tố này cũng giúp ngăn chặn trường hợp các doanh nghiệp trả tiền chỉ để xuất hiện
trong một lượt tìm kiếm không liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.
Lưu ý
Trong phiên đấu giá theo thời gian thực, nhiều yếu tố khác (như thiết bị của người dùng, vị
trí của người dùng và thời gian trong ngày) cũng được xem xét để xác định chất lượng của
quảng cáo.
Tác động của Thứ hạng quảng cáo đối với chi phí thực tế cho mỗi lượt nhấp
Thông thường, chi phí trung bình cho mỗi lượt nhấp (CPC) không phải là giá bạn phải trả cho
mỗi lượt nhấp mình nhận được. Vì hệ thống có tính chất linh động nên CPC có thể thay đổi
rất nhiều theo mỗi phiên đấu giá và phụ thuộc vào nhiều yếu tố, chẳng hạn như bối cảnh
của mỗi cụm từ tìm kiếm. Điều quan trọng cần ghi nhớ là CPC trung bình chỉ là con số trung
bình, tức là giá bạn phải trả có thể cao hơn hoặc thấp hơn mức trung bình đó.
Khi quảng cáo có chất lượng cao thì bạn thường sẽ trả chi phí thấp hơn, được hưởng vị trí
quảng cáo tốt hơn và thu được nhiều thành công khi quảng cáo hơn. Khi người dùng nhìn
thấy các quảng cáo chất lượng hơn, họ sẽ hài lòng hơn và có nhiều khả năng sẽ thực sự
nhấp vào những quảng cáo đó.
2. Cải thiện Thứ hạng quảng cáo
Trong học phần này, bạn sẽ tìm hiểu cách cải thiện Thứ hạng quảng cáo của mình. Trong đó
bao gồm kỹ năng xác định Điểm chất lượng và cải thiện tỷ lệ nhấp (CTR) dự kiến, cải thiện
mức độ liên quan của quảng cáo cũng như trải nghiệm trang đích của bạn.
Điểm chất lượng là gì?
Điểm chất lượng là kết quả ước tính về chất lượng của quảng cáo, từ khoá và trang đích của
bạn. Quảng cáo chất lượng cao hơn thường dẫn đến mức giá thấp hơn và vị trí quảng cáo
tốt hơn. Điểm chất lượng bao gồm tỷ lệ nhấp dự kiến, mức độ liên quan của quảng cáo và
trải nghiệm trang đích.
Cách xem Điểm chất lượng trong Google Ads
Bạn có thể xem Điểm chất lượng hiện tại và các điểm thành phần trong 4 cột trạng thái
Điểm chất lượng trên giao diện của Google Ads, bao gồm: Điểm chất lượng, Trải nghiệm
trang đích, Mức độ liên quan của quảng cáo và Tỷ lệ nhấp dự kiến (eCTR). Hãy làm theo các
hướng dẫn này để biết cách xem các cột trạng thái.
Mẹo
Bạn nên s dụng tất cả các phần mở rộng quảng cáo phù hợp với doanh nghiệp của mình, bởi
vì tác động dự kiến của phần mở rộng quảng cáo cũng được dùng để tính toán Thứ hạng
quảng cáo. Để biết thêm chi tiết, hãy sử dụng hướng dẫn phương pháp hay nhất này: Sử
dụng Điểm chất lượng để biết cách tối ưu hoá.
Để cải thiện chất lượng quảng cáo, bạn cần tập trung vào ba thành phần của Điểm chất
lượng
Tỷ lệ nhấp dự kiến: Khả năng người dùng nhấp vào quảng cáo
Tỷ lệ nhấp dự kiến (eCTR) dự đoán liệu từ khoá của bạn có khả năng dẫn đến một lượt nhấp
vào quảng cáo hay không. Tuy nhiên, bạn nên tích cực tìm cách cải thiện tỷ lệ nhấp (CTR), là
tần suất người dùng nhìn thấy quảng cáo của bạn thực sự nhấp chuột vào quảng cáo.

Để cải thiện tỷ lệ nhấp, bạn nên:

Tạo nội dung quảng cáo thật cụ thể: Bao gồm các từ khóa trong văn bản quảng cáo của bạn
(đặc biệt là trong dòng tiêu đề) để cho mọi người thấy rằng quảng cáo của bạn có liên quan
trực tiếp đến nội dung tìm kiếm của họ.
Thử nghiệm bằng những lời kêu gọi hành động khác nhau: Bạn có cung cấp loại hình vận
chuyển miễn phí hay trả lại hàng miễn phí không? Bạn có lời kêu gọi mọi người "gọi ngay"
hay "đặt trước ngay" không?
Nêu bật một lợi ích độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ: Điều gì khiến bạn khác biệt so với
đối thủ? Hãy suy nghĩ về những giá trị quan trọng đối với người dùng (có thể là một chính
sách bảo hành hoặc trả lại hàng thật hấp dẫn).
Tạo văn bản quảng cáo có thông tin về thời điểm hoặc vị trí cụ thể: Thử nghiệm mẫu quảng
cáo dành cho các dịp lễ hoặc sự kiện đặc biệt hoặc thử nghiệm mẫu quảng cáo được tối ưu
hoá theo vị trí.
Mức độ liên quan của quảng cáo: Mức độ trùng khớp của quảng cáo với ý định của người
dùng (thể hiện qua cụm từ tìm kiếm)
Để cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo, bạn nên:
Thêm từ khóa phủ định: Để quảng cáo của bạn không hiển thị cho các cụm từ tìm kiếm
không mong muốn hoặc không liên quan nhiều đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Tạo quảng cáo dành riêng cho thiết bị di động: Nếu trải nghiệm tìm kiếm trên thiết bị di
động của người dùng khác với trải nghiệm tìm kiếm trên máy tính để bàn, hãy thử nghiệm
các mẫu quảng cáo dành riêng cho thiết bị di động.
Lưu ý đến yếu tố địa phương: Nhắm mục tiêu đến khu vực phù hợp với doanh nghiệp của
bạn bằng cách chỉ sử dụng các ngôn ngữ và địa điểm thích hợp.
Bao gồm các cụm từ tìm kiếm phù hợp vào nội dung quảng cáo của bạn: Khi thêm các cụm
từ tìm kiếm liên quan đến doanh nghiệp của bạn trong nội dung quảng cáo, thì quảng cáo có
thể dễ đi vào tâm trí người dùng hơn.
Trải nghiệm trang đích: Mức độ liên quan, minh bạch thông tin và khả năng người dùng có
thể dễ dàng thao tác trên trang
Để cải thiện trải nghiệm trang đích, bạn nên:
Hướng lưu lượng truy cập đến đúng trang đích: Hướng các hoạt động nhấp chuột đến các
trang liên quan đến cụm từ tìm kiếm của người dùng. Nếu người dùng tìm kiếm “áo sơ mi kẻ
sọc” thì trang đích cũng cần phải có thông tin về áo sơ mi kẻ sọc chứ không phải loại áo sơ
mi khác hay quần áo nói chung.
Cung cấp thông tin nhất quán: Đảm bảo trang đích cung cấp thông tin nhất quán với quảng
cáo và đưa ra những bước tiếp theo cho ưu đãi hoặc kêu gọi hành động trong quảng cáo.
Đảm bảo trang web trình bày thông tin minh bạch và đáng tin cậy: Giúp khách truy cập dễ
dàng tìm thấy thông tin liên hệ của bạn và nêu rõ doanh nghiệp của bạn cung cấp sản phẩm
hay dịch vụ gì. Nếu bạn yêu cầu thông tin cá nhân từ khách hàng, hãy làm rõ tại sao bạn yêu
cầu điều này và bạn sẽ làm gì với thông tin đó.
Cải thiện tốc độ tải trang và mức độ rõ ràng: Giúp người dùng nhanh chóng tìm ra những gì
họ đang tìm kiếm bằng cách ưu tiên nội dung hiển thị trong màn hình đầu tiên.
Đổi mới tư duy về thiết bị di động: Trang web càng dễ thao tác thì người dùng càng đánh giá
cao, đặc biệt là các trang web dành cho thiết bị di động. Do đó, hãy nhớ tối ưu hoá trang
web của bạn!
Truyền tải thông điệp phù hợp bằng quảng cáo văn bản
1. Quảng cáo dạng văn bản là gì?
Trong học phần này, bạn sẽ tìm hiểu cách nhận biết quảng cáo dạng văn bản và xác định các
thành phần của loại quảng cáo này.
Quảng cáo dạng văn bản là gì?
Quảng cáo dạng văn bản đơn giản chỉ là những quảng cáo được tạo thành từ văn bản! Tuy
đơn giản nhưng đây là một cách hiệu quả để hiển thị doanh nghiệp của bạn trước mọi người
khi họ đang tìm kiếm các sản phẩm hoặc dịch vụ như của bạn trên Mạng Tìm kiếm của
Google.
Để tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả, quảng cáo văn bản phải có nhiều
thông tin, phù hợp với nhu cầu của người dùng và có nội dung thu hút. Quảng cáo dạng văn
bản giống như cánh cửa cho khách hàng bước vào doanh nghiệp của bạn, vì vậy, bạn phải
truyền tải đúng thông điệp cho đúng khách hàng.
Các thành phần tạo nên quảng cáo dạng văn bản
Quảng cáo dạng văn bản trên mạng Tìm kiếm xuất hiện bên trên và bên dưới các kết quả tìm
kiếm trên Google. Để tạo quảng cáo văn bản, bạn cần một tiêu đề, URL và nội dung mô tả.
Hãy cùng xem xét kỹ hơn.

 Dòng tiêu đề
Mọi người có thể sẽ chú ý nhất đến nội dung của dòng tiêu đề.
Nội dung chi tiết:
Bạn có thể dùng tối đa 3 trường tiêu đề với tối đa 30 ký tự trong mỗi trường. Hai trường
tiêu đề đầu tiên là bắt buộc, còn trường thứ ba là tùy chọn.
Bạn cần lưu ý xem các tiêu đề dài hơn, được phân tách bằng một dấu gạch dọc ("|"), sẽ có
bố cục như thế nào trên các thiết bị di động.
Mẹo:
Bao gồm ít nhất một trong số các từ khóa của bạn trong tiêu đề: Từ khóa trong văn bản
quảng cáo của bạn cho thấy quảng cáo của bạn liên quan đến nhu cầu của người dùng. Ví
dụ: nếu đã đặt "xe đạp leo núi" và "xe đạp mới" làm từ khóa thì một trong những tiêu đề
quảng cáo của bạn có thể là "Mua xe đạp leo núi mới".

 Dòng mô tả
Hai trường mô tả — mỗi trường có tối đa 90 ký tự — giúp bạn nêu bật các chi tiết độc đáo
về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Với không gian chật hẹp trên thiết bị di động, Google
Ads sẽ tối ưu hóa quảng cáo của bạn để hiển thị văn bản có hiệu suất cao nhất.
Mẹo:
Nêu bật điều khiến doanh nghiệp của bạn trở nên độc đáo: Giao hàng miễn phí? Mẫu mã
phong phú, đa dạng? Hãy cho mọi người biết! Hiển thị các sản phẩm, dịch vụ hoặc ưu đãi là
lợi thế cạnh tranh của bạn.
Hãy đính kèm giá, ưu đãi khuyến mại và các ưu đãi độc quyền: Mọi người thường dùng
Google Tìm kiếm để tìm thông tin và hoàn thành công việc. Hãy cung cấp thông tin cần thiết
để giúp người dùng đưa ra quyết định. Nếu bạn có ưu đãi giảm giá trong thời gian có hạn
hoặc cung cấp sản phẩm độc quyền, hãy cho biết điều đó.
Khuyến khích khách hàng hành động: Bạn đang bán sản phẩm hay cung cấp dịch vụ? Lời kêu
gọi hành động như "mua hàng", "gọi ngay hôm nay", "đặt hàng", "xem qua các sản phẩm",
"đăng ký", hoặc "nhận bản báo giá" sẽ giúp khách hàng nắm rõ các bước tiếp theo.

 URL
URL cho biết địa chỉ trang web của bạn. Điều này sẽ giúp mọi người hình dung được trang
họ sẽ truy cập khi nhấp vào quảng cáo của bạn.
Mẹo:
Hiển thị quảng cáo phù hợp với trang đích: Hãy xem trang mà quảng cáo của bạn đang liên
kết đến (gọi là trang đích) và đảm bảo rằng ưu đãi khuyến mại hoặc sản phẩm trong quảng
cáo của bạn đã hiển thị trên đó.Mọi người có thể rời khỏi trang web của bạn nếu họ không
tìm thấy những gì họ mong đợi.
Tùy chọn:
Bạn có thể thêm hai trường đường dẫn tùy chọn vào phần URL hiển thị. Mỗi trường có thể
chứa tối đa 15 ký tự.Tính năng này giúp người dùng hình dung được nội dung họ sẽ thấy khi
nhấp vào quảng cáo của bạn.
Nếu URL cuối cùng của bạn là www.vidu.com/cuahang/vi/xedapleonui, thì bạn nên đặt văn
bản trong đường dẫn là "Xe-dap-leo-nui" để URL hiển thị của quảng cáo trở thành
www.vidu.com/Xe-dap-leo-nui.