Demographic Data

This sheet contains the respondents' responses to the demographic questions.

See next sheet for explanations of the coding.
n=250

Respondent Preference Marital Number of 1st Time Age

Number Group Gender Age Status Children Purchase Category
1 1 2 44 3 0 2 5
2 3 1 24 2 1 1 1
3 2 2 34 3 1 2 3
4 3 1 44 3 0 2 5
5 1 2 41 1 2 1 5
6 1 2 26 1 1 1 2
7 1 1 33 3 0 2 3
8 3 1 48 3 0 2 6
9 1 2 32 1 3 2 3
10 1 2 34 3 0 2 3
11 3 1 55 2 0 2 6
12 1 2 43 3 0 2 5
13 1 1 42 1 0 2 5
14 1 1 20 1 0 2 1
15 2 1 36 1 1 2 4
16 2 1 45 1 0 2 6
17 1 2 27 1 1 2 2
18 3 2 33 1 0 2 3
19 3 2 35 1 0 2 4
20 3 2 20 1 0 2 1
21 2 1 42 1 1 2 5
22 1 2 41 1 2 2 5
23 1 2 54 1 0 2 6
24 1 2 30 1 2 2 3
25 2 2 48 3 0 2 6
26 1 1 56 3 0 2 6
27 1 2 42 3 0 2 5
28 1 2 41 2 2 2 5
29 1 2 32 3 1 1 3
30 1 1 43 1 3 2 5
31 1 2 41 1 1 2 5
32 1 1 47 3 0 2 6
33 3 1 37 3 0 2 4
34 2 1 32 3 0 2 3
35 2 2 30 1 0 2 3
36 3 2 25 1 0 1 2
37 2 2 54 3 3 2 6
38 2 1 32 3 2 2 3
39 3 2 26 1 0 2 2
40 2 1 26 1 0 2 2
41 1 1 42 3 0 2 5
42 1 1 27 3 3 2 2
43 2 1 26 1 0 2 2
44 1 1 24 2 1 2 1
45 1 2 48 3 0 2 6
46 1 2 43 3 2 2 5
47 1 1 23 1 0 2 1
48 3 1 42 1 1 2 5
49 2 2 40 1 1 2 5
50 1 2 32 3 0 2 3
51 3 1 25 2 0 2 2
52 1 2 41 3 1 2 5
53 1 1 44 2 0 2 5
54 2 1 31 1 0 2 3
55 1 1 47 1 0 2 6
56 1 1 27 1 1 2 2
57 3 1 34 1 0 2 3
58 2 2 40 2 0 2 5
59 2 1 44 2 0 2 5
60 1 2 23 1 0 2 1
61 3 1 30 1 4 2 3
62 2 1 35 2 0 2 4
63 3 1 41 3 0 2 5
64 1 1 48 3 0 2 6
65 1 1 41 1 1 2 5
66 2 1 40 3 3 2 5
67 3 2 40 1 3 1 5
68 3 1 47 3 0 2 6
69 1 1 30 1 1 2 3
70 1 2 33 1 2 2 3
71 1 2 24 1 0 2 1
72 2 1 39 3 3 1 4
73 1 2 42 3 1 2 5
74 1 2 41 1 0 2 5
75 1 2 32 1 1 2 3
76 1 1 26 3 1 2 2
77 1 1 50 3 2 2 6
78 1 1 35 1 2 2 4
79 1 2 20 1 2 2 1
80 1 2 34 1 1 1 3
81 1 2 44 1 1 2 5
82 2 2 34 3 0 2 3
83 1 2 36 1 0 2 4
84 3 1 33 1 2 2 3
85 1 2 55 3 0 2 6
86 1 1 46 1 0 2 6
87 3 2 32 1 0 1 3
88 1 1 30 1 3 2 3
89 2 1 28 3 1 2 2
90 3 1 31 2 0 2 3
 91 1 2 32 1 3 1 3
92 1 2 29 1 1 1 2
93 2 2 40 1 2 2 5
94 3 1 33 3 0 2 3
95 2 2 57 1 3 2 6
96 3 1 26 3 0 1 2
97 3 2 27 3 0 1 2
98 2 2 46 1 3 2 6
99 3 2 38 3 2 2 4
100 1 1 44 1 2 2 5
101 2 2 40 1 0 1 5
102 1 2 27 1 0 2 2
103 2 2 41 1 0 2 5
104 1 2 37 3 0 2 4
105 2 2 34 1 2 2 3
106 1 2 28 3 0 2 2
107 1 1 44 3 0 2 5
108 1 2 46 1 4 2 6
109 3 1 30 3 0 2 3
110 1 2 29 2 2 2 2
111 1 2 37 3 0 2 4
112 3 2 44 3 1 2 5
113 1 1 41 3 4 2 5
114 3 1 41 3 0 2 5
115 3 1 51 2 1 2 6
116 2 1 26 3 0 2 2
117 2 2 28 1 0 2 2
118 2 1 58 1 0 2 6
119 2 2 35 1 0 1 4
120 3 2 28 3 2 2 2
121 2 2 44 1 0 2 5
122 2 1 45 3 1 2 6
123 1 1 51 1 0 2 6
124 1 1 27 3 2 2 2
125 1 1 21 3 0 1 1
126 3 1 23 3 0 1 1
127 3 2 31 3 0 2 3
128 2 2 38 3 1 2 4
129 1 2 34 3 2 2 3
130 2 1 43 3 0 2 5
131 2 2 31 1 2 2 3
132 3 2 37 1 2 2 4
133 3 2 42 2 0 1 5
134 3 1 27 1 0 2 2
135 1 2 40 1 1 1 5
136 1 2 29 1 0 2 2
137 3 2 22 3 0 1 1
138 3 2 25 1 0 2 2
139 2 2 47 3 3 2 6
140 2 1 43 1 0 2 5
141 2 2 39 1 3 2 4
142 2 1 27 3 0 2 2
143 2 2 55 3 0 2 6
144 2 1 39 1 0 2 4
145 3 2 40 1 2 2 5
146 1 1 42 3 0 1 5
147 3 2 39 1 0 2 4
148 2 1 48 3 2 2 6
149 3 1 39 3 2 2 4
150 3 1 26 1 0 2 2
151 2 2 37 3 1 2 4
152 3 1 31 3 0 1 3
153 3 1 42 1 3 2 5
154 2 1 31 1 2 2 3
155 3 1 24 1 0 1 1
156 1 1 35 1 1 1 4
157 1 1 29 1 1 2 2
158 2 1 48 3 0 2 6
159 2 2 51 3 0 2 6
160 1 1 43 1 0 2 5
161 2 1 37 1 0 2 4
162 1 1 40 3 2 1 5
163 3 1 30 3 1 2 3
164 2 1 27 3 1 2 2
165 1 2 26 1 0 2 2
166 3 1 48 1 1 2 6
167 1 2 37 1 0 2 4
168 1 2 44 3 0 2 5
169 1 1 30 2 0 2 3
170 1 2 40 2 0 2 5
171 3 1 20 3 0 2 1
172 1 2 51 1 0 2 6
173 1 2 32 1 1 2 3
174 1 1 40 1 0 2 5
175 2 2 26 3 0 2 2
176 1 1 29 3 0 2 2
177 1 2 34 1 1 2 3
178 3 1 28 1 2 2 2
179 1 1 55 2 3 2 6
180 2 1 30 1 0 2 3
181 3 1 42 3 0 2 5
182 3 2 21 3 0 1 1
183 1 1 45 1 0 2 6
184 3 1 20 2 0 2 1
185 1 1 44 1 0 2 5
186 1 1 38 1 1 2 4
187 1 1 26 3 0 2 2
188 1 2 33 1 0 2 3
189 1 2 30 2 1 2 3
190 2 1 40 3 0 2 5
191 2 2 49 1 1 2 6
192 1 1 32 1 2 2 3
193 3 1 31 1 0 1 3
194 1 2 40 1 1 2 5
195 2 2 20 1 2 2 1
196 2 2 50 3 0 2 6
197 2 2 22 3 0 2 1
198 1 1 29 2 1 2 2
199 2 1 35 3 0 2 4
200 1 2 26 1 1 2 2
201 2 1 36 3 0 2 4
202 1 1 41 2 0 2 5
203 2 1 30 1 1 1 3
204 1 2 28 1 0 2 2
205 2 1 49 3 0 2 6
206 1 1 32 2 0 2 3
207 1 1 52 1 1 2 6
208 2 2 43 2 0 1 5
209 1 2 43 3 3 2 5
210 1 1 43 1 0 2 5
211 3 1 24 3 2 1 1
212 2 2 28 3 0 2 2
213 3 1 35 3 3 2 4
214 2 1 58 1 0 2 6
215 1 2 39 2 0 1 4
216 2 2 29 1 1 1 2
217 1 2 48 1 1 2 6
218 1 2 43 1 0 2 5
219 3 2 29 1 0 1 2
220 1 2 49 3 3 2 6
221 2 2 43 2 3 2 5
222 3 2 39 1 1 2 4
223 2 1 49 1 0 2 6
224 3 2 23 3 0 1 1
225 1 1 39 1 0 2 4
226 3 1 47 2 0 2 6
227 3 1 41 3 0 2 5
228 1 1 31 3 0 2 3
229 2 2 40 1 0 1 5
230 1 2 22 3 0 2 1
231 1 1 20 1 0 2 1
232 1 2 39 1 0 2 4
233 2 2 27 3 0 1 2
234 2 1 56 3 0 2 6
235 2 1 20 1 0 2 1
236 1 1 36 2 0 2 4
237 2 2 29 1 0 2 2
238 3 1 42 1 3 2 5
239 3 1 24 1 0 2 1
240 3 1 25 1 2 2 2
241 1 1 34 1 1 2 3
242 1 1 43 1 0 2 5
243 1 2 22 1 1 2 1
244 2 1 26 2 0 2 2
245 3 1 36 3 0 2 4
246 1 1 52 1 0 2 6
247 1 2 42 1 0 2 5
248 1 1 34 2 0 2 3
249 2 2 34 3 0 2 3
250 1 2 43 1 0 1 5
Children Income
Category Category
0 6
1 3
1 1
0 3
2 4
1 4
0 6
0 4
2 1
0 4
0 2
0 6
0 2
0 5
1 2
0 6
1 3
0 2
0 4
0 5
1 4
2 5
0 5
2 2
0 2
0 1
0 4
2 3
1 6
2 5
1 2
0 6
0 6
0 2
0 2
0 1
2 6
2 3
0 4
0 5
0 5
2 5
0 4
1 3
0 4
2 2
0 3
1 3
1 5
0 6
0 5
1 2
0 1
0 4
0 5
1 2
0 4
0 3
0 3
0 5
2 5
0 4
0 4
0 6
1 5
2 3
2 3
0 4
1 5
2 3
0 1
2 3
1 6
0 3
1 5
1 5
2 6
2 5
2 6
1 1
1 2
0 3
0 5
2 5
0 2
0 6
0 5
2 6
1 3
0 2
2 4
1 2
2 4
0 2
2 4
0 5
0 6
2 2
2 3
2 6
0 3
0 5
0 1
0 3
2 6
0 1
0 4
2 3
0 2
2 3
0 3
1 4
2 5
0 4
1 2
0 1
0 3
0 5
0 2
2 5
0 2
1 4
0 5
2 5
0 1
0 1
0 2
1 5
2 6
0 2
2 5
2 4
0 5
0 1
1 6
0 6
0 1
0 3
2 3
0 3
2 4
0 2
0 4
0 6
2 3
0 3
0 6
2 2
2 4
0 3
1 4
0 3
2 5
2 5
0 2
1 1
1 4
0 6
0 3
0 2
0 4
2 3
1 1
1 4
0 1
1 3
0 3
0 3
0 4
0 4
0 1
0 4
1 3
0 4
0 2
0 4
1 5
2 5
2 2
0 5
0 2
0 1
0 6
0 6
0 6
1 6
0 2
0 2
1 5
0 5
1 3
2 3
0 3
1 5
2 4
0 3
0 3
1 5
0 1
1 5
0 5
0 5
1 4
0 5
0 5
0 4
1 2
0 2
2 2
0 4
2 3
0 2
2 2
0 6
0 4
1 3
1 6
0 4
0 6
2 5
2 4
1 6
0 5
0 6
0 5
0 4
0 5
0 6
0 6
0 4
0 3
0 3
0 5
0 4
0 2
0 1
0 1
2 2
0 2
2 6
1 1
0 2
1 2
0 2
0 6
0 5
0 2
0 4
0 6
0 2
Demographic Data

Preference
Group
1 Ka Chooser (top 3)
2 Ka Non-Chooser (bottom 3)
3 Middle (middle 4)

Gender
1 Male
2 Female

Marital
Status
1 Married
2 Living Together
3 Single

Number of
Children
Number of children living in household

1st Time
Purchase
1 yes
2 no

Age
Category Age
1 <25
2 25 - 29
3 30 - 34
4 35 - 39
5 40 - 44
6 >44

Children Number of Children in

Category Household
0 0
1 1
2 >1

Income
Category Annual Household Income
1 <100K
2 100K - 150K
3 150K - 200K
4 200K - 250K
5 250K - 300K
6 >300K
Psychographic Data

This sheet contains the respondents' responses to 62 attitudinal questions.

7-point scale was used for all the questions with: 1=strongly disagree; 4=neigher disagree nor agree; 7=strongly a
n=250

Respondent
Number Q1 Q2 Q3 Q4 Q5 Q6 Q7 Q8 Q9 Q10 Q11 Q12 Q13 Q14 Q15 Q16 Q17 Q18 Q19
1 6 2 4 3 1 5 5 3 4 4 4 5 4 7 6 7 6 5 5
2 7 7 7 5 4 4 5 4 5 5 4 4 4 2 3 4 4 3 4
3 5 4 6 5 7 5 3 5 4 5 5 5 6 3 3 4 2 4 3
4 4 2 5 4 2 4 5 4 3 4 4 4 6 5 6 7 6 5 5
5 5 5 7 6 7 3 4 5 4 2 5 4 4 5 4 3 2 5 4
6 6 6 4 4 5 3 5 2 5 3 4 4 5 1 2 4 4 5 4
7 7 7 3 3 5 4 4 4 4 3 7 4 5 1 3 5 3 3 4
8 6 7 3 4 5 3 4 3 5 3 4 4 5 1 4 4 5 4 4
9 6 4 6 1 3 4 4 4 3 4 4 3 6 7 7 5 7 5 2
10 6 2 4 5 1 5 3 4 5 3 4 5 4 5 7 6 6 6 6
11 7 7 2 4 6 5 6 5 3 6 3 5 4 2 3 5 4 3 4
12 4 5 6 7 6 4 3 5 5 4 5 3 3 4 5 3 1 3 3
13 7 4 4 1 3 5 4 4 5 4 3 4 4 6 7 5 6 3 3
14 4 2 5 4 1 4 5 4 3 3 4 3 3 5 6 5 7 5 5
15 6 6 3 3 3 5 3 5 4 2 3 4 5 1 4 5 4 3 4
16 4 2 1 1 2 4 3 3 2 4 3 4 6 6 7 6 7 7 5
17 6 7 4 4 5 4 3 5 4 5 2 4 6 2 4 3 5 4 4
18 3 2 5 3 3 4 2 4 6 4 3 4 3 6 6 7 7 6 6
19 7 7 6 5 4 4 3 4 4 4 5 3 4 1 6 4 5 3 4
20 6 3 5 2 3 3 3 5 6 6 4 3 4 6 6 5 6 4 5
21 2 2 6 7 7 5 5 6 4 3 2 3 5 5 4 4 2 3 3
22 4 3 6 5 6 3 5 5 4 4 4 4 3 3 5 2 1 4 4
23 7 7 3 3 4 5 3 4 4 5 3 6 4 2 3 3 6 2 4
24 5 4 6 5 5 6 3 2 4 4 4 5 3 5 4 5 2 4 1
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2 5 3 4 4
3 6 4 6 3
3 3 3 4 4
4 4 4 4 5
7 7 1 1 2
3 4 3 1 4
5 3 5 4 3
2 5 5 3 4
3 3 5 4 4
3 6 3 5 5
5 3 3 4 4
6 7 2 1 1
4 4 5 4 5
4 3 4 2 4
4 3 5 5 5
6 3 5 5 3
7 7 1 1 2
6 3 5 4 3
5 3 3 5 5
6 3 1 5 5
6 6 2 1 1
3 4 3 3 4
4 3 4 2 4
5 5 6 2 2
4 3 5 6 3
4 6 2 3 4
4 3 3 4 5
4 4 5 3 4
4 4 4 3 4
2 4 5 4 5
3 3 2 4 5
4 4 4 4 5
4 5 4 4 5
4 4 5 4 2
3 5 3 4 5
6 6 1 2 2
3 3 4 4 4
4 4 5 3 5
4 3 4 5 4
3 4 6 4 3
7 7 2 2 1
4 6 3 1 3
4 4 4 3 5
3 2 5 3 4
4 3 5 4 2
2 3 3 5 4
4 5 3 7 4
6 7 2 2 2
3 4 4 3 5
5 3 4 5 4
4 4 3 5 3
4 5 6 4 4
3 4 4 6 4
5 2 3 4 5
2 5 4 4 4
6 6 1 2 2
5 4 5 5 3
5 5 5 3 6
Psychographic Questionnaire

This sheet contains the 62 attitudinal questions.

7-point scale was used for all the questions with: 1=strongly disagree; 4=neigher disagree nor agree; 7=strongly agree.

Question # Statement
1 I want a car that is trendy.
2 I am fashion conscious.
3 I do not have the time to worry about car maintenance.
4 Basic transportation is all I need.
5 Small cars are not prestigious.
6 Today's cars last much longer than yesterday's.
7 My car must function with total reliability.
8 I want a car that is easy to handle.
9 I am looking for a car which delivers a smooth ride.
10 When I buy a car, dependability is most important to me.
11 Today's cars are more efficient than yesterday's.
12 I want a car that is fuel economic.
13 I love to drive.
14 The car I buy must be able to handle long motorway journeys.
15 I want the most equipment I can get for my money.
16 I want a vehicle that is environmentally friendly.
17 I want a car that is nippy and zippy.
18 I prefer buying my next car from the same car manufacturer.
19 I wish there were stricter exhaust regulations.
20 One should not spend beyond ones means.
21 Good aerodynamics help fuel economy.
22 Small cars are much safer nowadays.
23 Buying a car on a lower interest rate does not interest me.
24 I want a car that drives well on country roads.
25 I consider myself an authority on cars.
26 Small cars are for kids.
27 Small cars are for women.
28 Domestic made is best made.
29 A car is a fashion accessory to me.
30 Having a masculine car is important to me.
31 I want a comfortable car.
32 City driving is my main concern.
33 Fuel economy comes at the expense of performance.
34 I want a practical car.
35 I have always been fascinated by cars which have a cult following.
36 I like to believe that the car I drive will one day become a cult car.
37 I prefer cars with high performance.
38 I do not believe that a Swatch branded car will be successful.
39 Small cars take up less room in today's traffic.
40 I prefer small cars.
41 In today's world it is anti-social to drive big cars.
42 Many manufacturers do not really care about their customers needs.
43 I would rather deal with a manufacturer's rep than a salesperson.
44 I want to buy a car that makes a statement about me.
45 A car is an extension of oneself.
46 I always want the latest style and design in a vehicle.
47 When it comes to cars my heart rules my head.
48 My car must have a very individual interior.
49 Nowadays smart cars are mainly foreign brands.
50 People ought to buy domestic products for the good of the country.
51 I want a car equipped with the latest features and technology.
52 I have a relationship with my car.
53 Quality and reliability of products are my main concerns.
54 Image is not important to me in a car.
55 Cars all look the same these days.
56 Most environmentally friendly products do not perform as well as those they replaced
57 I want a car that has character.
58 For me a car is a symbol of freedom and independence.
59 I am interested in car maintenance.
60 When buying a car I only consider a national make.
61 The government should implement policies that favor public transportation.
62 The government is right to tax large cars more heavily than small cars.