II.

L A N D A SA N T E O R I

A . D ik si

P i l i h a n k a t a a t a u d i k s i p a d a d a s a r n y a m e r u p a k a n h a s i l d a ri u p a y a m e m i li h k a t a

te rte ntu u n tu k d ip a ka i d a lam

k a li m a t , a l i n e a , a t a u w a c a n a ( F i n o z a , 2 0 0 8 : 1 2 9 ) .

P ilih a n

k ata

a ta u

dik si

a d ala h

k e m am p u a n

m em b e d a k a n

sec a ra

te p a t

n u an sa-

nuansa

m akna

d ari

g a g asa n

yang

in gin

d is a m p a i k a n ,

dan

k em a m p u a n

u ntu k

m enem ukan

b e n tu k

yang

se s u a i

(co co k)

dengan

s it u a s i

dan

n i la i

rasa

yang

d i m il i k i

k e lom p o k

m a s y a ra k a t

p en den g ar.

Piliha n

k a ta

a ta u

d ik si

m encak u p

p e n g e r t ia n

k a ta -k ata

m ana

yang

d ip a k ai

u n tu k

m e n y a m pa ik a n

su atu

gagasan,

b a g a im a n a

m e m be n tu k p e n g elo m p o k a n k ata -k ata y a n g te p a t ata u m e n g g u na k a n

u n g k a p a n - u n g k a p a n y a n g t e p a t , d a n g a y a m a n a y a n g p a li n g b a i k d i g u n a k a n d a l a m

s u a t u s it u a s i ( K e r a f , 2 0 0 9 : 2 4 ) .

P e m i li h a n

k ata

b u k a nla h

s e k e d a r k e g i a ta n

m e m il i h

k ata

y a n g te p at, m e lain k a n

j u g a m e m il i h k a t a y a n g c o c o k . C o c o k d a l a m

h a l i n i b e r a r t i s e s u a i d e n g a n k o n te k s

k a ta

terse b ut, d a n

m ak nan y a

ti d a k

b e rt e n t a n g a n

dengan

nilai

rasa

m asy a ra k at

p e m a k a in y a . K ete p a ta n

p i li h a n

k a ta

m em p e rso alk a n

k esan g g u pan

sebuah

k ata

u n tu k

m e nim b ulk a n

g a g asa n -g a g asa n

yang

te p at

pada

im a ji n a s i p e m b a c a

ata u

p en d en g ar,

se p erti

apa

yang

d ipik irk a n

ata u

d ir a s a k a n

ole h

p e n u li s

ata u

p e m b ic ara .

D ari

u raia n

sin g k a t

t e rs e b u t , a d a

ti g a

h al

yang

d apat

d i s im p u l k a n .

P e rta m a ,

p i l i h a n k a t a a t a u d i k s i m e n c a k u p p e n g e rt ia n k a t a - k a t a m a n a y a n g d i p a k a i u n t u k

m e n y a m p a i k a n s u a t u g a g a s a n , b a g a im a n a m e m b e n t u k p e n g e l o m p o k k a n k a t a - k a t a

yang

te p a t a ta u m e n g g u n a k a n

u n g k ap an -u n g kap an

yang

te p a t, d a n

gaya m ana

y a n g p a lin g b a ik dig u n a k a n d ala m

s u a t u s it u a s i . K e d u a , d i k s i a t a u p il i h a n k a t a

a d a la h k e m am p u a n m e m b e d a k a n se c a ra te p a t n u a ns a m a k n a d ari g a g as a n y a n g

in g in

d isa m p aik a n ,

dan

k e m am p u a n

u n tu k

m enem u k an

b e ntu k

yang

s e ra si

(co co k )

den g an

situ as i

dan

nilai

rasa

yan g

d i m il i k i

k elo m p o k

m asy a ra k at

p e n d e n g a r . K e t i g a , p il i h a n k a t a y a n g t e p a t d a n s e s u a i h a n y a d im u n g k i n k a n o l e h

penguasaan

se jum la h

b e sa r

kosa

k a ta

a ta u

p erb en dah araan

k ata

bahasa

it u .

P e r b e n d a h a r a a n k a t a a t a u k o s a k a t a s u a t u b a h a s a a d a l a h k e s e l u r u h a n k a ta y a n g

d i m il i k i o l e h s e b u a h b a h a s a ( K e r a f , 2 0 0 6 : 2 4 ) . B u t i r k e d u a i n il a h y a n g m e n j a d i

d a s a r u t a m a p e n u l i s u n t u k m e n g a n a l is i s d i k s i p a d a p e n e li ti a n i n i .

K e t e p a t a n m e m il i h k a t a - k a t a t e r s e b u t m e r u p a k a n k e m a m p u a n u n t u k m e n i m b u l k a n

gagasan

yang

sam a

pada

im ajin a si

pem baca

a ta u

p en d en g ar,

s e p e rt i

yang

d i p i k ir k a n

a ta u

dirasa k a n

o le h

p e n u l is

a ta u

p em b ic ara . O le h

k arena

i t u , s e ti a p

p e n u l i s a t a u p e m b i c a r a h a r u s b e r u s a h a s e c e r m a t m u n g k i n m e m i li h k a ta - k a ta n y a

u n t u k m e n c a p a i m a k s u d t e rs e b u t . J i k a k a t a y a n g d i p a k a i s u d a h t e p a t a k a n t a m p a k

d ari

re a k s i

s e la n j u t n y a ,

b a ik

b eru p a

aksi

ve rb al

m aupun

aksi

n o n v e rb al

d a ri

p e m b a c a a t a u p e n d e n g a r . K e t e p a t a n m e m i li h k a t a - k a t a t i d a k a k a n m e n i m b u l k a n

s a l a h p a h a m a n t a r a p e n u li s d a n p e m b a c a .

M en u ru t

K e raf

(2009:

1 0 0),

ada

b eb erapa

b u t ir

p e rh atia n

dan

p erso ala n

h e n d a k n y a d i p e r h a t i k a n b a g i s e t i a p o ra n g a g a r b is a m e n c a p a i k e t e p a t a n p i li h a n

k a t a n y a it u .

(1 ) M em b ed ak an

se ca ra

c e rm a t d e n o t a s i d a n

k o n o t a s i . D a ri d u a

k a ta

yang

m e m p u n y a i m a k n a y a n g m i r i p s a t u s a m a l a i n , ia h a ru s m e n e t a p k a n m a n a

yang

akan

d ipe rg u n a k a n n y a

u n tu k

m e n c a p ai

m aksudnya.

Jik a

han y a

p e n g e r t ia n d a s a r y a n g d i i n g i n k a n n y a , ia h a r u s m e m il i h k a t a d e n o t a ti f; ji k a

i a m e n g h e n d a k i r e a k s i e m o s i o n a l t e rt e n t u , i a h a r u s m e m il i h k a t a k o n o ta t if

s e s u a i d e n g a n s a s a r a n y a n g a k a n d i c a p a i n y a i t u . M i s a l n y a , k a l im a t M a u

p in ta r?

H arusn y a

b e l a j a r!

dan

m in um

C e r e b r o v i t .

p ada

ik la n

pro d u k

v i t a m i n o ta k . P e n u t u r i k l a n t e r s e b u t a d a l a h s e o r a n g g u r u d i k e l a s k e ti k a

m e n d a p a ti

m u ridn y a

m e n c o n te k .

P e n u tur

m en g h en d aki

adanya

resp o n

s e r i u s d a n r e a k s i l a n g s u n g d a r i m i tr a t u t u r n y a y a i t u s e o r a n g m u ri d , d e n g a n

b e r h a r a p m it r a t u t u r t e r s e b u t m e l a k s a n a k a n a p a y a n g d i s a ra n k a n . D e n g a n

d e m i k ia n , p e m il i h a n

k a ta

yang

d e n o t a t if s e p e r ti k a li m a t t e r s e b u t s u d a h

le b ih

te p a t

dib a n d in g ka n

dengan

k alim a t

k o n o t a ti f

s e p e r ti

A nda

m e n g a lam i p e n u ru n a n fu n g si ota k ?

A da

b a i k n y a m e n c o b a C e r e b r o v i t! ,

y a n g m e n g u n d a n g r e a k s i e m o s i o n a l te r t e n t u .

( 2 ) M e m b e d a k a n d e n g a n c e r m a t k a t a - k a t a y a n g h a m p ir b e rs i n o n i m . K a t a - k a t a

y a n g b e rsin o nim

t i d a k s e l a l u m e m i li k i d i s t r i b u s i y a n g s a li n g m e l e n g k a p i .

Sebab

itu

p e n u li s

ata u

p e m bic a ra

haru s

b e r h a ti - h a ti

m e m il i h

k ata

d a ri

se k ia n sin o nim

y a n g a d a u ntu k m e n y am p a ik a n a p a y a n g diin g in ka n n y a ,

se h in g g a

ti d a k

ti m b u l i n t e r p r e t a s i y a n g

b e r la i n a n . M i s a ln y a , k a t a

u ntu k

pada

k a l im a t U n t u k

anak

kok

co b a -co ba?

pada

ikla n

p ro d u k

m in y a k

10

K ayu

P u tih . K a lim at

te rse b u t

d iu c a p ka n

seo ran g

nenek

yang

m en eg ur

anaknya

agar

tid a k

m era g u k a n

k u a l it a s

m in y a k

K ayu

P utih

u ntu k

d i g u n a k a n c u c u n y a . K a t a b u a t b e r s i n o n i m d e n g a n k a t a u n t u k . N a m u n , ji k a

k a ta u n tu k d a lam

k o n te k s ikla n te rse b u t d ig a nti d e n g a n k a ta

buat m aka

akan

t im b u l

i n te r p r e t a s i

lain

b agi

se b a gia n

b e sa r

m i tr a

tu tu r.

Sebab,

s e b a g ia n m a s y ara k a t a k a n c e n de ru n g m e n a fsirk a n b a h w a k a ta b u a t pa d a

k a lim a t

t e rs e b u t

bukan

b e r a r ti

u n tu k ,

m ela in ka n

b e ra s a l

d a ri

k ata

m em buat

y a n g b e ra rti m e n cip ta k a n sesu a tu a ta u m e nja d ika n s e su a tu.

O l e h k a r e n a i t u , p e n u l is a t a u p e m b i c a r a h a r u s b e r h a ti - h a t i m e m il i h k a t a

d ari

s e k ia n

sin o nim

yang

ada

u n tu k

m e ny a m p aik a n

apa

yang

d i i n g i n k a n n y a , s e h i n g g a t i d a k t im b u l i n t e r p r e t a s i y a n g b e rl a i n a n .

(3 ) M em b ed ak an

k ata -k ata

yang

m irip

d ala m

e j a a n n y a . B il a

p e n u li s

ti d a k

m am pu

m em bed ak an

k ata -k ata

yang

m irip

e ja a n n y a

itu ,

m aka

akan

m e m b a w a a k i b a t y a n g t i d a k d i i n g in k a n , y a it u s a la h p a h a m . K a ta - k a ta y a n g

m i ri p

d ala m

tulisa nn y a

itu

m is a l n y a :

bahw a baw ah baw a,

i n t e r f e r e n s i in f e r e n s i , k a r t o n k a r t u n , p r e p o s i s i p r o p o s is i , k o r p o r a s i

k o p e r a s i , d a n s e b a g a i n y a . P e n u t u r a t a u p e m b u a t i k l a n s e ri n g k e l ir u d a l a m

m enggunakan

k a ta

bahw asanya

dan

k a ta

baw asanya.

M isaln y a

pada

k a l i m a t P e m e ri n t a h m e n g a n j u r k a n

baw asanya

k i ta

h a r u s h e m a t li s t r i k !

M a ri, p a k ai P h ilips! . K a ta

bahw asanya

b e ra sal d a ri k ata

dasar

bahw a

y a n g b e r a rt i k a t a p e n g h u b u n g y a n g d i g u n a k a n u n t u k m e n g u a t k a n is i a t a u

u ra ia n

k a ta

a ta u

k alim a t

yang

di

depan,

sedangkan

k a ta

baw asanya

b erasal

d ari

k a ta

d asa r

baw a

yang

b e r a r ti

m e n g a n g k u t,

m em b a w a ,

m e m in da h k a n ,

m e n g ir im k a n .

O le h

sebab

itu ,

p e n u li s

a ta u

p em b ic ara

11

h a r u s b e r h a ti - h a t i m e m il i h k a t a d a r i s e k i a n k a t a m i ri p d a l a m e j a a n n y a a g a r

k a lim a t p esa n

se su ai d e n g a n m a k su d

ata u

apa yang

in gin

d isa m p aik a n ,

s e h i n g g a ti d a k ti m b u l i n t e r p re t a s i y a n g b e rl a i n a n .

( 4 ) H i n d a r i la h

k a t a - k a ta

c ipta a n

s e n d ir i .

B ahasa

sela lu

tu m b u h

dan

b erk em b an g

d ala m

m a sy ara k at.

P e rk em b a n g a n

b a h a sa

p e rt a m a - t a m a

t a m p a k d a ri p e rt a m b a h a n j u m l a h k a t a b a r u . N a m u n h a l i t u t i d a k b e ra r ti

bahw a

se tia p

oran g

b o le h

m e n cip ta ka n

k a ta

baru

see n a k n y a . K a ta

b aru

b i a s a n y a m u n c u l p e rt a m a

k ali k a re n a d ip a k ai ole h

ora n g -ora n g te rk e n al

a ta u p e n g a ra n g te rk e n al. B ila a n g g ota m a sy ara k at

l a i n n y a m e n e ri m a k a t a

itu ,

m aka

k a ta

itu

lam a -k ela m aa n

akan

m e n ja di

m il i k

m asy a ra k at.

N e o lo g ism e

a ta u

ka ta

b aru

a ta u

pen g g u n aan

sebuah

k a ta

la m a

den g an

m a k n a d a n f u n g s i y a n g b a r u t e rm a s u k d a l a m k e l o m p o k i n i . M i s a l n y a p a d a

ik la n

k a rt u

c e ll u l a r , k a l i m a t H a r i g i n i b i s a n y a

c u m i? ! ! N e l e p o n

p a k ai

E s i a , m u r a h b a n g e t ... , k a t a c u m i b e r a s a l d a r i s i n g k a t a n C u m a M i s s c a l l

y a n g b e r m a k n a h a n y a s e k e d a r m e n g e c e k k e a k t i fa n n o m o r t e le p o n , ti d a k

u n t u k m e n e le p o n . M e r u p a k a n k a t a c i p t a a n b a r u d a l a m

k a l a n g a n re m a j a .

K a ta

c u m i

d a lam

k a l im a t

ikla n

terse b u t

akan

m e n ja di

k u ran g

te p at

d e n g a n k o n t e k s n y a j i k a s a s a r a n te r s e b u t d i b a c a a ta u d i d e n g a r o l e h b u k a n

k a u m rem a ja ata u k a u m m u d a .

(5 ) W a s p a d a la h terh a d a p pe n g g u n a a n a k hira n a sin g , te ruta m a k a ta - k a ta a sin g

yang

m engandung

a k hira n

a sin g

te rse b u t.

P e r h a ti k a n

p en g g u n aan:

fa v o r a b le fa v o rit,

i d i o m i d io m a t i k ,

p r o g r e s s p r o g r e s if ,

k u ltur

k u ltu ral, d a n se b a g ain y a .

P e n g g u n a a n a k h i r a n a s i n g s e p e rt i c o n t o h k a t a -

k a ta

a sin g

te rse b ut se rin g

m e m b u a t p e n u li s

k e l ir u . C o n t o h n y a , k a li m a t

12

H e m a v i t o n m e n a m b a h e n e r g i p ri a y a n g g e m a r s p o r t . K a t a

s p o rt y a n g

b e r a r ti o l a h r a g a a k a n s a l a h d a la m

p e m a k a i a n n y a j i k a d it a m b a h a k h ir a n

a sin g

-if

ata u p u n

vita s

k are n a

a k hira n te rse b ut a k a n

d apat m en g u b ah

m aknanya.

(6 ) K a ta

k e rja

yang

m enggunakan

k a ta

depan

h arus

d ig u n a k a n

se c ara

i d i o m a t is : i n g a t a k a n

bukan

in g a t te rh a d a p; b e rh a ra p , b e rh a ra p

akan,

m engharapkan

bukan

m engharap

akan;

berbahaya,

berbahaya

b a g i,

m e m b a h a y a k a n se su a tu

b u k a n m e m b a h a y a k a n b a g i sesu a tu ; ta k ut a k a n ,

m e n a k u t i s e s u a t u (l o k a ti f ) .

K e s a la h a n -k e sa la h a n

p e m il i h a n

ka ta

s e p e r ti

yang

te la h

dise b utk a n

s e b e l u m n y a , s e ri n g t e rj a d i a k i b a t k u r a n g n y a p e m a h a m a n

pe n u tu r d a lam

m e n g o m b ina sik a n

k a ta

k e rj a

dengan

k a ta

depan

yang

m e n g i k u ti n y a .

C o n to h n y a , M e n g e b u t

s a a t b erk e n d a ra a k a n sa n g a t m em b a h a y a k a n b a gi

d iri

s e n d ir i

dan

o ran g

la in .

K a l im a t

t e rs e b u t

akan

b e n ar

ji k a

k ata

m em bahayakan bagi

d ig a n ti de n g a n

k a ta be rb a h a y a b a g i.

(7 ) U n tu k

m e n jam in

k ete p a ta n

dik si,

p e n u l is

a ta u

p em b ica ra

h aru s

m em bedakan

k a ta

um um

dan

k a ta

kh u sus.

K a ta

khusus

le bih

te p at

m e n g g a m b a r k a n s e s u a t u d a ri p a d a k a t a u m u m . C o n t o h n y a , k a l im a t M o t o r

S u z u k i, c e p a t, h e m at, te p a t b a gi o ra n g c e rm at! p a d a ikla n p ro d u k m o tor.

K a lim at

ik la n

terse b u t

m enggunakan

k a ta -ka ta

yang

khusus

u n tu k

m e n g g a m b ark a n

k e u n g g u la n

p ro d u k , se h in g g a

le b i h

jela s

dan

m e n a ri k .

B erb ed a

dengan

k alim a t

K e n d ara a n

S u z u k i,

b e r k u a l it a s

b aik .

13

P en g g am b aran

k u a l it a s

pro d u k

pada

k alim a t te rse b ut

k u ran g

i m a j i n a t if

k a re n a m e n g g u n a ka n k a ta um u m .

(8 ) M em p erg u n akan

k a ta-k a ta

i n d r ia

yang

m e n u nju k k a n

p e rs e p s i

k h usu s.

K a ta -k a ta

in dria

yang

im ajin atif

m e n u nju k k a n

adanya

p ers e p si

k h usu s

y a n g h e n d a k d isa m p a ika n p e n u tu r d e n g a n m a k su d terte ntu . P e n g g u n a a n

k a ta -k ata

i n d ri a

pada

k a l im a t

ikla n

b e rt u j u a n

u n tu k

m e n a rik

p e r h a ti a n

m i tr a

tutu r

agar

te rb a w a

suasana

dan

tertarik

u ntu k

te r li b a t

d a lam

m eresp o n

p e sa n

yang

d isam p a ik a n

d en gan

m e n u n ju k ka n

re a k si

yang

p o s i ti f .

C o n to h n y a ,

k a l im a t

In d a h n y a

k e b ersa m a a n

terc ipta

sa at

m e n ik m a ti

Teh

S ari

W a n g i .

Pada

ikla n

p ro d u k

m in u m a n .

K a li m a t

t e r s e b u t m e n a r i k d a n m e n g g u g a h m it r a t u t u r s e h i n g g a i k u t m e m b a y a n g k a n

a p a y a n g d i s a m p a i k a n d a n m e r a s a k a n a p a y a n g d i u n g k a p k a n m e l a l u i ti a p

k a ta n y a .

( 9 ) M e m p e r h a t i k a n p e r u b a h a n m a k n a y a n g t e rj a d i p a d a k a t a - k a t a y a n g s u d a h

d ik e n a l.

D engan

m em p e rh atik a n

k ata -k ata

yang

sudah

m e n g ala m i

p e r u b a h a n m a k n a , s e s e o r a n g a k a n t e r h i n d a r d a r i k e k e l i r u a n p e m il i h a n k a t a

yang

d ise b a b k a n

k etid a k se s u a ia n m a k n a

dengan m aksud

a ta u

apa

yang

hendak

d isa m p aik a n .

C o n to h n y a ,

k a l im a t

K asanova,

b erb au

h arum

d e n g a n k e l e m b u t a n a la m i , p a d a i k l a n m i n y a k w a n g i . K a t a b e r b a u

pad a

k a lim a t terse b u t b era sal d a ri k ata d a sa r b a u y a n g b e rm a k n a se su atu y a n g

d a p a t d i ra s a i d e n g a n i n d e r a p e n c i u m a n . N a m u n , k a r e n a a d a n y a p e r u b a h a n

m akna

pada

m asa

s e k a ra n g ,

k a ta

berbau

le b ih

condong

b erm ak n a

m e m i li k i a r o m a y a n g t i d a k s e d a p . D e n g a n d e m i k i a n , a k a n l e b i h b a i k ji k a

k a ta

b e r b a u d i g a n ti d e n g a n k a ta b e r a r o m a .

14

(1 0 ) M e m p e rh atik a n

k e la n gsu n g a n

piliha n

k a ta .

K a ta

haru s

d i p il i h

den g an

c e r m a t d a n t e p a t y a n g d is e s u a i k a n d e n g a n k o n t e k s

d a n d is e s u a i k a n d e n g a n

m aksud

yang

hendak

d isam p a ik a n .

C o n to h n y a ,

k a l im a t

M in y a k

T e lo n

L a n g , w a risa n b u d a y a lelu h u r , pa d a ikla n pro d u k m in y a k u n tu k m e nja g a

k e h a n g a t a n t u b u h b a y i , p a d a p o s t e r d i p u s a t p e r b e l a n j a a n . P i li h a n k a t a u n t u k

k a l i m a t i k la n

te r s e b u t s e s u a i d e n g a n k o n t e k s n y a

k are n a

sin g k at d a n jela s

se h in g g a

secara

k e selu ru h a n

d a p a t d ib a c a

dengan

c e p a t o le h

m it r a

tutu r

y a n g m e li n t a s i n y a . ( K e r a f , 2 0 0 9 : 8 8 - 8 9 ) .

C ara

la in

u n tu k m e n ja ga

k e te p ata n

p il i h a n

k ata

a d a la h

ke la n g su n g a n . M a k su d

k e l a n g s u n g a n p i li h a n k a t a a d a la h

te k n i k p e m i l i h a n

k ata

y a n g se d em ikia n ru p a ,

se h in g g a

m aksud

ata u

p ikira n

seseoran g

d a p at

d is a m p a i k a n

se ca ra

te p a t

dan

e k o n o m is. K e la n g su n ga n

d a p a t terg a n g g u

b ila

seoran g

p e m bic a ra

ata u

p e n u li s

m e m p e rg u n a k a n t e rl a l u b a n y a k k a t a u n t u k s u a t u m a k s u d y a n g d a p a t d i u n g k a p k a n

se c a ra sin g k at, a ta u m em p e rg u n a ka n k a ta -k ata y a n g k a b u r se h in g g a m e nim b ulk a n

a m b i g u it a s ( m a k n a g a n d a ) .

1.

P en d a y a g u n a a n K a ta

P e r s o a l a n p e n d a y a g u n a a n k a t a p a d a d a s a r n y a b e r k is a r p a d a d u a p e rs o a l a n p o k o k ,

y a i t u p e r t a m a , k e t e p a t a n m e m il i h k a t a u n t u k m e n g u n g k a p k a n s e b u a h g a g a s a n , h a l

a ta u b a ra n g y a n g a k a n d ia m a n atk a n , d a n k e d u a , k e se su a ia n ata u k e c o c o k a n d a lam

m e m p e rg u n a k a n k a t a t a d i ( K e r a f , 2 0 0 2 : 8 7 ) .

(1 ) K e te p a ta n K a ta

K e te p a ta n

p il i h a n

k a ta

m e m p erso alk a n

kesanggupan

sebuah

k ata

u n tuk

m e n im b ulk a n

g ag asan-g ag asan

yang

te p a t

pada

im a ji n a s i

pem baca

a tau

15

p en d en g ar,

s e p e rt i

apa

yang

dip ikirk a n

ata u

d i ra s a k a n

o le h

p e n u l is

a tau

p e m b ic ara .

Sebab

itu , p e rso ala n

k e te p ata n

p il i h a n

k a ta

ak an m en y an g k ut

p u la m a sala h m a k na k a ta d a n k o sa ka ta sese o ra n g .

P e n u li s a ta u p e m b i c a ra

y a n g k a y a a k a n k o s a k a t a m e m u n g k i n k a n ia b e b a s d a l a m m e m i la h - m i l a h k a ta

y a n g d i a n g g a p n y a p a l i n g te p a t m e w a k i li p i k i r a n n y a .

M en u ru t K eraf, (2 0 0 2 : 8 8 8 9 )

ada

b e b era p a

hal yang

m e n j a d i p e r h a ti a n

dan

p e r s o a l a n y a n g h e n d a k n y a d i p e r h a t i k a n s e t i a p o ra n g a g a r b i s a m e n c a p a i k e t e p a t a n

p i l i h a n k a t a y a k n i s e b a g a i b e ri k u t .

1.

M em bedakan

secara

c erm a t

d e n o ta si

dan

k o n o ta s i .

D a ri

dua

k a ta

yang

m e m p u n y a i m a k n a y a n g m i ri p s a t u s a m a la i n , i a h a r u s m e n e t a p k a n m a n a y a n g

akan

d ip e rg u n a k a n n y a

u ntu k

m en capai

m aksu d n y a.

Jik a

hanya

p e n g e r ti a n

d a s a r y a n g d i i n g i n k a n n y a i a h a r u s m e m i li h k a t a - k a t a y a n g d e n o ta t if ;

ka la u ia

m e n g h e n d a k i re a k s i e m o s i o n a l t e r t e n t u , i a h a r u s m e m i li h k a t a - k a t a k o n o ta t if

s e s u a i d e n g a n s a s a ra n y a n g a k a n d ic a p a i n y a i t u .

2.

M e m b e d a k a n d e n g a n c e r m a t k a t a - k a t a y a n g h a m p ir b e r s i n o n i m .

K a ta -k ata

yang

b e r s i n o n im

tid a k

se lalu

m e m i li k i

d i st ri b u s i

yang

s a li n g

m e le n g k a pi.

O l e h k a r e n a i t u , p e n u l i s a t a u p e m b i c a r a h a r u s b e r h a t i - h a t i m e m i li h k a t a d a ri

se k ia n

s i n o n im

yang

ada

u ntu k

m e n y am p a ika n

apa

yang

di in g in ka n n y a ,

s e h i n g g a ti d a k ti m b u l i n t e r p re t a s i y a n g b e rl a i n a n .

3.

M e m b e d a k a n k a t a -k a t a y a n g m i r i p d a l a m e j a a n n y a . B i l a p e n u li s s e n d i ri ti d a k

m a m p u m e m b e d a k a n k a t a - k a t a y a n g m ir i p e ja a n n y a i t u , m a k a a k a n m e m b a w a

a k ib a t y a n g tid a k d iin gin k a n , y aitu sa la h p a ha m .

K a t a - k a t a y a n g m i r ip d a l a m

t u l is a n n y a

it u

m is a l n y a

bahw a

baw ah

baw a,

in te fe re nsi

infe r e n si,

k o rp o ra si k o pe ra si, da n se b a g ain y a .

16

4.

H i n d a r i l a h k a t a -k a t a c i p t a a n s e n d ir i . B a h a s a s e l a l u t u m b u h d a n b e r k e m b a n g

se su a i d e n g a n p e rk em b a n g a n d i m a y ara k a t.

P e r k e m b a n g a n b a h a s a p e rt a m a -

t a m a ta m p a k d a r i p e rt a m b a h a n j u m l a h k a ta b a r u .

N a m u n h a l i t u ti d a k b e ra r ti

bahw a

se tia p

oran g

b o le h

m e n c ipta k a n

k ata

b aru

se e n a k n y a .

K a ta

b aru

b i a s a n y a m u n c u l u n t u k p e rt a m a k a li k a r e n a d i p a k a i o le h o r a n g - o r a n g t e r k e n a l

a ta u p e n g a ra n g te rke n a l.

B il a a n g g o t a m a s y a r a k a t l a i n n y a m e n e r im a k a t a it u ,

m aka

k ata itu lam a -k ela m a a n

a k a n m e n j a d i m i li k m a s y a ra k a t .

N e o lo gism e

a t a u k a t a b a r u a t a u p e n g g u n a a n s e b u a h k a ta l a m a d e n g a n m a k n a d a n f u n g s i

y a n g b a ru term a su k d ala m ke lom p o k in i.

5.

W a sp a d a la h

te rha d a p

penggunaan

a k h i ra n

a sin g ,

teru tam a

k ata -k ata

a sin g

y a n g m e n g a n d u n g a k h i r a n a s i n g t e rs e b u t .

P e rh atik a n p e n g g u na a n : fa v o ra ble

fa v o rit, idio m

i d i o m a t ic , p r o g r e s s

p r o g r e s if , c u l t u r e

k u ltura l, d a n

se b a g a in y a .

6.

K a t a k e r j a y a n g m e n g g u n a k a n k a t a d e p a n h a r u s d i g u n a k a n s e c a r a i d i o m a ti s .

C o n to h n y a ,

in g a t

akan

bukan

in g a t

te rh a d a p;

berharap, berharap

akan,

m engharapkan

bukan

m engharap

aka n ;

berbahaya,

berb a h a ya

b a gi,

m em bahayakan

se su a tu

bukan

m em bahayakan

bagi

se su atu ;

ta k u t

akan,

m e n a k u t i s e s u a t u (l o k a ti f ) .

7.

U n t u k m e n j a m i n k e te p a t a n d i k s i , p e n u l is a t a u p e m b i c a r a h a r u s m e m b e d a k a n

k a ta u m u m d a n k ata k h usu s .

K a ta k h usu s le b ih te p at m e n g g am b a rk a n se su atu

d a rip a d a k ata u m um .

8.

M em p erg u n akan

k a t a - k a t a i n d r ia

yang

m e n u nju k k a n

p e rse p s i y a n g

k h usu s.

K a t a - k a t a i n d r ia y a n g i m a j i n a t if m e n u n j u k k a n a d a n y a p e rs e p s i k h u s u s y a n g

h e n d a k d i s a m p a i k a n p e n u t u r d e n g a n m a k s u d t e rt e n t u . P e n g g u n a a n k a t a - k a t a

17

i n d r i a p a d a k a l im a t i k l a n b e rt u j u a n u n t u k m e n a r i k p e r h a t ia n m it r a t u t u r a g a r

te rb a w a

su asa n a

dan

t e rt a ri k

u n tu k

t e rl i b a t

d ala m

m e resp o n

pesan

yang

d i s a m p a i k a n d e n g a n m e n u n j u k k a n r e a k s i y a n g p o s it if .

9.

M e m p e rh atik a n

p eru b a h a n

m akna

yang

t e rj a d i

pada

k ata -k ata

yang

sudah

d ik e n a l.

D e n g a n m e m p e r h a ti k a n k a t a - k a t a y a n g s u d a h m e n g a l a m i p e r u b a h a n

m akna,

sese o ra n g

akan

te rh in d a r

d a ri

k e k elirua n

p e m i li h a n

ka ta

yang

d ise b a b k a n

k e ti d a k s e s u a i a n

m akna

dengan

m aksud

a ta u

apa

yang

hendak

d isa m p aik a n .

1 0 . M e m p e rh atik a n k ela n g su n g a n piliha n k a ta .

K a t a h a r u s d i p il i h d e n g a n c e r m a t

d a n te p a t y a n g dise sua ik a n d e n g a n m a k su d y a n g he n d a k d isam p a ika n .

(2 )

K e se su a ia n K a ta

P e r s o a l a n k e d u a d a l a m p e n d a y a g u n a a n k a ta a d a l a h k e c o c o k a n a t a u k e s e s u a i a n .

P e r b e d a a n a n t a r a k e t e p a t a n d a n k e c o c o k a n p e r t a m a -t a m a m e n c a k u p s o a l k a ta

m ana

yang

akan

d ig u n a k a n

d a la m

k e se m p ata n

t e rt e n t u , w a l a u p u n

kadang -

kadang

m a sih

ada

p erb ed aan

tam b a h a n

b eru p a

p e rb e d aa n

ta ta

b a h a s a , p o la

k a l i m a t , p a n ja n g a t a u k o m p l e k s n y a s e b u a h a l i n e a , d a r i b e b e r a p a s e g i y a n g l a i n .

P erb ed aan

yang

sa n g a t je las

a n tara

k e te p ata n

dan

k e se sua ia n

a d ala h

bahw a

d a la m

k ese su aia n

d ip erso a lka n :

a p a k a h k ita d a p a t m e n g u n g k a p k a n

pik iran

k ita d e n g a n c a ra y a n g sa m a d ala m

s e m u a k e s e m p a t a n d a n li n g k u n g a n y a n g

k ita m a su k i.

A d a s u a s a n a y a n g m e n u n t u t p a r a h a d i ri n b e r ti n d a k l e b i h f o rm a l,

ada

p u la

suasana

yang

tid a k

m en g h en d aki

t i n d a k a n - ti n d a k a n

yang

f o rm a l.

D engan

d e m ik ia n , tin g ka h

la k u

m a n u s ia

yang

b e rw u ju d

bahasa

ju g a

akan

d ise su aik a n

dengan

s u a sa n a

yang

f o rm a l d a n

n o n f o r m a l t e rs e b u t .

S u asana

y a n g n o n fo rm al m e n g he n d a k i b a h asa y a n g n o n form al.

18

Ja d i, se c ara sin g k at p e rb e d a a n a nta ra p erso ala n k e te p ata n d a n k e se sua ia n a d ala h

d a la m

p e r s o a l a n k e t e p a t a n k it a b e rt a n y a a p a k a h p i li h a n k a t a y a n g d i p a k a i s u d a h

s e t e p a t- t e p a t n y a , s e h i n g g a

ti d a k

akan

m e nim b u lka n

in terp reta si y a n g

b erlain a n

a n t a r a p e m b i c a r a d a n p e n d e n g a r , a ta u a n t a ra p e n u l is d a n p e m b a c a ;

sedangkan

d a la m

p e rs o a l a n k e c o c o k a n a t a u k e s e s u a i a n m e m p e r s o a l k a n a p a k a h p il i h a n k a t a

dan

gaya

bahasa yang

d ip erg u n a k a n tid a k m e rusa k

s u a sa n a

a ta u

m e n yin g g u n g

p e r a s a a n o ra n g y a n g h a d ir ( K e r a f , 2 0 0 2 : 1 0 2 ) .

A d a b e b e r a p a h a l y a n g p e r l u d i k e t a h u i s e t i a p p e n u l is a t a u p e m b i c a r a , a g a r k a t a -

k a ta

yang

d ipe rg u n a k a n

tid a k

akan

m engganggu

suasana,

dan

tid a k

akan

m e n i m b u l k a n k e t e g a n g a n a n t a r a p e n u li s a t a u p e m b i c a r a d e n g a n p a r a h a d ir i n a t a u

pem baca.

M en uru t

K e ra f

(2 0 0 2 :

1 0 3 1 1 1 ),

s y a r a t- s y a r a t n y a

a d a la h

se b a g ai

b e rik u t.

1.

H i n d a r i la h s e j a u h m u n g k i n b a h a s a a t a u u n s u r s t a n d a r a t a u s u b s t a n d a r d a l a m

s i t u a si y a n g f o rm a l .

B a h a s a sta n d a r a da la h s em a c am

d i a le k k e l a s d a n d a p a t

d i b a t a si se b a g a i t u t u r d a r i m e re k a y a n g m e n g e n y a m

k e h i d u p a n e k o n o m is a t a u

m e n d u d u k i s t a t u s s o s ia l y a n g c u k u p d a l a m m a s y a r a k a t . S e c a r a k a s a r k e l a s i n i

d ia n g g a p se b a ga i k ela s te rpe laja r, s e d a n g k a n b a ha sa su bsta n d ar a d ala h b a h asa

d a ri m e re k a y a n g tida k m em p e role h k e d u d u k a n ata u p e n did ik a n y a n g tin g gi.

P a d a d a sa rn y a , b a h a sa in i d ig u n a ka n u n tu k p e rg a u la n b iasa d a n tid a k d ip a k ai

d a l a m t u l is a n -t u li s a n .

2.

G u n a k a n l a h k a ta - k a ta il m i a h d a l a m

situ a si ya n g k h u s u s s aja .

D a la m

situ a si

yang

um um

h en d ak n ya

p e n u li s

dan

p em b ic ara

m em p ergu n ak an

k a ta

yang

p o p u le r.

M is a l n y a ,

k ata

penyerahan,

p e m b u k ti a n ,

m e n g u ra ik a n ,

dan

19

p e n g g a la n

m e ru p a k a n k ata p o p u le r, se da n g k a n k a ta

fi n i s / fi n a l , d e p r e s i , d a n

p a sie n m eru p a k a n k ata k h u su s.

3.

H i n d a r i la h

ja rg o n

d a lam

t u li s a n

u n tu k

p e m b ac a

um um .

Jarg o n

d i a r ti k a n

s e b a g a i k a ta-k a ta te k n is ata u ra h a sia d a lam

s u a t u b i d a n g il m u te r t e n t u , d a l a m

b id a n g se n i, p erd a g a n g a n , k u m p ula n ra ha sia , ata u k elo m p o k -k elo m p o k k h usu s

la in n y a .

O le h

k arena

ja rg o n m e ru p a k a n

b a h asa

yang

khusus

se k ali, m a k a

t i d a k a k a n b a n y a k a rt i n y a b i l a d i p a k a i u n t u k s u a t u s a s a r a n y a n g u m u m .

O le h

sebab

itu , h e n d a k n y a

d ih in da ri

seja u h

m u n g k in

u n sur -u n su r ja rg o n

d a lam

t u l is a n u m u m .

4.

P e n u lis

a ta u

p em b ic ara

se ja u h

m u n g kin

m e n g h in da ri

p em a k a ia n

k ata -k ata

sla n g .

K a t a - k a ta

sla n g

a d a la h

se m a ca m

k a ta

p erc a k a p a n

yang

ti n g g i a t a u

m u rn i.

K a t a s l a n g a d a l a h k a t a - k a t a n o n s ta n d a r y a n g i n f o r m a l , y a n g d is u s u n

s e c a ra k h a s;

a t a u k a ta - k a t a y a n g d i u b a h s e c a r a a r b i t e r ;

a ta u k ata -k ata k iasa n

y a n g k h a s , b e r te n a g a d a n je n a k a y a n g d i p a k a i d a l a m p e r c a k a p a n .

5.

D a la m

p e n u li s a n j a n g a n m e m p e r g u n a k a n k a t a p e r c a k a p a n .

K a ta p e rc a ka p a n

a d a l a h k a ta - k a ta y a n g b i a s a d i p a k a i d a la m

p e rc a k a p a n a t a u p e r g a u l a n o r a n g -

o ran g

yang

te rdid ik .

S u a tu

be n tu k

d ari

k a ta -k a ta

p ercak apan

a d ala h

sin g k a ta n-sin g ka ta n

m isaln y a ,

dok

(u n tu k

k a ta

d o kte r),

p rof

(u n tu k

k ata

p r o fe s o r), d a n k e p (u ntu k k a ta k a p te n).

6.

H i n d a r i la h

u n g k ap an -u n g kap an

u sa n g (idio m

yan g

m a t i) .

P e n g ara n g

m ana

p u n y a n g m a s i h b e r u s a h a m e m p e r g u n a k a n k a t a a ta u i d i o m

yang sudah usang

d a n t i d a k b e r t e n a g a , a k a n s e l a l u m e n g h a d a p i re s i k o b a h w a i a p u n d ia n g g a p

se b a g a i p e n g ara n g y a n g su d a h u sa n g d a n k a k u .

M i s a l n y a , k a t a le k a n g y a n g

b e r a r ti

reta k ata u

be la h

akan

m e m il i k i

te na g a

u ntu k

m e n g g a m b ark a n

20

k e a d a a n t a n a h y a n g t e r b e l a h k a r e n a m u s im

k e m ara u y a n g p a n ja n g d a n sin ar

m a t a h a r i y a n g t e ri k .

A k a n t e t a p i , a k a n k e h i la n g a n t e n a g a d a l a m

ungkapan

s e p e r ti a d a t p u s a k a y a n g t a k l e k a n g o le h p a n a s , d a n t a k l a p u k o le h h u j a n .

7.

J a u h k a n k a t a - k a t a a t a u b a h a s a y a n g a r t if i s i a l .

B a h a s a a rt i fi s ia l a d a l a h b a h a s a

y a n g d isu su n sec a ra se ni. C o n to h :

a r t if i s i a l : I a m e n d e n g a r k e p a k s a y a p k e l e la w a r d a n g u y u r a n s i s a h u j a n d a ri

d e d a u n a n , k a re n a a n gin p a d a k em u n in g .

b ia sa

: Ia m e n de n g a r b u n yi sa y a p k ele la w a r d a n sisa h uja n

y a n g d itiu p a n g in di d a u n .

B .

M akna

M a k n a m e r u p a k a n h u b u n g a n a n t a ra l a m b a n g d a n a c u a n n y a . B a t a s a n m a k n a i n i

sam a

dengan

i s t il a h

p i k i r a n , r e f e r e n s i , y a it u

hubungan

a n tara

lam b a n g

dengan

acuan

a ta u

r e f e re n

(O g d en

dan

R ic h ard s

d a la m

S u d a rya t,

2 0 0 9:

1 2 ).

S e c ara

l i n g u is t i k , m a k n a d i p a h a m i s e b a g a i a p a y a n g d i a rt i k a n a t a u d im a k s u d k a n o l e h k it a

(H o rn b y d a la m

S u d a r y a t , 2 0 0 9 : 1 3 ) . M a k n a m e n g a n d u n g t i g a h a l , y a it u ( 1 ) a r ti ,

(2 ) m aksu d

p e m bic a ra a ta u

p e n u l is , d a n

( 3 ) p e n g e rt i a n y a n g

d ib erik a n

k ep a d a

su a tu b e n tu k ke b a h a sa a n (D e p d ik n a s, 2 0 0 7: 7 0 3 ).

Pem baca

ata u

p e n d e n g a r y a n g b e r la i n a n a k a n

m e m p e n g aru h i p ula

p i li h a n

k ata

d a n c a r a m e n y a m p a i k a n . R e l a s i a n t a r a p e m b i c a ra a t a u p e n u l is d e n g a n p e n d e n g a r

a ta u

p em b a c a

akan

m e la hirk a n

nada

sua tu

uja ra n

(K e raf,

2009:

2 5 ).

Pada

um um nya,

m akna

k ata

p e r ta m a -t a m a

d ib e d a k a n

a ta s

m akna

yang

b e rsifat

d e n o t a t if , d a n m a k n a k a t a y a n g b e rs i fa t k o n o t a t if . U n t u k m e n j e l a s k a n k e d u a j e n i s

m a k n a i n i , p e r h a t i k a n c o n t o h k a li m a t b e ri k u t .

21

T o k o i t u d il a y a n i o l e h g a d is - g a d is m a n i s .

T o k o i t u d il a y a n i o l e h d a r a - d a r a m a n i s .

T o k o i t u d il a y a n i o l e h p e r a w a n - p e r a w a n m a n is .

K e t i g a k a ta y a n g d i c e t a k m ir i n g t e r s e b u t m e m il i k i m a k n a y a n g

sam a . K e tiga n y a

m engandung

re fe r e ns i y a n g

sa m a u n tu k

re fere n

y a n g sam a , y aitu

w a n ita y a n g

m a sih

m uda.

N am un,

k a ta

ga d is

b ole h

dik a ta k a n

m engandung

a s o sia s i

yang

p a lin g

u m um ,

y a it u

m e n u n ju k

la n g su n g

ke

w a n it a

yang

m a sih

m uda,

ju g a

m engandung

sesu a tu

yan g

lain , y aitu

rasa

in d a h

a ta u

ra sa

p o e ti s , d e n g a n

d e m i k ia n

m engandung

a s os ia si

yang

le bih

m enyenangkan.

S edan g k an

k ata

p e ra w a n , d i sam p in g

m e n u n juk m a k hlu k y a n g sa m a , ju g a m e n g a n d u n g a s os ia si

y a n g la in .

K a ta

yang

tid a k m e n g a n d u n g

m akna

ata u

p e ra s a a n - p e r a s a a n t a m b a h a n

d ise b ut

k a ta

d e n o t a ti f , a t a u m a k n a n y a

d is e b u t m a k n a

d e n o t a t if ; s e d a n g k a n m a k n a

k ata

y a n g m e n g a n d u n g a rt i t a m b a h a n , p e r a s a a n te r te n t u d i s a m p i n g m a k n a d a s a r y a n g

um um

d i n a m a k a n m a k n a k o n o t a ti f

a t a u k o n o t a s i . J a d i d a ri c o n t o h te r s e b u t , k a t a

g a d is

b e rsifat

d e n o t a t if ,

k aren a

m engacu

pada

se je nis

m a k h lu k

t e r te n t u

ta n p a

p e n ilaia n

ta m b a h a n , se d a n g k a n

k a ta

dara

dan

peraw an

m engacu

pada

se je nis

m a k h l u k t e r s e b u t , m e n g a n d u n g j u g a n il a i t a m b a h a n . K a t a d a r a m e n g a c u k e p a d a

u n g g a s y a it u b u r u n g d a r a , s e d a n g k a n p e r a w a n m e n g a c u k e p a d a g a d i s y a n g b e l u m

m e n i k a h s e rt a b e l u m

p e rn a h m e la k u ka n h u b u n g a n b io lo g is d e n g a n la w a n je nis

a ta u la k i -la k i.

B e b e r a p a p a k a r b e r b e d a p e n d a p a t t e n t a n g p e n g e l o m p o k a n m a k n a , m i s a l n y a A r i fi n

d a n A m ra n ha n y a m e m b e d a ka n m a k n a m e n ja di d u a;

y a it u , m a k n a d e n o t a ti f d a n

22

k o n o t a t if ( A r if i n d a n A m r a n , 2 0 0 8 : 2 8 ) , P a r e r a ( 1 9 9 1 : 6 9 ) m e n g e l o m p o k a n m a k n a

m e n ja di

dua;

y a it u , m a k n a

d e n o ta t if

dan

m akna

a s o siatif

(m e n c a k u p

m akna

k o n o t a t if , m a k n a s ti l is ti k d a n a f e k t i f , m a k n a k o l o k a t if , m a k n a r e fl e k ti f , d a n m a k n a

i n t e r p r e t a t if ) , s e d a n g k a n ( C h a e r , 2 0 0 2 : 5 9 - 6 0 ) m e m b e d a k a n m a k n a b e r d a s a r k a n

b eb erap a

k r e t e ri a

dan

sudut

pan d an g ,

b e rd a sa rk a n

je n i s

se m a ntik n y a

d a p at

d i b e d a k a n a n t a ra m a k n a l e k s i k a l d a n m a k n a g r a m a ti k a l , b e r d a s a r k a n a d a t i d a k n y a

re fe re n p a d a se b u a h k a ta/le kse m

d a p a t d ibe d a k a n a d a n y a m a k n a re fere n sia l d a n

m akna

n o n r e f e re n s i a l , b e r d a s a r k a n

ada

ti d a k n y a

nilai ra sa

pada

se b u a h

k ata

le k se m

d a p at

d ib e d a k a n

adanya

m ak na

d e n o t a ti f

dan

m akna

k o n o ta t if ,

b e rd a sa rk a n k ete p ata n m a k n a n y a dik e n al a d a n y a m a k n a k ata

d a n m a k n a i s t il a h

a ta u

m akna

u m um

dan

m akna

k h u s u s . T a p i p e n e li ti d a l a m

m e n g a n alisis

d ik si

p o s t e r n i a g a d i K o t a B a n d a r L a m p u n g , b e r p e d o m a n p a d a p e n d a p a t C h a e r , y a it u

a d a t i d a k n y a n i l a i r a s a y a n g d i k a n d u n g p a d a p o s te r t e r s e b u t .

1.

M a k n a D e n o ta tif

M a k n a d e n o t a ti f a d a l a h m a k n a d a l a m

ala m

w a j a r s e c a r a e k s p li s it . M a k n a w a j a r

in i

a d ala h

m akna

yan g

se su ai

dengan

apa

ad an ya.

D e n o t a ti f

a d ala h

su atu

p e n g e r t ia n

yang

d ik a n d u n g

sebuah

k ata

se c ara

o b j e k t if .

S e rin g

ju g a

m akna

d e n o t a ti f d is e b u t m a k n a k o n s e p t u a l ( A r i fi n , 2 0 0 9 : 2 8 ) .

M akna

d e n o ta ti f

dise b ut

ju ga

dengan

b eb erapa

is t il a h

la in,

s e p e r ti

m akna

d e n o ta sio n al,

m akna

k o g n i t if ,

m akna

k o n se p tu a l,

m akna

id e a sio n a l,

m akna

r e fe r e n sia l,

ata u

m akna

p ro p o sio n al.

D ise b ut

m akna

d e n o ta sio n al,

k o g n it if ,

k o n se p tu a l, id e a sio n al, k a re n a m a k na itu m e n u n ju k (d e n ote ) k e p a d a su atu re fere n ,

k o n s e p , a t a u i d e t e r t e n t u d a r i s u a t u r e f e r e n . D i s e b u t m a k n a k o g n i ti f

k aren a m ak n a

23

i t u b e rt a l i a n d e n g a n k e s a d a r a n a ta u p e n g e t a h u a n ; s t im u l u s ( d a ri p i h a k p e m b i c a r a )

dan

resp o ns

(d ari

p ih a k

p e n d e n g a r)

m enyan gkut

h a l- h a l

yang

dap at

d ic era p

p a n c a i n d ri a

( k e s a d a ra n )

dan

rasio

m a n u sia .

M akna

in i

dise b ut

ju g a

m akna

p ro p o sio n a l

k aren a

ia

b e rt a li a n

dengan

i n f o r m a s i -i n f o r m a si

ata u

p ern y a ta a n -

p e r n y a ta a n y a n g b e r sif a t f a k tu a l. M a k n a in i, y a n g d ia c u d e n g a n b e r m ac a m -m a c am

n a m a a d a la h m a k n a y a n g p a l i n g d a s a r p a d a s u a t u k a t a .

D a la m

b e n t u k y a n g m u r n i , m a k n a d e n o ta ti f

d ih u b u n g k a n d e n g a n b a h a sa ilm ia h .

S e o r a n g p e n u li s y a n g h a n y a i n g i n m e n y a m p a i k a n i n f o r m a s i k e p a d a k i ta , d a l a m

h a l i n i k h u s u s n y a b i d a n g il m i a h , a k a n b e r k e c e n d e r u n g a n u n t u k m e m p e r g u n a k a n

k a ta -k ata

yang

d e n o t a t if .

Sebab,

p e n g a ra h a n

yang

jela s

te rha d a p

fa k t a

yang

k h u s u s a d a l a h t u j u a n u t a m a n y a ; i a t i d a k m e n g i n g i n k a n i n t e r p r e ta s i t a m b a h a n d a ri

t i a p p e m b a c a , d a n t i d a k a k a n m e m b i a r k a n i n t e r p r e t a s i i t u d e n g a n m e m il i h k a t a -

k a ta

k o n o t a ti f . S e b a b

it u

u n t u k m e n g h i n d a r i i n te r p r e t a s i y a n g m u n g k i n

ti m b u l ,

p e n u l i s a k a n b e r u s a h a m e m i li h k a t a d a n k o n t e k s y a n g r e l a t if b e b a s i n t e r p re t a s i .

K a r e n a s e ti a p k a t a m e m i li k i d e n o t a s i , m a k a p e n u l i s h a r u s m e m p e r s o a l k a n a p a k a h

k a ta

yang

d i p il i h n y a

sudah

te p at.

K e te p ata n

p i li h a n

k ata

itu

ta m p ak

d a ri

kesanggupannya

u ntu k

m e n u n tu n

p em b a c a

kepada

gag asan

y ang

in gin

d isa m p aik a n ,

yang

ti d a k

m e m u n g kin k a n

inte rp reta si

lain

sela in

d ari

sik a p

p e m b ic ara

dan

gag asan -gag asan

y ang

akan

disam p a ik a n

it u .

M e m il i h

sebuah

d e n o t a s i y a n g t e p a t , d e n g a n s e n d i ri n y a l e b i h m u d a h d a ri m e m i li h k o n o t a s i y a n g

te p a t.

S e a n d a in y a

ada

k e sa la h a n

d ala m

d e n o tasi,

m aka

h al

itu

m u n g kin

d ise b a b k a n

ole h

k e k e l ir u a n

ata s

k a ta -k a ta

yang

m i ri p

b e ntu k n y a ,

k e k e l ir u a n

t e n t a n g a n t o n im , a t a u k e k e l i r u a n k a re n a ti d a k j e l a s m a k s u d d a n re f e r e n n y a .

24

2.

M a k n a K o n o t a t if

M a k n a k o n o t a ti f a d a l a h m a k n a a s o s i a t i f , m a k n a y a n g t im b u l s e b a g a i a k i b a t d a ri

sik a p

s os ial, sik a p

prib a di, d a n

k r it e ri a t a m b a h a n y a n g

dik e n a k a n p a d a

se b u a h

m a k n a k o n s e p t u a l ( A ri fi n , 2 0 0 9 : 2 9 ) .

K o n o t a s i a ta u m a k n a k o n o t a ti f

d i s e b u t j u g a m a k n a k o n o t a s i o n a l , m a k n a e m o t if ,

a ta u

m akna

e v a l u a ti f .

M akna

k o n o t a ti f

a d a la h

su atu

je nis

m akna

di

m ana

s t im u l u s

dan

resp o ns

m engandung

n i la i - n i l a i

e m o sio n a l.

M akna

k o n o ta t if

se b a g ia n

t e rj a d i

k aren a

p e m bic a r a

in g in

m e nim b ulk a n

p era sa a n

s e t u j u ti d a k

se tu ju , se n a n g tid a k

senan g , d an

se b a g a in y a

pada

p ih a k

p e n d e n ga r; d i pih a k

l a i n , k a t a y a n g d i p il i h i t u m e m p e rl i h a t k a n b a h w a p e m b i c a r a n y a j u g a m e m e n d a m

p e r a s a a n y a n g s a m a . P i li h a n k a t a a t a u d i k s i l e b i h b a n y a k b e r t a l i a n d e n g a n p i li h a n

k a t a y a n g b e rs i f a t k o n o t a t if ( K e r a f , 2 0 0 7 : 2 7 2 9 ) .

C .

K o n tek s

P e n g in te rpre tas i h aru s m em p e rh atik a n k o nte k s k etik a m e n g inte rpre ta sik a n m a k n a

se b u a h u jara n , se b a b k o nte k s itula h y a n g a k a n m e n etu k a n m a k na u jara n (B ro w n

d a n Y u l e , 1 9 9 6 : 2 7 6 7 ) . A p a b i l a k o n t e k s b e r u b a h m a k a b e r u b a h p u la l a h m a k n a

s u a t u u j a ra n . K o n t e k s j u g a d a p a t m e m b u a t p e r b e d a a n p e n g e r ti a n y a n g m e n c o l o k .

B ahkan

k o m b in asi

yan g

sam a

d a r i k a t a - k a ta

d a p a t m e n g h a s il k a n

m akna

yang

sangat

b erb ed a

d a la m

lin g k u n ga n

k o n te k stua l

yang

b e rlain a n .

B e rik ut

c o n to h

k a lim a tn y a .

In i te h su su B e n d e ra .

A p a p u n m a k a n a n n y a , m in u m n y a T e h B o tol S o sro .

25

P e p so d e n t d a p at m e n c e g a h gig i ta n g g a l d a n be rlu b an g .

B u ru an

SM S

p a k a i k a rtu

J e m p o l ! !! S M S

C um a

R p

45

doang

ke

sesam a

X L,

h a n y a sa m p ai ta n g g al 3 1 O k to b e r 2 0 1 0 .

1 5 0 , e n e rg i u ntu k b isa!

M a d u K u rm a m e n ye m b u h k a n bisa u lar.

M e n u r u t S y a f i i ( d a la m

R a ni, d k k 2 0 0 4 : 1 9 0), k o nte k s p em a k aia n b a h asa d a p at

d ib e d a k a n m e nja d i em p a t m a c a m , y aitu

( 1 ) k o n t e k s fi s i k y a n g m e l i p u t i t e m p a t

t e r j a d i n y a p e m a k a i a n b a h a s a d a l a m s u a t u k o m u n i k a s i . K o m u n i k a s i i t u te r j a d i , a p a

o b je k

yang

d ibic a ra k a n ,

dan

b a g a im a n a

ti n d a k a n

si

p e n u tur.

(2 )

K o n te k s

e p i s t e m i s , y a i t u p e m a h a m a n y a n g s a m a - s a m a d i k e t a h u i o l e h p e n u t u r d a n m i tr a

t u t u r n y a , ( 3 ) K o n t e k s s o s i a l y a i t u r e l a s i s o s i a l d a n la t a r ( s e t ti n g ) y a n g m e l e n g k a p i

hubungan

a n t a ra

p e n u tur

dan

m i tr a

tu tu rn y a .

(4 )

K o n te k s

l i n g u is ti k

y a it u

p e m a h a m a n te nta n g

s t r u k tu r b a h a s a

dan

w u ju d p e m a k aia n

k a l im a t , t e r d i ri a ta s

k a l i m a t - k a l im a t a t a u u ja r a n - u j a r a n y a n g m e n d a h u l u i d a n m e n g i k u ti u j a r a n t e r t e n t u

d a l a m s u a t u p e ri st i w a k o m u n i k a s i .

C i r i - c i ri

k e e m p at

je nis

k o n te k s

te rse b u t

h aru s

d apat

d id efinisik a n

u ntu k

m enangkap

pesan

si

p e n utu r. B e ta p a

p e ntin g n y a

p em a h a m a n

te n ta n g

k o n te k s

l i n g u is t i k ,

k arena

dengannya

dapat

m em a h a m i

d a sar

su atu

uja ra n

d a lam

k o m u n ik a si. T a n p a

m e n g eta h u i stru ktu r b a h a sa

dan

w u ju d

p e m a k aia n

k a li m a t ,

te n tu

ti d a k

dapat

b e rk om u n ik asi

dengan

b a ik .

N am un,

p e n g eta h u a n

te nta n g

s t r u k t u r b a h a s a s a j a je l a s ti d a k c u k u p . I n i h a r u s d il e n g k a p i d e n g a n p e n g e ta h u a n

k o n te k s

fi s i k n y a ,

y a it u

di

m ana

k o m u nik a si

itu

terja di,

apa

o b je k

yang

d i b i c a ra k a n , d a n b e g i t u j u g a b a g a im a n a ti n d a k a n s i p e n u t u r . K o n te k s s o s i a l , y a it u

26

b a g a i m a n a h u b u n g a n a n t a r a s i p e n u t u r d e n g a n m i t ra t u t u r n y a d a l a m

li n g k u n g a n

so sia ln ya ,

ju g a

p erlu

dip e rha tika n .

T id a k

k a la h

p e ntin g n y a

a d a la h

k o n te k s

e p i s t e m i s , y a it u p e m a h a m a n y a n g s a m a d i m il i k i o le h p e n u t u r d a n m it r a t u t u r n y a

(R a n i, 2 0 0 4 : 1 9 0 ).

A da

b eb erap a

unsur

k o n te k s

m en uru t

H ym nes

(d a lam

R u sm in to

dan

S u m a r ti

2 0 0 6 : 5 6 ) y a n g d ise b u tn y a d e n g a n a k ro nim

S P E A K IN G . A k ro n im

in i d iu raik a n

se b a g a i b erik u t.

( 1 ) S e t t i n g , y a n g m e l i p u t i w a k t u , t e m p a t , a t a u k o n d i si fi s i k l a i n y a n g b e r a d a d i

s e k i t a r t e m p a t t e rj a d i n y a p e r is t i w a t u t u r .

( 2 ) P a r t i c i p a n n t s , y a n g m e l i p u t i p e n u t u r d a n m i tr a t u t u r y a n g t e r li b a t d a l a m

p e ristiw a tutu r.

( 3 ) E n d s , y a i t u t u j u a n a t a u h a s i l y a n g d i h a r a p k a n d a p a t d i c a p a i d a l a m p e r is ti w a

tu tu r y a n g se d a n g terja di.

(4 ) A c t s e q u e n c e s , y aitu b e ntu k d a n is i p es a n y a n g in gin d isa m p aik a n .

(5 ) K eys,

y a itu

ca ra

b erken aan

dengan

se s u a tu

yan g

h aru s

dik a ta ka n

o leh

p e n u tu r (se rius , k a s a r, m a in - m ain ).

( 6 ) I n t r u m e n t a l i ti e s , y a it u

s alu ra n

yang

d ig u na k a n

dan

b e n tu k

tu tura n

y ang

d i p a k a i o l e h p e n u t u r d a n m i t ra t u t u r .

(7 ) N o rm , y a itu

n o r m a - n o rm a

yang

d ig u n a k a n

d a lam

in tera k si y a n g

sed ang

b e rla n g su n g .

(8 ) G e n r e s , y a itu re g iste r k h us u s y a n g d ipa k a i d ala m p eristiw a tutu r.

27

D .

Ik la n

D i

d a la m

l it e r a t u r

p em a sara n ,

ikla n

ata u

a d v e rtisin g

d ide finisika n

se b a g ai

k e g i a t a n b e r p r o m o s i b a ra n g a t a u j a s a l e w a t m e d i a m a ss a . A t a u b e n t u k k o m u n i k a si

yang

d im a k su d ka n

u n tu k

m e n g inte rp reta sik a n

k u a li t a s

p ro d u k

ja sa

dan

id e

b erd asark an

k e b utu h a n

dan

k e in g in a n

k o n s um en . D i

k a la n g a n

p ra ktisi

b isnis,

i k l a n d i f u n g s i k a n s e b a g a i p e r a n g s a n g d a n s e k a l i g u s p e m b e n t u k p r i la k u k o n s u m e n

(W ib o w o , 2 0 0 3 : 5 ). Ik la n m e ru p a k a n sala h sa tu je n is p e n g g u n aa n b a h a sa y a n g

b e rtu ju an

m em p e n g a ru hi

dan

m en y eran g

c a lo n

k o n sum en

a g ar

m en g g u nak an

s u a t u l a y a n a n j a s a a t a u p r o d u k y a n g d ii k l a n k a n ( R a n i , 2 0 0 4 : 4 3 ) .

B ahasa

ik la n

a d a la h

bahasa

yang

sek u ran g -k u ran g n y a

te rd a p at

dua

h a l , y a it u

b e n tu k

bahasa

dan

cara

p e n y a m p a ia n n y a .

B e n tu k

bahasa

m enyangkut

e ja a n ,

stru k tur

k a l im a t , d a n

p i li h a n

k a ta , se d a n g k a n

c a ra

p e n y a m p a ia n n ya

b e r k a it a n

d e n g a n p e m a k a ia n b a h a s a y a n g b e r k e s a n

( A ri f i n d a l a m

Situm o ra n g , 2 0 0 8 : 1 4).

B a h a sa d a lam

p o ste r s e b a g ai s ala h s atu m e d ia ikla n ju ga h a rus m em e n u h i d u a h al

p e n t i n g t e r s e b u t . W u j u d v is u a l i k l a n s a n g a t b e r g a n t u n g p a d a t e k s . O l e h k a r e n a it u ,

sia p a p u n

ta k

bisa

m e n b a nta h

bahw a

k e se luru h a n

i k la n

a d a la h

te ks. D a n

te k s

se b a g a i ba g ia n d a ri w a c a n a

a da la h b a h a sa (W ib o w o , 2 0 0 3 : 6 8). B a h a sa d a lam

m enyusun

ikla n

m em e g a n g

p era n a n

yang

cukup

p e ntin g

seb agai

ti ti k

tola k

p e n u lisa n

se h in g g a

p esa n

yang

d is a m p a i k a n

d a p at

d it e r im a

p em b a c a

ta n p a

m e n im b ulk a n

k erag u an . P esan

d ala m

m e dia

lu a r rua n g

h aru s

d ib u at se sin g k at

m u n g k i n , d a n b i a s a n y a h a n y a i n t i k o n s e p k re a ti f n y a s a ja ( M a d ja d i k a ra , 2 0 0 5 : 5 2 ) .

D engan

d e m ik ia n , b a h a sa

d ala m

p o ste r s ela in

h aru s

d ib u a t sin g k a t d a n

p a d at,

p e sa n y a n g d isam p a ika n p u n h a ru s je las.

28

M en u ru t H ah n

dan

M angun

(1 9 9 9 :

1 9 ) , s e ti a p

ik la n

t e r d i ri

d ari e m p at

u n sur,

se b a g a i b erik u t.

(1 ) Ju d u l (p a d a um u m n y a dise b ut k e p a la).

D u a h a l y a n g h a r u s m a m p u d i l a k u k a n o l e h j u d u l , y a k n i m e n a ri k k h a l a y a k

y a n g b e n a r - b e n a r a k a n m e m b e l i p r o d u k a t a u s e ti d a k n y a y a n g b e r p e n g a r u h

d a la m

p e m b e li a n d a n m e m i li k i k e k u a t a n p e n g a r u h y a n g a k a n m e m b a w a

p e m b a c a k e i k l a n i t u s e n d i ri . C o n t o h n y a s e b a g a i b e ri k u t .

K A R T U A S H Y P E R B O L A ! K A R T U N Y A P E C IN T A B O L A !

( 2 ) T u b u h n a s k a h b e r i s i s e m u a is i p e rt a n y a a n , k e c u a l i j u d u l d a n t a n d a ta n g a n

a ta u lo g o . C o n to h n y a se b a g a i be rik ut.

K a r t u P e r d a n a K a rt u A s e d i si H Y P E R B O L A !

H a r g a R p 1 5 r i b u , p u l s a R p 1 5 ri b u

G r a t i s 1 R i n g T o n e d a n G r a t i s 1 W a ll p a p e r B O L A

H ubungi *465#

U n tu k in fo se p uta r d u nia b o la

( 3 ) P e n a w a r a n m e r u p a k a n b a g i a n d a r i t u b u h n a s k a h , t e t a p i h a r u s d i p i k ir k a n

s e c a r a t e r p is a h . C o n t o h n y a , s e b a g a i b e r i k u t .

H ubungi *465#

U n tu k in fo se p uta r d u nia b o la

(4 ) L o g o

a ta u

ta n d a

ta n g a n , y a n g

se ca ra

u m um

m ir i p

dengan

k e p ala

su rat

( s e b a g a i i d e n ti t a s ) . C o n t o h n y a , s e b a g a i b e r i k u t .

K a rtu A S

N o m o r C u m a -C u m a

P ak en y a S u k a -S u k a

29

T u ju a n

u tam a

w a c a n a i k l a n a d a la h

m e m p e rs u a s i k o n s u m e n

a g a r m e m b e li a t a u

m e n g g u n a k a n s e s u a t u y a n g d i i k l a n ( H o l tz d a l a m R a n i , 2 0 0 4 : 4 5 ) . D e n g a n r i n g k a s

B o v e e d a n A r e n s ( d a l a m R a n i , 2 0 0 4 : 4 5 ) m e n y a ta k a n b a h w a

tu ju a n w a c a n a ik la n

a d a la h

m em p e n g a ru hi

pem baca

(ca lo n

k o n su m en)

agar

m e m b e li

b aran g

ji k a

m erek a

n a n ti

p erg i

ke

tem p a t

p e rbe la nja a n . W a c a n a

ikla n

k e m u n g k ina n

ju g a

b e rtu ju an

m engubah

p e r u s a h a a n , s i k a p , d a n c it r a

p ikira n

k o nsu m en

ata u

c alo n

konsum en

d a la m

ja n g k a

w a k tu

yang

p a nja n g

te r h a d a p

b ara n g

a ta u

ja sa

yang

d iik la n ka n .

M en u ru t

H a r ti g

(d ala m

W ib o w o , 2 0 0 3 :

8 1 ) te rd a p at

tu ju h

tu ju a n

m e n u l is k a n

ik la n , y aitu se ba g a i b erik u t.

( 1 ) T u j u a n p e n u g a s a n ( a s s i g n m e n t p u r p o s e ) . S i p e n y a ji i k l a n m e n u li s s e s u a t u

bukan

a ta s

k e in gin a n

se n diri,

m e lain k a n

k arena

d itu g asi.

C o n to h n y a:

a d v e r t o ri a l d i s u ra t k a b a r a t a u i k l a n l a y a n a n

m a sy a ra ka t. Ikla n

la ya n a n

m asy arakat

yang

b eru p a

h im b a u a n ,

p era tura n ,

dan

k e t e t a p a n - k e t e ta p a n

te rte ntu

dig u n a k a n

p e m erinta h

se b a g a i

s a ra n a

d ala m

m e n j a la n k a n

tu g a sn y a . Ikla n ini d ib u at b u k a n a tas d a sar k e in gin a n p e m erinta h se c ara

p r i b a d i m e la i n k a n k a r e n a t u g a s y a n g d i e m b a n n y a .

( 2 ) T u j u a n a l tr u i s t i k ( a l t r u i s t i c p u r p o s e ) . S i p e n y a j i i k l a n b e rt u j u a n m e n g h i b u r

a t a u m e n y e n a n g k a n p e m b a c a . C o n t o h n y a : i k l a n r o k o k S a m p o e r n a H ij a u

y a n g m e n g u s u n g k a ta - k a ta , m inta K ris d a d o n g . Ik la n in i d isa m p aik a n

m e lalu i

tele v isi

dengan

k isa h

yang

m e n a ri k

dan

m e n g h ib ur. B e b e ra p a

pem uda

m e li h a t

bin ta n g

ja t u h

yang

d i p e rc a y a i

akan

m em baw a

re z e ki.

M e re k a p u n la n g su n g

b e rt e ri a k M i n t a d u r e n , d o n g ! . T a k s a m p a i l im a

m e n it, m e re k a

m e n d a p a ti

seonggok

buah

d u ria n . T a k

la m a

k e m u dia n ,

30

b in ta n g

ja t u h

te r li h a t

la g i. M e re k a

pun

b erteria k

ra m a i - r a m a i ,

M inta

K risd a ,

d o n g !

aja ib ,

bunyi

g ru d a k-g ru d u k

te rd e n g ar,

d is u s u l

b u n yi

b aran g

jatu h

d a r i l a n g it . M e r e k a

p u n b e rg e g as

m e n g h a m piri a sal su ara .

H a t i m e r e k a b e r d e b a r - d e b a r . B a g a im a n a k a la u K r i s d a ( a li a s K r is D a y a n t i)

b e n a r - b e n a r ja t u h d i s i t u ? N a m u n , y a n g t e rj a t u h d a r i la n g i t t e r n y a t a s e e k o r

k u c in g .

(3 ) T u ju a n p e rs u a sif ( p e rs u a s ive p u r p o s e ). S i p e n y aji ikla n in gin m e y a kin k a n

pem baca

te rh a d a p

gag asan

yang

diu tara k a n n y a . C o n to h: ik la n

te h

S a ri

W a n g i, y a n g m e n e ntu k a n b a h w a a d a k a itan e ra t a nta ra te h d a n k e se h ata n .

D ise b u tk a n ,

te h

hija u

dan

te h

hitam

sa m a -sam a

m engandung

k a d ar

a n t i o k s i d a n y a n g t i n g g i . J a d i , t i d a k b e n a r m it o s y a n g m e n g a t a k a n b a h w a

t e h h i ja u l e b i h b a i k d a r i t e h h it a m .

(4 ) T u ju a n

p e n e ran g a n

(in fo r m atio n a l p u r p o s e

). S i p e n ya ji ikla n

b ertuju a n

m e m b e ri

info rm a si

ata u

p e n era n g a n

kepada

p em b a c a n y a .

C o n to h:

D a p a t k a n S M S l o w o n g a n k e rj a R p 2 0 0 0

u n t u k 1 2 k a li i n f o rm a s i . K e ti k

R EG

< sp a si>

C A R I

K E R J A /ta n g g a l

l a h i r / p e n d i d i k a n / j u r u s a n /j e n i s

k e la m in /k ota

b e k e rj a / p o si s i

1 / p o s is i

ke

5578

(R E G

R p

2 9 9 ) !

Ik la n

t e r s e b u t b e ri s i i n f o rm a si a t a u p e n e r a n g a n k e p a d a p e m b a c a n y a s e c a r a r i n c i

d a n le n g k a p .

( 5 ) T u j u a n e k s p r e s i d ir i ( s e l f e x p r e s s i v e p u r p o s e ) . S i p e n y a j i i k la n c e n d e r u n g

m e n o n jo lka n

d i ri

kepada

p em b acan ya,

c o n to h n y a:

Sabun

Ekonom i

P e m u t i h , s e p u t i h c i n t a k u . M e n j a d i k a n y a n g p u ti h , l e b i h p u t i h c e m e rl a n g .

Tak

ada

yang

bisa

le b ih

p u tih

d a ri

p u ti h n y a

m encuci

dengan

sabun

31

E k o n o m i P e m u t i h . I k la n t e r s e b u t b e rt u j u a n m e n o n j o l k a n k u a l it a s s a b u n

y a n g m e le bih i se m u a m e re k la in .

(6 ) T u ju a n

k r e a ti f ( c r e a ti v e

p u r p o s e ) . S i p e n y a ji i k l a n

in gin

m e raih

n o rm a

a ta u

n il a i

a r ti s ti k

yang

id e a l.

C o nto h n y a :

ik la n

H e p a rvito n

( v it a m i n

penyehat

fu n g si

h a ti /l i v e r )

yang

m engusung

p e rm a i n a n

k a ta

s e p e r ti

h a ln y a

p u i s i:

h a t i- h a t i

dengan

h a ti

Anda.

Ik la n

te rse b u t

m e n ja dik a n

u n t a i a n k a t a y a n g e n a k d i d e n g a r s e b a g a i p e n a r i k p e r h a ti a n m it r a t u t u r n y a .

P e r m a i n a n k a t a h a ti y a n g m e m b e n t u k k a l im a t i n d a h a ta u b e r n il a i a r ti s ti k

s e p e r ti

k a li m a t

terse b ut

m eru p a k a n

sala h

satu

c o n to h

u nju k

k r e a t i v i ta s

p e m b u a t ik la n .

( 7 ) T u j u a n s o l u t if ( p r o b l e m s o l v i n g p u r p o s e ) . S i p e n y a j i i k l a n b e r k e s a n i n g i n

m e n e li t i ,

m e n j e la s k a n ,

dan

k e m u d ia n

m e m b e ri

so lu si

su atu

m a sala h

b e r d a s a r k a n g a g a s a n n y a s e n d ir i . C o n t o h : i k l a n F o rt y p l u s (m i n u m a n k a y a

s e r a t) y a n g m e m b a h a s p e rs o a l a n k e s e h a t a n p e n c e r n a a n d i u s i a 4 0 t a h u n k e

a ta s.

S ete la h

m a sala h

p encern aan

diu raik a n

se c a ra

p a n ja n g

le b a r, lalu

s o l u s i p u n d i b e r i k a n . P e m b e r i a n s o l u s i t e rs e b u t m e r u p a k a n t u j u a n u t a m a

ik la n

u n tu k

m e n arik

p e rh atia n

c alo n

konsum en

a ta u

m i tr a

tu tur

agar

b e rm in at m e n g o n s u m si p ro d u k te rse b u t.

M e n u r u t T ji p t o n o ( 2 0 0 2 : 2 2 7 ) , b e r d a s a r k a n is i p e s a n , i k la n d a p a t d i k l a s i fi k a s i k a n

se b a g a i b erik u t.

( 1 ) P r o d u c t A d v e r ti s i n g , y a it u i k l a n y a n g b e ri s i i n f o r m a s i p r o d u k ( b a ra n g d a n

j a s a ) s u a t u p e r u s a h a a n . A d a d u a je n i s i k l a n y a n g t e rm a s u k d a l a m

k a t e g o ri

i n i , y a it u :

32

a.

D i r e c t - a c t i o n a d v e r ti s i n g , y a i t u i k l a n p r o d u k y a n g d i d e s a i n s e d e m i k i a n

r u p a u n t u k m e n d o r o n g t a n g g a p a n s e g e r a d a ri k h a l a y a k a t a u p e m ir s a .

b.

In d ire ct-a ctio n

a d v e r ti s i n g ,

y aitu

ik la n

yang

d id esa in

u ntu k

m e n u m b u h k a n p erm in ta a n d ala m ja n g k a p a nja n g .

( 2 ) I n s t it u s i o n a l

a d v e r t is i n g ,

y aitu

ik la n

yang

d id esa in

u ntu k

m e m b e ri

i n f o rm a s i te n t a n g

usaha

b is n i s

p e m i li k

ik la n

dan

m em b a n g u n

g o o d w i ll

s e r t a i m a g e p o s it i f b a g i o r g a n i s a s i . I n s t it u s i o n a l a d v e r t i s i n g t e r d ir i a t a s :

a.

P a tro n a g e

a d v e rtisin g ,

y a it u

ikla n

yang

m e n g in form asik a n

u sa h a

b i s n i s p e m il i k i k l a n .

b.

P u b lic s e r vic e a d v e rtisin g (ikla n la y a n a n m a s y a ra ka t), y aitu ikla n y a n g

m e n u n ju k k a n

bahw a

p e m i li k

ik la n

a d a la h

w arg a

yan g

b a i k , k a re n a

m e m il i k i

k e p e d u li a n

te rh a d a p

m a sy a ra k at

dan

lin g k u n g a n .

Ikla n

l a y a n a n m a s y a k a r a t m e m i li k i c ir i -c i ri a n t a r a l a i n n o n k o m e r s i a l , ti d a k

b e r s i fa t k e a g a m a a n , n o n p o li ti k , b e r w a w a s a n n a s i o n a l , d a p a t d i t e r im a

s e l u r u h l a p i s a n m a s y a r a k a t , d a n m e m p u n y a i d a m p a k s e rt a k e p e n ti n g a n

y a n g tin g g i.

M e n u ru t W id y a tam a (2 0 0 7 :1 0 2), se c ara u m u m ik la n d a p at d ib a gi d a lam d u a je nis,

y a i t u i k l a n k o m e r si a l d a n i k l a n n o n k o m e rs i a l . B e r i k u t i n i p e n j e l a s a n n y a .

( 1 ) I k l a n K o m e rs i a l

I k l a n k o m e r si a l s e ri n g d i s e b u t

p u la d e n g a n ik la n b isnis. S e b a g aim a n a n a m a n y a ,

ik la n

k o m e rsia l ata u

ikla n

b isnis

b ertuju a n

m e n d a p atk a n

k e u ntu n g a n

e k o n o m i,

33

u t a m a n y a p e n i n g k a t a n p e n j u a l a n . P r o d u k y a n g d it a w a r k a n d a l a m

i k la n i n i s a n g a t

b e r a g a m , b a i k b a r a n g , j a s a , i d e , k e a n g g o t a a n o r g a n i s a s i , d a n la i n -l a i n .

Ik la n k om e rsia l d a p a t d ib a gi d ala m

t i g a j e n i s i k l a n , y a it u i k l a n u n t u k k o n s u m e n ,

u n tu k

b isnis

dan

ik la n

u ntu k

p r o fe s i o n a l .

P e rb e d aa n

yang

e se nsial

a n tara

k e t i g a n y a a d a la h p a d a k h a l a y a k s a s a r a n y a n g d it u j u . N a m u n s e m u a i k la n te r s e b u t

te ta p dim a k s u d ka n u n tu k m e n d a p a tk a n ke u n tu n g a n k om e rsia l.

Ik la n

k o n sum en

d im a k s u d k a n

u n tu k

m e n d a p atk a n

k e u n tu n g a n

bisnis

di

m ana

pesan

i k la n

d it u j u k a n

k ep ada

konsum en

a k h ir

y a it u

pengguna

te r a k h i r

su atu

p r o d u k . S e s e o r a n g y a n g m e m b e li p r o d u k d e n g a n k o n s u m e n p e n g g u n a a k h i r . I b u

r u m a h t a n g g a a d a l a h p e n g g u n a a k h i r p r o d u k s a b u n c u c i , m i n y a k g o re n g , m e n te g a ,

a b u n m a n d i , p a s ta g i g i , p r o d u k k e c a n t i k a n , d a n s e b a g a i n y a . A n a k s e k o l a h a d a l a h

p e n g g u n a a k h i r p r o d u k a l a t t u li s , s e p a t u , s e r a g a m

se k ola h , b u k u -b u k u p ela jara n ,

d a n se b a g a in y a .

Ik la n

b isnis

a d a la h

ikla n

yang

d isam p a ik a n

dengan

m aksu d

m e n d a p atk a n

k e u n t u n g a n e k o n o m i d i m a n a s a s a r a n p e s a n y a n g d it u j u a d a l a h u n t u k s e s e o r a n g

a t a u l e m b a g a y a n g a k a n m e n g o l a h a t a u m e n j u a l p r o d u k y a n g d i i k l a n k a n te r s e b u t

k e p a d a k o n s u m e n a k h ir . T o k o y a n g a k a n m e n j u a l k e m b a li b a r a n g - b a r a n g y a n g

d ib e lin ya

a d ala h

c o nto h

p ela k u

b i s n i s . C o n t o h l a i n m is a l n y a p a b ri k

yang akan

m e n g o l a h k e m b a l i p r o d u k y a n g d i b e li n y a u n t u k d i b e n t u k m e n j a d i p r o d u k b a r u

la in n y a g u n a diju al k e p a d a p asa r.

S e m e n t a r a i k l a n p r o f e s i o n a l a d a l a h i k l a n y a n g d im a k s u d k a n u n t u k m e n d a p a t k a n

k e u n t u n g a n b i s n i s d i m a n a k h a l a y a k s a s a r a n i k la n a d a l a h s e g m e n k h u s u s y a it u

p ara

p ro fesio n al.

K aum

p ro fesio n al

a d a la h

ke lo m p o k

oran g

yang

m e m il i k i

34

p e k e rja a n

s e p e sifik , ia

dib a y a r

karen a

k e t e r a m p il a n

dan

k e a h l ia n

s e p e si fi k n y a

t e r s e b u t . M i s a l n y a p a r a d o k t e r , g u r u , m a n a g e r , p il o t , d a n s e b a g a i n y a y a n g b e k e rj a

s e c a ra p rofe s sio n a l.

(2 ) Ik la n L a y a n a n M asy a ra k at

Ik la n

la y a n a n

m a sy ara k a t

a d ala h

ik l a n

yan g

d ig u na k a n

u ntu k

m e n ya m p aik a n

i n f o rm a s i ,

m e m p e rs u a s i

a ta u

m e n d idik

k h a la y a k

di

m ana

tuju a n

a k h ir

bukan

u n tu k

m e n d a p atk a n

k e u ntu n g a n

e k o n o m i,

m ela in ka n

k e u n tu n g a n

so sial.

K e u n t u n g a n s o s i a l y a n g d im a k s u d a d a l a h m u n c u l n y a p e n a m b a h a n p e n g e ta h u a n ,

k esad aran

sika p

dan

p eru b ah an

p r il a k u

m asy a ra k at

te rha d a p

m a sala h

yang

d i i k l a n k a n , s e rt a m e n d a p a t k a n c i tr a b a i k d i m a t a m a s y a r a k a t .

S ecara

n o r m a t if , b e r t a m b a h n y a

p e n g e t a h u a n , d im i li k i n y a

k esa d a ra n

sik a p

dan

p e r u b a h a n p e r il a k u m a s y a r a k a t te r s e b u t s a n g a t p e n ti n g b a g i k u a li t a s k e h i d u p a n

m a s y a r a k a t it u s e n d ir i . S e b a b m a s y a ra k a t a k a n t e r b a n g u n d a n d i g i ri n g p a d a s i t u a s i

ke

arah

keadaan

yan g

b a i k . U m u m n y a , m a t e ri p e s a n

yan g

d isam p a ika n

d a lam

ik la n

j e n is

ini

b eru pa

i n f o r m a s i -i n f o r m a si

p u blik

u ntu k

m enggugah

k h a la y a k

m e l a k u k a n s e u a t u k e b a i k a n y a n g n o rm a ti f s i f a t n y a . M is a l n y a a n j u r a n a g a r te r ti b

b e rla lu

li n t a s ;

m e m il i k i

budaya

a n tr i ;

hem at

B B M ,

m e nja g a

k e l e st a ri a n

lin g k u n g a n ;

m e lin d u n gi

sa tw a

liar,

m e n cin tai

bud aya

se n d iri,

m e m il i k i

k e s e t i a k a w a n a n y a n g t i n g g i , d e m o k r a s i , a n ti k e k e r a s a n , d a n s e b a g a i n y a .

S e la in

m e n da ta n g k a n

k e b aik a n

dan

p e n in g k ata n

k u a li t a s

h id u p

m asy a ra k at,

b e rta m ba h n y a

p e n g e ta h ua n

m a sy ara k a t

dan

m u n c u ln y a

k e sadaran

sik a p

s e rt a

35

p e r i l a k u s e b a g a i m a n a i n ti p e s a n j u g a d a p a t m e n g u n t u n g k a n p e n g i k l a n i t u s e n d i ri ,

s e l a i n m e n d a p a t k a n c it r a b a i k d i t e n g a h m a s y a r a k a t .

K e u n tu n g a n

te rse b ut

m isa ln y a ,

pro g ram

k e rja

i n s ti t u s i

terse b u t

d a p at

le bih

t e r b a n t u ; v is i d a n m i s i l e m b a g a d a p a t l e b i h m u d a h d i w u j u d k a n , d a n s e b a g a i n y a .

K e u n tu n g a n

te rse b u t

b is a

d ip ero le h

k are n a

m asy arakat

m e m il i k i

p e n g e ta h u a n ,

sik a p

dan

p e r il a k u

yang

m endukung

te rh a d a p

p r o g ra m

k erja ,

visi

dan

m isi

le m b a g a . S e h in g g a

u n tu k

m e w u ju d k a n

v is i m isi le m b a g a

te r s e b u t , m a k a

akan

d id u k u n g

p u la

o le h

m a sy a ra ka tn y a .

D engan

d e m ik ia n ,

beban

le m b a g a

u ntu k

m e w u ju d k a n v is i m isi te rs e b ut d a p a t le bih rin g a n , k a re n a d id u k u n g d a n d ib a ntu

o le h m a y ara k a t.

M i s a l n y a , k a m p a n y e h e m a t e n e r g i y a n g d il a k u k a n o l e h p e r u s a h a a n l it r i k n e g a r a

(P L N ). D en g an

p e rila k u

m a sy ara k a t

yan g

sa d a r te rha d a p

h e m at

e n erg i, m a k a

m a sa la h

beban

k e b utu h a n

li s t r i k

yang

sa n g at

ti n g g i y a n g

d ik h a w atirka n

ti d a k

d a p a t d i p e n u h i P L N , d a p a t d i a t a s i . P e n g g u n a a n l is t ri k a k a n m a k i n e f is i e n . D e n g a n

d e m i k ia n , e n e r g i li s t r i k d a p a t d i g u n a k a n u n t u k m e m e n u h i k e b u t u h a n m a s y a r a k a t

secara

le bih

lu a s

dan

pada

g i l ir a n n y a

pasokan

li s tr i k

akan

t e rj a m i n

k e b e rla n g su n ga n n y a .

C o n t o h l a i n , m i sa l n y a k a m p a n y e t e rt i b h u k u m

d a n k e s a d a r a n b e r l a l u li n t a s y a n g

d i l a k u k a n o l e h K e p o l is i a n m a u p u n D i n a s P e r h u b u n g a n , K h u s u s n y a D i n a s L a l u

L in ta s

Ja la n

R aya.

D engan

m e n y am p a ika n

ikla n

la y a n a n

m ay arakat

te re b ut,

d i h a r a p k a n m a s y a r a k a t a k a n m e m il i k i s i k a p t e r ti b h u k u m

d a n m e m il i k i p e r il a k u

y a n g b a ik da lam

b e rl a l u l i n t a s . D e n g a n d e m i k i a n , p e k e rj a a n p o l is i u n t u k m e n g a t u r

l a l u li n t a s d a p a t l e b i h ri n g a n d il a k u k a n , k a r e n a p e n g g u n a j a l a n s u d a h m e m il i k i

36

k esad aran

u n t u k t e r ti b

b e rl a l u

li n t a s . D e n g a n

sik a p

dan

p e r il a k u

b e rl a l u l i n ta s

y a n g b a i k t e r s e b u t , m a k a a n g k a k e c e l a k a a n l a l u li n ta s k e m u n g k i n a n b e s a r d a p a t

d ite k a n .

K e m a m p u a n t e r ti b l a l u l i n t a s j u g a a k a n m e n g u n t u n g k a n p a ra e n g e l o l a a s u r a n s i ,

b a i k a s u r a n s i k e c e l a k a a n la l u li n t a s m a u p u n a s u r a n s i j i w a . S e b a b d e n g a n te r ti b

l a l u l i n t a s , k e m u n g k i n a n t e rj a d i n y a k e c e l a k a a n l a l u l i n t a s d a p a t d i h i n d a ri . A n g k a

k e c e la k a a n

lalu

linta s

yang

dapat

d it e k a n

terse b u t

pada

g il ir a n n y a

akan

m en g u ran gi

k laim

m a s y a ra k a t

te rh a d a p

asu ransi

k e ce la k a a n

m aupun

as u ra n si

j i w a . S e b a g a im a n a

d i k e ta h u i , k l a im

asuran si yan g

ti n g g i c e n d e r u n g m e r u g i k a n

p e ru s a h a a n a u ra n si. S e b a b d a n a a u ra n si ya n g

te l a h t e r k u m p u l p a d a p e r u s a h a a n

t i d a k d a p a t d i k e m b a n g k a n l e b i h la n j u t , k a r e n a h a r u s d i a l i r k a n b a g i p e m b a y a r a n

p e n g a j u a n k a l im

y a n g dia ju ka n o le h m asy a ra k at y a n g m e n d a p at k e c ela k a a n . O le h

k aren a

it u , k a m p a n y e

t e r ti b

lalu

li n t a s

ju g a

sangat

did u k u n g

o le h

p e ru sah a a n

a s u r a n s i k e c e l a k a a n l a l u li n t a s s e m a c a m P e r u s a h a a n A s u r a n s i J a s a R a h a r j a .

D ew asa

in i

di

d u nia

b isnis, ikla n

la y a n a n

m asy a ra k at

ju g a

t e la h

d i te m p a t k a n

secara

khusus

k aren a

d a p at

d ig u n a k a n

u n tu k

m endukung

k e p e n ti n g a n

b isnis

p e r u s a h a a n . K e u n t u n g a n s o s ia l y a n g d i d a p a t d a ri i k l a n la y a n a n a m a s y a r a k a t d a p a t

m e n ja di

asaran

a nta ra

yang

m em b a n tu

la n c a rn ya

k e u n tu n g a n

e k o n o m i.

L o g ik a n y a ,

dengan

c i tr a

b a ik

di

te n g a h

m a sya ra k at

yang

te la h

did a p a t

ole h

p e ru sa h a a n , p a d a a k hirn y a ju g a a k a n m e m e n g aru h i k e p utu sa n k o n sum e n d a lam

m e m il i h , m e m b e l i d a n m e n g g u n a k a n p r o d u k . S e h i n g g a k e u n t u n g a n b i s n is y a n g

in g in d iraih d a lam

i k l a n i n i t e rj a d i s e c a r a t i d a k la n g s u n g . H a l i n i

d a p a t terja di

m e n g in g at

k e p u tu sa n

dan

p e r il a k u

konsum en

b an yak

p u la

d ip e n ga ru h i

ole h

s e b e r a p a b e s a r c it r a b a i k p e r u s a h a a n t e r s e b u t s e c a r a s o s i a l d i m a t a k o n s u m e n n y a .

37

M a s y a r a k a t u m u m n y a m e m i li k i p e r il a k u l e b i h m e m i li h p r o d u k y a n g d i p a n d a n g

m e m il i k i

p e r h a ti a n

te rha d a p

lin g k u n g a n

h id u p

yang

le b ih

ti n g g i ,

d ib a n din g

dengan

p ro d u k

yang

tida k

m em b e rika n

p e rh atia n

kepada

lin g k u n g a n

hid u p .

P e n i l a ia n t e r s e b u t b a h k a n a k a n m e m p e n g a r u h i p e n e ri m a a n m a s y a r a k a t t e r h a d a p

p e ru sa h a a n terse b u t. D a lam

tin g k at y a n g e k strem , m a s y ara k a t a k a n m em b o ik ot

p eru sah aan

b erik ut

se g ala

k e g iata n

yang

dila k u k a n

m aupun

pro d u k

yang

d i h a s il k a n n y a .

C itra

p eru sa h a a n

yang

m e m il i k i

p e r h a t ia n

terh a d a p

lin g k u n g a n

hid u p

te r s e b u t

te rb a n g u n k a re n a p eru sa h a a n b a n y a k m ela k u a n ikla n la y a n a n m a sy a ra k at te nt a n g

lin g k u n g a n

hid u p ,

m isa ln ya

p e n y e l a m a ta n

la h a n

k r it i s ,

p e n y e l a m a ta n

la uta n ,

p e n y e l a m a t a n s a t w a l i a r , d a n s e b a g a i n y a . D e n g a n t e m a -t e m a li n g k u n g a n

hid u p

s e p e r ti

it u , m a k a

p ada

a k h irn ya

c it r a

p eru sa h a a n

di

m ata

m asy a ra k at

se b a g ai

p e r u s a h a a n y a n g s a n g a t p e d u l i l i n g k u n g a n h i d u p a k a n te r b e n t u k .

E . P o ster

P o ste r m e ru p a k a n p la k at y a n g

dip a sa n g

d i te m p a t u m u m

b eru p a p en g u m um an

a t a u i k l a n ( D e p d i k n a s , 2 0 0 7 : 8 9 0 ) . P o s t e r a d a l a h i k l a n a ta u p e n g u m u m a n y a n g

d ip ro d u k s i s e ca ra m a s al. P o ste r p a d a

um u m n y a d ib ua t de n g a n

u k u ra n

b e sa r di

a ta s

k ertas

u n tu k

d ip am e rk a n

kepada

k h a la y a k . S e b u a h

p o ste r b ias a n y a

b erisi

gam bar

i l u s t ra s i

dengan

w arna -w arn a

yan g

in da h

dan

b eb erap a

te k s

m aupun

m e m u at

m erk .

Sebuah

p o ste r

b ia sa n y a

b erg u n a

se c ara

k o m e rsia l

u ntu k

m e n g i k la n k a n

su atu

p ro d u k , sua tu

k e gia ta n p e n d idik a n , a c ara

h ib ura n

terte ntu ,

m a u p u n se b a g a i ala t p ro p a g a n da . N a m u n b a n y a k ju g a p o ste r y a n g d ib u at h a n y a

u n t u k t u j u a n s e n i m a u p u n h i a s a n . P o s t e r m e m i li k i f u n g s i s e b a g a i p e n y a m p a i i d e /

38

g a g a sa n , m e m p e rke n a lk a n h a l b a ru , ata u ha l p e ntin g k e p a d a m a sy ara k a t. P o ster

l e b i h m e n e k a n k a n p e r p a d u a n a n t a r a g a m b a r d a n k a l im a t/ k a t a - k a t a y a n g d i p a s a n g

d i t e m p a t u m u m y a n g s t r a t e g i s d a n m u d a h d i li h a t o ra n g .

P o ste r dib u a t u n tu k m e n g info rm a sik a n su a tu h a l. K ata -k ata

dan

k a l im a t d a l a m

p o ste r

d isu su n

s e d em ikia n

ru pa

a g ar

d a p at

m e m p e n g aru h i

pem b aca.

P o ster

m eru p ak an

i n f o rm a si

yang

d i t u l is

d a lam

m e dia

terte ntu

(b iasa n y a

papan

ata u

k e r t a s ) p o s t e r j u g a b e r s i f a t p e r s u a s if ( m e m p e n g a r u h i ) t e r h a d a p p e m b a c a s e h i n g g a

p e m b a c a m e nja d i y a kin . P o s ter d a p a t d ip erg u n a k a n u n tu k k e p e ntin g a n p u blik a si

a t a u p r o p a g a n d a . A g a r p o s t e r l e b i h m e n a ri k , b i a s a n y a d il e n g k a p i d e n g a n g a m b a r

ilu stra si. (N u rd in , 2 0 0 5: 8 7 ).

P a r a p e n g a m a t s e n i g ra f is , K u s r i a n t o ( 2 0 0 6 : 1 8 1 9 ) m e n g e l o m p o k k a n j e n i s p o s t e r

se b a g a i b erik u t.

(1 )

P o ste r P ro p a ga n d a

P o ste r

yang

b e r is i

ra n g k a ia n

pesan

yang

b e rt u j u a n

u ntu k

m em e n g aru h i

pendapat

dan

k e la k u a n

m a sya ra k at

a ta u

se k e lom p o k

o ran g .

P o ste r

p ro p ag an d a

tid a k

m e n y a m p aik a n

in form asi

se c ara

o b y e k t if ,

t e ta p i

m e m b e ri k a n

in form a si

yang

d ir a n c a n g

u ntu k

m e m en g a ru h i

p ih a k

yang

m e n d e n g a r a t a u m e l i h a t n y a . C o n t o h n y a p a d a g a m b a r b e ri k u t .

39

(2 )

P o ste r K a m p a n y e

S e ja k

m u n c u ln y a

n e g a ra - n e g a r a

d e m o k ra si y a n g

m en y erah k an

k e p utu sa n

m e n g e n a i k e p e m i m p i n a n k e p a d a r a k y a t , p o s t e r d i p e r g u n a k a n s e b a g a i a la t

u n t u k m e n c a ri s i m p a ti d a r i c a l o n p e m im p i n p a d a p e m i li h a n u m u m . H i n g g a

k i n i , p o s t e r k a m p a n y e s e la l u m u n c u l p a d a s e t i a p k e s e m p a t a n s a a t d il a k u k a n

p e m i li h a n

k ep ada

k e p a la

d aerah

m aupun

k e pa la

n egara.

S e p e r ti

pada

g a m b a r b e r i k u t.

40

(3 )

P o ste r W a nte d

P o ste r ini d ig u n a k a n u n tu k m em u a t sa y em b a ra d e n g a n tuju a n m e n em u k a n

p e n j a h a t y a n g s e d a n g d i c a r i n e g a r a . S e p e r ti p a d a g a m b a r b e ri k u t .

(4 )

P o ste r C h e e se ca k e

P o ste r

in i

m eru p a k a n

j e n is

p o ste r

an ak -anak

m uda.

P o ste r

in i

b ia s a n y a

b e risik a n

g am bar

bin ta n g -bin ta n g

ro ck

dan

p o p , a rt i s

m u sik .

C o n to h n y a

p a d a g a m b a r b erik ut.

(5 )

P o s t e r F il m

I n d u s t ri

f il m

san gat

m em a n faa tk a n

p o ste r

u n tu k

m e m p o p ule rk a n

fi lm -

f i lm n y a .

H in g g a

k ini

p oste r

fi lm

dib u a t

m enggunakan

te k n olo g i

dan

41

p r o f e s i o n a li s m e

yan g

sa n g at

ti n g g i

k are n a

d ari

situ

d i li b a t k a n l a h

kem am puan

fi n a n si a l y a n g

sa n g at lu a s. D e sa ine r -d esa in er te rb aik

d ise w a

u n t u k m e m b u a t k a r y a -k a r y a p o s t e r u n t u k m e m p r o m o s i k a n f il m . C o n t o h n y a

p a d a g a m b a r b erik ut.

(6 )

P o ste r K o m ik B u k u

P o p u l a r it a s

k o m ik

d u n ia

m en cap ai p u n cak n ya

pada

ta h u n

6 0 -a n . H a l in i

m e m ic u p r o d u k s i m a s s a l d a r i p o s te r - p o s t e r k o m i k p a d a t a h u n 7 0 - a n k e a t a s .

M i s a l n y a p a d a g a m b a r b e ri k u t .

42

(7 )

P o s t e r A f fi rm a ti o n

T u j u a n p e m b u a t a n p o s t e r a ff ir m a t i o n a d a la h u n t u k m e m o t i v a s i d e n g a n k a t a -

k a ta

yang

t e r t u li s

pada

p o ste r

terse b u t. T e k s

k ata -k ata

m o ti v a s i

yang

te rc a ntu m

bia sa n y a

te nta n g

k e p e m im p i n a n ,

p elu a n g ,

dan

l a i n - la i n .

C o n t o h n y a p a d a g a m b a r b e r ik u t .

(8 )

P o s t e r R i s e t d a n K e g i a t a n Il m i a h

P o ste r ini m e ru p a k a n je nis p o ster y a n g se rin g d ip a ka i d ik ala n g a n a k a d e m is

u n t u k m e m p r o m o s i k a n k e g i a t a n i lm i a h y a n g h e n d a k d i l a k u k a n . C o n t o h n y a

p a d a g a m b a r b erik ut.

43

(9 )

P o ste r d i da lam k e las

P o ste r

k ela s

m u la-m ula

p o p u le r

di

se k ola h -se k ola h

A m re ik a

U ta r a . A d a

b e rb a g a i je nis p o ster k e la s y a n g b ia sa d ib u at, y a itu p o ster u n tu k m e m oti v asi

m u r i d a g a r b e rs i k a p b a i k , m e n g i k u t i d e s i p li n s e k o l a h , p o s t e r y a n g b e r i s i k a n

bahan

p e la jara n

yang

d isu su n

s eb agai

refe re n si

sin g k at, ta b el

p e r k a li a n ,

p e n g e n a la n

bahasa

asin g ,

p eta ,

dan

la in-lain .

C o n to h n y a

pada

g am b a r

b e rik u t.

(1 0 ) P o ste r K a ry a S e ni

P o s t e r k a r y a s e n i m e r u p a k a n e k s p r e si d a ri d e s a i n g r a f i s y a n g d i b u a t d e n g a n

t u j u a n s e n i u n t u k s e n i . H a l it u b i a s a n y a m e r u p a k a n a j a n g b e r k r e a s i b a g i

m a h a s is w a y a n g m e m p e l a j a r i b i d a n g s e n i g r a fi s . C o n t o h n y a p a d a g a m b a r

b e rik u t.

44

( 1 1 ) P o s t e r P e la y a n a n M a s y a r a k a t

P e la y a n a n m as y a ra k at a ta u s o c ial c o m p aig n m eru p a n a n s u atu je nis p o ste r

yang

tid a k

b e r s i f a t k o m e r s i a l , a ta u

tid a k

d ip erd a g a n g k a n

( s e p e r ti p o s t e r -

p o s t e r C h e s e e c a g e , p o s t e r fi lm , p o s t e r k a r y a s e n i , d a n s e b a g a i n y a ) , k a r e n a

p o s te r se m a c am

i n i s e r i n g d i l o m b a k a n o le h l e m b a g a -l e m b a g a p e m e r i n t a h a n

m a u p u n L e m b a g a S w a d a y a M asy a ra k at. C o n to h n y a p a d a g am b a r be rik ut.

(1 2 ) P o ste r N ia g a

I n i a d a l a h j e n i s p o s t e r p a l i n g b a n y a k k it a j u m p a i d i m a n a s a ja . P o s t e r j e n i s

in i

d id e s a i n

dan

d ipro d u k si se b a g ai

s a ra n a

u n tu k

m e m pro m o sik a n

sua tu

p ro d u k

dan

dirp o d u k si

dengan

harg a

t e rt e n t u

se su ai

a n g g ara n

sale s

45

p ro m o tio n .

M u nc u ln y a

p o s ter -p o ste r

ikla n

yang

k r e a t if

m am pu

m en curi

p e r h a t ia n p e m b a c a n y a . C o n t o h n y a p a d a g a m b a r b e r i k u t .

J e n i s p o s t e r y a n g a k a n d i te l it i d a l a m p e n e li ti a n i n i h a n y a j e n i s p o s t e r n i a g a .

F.

P e m b e la ja r a n B a h a sa In d o n e sia di S M P

P r o s e s p e m b e l a ja r a n m e n y a n g k u t ti g a k o m p o n e n , y a i t u p e r e n c a n a a n , p e l a k s a n a a n ,

dan

e v a lu a si. P ere n c a n a a n

p e m b e l a j a ra n

m eru p akan

la n g k a h

aw al

yang

h aru s

d ila k u k a n se be lu m

m e l a k u k a n p e l a k s a n a a n d a n p e n e li ti a n p e m b e l a j a r a n . D a l a m

p e n e l it i a n

in i

tid a k

m e n d e s krip sik a n

tig a

k om p o n en

te r s e b u t ,

teta p i

han y a

b e rtu m p u

pada

satu

aspek

y a it u

p ere n c a n a a n

pe m b ela jara n .

M a k a , p e m i li h a n

bahan

p e m b e la j a ra n

yang

dapat

dig u n a k a n

d ala m

p ere n c a n a a n

pe m b ela jara n

B a h a s a d a n S a s t r a I n d o n e s i a d i S M P y a n g b e r k e n a a n d e n g a n p e n e l it i a n i n i a d a l a h

m a t e ri p e m b e l a j a r a n m e n g e n a i p o s t e r .

D a la m

K TSP

(K u rik u lu m

T in g k a t

S a tu a n

P e n d idik a n ),

b e rik ut

p ro g ram

p e m b e l a j a r a n B a h a s a d a n S a s tr a I n d o n e s i a y a n g t e r k a i t d e n g a n p o s t e r .

K e la s

: V III

S e m e ster

: 2

46

S ta n d a r K o m p ete n si

: M e n g u n g k a p k a n i n f o r m a s i d a l a m b e n t u k r a n g k u m a n , te k s

b e r i t a , s l o g a n / p o s te r .

K o m p e te n si D a sar

: M e n u li s s l o g a n / p o s t e r u n t u k b e r b a g a i k e p e r l u a n d e n g a n

p i l i h a n k a t a d a n k a l im a t y a n g b e r v a ri a s i , s e rt a p e rs u a s if

M a t e ri P e m b e l a j a r a n

- slo ga n

- p o ste r

In d ik a tor

M e n ulis

slo g a n

dan

p o ste r

den g an

m e m il i h

k a ta

dan

k a lim a t y a n g m e n arik d a n p ers u a sif s e h in g g a m e y a kin k a n

pem baca.

D a la m

k o m p e t i s i d a s a r t e r s e b u t , s a l a h s a t u i n d i k a t o r n y a y a i t u m e n u li s s l o g a n d a n

p o s t e r d e n g a n m e m i li h

k ata

dan

k a li m a t y a n g m e n a ri k

dan

p e rs u a s if s e h i n g g a

m e y a k in k a n

pe m b a c a . R a n g k aia n

k ata -k ata

yang

a d a d a lam

se b u a h ik la n

pada

p o ste r

te n t u n y a

h arus

m enggunakan

dik si

yang

te p a t

a g ar

m akna

p e sa n n y a

te rsam p a ik a n ke p a d a p e m ba c a .

M en u ru t A ry ad

(1 9 9 6 :7 2), a d a

b eb erap a

k r it e ri a

yang

h aru s

d ip e rha tika n

o le h

g u ru d a la m

m e m il i h m e d i a s e b a g a i s u m b e r b e l a j a r s i s w a . K r it e r ia t e r s e b u t a n t a r a

la in se ba g a i b erik u t.

( 1 ) S e s u a i d e n g a n t u j u a n y a n g i n g i n d i c a p a i . M e d i a d i p il i h s e s u a i d e n g a n tu j u a n

p e m b e laja ra n . T u ju a n in i d a p a t dig a m b ark a n d a lam

b e n tu k tu g a s y a n g h aru s

d i k e r j a k a n , s e p e rt i m e n g a m a ti d a n m e n d o k u m e n ta s i k a n d i k s i p a d a p o s te r y a n g

t e r d a p a t d i J a l a n K a rti n i B a n d a r L a m p u n g .

( 2 ) T e p a t u n t u k m e n d u k u n g i s i p e l a j a r a n y a n g si f a t n y a f a k t a , k o n s e p , p ri n s i p , a t a u

g e n e r a li s a s i . A g a r d a p a t m e m b a n t u p r o s e s p e m b e l a j a r a n s e c a r a e fe k t if , m e d i a

47

h aru s

s e la r a s

dan

se su ai

dengan

k e b u tu ha n

tu g a s

p e m b e la j a ra n

dan

k e m a m p u a n sisw a .

( 3 ) P r a k t i s , l u w e s , d a n b e r t a h a n . K ri t e r i a i n i m e n u n t u n p a r a g u r u u n t u k m e m il i h

m e d i a y a n g a d a , m u d a h d i p e r o l e h , a t a u m u d a h d i b u a t s e n d i ri .

( 4 ) G u r u t e r a m p il m e n g g u n a k a n n y a . N i l a i d a n m a n f a a t m e d i a s a n g a t d i t e n t u k a n

o le h g u ru k etik a m e n g g u n a k a n n y a .

P o ste r

sebag ai

m e d ia

p e m b e la j a ra n

s a n g at

b e rm a n fa at

d a lam

p en g em ban g an

p e n g e t a h u a n si s w a . M a n f a a t n y a a d a l a h s e b a g a i b e ri k u t .

(1 ) P e m b e laja ra n

akan

le bih

m e n arik

p e r h a ti a n

s is w a

se h in g g a

d a p at

m e n u m b u h k a n m o tiva s i b ela jar. C o n to h n y a , p o ste r

y a n g t e r d a p a t d i p i n g g ir

j a l a n y a n g s e r i n g d i j u m p a i o l e h si s w a d a p a t m e n a ri k p e r h a t i a n s i s w a .

( 2 ) B a h a n p e m b e l a ja ra n a k a n l e b i h j e la s m a k n a n y a s e h in g g a d a p a t le b i h d i p a h a m i

o le h s i s w a d a n m e m u n g k in k a n n y a m e n g u a s a i d a n m e n c a p a i t u j u a n p e n g a ja ra n .

(3 ) M e to d e

m e n g a jar

akan

b e rv ariasi,

tid a k

s e m a ta - m a t a

k om u n ik a si

v e rb al

m e lalu i p e n u tura n k a ta -k ata o le h g u ru se hin g g a sisw a tida k b o sa n d a n g u ru

tid a k k e h a bisa n te n a g a .

(4 )

S isw a

d a p a t le b ih

b an yak

m ela k u k a n

k e gia ta n

b e laja r ,

se b a b

ti d a k

h an ya

m en d en g ark an

u raia n

g uru ,

teta pi

ju g a

a k ti v it a s

lain

s e p e r ti

m e n g a m a t i,

m e l a k u k a n , m e n d e m o n s t ra s i k a n , m e m e r a n k a n , d l l .

D a r i e m p a t m a n f a a t m e d i a t e r s e b u t , p o s te r a d a l a h s a l a h s a t u c o n t o h y a n g d a p a t

d ija d ika n se b a g a i m e d ia y a n g b erg u n a , k h u su sn y a d ala m

p e m b e l a j a r a n m e n u li s

s l o g a n a ta u p o s t e r .