Coding Sheet Iklan Politik Pemilu Tahun Pemilu Nama koran Hari/tanggal/bulan/tahun Iklan partai politik Letak halaman

Ukuran iklan o Pemilu Legislatif o 1999 o Jawa Pos Nama partai politik : o Depan hal hal o 2004 Kompas Pemilu Presiden/wakil presiden o 2009 o Republika

o o

I
Headline iklan Sub headline Body copy Tagline Slogan Closing

o Belakang o Hal 1 hal . Kolom x cm STRUKTUR NASKAH

II Ide Naskah III

IDE NASKAH
DAYA TARIK IKLAN

Selected Advertising Appeals

Self Actualization

o Efficiency in operation o Use of laborious task

o Pleasure of reaction o Sport activity o o o o Play activity Physical activity Style/beuty Taste

Esteem

Social

Safety Psychological

o o o o o o o o o o o o o

Dependability in quality Dependability in use Enhancement of earnings Variety of selection Cleanliness Economy in purchase

o Pride of possession

Durability Protection of others Safety Rest or sleep

o o o o o o o o o

Cooperation Devotion to others Guilt Humor Home comfort Fear Health Appetite

o o o o

Romance Sexual attraction Social achievement Social approval

o Sympathy for others

o Security o o o Personal comfort

III
o Story Line o Comparisons o Vignettes Situations o Customer Interview o Split and Bookend Spot Combination o Straight sell format and o Testimonial o Humor o Animation/cartoon

FORMAT NASKAH
o Oldies Footage o Stop Motion o Spokesperson o Demonstration o Rotoscope o Problem Solution o Mood Imagery o Slice-of-Life o Verse format o News format o Educational format o Advertorial format o Demonstration format

o Serials
o Still Photographs and Artwork

o Close-ups o Infomercials

IV
o Rational o Exaggerated o Cliches and superlatives o o o Emotional Beleivability Word count

GAYA NASKAH
o Serious o Simlpicity o Message adaptation o Humorous o Readability o Realistic o Connotation

V
Decoration, ornament, and abstract design Odd and grotesque figures
Continuity strip dramatization of a sequence

TEKNIK PENYAJIAN ILUSTRASI/VISUALISASI IKLAN

Result of the products use

VI Struktur Makro Super Struktur/skema Struktur Mikro

STRUKTUR WACANA IKLAN

VII VIII

KONTEKS SOSIAL IKLAN KOGNISI SOSIAL

DEFINISI OPERASIONAL

I
Headline iklan

STRUKTUR NASKAH Judul/kata-kata utama/kepala berita dalam iklan. Kalimatnya singkat, menarik dan dicetak dengan huruf yang formatnya lebih besar dari unsur tulisan lainnya. Jenisnya : o Identification headline = menyebutkan langsung identitas produk o Advice headline = berisi nasehat/anjuran o Benefit promise = menjanjikan keuntungan/manfaat o News headline = berisi berita/pemberitahuan o Selective headline = langsung ditujukan pada target audiensnya o Command headline = bersifat memerintah o Question headline = bersifat pertanyaan o Curiosity headline = mengundang kecemasan/rasa ingin tahu o Boast headline = bersifat membesar-besarkan Kalimat yang memperjelas isi headline atau headline kedua yang berada di bawah headline utama dengan tampilan font huruf yang lebih kecil ukurannya. Paragraph yang menjabarkan headline/subheadline dalam rangkaian kalimat yang menerangkan isi iklan, manfaat dan keuntungannya serta menegaskan alasan kenapa orang harus membeli produk yang ditawarkan. Cirinya menggunakan font huruf yang lebih kecil dari headline dan subheadline. Kalimat yang menggambarkan kelebihan produk atau fokus layanan yang ditampilkan pada satu iklan. Seperti : the power of dream, connecting people, atau lebih cepat, lebih baik!? Kalimat singkat yang mengajak atau semboyan dalam sebuah iklan dan biasanya memiliki tujuan spesifik. Contoh slogan Stop DREAMING, Start ACTION!, lanjutkan!, ayo maju!, dan ayo ke bank! .,Saatnya tekuni bisnis internet lebih serius Bagian akhir dari suatu iklan sekaligus sebagai penutup yang terletak di bagian paling bawah sebuah iklan. Berisi pesan akhir berupa penunjukan temapat dimana produk dapat diperoleh, atau saran agar konsumen segera mempunyai keinginan membeli. IDE NASKAH Gagasan utama /Big idea/Ide utama pada iklan.

Sub headline Body copy

Tagline Slogan

Closing

II Ide Naskah III RATIONAL APPEALS

DAYA TARIK IKLAN Kesempatan/saat yang baik untuk lebih bersantai Efisien dalam operasi/pengerjaan/pekerjaan Kerja yang sungguh-sungguh/rajin/melelahkan Kualitas yang dapat diandalkan/dipercaya

Efficiency in operation Use of laborious task Dependability in quality

Dependability in use Enhancement of earnings Variety of selection Cleanliness Economy in purchase Durability Protection of others Safety Rest or sleep EMOTIONAL APPEALS Ambition Avoidance Simplicity Curiosity Entertainment
Pride of personal appearance

Penggunaannya dapat diandalkan/dipercaya Meningkatkan keuntungan Memberikan alternatif pilihan Kebersihan/kerapian Ekonomis dalam pembelian Memiliki daya tahan Memberikan perlindungan yang lain Keselamatan/keamanan/kesejahteraan/kesentausaan Istirahat/tidur Ambisi untuk penghindaran/pencegahan/pantangan Kesederhanaan/kemudahan/ketulusan/kesahajaan/kepolosan Keanehan/keingin tahuan Hiburan/pertunjukan Kebanggaan terhadap penampilan pribadi Kebanggaan dalam memiliki kerjasama Kesetiaan/ketaatan/kecintaan/kesayangan kepada orang lain Perasaan bersalah Menghibur/menyenangkan hati/lucu Tempat tinggal yang nyaman Takut/cemas/khawatir/bimbang Kesehatan/kebugaran/kesegaran Selera/hasrat/nafsu/keinginan Kesenangan/kepuasaan/kegembiraan atas suatu reaksi Kegiatan olahraga Kegiatan bermain Kegiatan fisik Gaya/langgam/corak mode/ keindahan/kecantikan/keayuan Rasa/selera Roman/percintaan/romantic/cerita petualangan cinta Daya tarik seksual Pencapaian/prestasi sosial Penerimaan sosial Simpati/belas kasih untuk orang lain Keamanan/jaminan/perlindungan/keselamatan Kenyamanan/kesenangan/kenikmatan/kepuasan personal FORMAT NASKAH Alur/deretan cerita Perbandingan di antara dua produk/program/ide Sketsa dan situasi dalam kehidupan Wawancara pelanggan Pemisahan dan kombinasi waktu penayangan Kesaksian/pujian/pembuktian oleh pengguna produk Menghibur/menyenangkan hati/lucu Film yang merupakan hasil dari pengolahan gambar tangan sehingga menjadi

Pride of possession Cooperation Devotion to others Guilt Humor Home comfort Fear Health Appetite Pleasure of reaction Sport activity Play activity Physical activity Style/beauty Taste Romance Sexual attraction Social achievement Social approval Sympathy for others Security Personal comfort III Story Line Comparisons Vignettes and Situations Customer Interview Split and Bookend Spot Combination Testimonial Humor Animation

Serials
Still Photographs and Artwork

Oldies Footage Spokesperson Demonstration/direction Close-ups Advertorial/Infomercials Stop Motion Rotoscope Problem Solution Mood Imagery Slice-of-Life Verse format News format Educational format Straight sells format

gambar yang bergerak. Iklan berseri yang merupakan satu kesatuan Menggunakan foto-foto dan karya seni Dikemas seperti film documenter yang bertutur seperti kisah nyata Seseorang yang menjadi presenter/penyampai pesan tentang produk Menunjukkan cara kerja sebuah produk dan mengarahkan konsumen pada produk Menonjolkan/menunjukkan detail produk Menyampaian uraian tentang perusahaan atau produk secara lebih mendalam Objek yang difoto dalam satu rangkaian posisi yang berbeda sehingga menciptakan gerak. Kombinasi animasi dengan makhluk hidup Mengemukakan pemecahan masalah Memadukan suasana hati dan citra terkait dengan produk Dramatisasi kehidupan Mengunakan musik atau jingle Menggunakan format berita Menjelaskan kepada konsumen tentang apa yang dilakukan perusahaan atau produk perusahaan. Menjual/menawarkan produk secara langsung/ to the point

IV
Rational Exaggerated Cliches and superlatives Emotional Beleivability Word count Serious Simplicity Message adaptation Humorous Readability Realistic Connotation V Product alone Product in setting Product in Use Comparison Contrast Trade Character Dramatization of a headline

GAYA NASKAH Pengemasan iklan dengan pendekatan yang rasional Pengemasan iklan dengan pendekatan yang dilebih-lebihkan Menggunakan kata-kata yang bersifat klise dan superlatif Pengemasan iklan dengan pendekatan yang bersifat emosional Pengemasan iklan dengan statemen yang masuk akan dan dapat dipercaya Pengemasan iklan dengan penggunaan jumlah kata yang efisien dan efektif Pengemasan iklan dengan pendekatan yang serius Pengemasan iklan dengan bahasa yang singkat, mudah, dan sederhana Pengemasan iklan dengan pendekatan adaptasi pesan berdasarkan situasi Pengemasan iklan dengan pendekatan humor Pengemasan iklan dengan menggunakan kata-kata yang familier dan dimengerti Pengemasan iklan dengan pendekatan yang realistik Menggunakan kata-kata yang memiliki makna konotasi/mendua TEKNIK PENYAJIAN ILUSTRASI/VISUALISASI IKLAN Ilustrasi yang memberikan gambaran/penggambaran tentang produk itu sendiri Ilustrasi yang memuat penggambaran produk dalam satu tatanan Ilustrasi yang memuat penggambaran produk dalam penggunaan Penggambaran dengan perbandingan Penggambaran secara kontras/berlawanan, untuk menekankan perbedaan mendetail atau prinsip antara dua produk atau gagasan Penggambaran dengan sifat dagang Ilustrasi yang menggambarkan secara dramatis sebuah headline

Dramatization of evidence Dramatization of a detail Dramatization of a single situation Result of the products use

Penggambaran dengan pendramatisasian suatu bukti/fakta Penggambaran dengan pendramatisasian suatu detail Penggambaran dengan mendramatisasikan suatu situasi tertentu

Ilustrasi yang berisi penggambaran keuntungan yang akan diperoleh dengan menggunakan produk atau justru kehilangan manfaat kalau tidak menggunakannya. Symbolism Penggambaran dengan perlambang Phantom, or ghost diagrams Penggambaran dengan sketsa hantu Cartoon Penggambaran dengan kartun Chart and diagrams Penggambaran dengan table, diagram/grafik Odd and grotesque figures Penggambaran dengan figure yang aneh/tidak wajar Decoration, ornament, and Penggambaran dengan dekorasi, ornamentasi dan disain abstrak.
abstract design
Continuity strip dramatization of a sequence

Penggambaran dengan mendramatisir rangkaian secara berurutan.