楽天「０円」廃止で競争活発化　草刈り場に

楽天モバイルがスマートフォンの月額料金「０円」の廃止方針を発表したことで、顧客獲得競争が活発化している。ソフトバンクとＫＤＤＩは２０日、ポイント還元などのキャンペーンを発表。楽天の発表後にＫＤＤＩで２・５倍、ソフトバンクで２倍に申し込みが増えた乗り換え客を取り込む。ただ、楽天は「思ったほど他社に流れていない」（幹部）と静観の構え。関係者からは「楽天が草刈り場になる」との予測も出ており、今後、ＮＴＴドコモや格安スマホ事業者もキャンペーンを打ち出す可能性がありそうだ。

ソフトバンクはオンライン申し込み専用ブランド「ＬＩＮＥＭＯ（ラインモ）」の月額データ利用量３ギガバイトまでのプランで最大６カ月間、９９０円をソフトバンク系のスマホ決済「ＰａｙＰａｙ（ペイペイ）」のポイントで還元するキャンペーンを開始した。３ギガバイトを実質０円で契約できる形で、楽天モバイルからの〝移籍〟を狙っているのは明らかだ。

同じく、ＫＤＤＩも２０日、基本料０円のオンライン専用ブランド「ｐｏｖｏ（ポヴォ）」で６０ギガバイトや１５０ギガバイトの大容量データを購入すると最大３０ギガバイトが追加されるキャンペーンや、楽天が独自で販売している２つのスマホをポヴォに乗り換え後もそのまま使用できることを発表。こちらも楽天解約者に秋波を送る。