La eterna guerra por la audiencia tiene un nuevo vencedor. Tras 27 meses de liderazgo, Telecinco cede el primer puesto a Antena 3, que lidera el mes de diciembre con un 13,3% de share, según un informe realizado por Barlovento Comunicación. La cadena de Atresmedia se despide de 2016 con un mes brillante, plagado de eventos televisivos que le han otorgado el liderazgo de audiencia. El desenlace de 'Velvet' y 'Mar de plástico' o los excelentes datos de la quinta edición de 'Tu cara me suenaa' han sido algunas de las claves de su éxito.
El desenlace de 'Velvet'
Ránking cadenas y grupos televisivos
Antena 3 (13,3%) se hace con el liderazgo, que no alcanzaba desde el mes de agosto de 2014. Le siguen Telecinco (12,8%), La 1 (10,9%), AUT (7,6%), temática de pago (7,2%), laSexta (6,4%), Cuatro (6,1%), FDF (3,5%), La 2 (2.6%) y Neox (2,5%), entre las diez primeras. Telecinco baja 1,6 puntos, lo que es su resultado más bajo desde agosto 2013, mientras que La 1. con una subida de cuatro décimas, logra su mejor dato mensual desde abril 2014. Las tres grandes cadenas, La 1, Telecinco y Antena 3, registran el 37,0% de cuota, 1,2 puntos menos que el mes pasado. De forma que la cadena pública firma el 24,4%, 0.8 más en relación al mes de noviembre.
Ránking cadenas y grupos televisivos
El liderazgo por grupos empresariales es para Mediaset España con el 28,6% (-1.2 puntos que el mes anterior), mientras que Atresmedia obtiene el 27.0% (-1 puntos).
TVE suma el 16.8% (+0.6 puntos), Grupo Vocento consigue el 3.2% (+0.4 puntos) y Unidad Editorial el 2.6% (+0.3 puntos).
Consumo televisivo
Consumo televisivo de diciembre de 2016
El consumo promedio este mes es de 241 minutos por día (lineal + diferido), cinco minutos menos que el mes anterior y cuatro menos que en el mismo mes del año pasado. El 74,4% de los españoles ha contactado diariamente este con el medio televisivo (11,416,000 individuos no ve la televisión de media diaria).
En el acumulado mensual el 98.2% de la población de 4 y más años de edad ha visto al menos un minuto la televisión en este último mes. De los 44,5 millones de espectadores potenciales como universo de consumo, 784,000 de personas no han sintonizado ni un solo minuto con la televisión en este último mes.
Liderazgos cadenas (por targets, regiones, franjas y días de la semana)
Ranking de cadenas
Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera:
- Antena 3: Líder en hombres, en el grupo de 13 a 64 años y en el "Target Comercial".
- Telecinco: líder en mujeres y mayores de 64 años.
- Clan: líder en niños de 4 a 12 años (14.4%).
En cuanto al desglose por regiones:
- Antena 3: Andalucía, Aragón, Baleares, Castilla La-Mancha y Valencia.
- Telecinco: Asturias, Canarias, Galicia, Madrid, Murcia y País Vasco.
- La 1: Castilla y León y Resto.
Cadena líder por sexos, edades, comunidades autónomas, franjas y días de la semanao
Los liderazgos por franjas horarias quedan así:
- Antena 3: líder en la mañana, la tarde y el "prime-time".
- Telecinco: líder en "late-night".
- La1: líder en la sobremesa
- Temáticas de Pago: líder en la madrugada
Por días de la semana: Telecinco líder de lunes a viernes y Antena 3 los fines de semana.
Resultados cadenas autonómicas
Resultados cadenas autonómicas
El conjunto de las autonómicas promedian el 7,6% de cuota de pantalla, mejora de dos décimas con respecto al mes pasado. El ránking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TVG (11.4%), que no encabezaba el ránking desde febrero 2014, seguida de TV3 (10,8%), Canal Sur (9,9%), Aragón TV (8,4%) y ETB2 (7,6%). Las autonómicas privadas firman el 0.7%, mismo resultado que el mes pasado. La catalana 8 TV (2,8%) es la autonómica privada que consigue una mayor cuota.
Resultados sistemas de distribución
El consumo televisivo por sistemas de distribución en lineal se ha repartido de la siguiente manera:
- TDT: 78.5%, -0.1 puntos con respecto al mes pasado.
- Cable (incluye Ono, Euskaltel, MundoR, Telecable...): 10.2 %, -0.1 puntos en relación al mes anterior.
- IPTV (incluye MovistarTV, Vodafone one, Orange TV, Jazztel...): 7.9%, sube 0.3 puntos.
- Satélite Digital (Movistar+): 2.6%, baja -0.2 puntos.
- La Televisión de Pago firma el 20.7% del total del visionado de televisión, sube 0.1 puntos en relación con el mes pasado.
Emisiones más vistas (sin computar emisiones en "simulcast")
Emisión más vista por cadena
La emisión más vista del mes corresponde a las Campanadas de fin de año (La 1 - 31/12/2016) con 4659.000 audiencia media y 35.8% de cuota de pantalla. En cuanto a visionado en diferido, la emisión más vista corresponde a 'La que se avecina' (Telecinco) con 433.000 espectadores. Por géneros de programación, según catalogación de Kantar Media:
- La película más vista es 'El peliculón' con "Hombres de élite" (Antena 3 - 04/12/2016) con 3.552.000 audiencia media y 20.5% de cuota de pantalla.
- El informativo más visto es 'Informativos Telecinco' 21:00 (Telecinco - 19/12/2016) con 3.121.000 audiencia media y 18.4% de cuota de pantalla.
- El programa de entretenimiento más visto es 2016 'Operación and the andaran' (La 1 - 31/12/2016) con 4.062.000 audiencia media y 36.4% de cuota de pantalla.
- La serie más vista 'Velvet' (Antena 3 - 21/12/2016) con 4.302.000 audiencia media y 26.2% de cuota de pantalla.
- La emisión de animación más vista es 'Los Simpson' (Antena 3 - 04/12/2016) con 1.702.000 audiencia media y 14% de cuota de pantalla.
- El cultural con más audiencia es 'El peliculón' con "Presentación" (Antena 3 - 04/12/2016) con 2.358.000 audiencia media y 12% de cuota de pantalla.
Audiencia Social (tuits de televisión)
- En este último mes se registran más de 6,4 millones de tuits sobre programas de televisión (del total de cadenas monitorizadas por Kantar Media y en el periodo 24/7), el 38,7% de los tweets corresponden a 'Gran Hermano'.
- El ránking de cadenas por número de tuits está encabezado por Telecinco, laSexta y Antena 3.
- En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son 'Gran Hermano', 'Sálvame' y 'La Voz', todos ellos de Telecinco.
Apuntes Publicidad
El spot más visto corresponde a "Marca España" con 11.5 grp's en La 1 durante la emisión de 'Feliz 2017' del 31 de diciembre. Mientras que la campaña con más grp's corresponde a Lidl/Supermercado con más de 2.400 grp's. Como es habitual, el anunciante con más grp's es Procter & Gamble España, S.A. con más de 8.300 grp's. Y el sector "Belleza e Higiene" es otra vez el de mayor presión publicitaria con el 20,5% del total de grp's.
