Addressability

어드레서빌리티에 대해 살펴보겠습니다.

크리테오는 구글(Google)의 프라이버시 샌드박스를 2024년 이후에 어드레서빌리티 문제 해결을 위한 세 가지 접근 방식 중 하나로 간주합니다. 쿠키가 지원되지 않는 세상은 생각보다 더 나을 수 있습니다.

쿠기 지원이 중단된 이후의 어드레서빌리티. 1, 2, 3만큼 간단합니다.

독립 애드테크 기업인 크리테오는 각 파트너에 가장 적합한 솔루션을 제공할 수 있는 독보적인 위치에 있습니다. 어떻게 지원할까요? 세 개의 핵심 주축을 기반으로 합니다.

1. 퍼스트파티 데이터

서드파티 쿠키가 없는 세상에서는 퍼스트파티 데이터가 중요한 위치를 차지합니다.

크리테오는 이미 수요와 공급 측면 모두에서 고유한 퍼스트파티 데이터 네트워크를 구축했습니다. 이를 통해 개인정보를 보호하는 대규모 해시 이메일 같은 솔루션을 지원하고 생태계 전반에서 1:1 어드레서빌리티를 유지할 수 있습니다.

2. 구글 프라이버시 샌드박스

크리테오는 프라이버시 샌드박스의 초창기부터 구글 크롬(Chrome) 팀의 주요 파트너였습니다.

이 파트너십을 통해 크리테오는 서드파티 쿠키 없이 전 세계 브라우저 트래픽의 63%에 대해 리타겟팅, 관심 기반 광고 및 측정을 모두 지원할 수 있습니다.

3. 폐쇄형 환경

크리테오를 사용하면 유통사와 소셜 미디어의 잠재 고객을 모두 활용할 수 있습니다.

크리테오의 전략은 리테일 미디어 네트워크를 통해 파트너를 200여 개 유통사의 잠재 고객 뿐만 아니라 메타(Meta) 같은 소셜 플랫폼에 로그인한 수백만 명의 사용자와 연결합니다.

시작하기

미래는 다양한 모습으로 존재합니다.

솔루션이 너무 많아 선택하는 것이 어려워질 수도 있습니다.

하지만 걱정할 필요가 없습니다. 크리테오는 생태계 전반에서 파트너가 어드레서빌리티 문제를 쉽게 해결할 수 있도록 맞춤화된 전략을 개발했습니다.

매체사

광고주가 어떤 잠재고객을 타겟팅하는지 알면 광고 지면의 가치를 더 높일 수 있습니다. 잠재고객에 대한 인사이트를 기반으로, 크리테오 시스템은 캠페인의 최적 결과를 예측할 수 있게 됩니다. 이는 광고주가 잠재고객에게 도달하기 위해 더 많은 비용을 지불하게 된다는 의미입니다.

크리테오는 매체사가 수익을 유지할 수 있도록 광고 지면의 가치를 보존함으로써 매체사를 지원한다는 다각적인 전략을 세웠습니다.

퍼스트파티 데이터를 통한 CPM 보호

크리테오는 매체사 파트너들이 입찰 요청에서 해싱된 이메일이나 대체 ID 같은 퍼스트파티 데이터를 안전하게 공유할 것을 권장합니다.

시그널을 빨리 공유할수록, 광고주는 이를 타겟 캠페인과 더 빨리 매치시킬 수 있습니다.

구글 프라이버시 샌드박스를 대비하세요

이제 Prebid나 기타 어댑터를 사용해 구글 프라이버시 샌드박스를 지원하도록 헤더 설정을 구성해야 합니다.

설정에 대한 조언이 필요하신가요? 크리테오 팀은 통합 과정에 관련한 모든 질문에 답을 드리고 원활히 진행되도록 도움을 드릴 수 있습니다.

A/B 테스트 전략으로 쿠키 없는 환경 테스트

A/B 테스트 프레임워크를 시작하면 어떤 어드레서빌리티 솔루션이 가장 효과적인지 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 그 과정에서 새로운 수익과 추가 수익을 창출할 수 있습니다.

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유통사

수요와 공급 측면 모두에서 운영할 수 있는 역량을 갖춘 유통사들은 생태계에서 고유한 위치를 보유하고 있습니다.

그러나 데이터 자산으로 수익을 창출하든, 자체 캠페인에서 측정 가능한 성과를 추구하든, 유통사는 기존 및 신규 고객을 타겟팅하고 기존 수익 흐름을 유지하며 새로운 수익 흐름을 창출할 수 있도록 해주는 강력한 어드레서빌리티 솔루션이 필요합니다.

오프사이트 수익화와 오픈 웹 활성화 캠페인을 위해 최대 도달 범위와 성능을 보장해주는 다각적인 어드레서빌리티 전략을 통해 유통사는 마케팅 효과를 유지하며 리테일 미디어의 수익 흐름을 보호하고 성장 시킬 수 있습니다.

퍼스트파티 데이터를 강화하세요

프로모션, 콘텐츠, 로열티 프로그램 등의 전략을 사용해 고객 여정 초기에 고객을 인증할 전략을 통해 퍼스트파티 데이터를 강화해야 합니다.

퍼스트파티 데이터는 플라이휠에 더 많은 추진력을 제공하여 온사이트 트래픽과 판매를 촉진할 뿐만 아니라 더 많은 데이터 인사이트를 제공하고 더 많은 수요를 유치하며 자체 미디어 구매 전략을 지원해줍니다.

데이터를 활용가능하도록 만드세요

프라이버시 샌드박스 솔루션에서 캠페인 호환성, 어드레서빌리티 활성화, 오프사이트 수익 창출을 보장하기 위해 크리테오는 모든 유통사 파트너가 퍼스트파티 데이터를 크리테오와 공유할 것을 권장합니다.

유통사의 퍼스트파티 데이터는 마케팅 그 이상을 지원합니다. 크리테오의 유통사들은 커머스 맥스(Commerce Max) 플랫폼에서 광고주가 브랜드 마케팅의 수익과 성과를 높이는 데 사용하는 것과 동일한 오프사이트 데이터로 수익을 창출할 수 있습니다.

프라이버시 샌드박스를 활용하세요

함께 작동되도록 설정한 유통사는 구글의 Protected Audience API로 구축된 관심 그룹 기반 사용자 레벨 잠재 고객의 수익화를 포함해, 크리테오의 기존 프라이버시 샌드박스 툴들을 활용할 수 있습니다.

리테일 미디어 제공을 확대하세요

수익을 창출할 수 있도록 온사이트에서 광고 지면를 확장하고 오프사이트에서 제공을 확장함으로써, 광고 예산이 리테일 미디어로 전환되는 이점을 활용해야 합니다.

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대행사

쿠키 지원이 중단된 환경에서는 고객에게 가치를 제공하고 증명하는 것이 어려워질 것입니다. 크리테오의 솔루션을 사용하면 Safari나 Firefox에서와 마찬가지로 쿠키가 없는 환경에서도 ROAS 같은 주요 지표에 대해 계속해서 보고받을 수 있습니다.

브랜드 고객에게 퍼스트파티 데이터 전략을 안내하는 대행사는 새로운 기회를 열고 다가올 미래에서 성공할 준비를 할 수 있습니다.

광고주를 위한 퍼스트파티 데이터 전략를 강화하세요

타겟화된 프로모션, 독점 콘텐츠, 로열티 보상을 통해 퍼스트파티 데이터 수집 전략을 강화함으로써 브랜드의 마케팅 전략을 업그레이드 해야 합니다.

광고주는 해싱된 이메일 같이 개인정보 보호를 준수하는 퍼스트파티 데이터를 공유하는 등 심층적인 통합을 모색하여 ROAS를 극대화하고, 향후 캠페인이 구글 프라이버시 샌드박스에 부합되도록 만들 수 있습니다.

폐쇄형 환경을 활용하세요

크리테오의 포괄적인 플랫폼은 대행사에 리테일 미디어 온사이트, 오프사이트, 소셜 미디어 등 여러 마케팅 접점에 대한 통합적인 접근 방식을 제공하여 활성화된 캠페인에 효율성과 대규모 어드레서빌리티를 제공합니다.

컨텍츄얼 인텔리전스 및 매체사 시그널을 활용하세요

고객이 지속적으로 업데이트 되는 크리테오의 고유한 커머스 오디언스 같은 광범위한 업계 시그널 함께 활용할 수 있도록 지원합니다. 쿠키를 사용하지 않고 행동, 문맥, 매체사 시그널을 결합해 작동하며 지속적으로 업데이트 됩니다.

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브랜드

브랜드의 경우, 적합한 메시지를 적합한 시기에 적합한 고객에게 전달하는 것이 가장 중요합니다.

크리테오의 어드레서빌리티 솔루션은 성과를 유지하며 게재빈도 설정, 측정, 광고 소재 맞춤화 같은 도구의 성능을 저하시키지 않고 보호함으로써 브랜드가 최선을 다할 수 있도록 지원합니다.

다각적인 어드레서빌리티 전략은 미디어 투자에서 지속적으로 강력한 ROAS를 얻을 수 있도록 해줍니다.

퍼스트파티 데이터 전략을 강화하세요

퍼스트파티 데이터를 기반으로 잠재고객을 구축하여 마케팅 전략을 강화해야 합니다. 퍼스트파티 데이터는 비즈니스에 중요한 고객에 대한 정보로, 귀사의 제품에 관심을 가질 수 있는 잠재 고객에 대한 더 나은 인사이트를 제공해 신규고객 확보를 지원합니다.

프라이버시 샌드박스를 활용하세요

구글의 첫 파트너이자 최대 규모의 테스트 파트너 중 하나인 크리테오는 쿠키 지원이 중단되는 2025년 이후의 환경으로 전환하는 과정에서 브랜드가 구글 프라이버시 샌드박스 API를 최대한 활용할 수 있도록 도울 수 있습니다. 웹 브라우저 트래픽의 63%를 활용할 수 있다는 의미입니다.

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