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GLOSSAIRE

La publicité en ligne de A à Z

Les acronymes et les termes techniques sont monnaie courante dans le monde de la publicité en ligne. Criteo vous aide à y voir plus clair et décrypte les concepts les plus fréquents.

ABCDEFGHIKLMNOPRSTUVWY#

A

A/B Test (Test A/B)

Test visant à comparer deux solutions ou fonctionnalités différentes, afin d’en comparer les performances. Le test A/B est mené auprès d’une même audience divisée en deux groupes (A et B).

Above the Fold (Au-dessus du pli)

Une annonce est dite « au-dessus du pli » lorsqu’elle est directement visible sur la page web ou l’application, sans avoir à scroller. Cette expression est née dans la presse écrite : les journaux étant généralement pliés en deux sur les présentoirs presse, les titres doivent être « au-dessus du pli » pour être visibles.

Acquisition

Objectif marketing visant à accroître la clientèle d’une entreprise, à booster les visites ou à augmenter les ventes.

Active Elements (Éléments actifs)

Éléments de conception d’une annonce (logos, appels à l’action, descriptions ou encore avis) associés de manière dynamique aux images d’un catalogue de produits, afin de créer des annonces natives personnalisées.

Ad Exchange

Plateforme technologique neutre d’achat et de vente d’espaces publicitaires. Les prix des annonces sont déterminés par des enchères en temps réel (également connues sous le nom de RTB (Real-Time Bidding).

Ad Formats

Le format publicitaire vise à préciser les éléments présents dans l’annonce (texte, contenu audio ou graphique), la taille de l’annonce et l’appareil connecté à Internet utilisé pour la visualiser. L’Interactive Advertising Bureau (IAB) définit les formats publicitaires standard, mais il existe aussi des formats natifs, adaptés à un site précis.

Ad Layout (Mise en page de l’annonce)

Manière dont sont agencés les différents composants d’une bannière (images de produits, prix, descriptions, titres, etc.).

Ad Tech

Abréviation de « advertising technology » (technologie publicitaire). Technologie permettant aux annonceurs de toucher les consommateurs dans des espaces numériques afin d’atteindre des résultats précis (notoriété de la marque, engagement, considération ou encore conversion) et offrant aux éditeurs des outils de vente et de rendement pour mieux monétiser leur inventaire.

Adaptive Conversion Optimization (ACO)

Cette fonctionnalité de Criteo AI Engine ouvre un nouveau chapitre dans l’optimisation des conversions. L’ACO améliore le nombre de ventes aux clients avec un objectif de coût par commande (CPO, Cost Per Order) en ajustant dynamiquement les enchères toutes les heures.

Adaptive Design

Design adaptatif, qui ajuste le contenu numérique aux spécifications de l’appareil et du navigateur utilisés par le consommateur.

Addressable Advertising (Publicité adressable)

Publicité ciblée, qui s’appuie sur des identifiants pour améliorer la planification, l’engagement, la mesure et l’optimisation des campagnes numériques.

AI/ML

Intelligence artificielle (IA) et Machine Learning (ML). Le ML est un sous-ensemble de l’IA qui permet à une machine d’apprendre automatiquement à partir de données antérieures, sans programmation explicite. L’objectif de l’IA est d’automatiser les décisions pour résoudre des problèmes complexes qui nécessitaient auparavant la présence d’un humain. L’IA/ML gagne en efficacité lorsqu’elle est alimentée par des données à grande échelle, précises et pertinentes.

Algorithm (Algorithme)

Ensemble de règles permettant de transformer un ensemble prédéfini d’entrées en une sortie. Criteo AI Engine utilise des algorithmes pour faire des prévisions et des recommandations de contenu aux consommateurs, et pour élaborer des tactiques à destination des éditeurs et des annonceurs, afin d’obtenir de meilleurs résultats.

App Advertising (Annonces pour les applications)

Les annonces qui incitent les utilisateurs à installer, à utiliser ou à réinstaller une application.
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App-Events SDK

Le kit de développement logiciel (Software Development Kit, SDK) App-Events est un ensemble d’outils d’aide à la programmation faciles d’utilisation, qui permet aux annonceurs de s’appuyer sur des événements et transactions in-app pour améliorer leurs stratégies de messagerie et d’achat de médias.

Arbitrage

Pratique consistant à payer les éditeurs en fonction d’une métrique (le CPM, par exemple) et à vendre aux acheteurs en fonction d’une autre métrique (comme le CPC) pour améliorer sa marge, tout en réduisant les risques pour les acheteurs, qui paient uniquement pour ce qu’ils recherchent (dans cet exemple, les clics).

Attribute (Attribut)

Élément d’information probabiliste (tel que l’intention d’achat) ou déterministe (tel que l’événement d’achat) lié à un identifiant.

Attribution

L’attribution marketing est la manière dont les spécialistes du marketing attribuent le mérite du succès de leurs campagnes publicitaires. Il s’agit d’évaluer les points de contact marketing qu’un consommateur rencontre sur son parcours vers un résultat souhaité (tel qu’un achat). L’objectif de l’attribution est de déterminer les canaux et les messages ayant eu le plus d’impact sur la décision d’entreprendre l’action souhaitée (clic, conversion).

Audience

Également appelé segment d’audience, c’est un ensemble d’identifiants qui ont en commun certaines caractéristiques d’attributs. Les spécialistes du marketing utilisent les audiences comme tactique d’engagement pour concentrer leurs budgets médias limités sur les personnes les plus susceptibles de générer un résultat positif.

Audience Targeting (Ciblage d’audience)

Pratique consistant à cibler des personnes sur la base de caractéristiques communes (généralement appelées segments) afin de mieux investir des budgets médias limités et de fournir une publicité plus pertinente.
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Average Cart (Panier moyen)

Revenu moyen généré par les ventes d’une campagne. Ce KPI est calculé en divisant le revenu total par le total des commandes sur une période donnée. Le suivi du panier moyen peut être effectué sur n’importe quelle période, mais la plus courante est la moyenne mensuelle mobile.

Awareness (Notoriété)

Objectif marketing visant à familiariser davantage les consommateurs avec une marque, soit au niveau de l’entreprise, soit au niveau des produits et services particuliers et de leurs avantages.

B

Banner Ad (Bannière publicitaire)

Création en ligne placée sur l’espace numérique d’un éditeur (page web, etc.). Le format d’une bannière d’affichage classique est généralement prédéfini (300 × 250 pixels, par exemple). La bannière est souvent composée d’une combinaison d’images et de texte.

Behavioral Targeting (Ciblage comportemental)

Également appelé ciblage comportemental en ligne (OBA, pour Online Behavioural Advertising) ou publicité basée sur les intérêts. Ce type de ciblage génère un attribut à partir de l’historique d’activité d’un consommateur, comme le nombre de pages visitées sur un sujet particulier, ou les interactions avec le contenu (y compris les clics publicitaires) associé à une marque particulière.

Bid Price Optimization (Optimisation du prix des enchères)

Ajustement automatique du montant de l’enchère d’un annonceur pour une impression particulière, en fonction d’une série de données qui définissent la valeur de cette impression pour l'annonceur.

Blocklist (Liste de blocage)

Liste d’adresses IP, d’éditeurs, d’annonceurs, de contextes, de mots-clés ou de produits qui doivent être exclus d’une campagne.

Bounce Tracking (Suivi des rebonds)

Le suivi des rebonds (également appelé suivi des liens) repose sur l’ajout de paramètres aux URL pour transférer des informations d’une société à l’autre. Il est utilisé par de multiples partenaires de la chaîne d’approvisionnement pour des millions de sites web, comme les fournisseurs d’authentification, la vérification des cartes de crédit, et même Google et Facebook pour suivre les clics sur les liens des annonceurs dans les recherches et les annonces dans leurs propriétés numériques. UID2 et Prebid SSO s’appuient également sur cette technologie pour garantir la communication des préférences de l’utilisateur sur les différents sites qu’il visite, malgré l’interférence active des Internet Gatekeepers.

Brand / Agency DSP (DSP de marque/agence)

Plateforme DSP (Demand Side Platform) tierce, n’appartenant pas à Criteo. Criteo ne met pas dans des DSP concurrentes les audiences uniques mises à la disposition de ses clients.

Brand Affinity (Affinité de marque)

Probabilité d’un sentiment positif entre une marque et un certain nombre d’autres éléments (pages, personnes, autres marques).

Brand Lift

Mesure de l’incrémentalité, car elle compare la notoriété entre un groupe de personnes exposées à des annonces et un groupe de contrôle qui n’a pas été exposé à des annonces.

Brand Safety & Fraud Prevention (Sécurité des marques et prévention des fraudes)

Les outils de sécurité des marques, ou brand safety, contrôlent les optimisations automatisées pour garantir que les principes de contenu acceptable d’un éditeur ou d’un spécialiste du marketing sont appliqués aux médias qu’ils vendent ou achètent, respectivement. La prévention des fraudes fait référence à l’optimisation automatisée pour éliminer le trafic non humain ou le faux marquage des médias dans lesquels les spécialistes du marketing diffusent les annonces.

Buy (Achat)

Achat d’espace publicitaire sur les canaux médiatiques pertinents au moment et au coût optimaux visant à atteindre un objectif prédéterminé.

Buyer Index (Index des acheteurs)

Les modèles de propension de Criteo, basés sur l’intelligence artificielle, ouvrent de nouvelles possibilités d’engagement dans les médias commerciaux. Buyer Index utilise les données relatives à l’intention de l’acheteur, mises en correspondance avec des signaux contextuels, pour obtenir de meilleurs résultats marketing.

C

California Consumer Privacy Act (CCPA)

California Consumer Privacy Act. Loi californienne sur la protection de la vie privée, garantissant de nouveaux droits de confidentialité et de vie privée aux consommateurs californiens.

Call to Action (CTA) (Appel à l’action)

Bouton spécifique dans une annonce, invitant le consommateur à cliquer sur le texte, par exemple, « Acheter maintenant ».

Campaign (Campagne)

Ensemble de tactiques créatives, budgétaires et d’engagement qu’un spécialiste du marketing configure dans Criteo DSP pour atteindre un résultat, mesuré par un ensemble prédéterminé de métriques.

Capping (Plafonnement)

Le plafonnement de la fréquence consiste à limiter (plafonner) le nombre de fois (fréquence) qu’un visiteur spécifique se voit montrer une annonce particulière. Voir aussi Frequency Cap.

Catalog Feed (Flux du catalogue)

Inventaire des produits de l’annonceur. Chaque produit comprend généralement l’ID du produit, son nom, sa description, sa catégorie, l’URL de l’image et l’URL du produit sur le site web de la marque.

Channels (Canaux)

Un canal média est le support où le message de l’annonceur sera vu par l’audience visée, combinant souvent des formats publicitaires avec des appareils spécifiques (par exemple, une annonce vidéo diffusée sur un réseau social et visionnée sur un appareil mobile pourrait être considérée comme diffusée sur trois canaux). Un canal média en ligne comprend généralement des flux de recherche, d’affichage, mobiles, sociaux et vidéo.

Click-Through Rate (CTR) (Taux de clic)

Indique la fréquence à laquelle les personnes qui voient une annonce finissent par cliquer dessus. Le CTR est calculé en divisant le nombre de clics sur une annonce par le nombre d’impressions servies.

Click/Click Through (Clic/taux de clics)

Chaque fois qu’un consommateur clique sur une annonce et est amené au point final désigné (par exemple, le site web d’un annonceur).

Cohort Audiences (Audiences de cohorte)

Les audiences de cohorte de Google relient chaque navigateur à un segment d’audience unique, en fonction de son comportement de navigation. Les cohortes s’excluent mutuellement, ce qui signifie que chaque navigateur appartient à une seule cohorte. Chaque cohorte est censée être un grand groupe, ce qui empêche les spécialistes du marketing d’utiliser leur segmentation d’audience pour la mesure ou l’optimisation.

Commerce Audience

Audience commerciale Criteo, qui permet aux annonceurs de toucher des prospects intéressés par des catégories ou des marques spécifiques, ou présentant des caractéristiques socio-démographiques particulières. En savoir plus.

Commerce Data (Données transactionnelles)

Ensemble des données d’achat et d’intention de Criteo permettant de cerner les comportements et les parcours des consommateurs. Notre ensemble de données transactionnelles comprend les éléments suivants : données démographiques, localisation, annonces cliquées, pages consultées, produits consultés et achetés, ventes hors ligne, données contextuelles issues des éditeurs (URL, catégories, mots-clés).

Commerce Data Collective (Données transactionnelles collaboratives)

Les clients peuvent choisir d’accéder au pool partagé de données sur les catalogues, les transactions et les intérêts afin d’enrichir et d’améliorer l’engagement optimisé des personnes à travers le réseau First Party Media. Ces données exclusives sont disponibles uniquement lorsque vous utilisez le DSP de Criteo. Elles sont anonymisées. Chaque annonceur ne contribue qu’à hauteur de 1 % de ces données : il reçoit donc bien plus qu’il ne donne.

Commerce Insights (Analyses commerciales)

Solution qui associe les mesures des médias aux données transactionnelles organiques pour influencer le retail media, voire optimiser le contenu et les décisions en matière de merchandising.

Commerce Intent (Intention d’achat)

Personnes qui sont susceptibles d’acheter un produit ou un service donné. Voir Audience in-market.

Commerce Media

Publicité numérique qui associe données et intelligence commerciale, pour améliorer les résultats commerciaux des annonceurs et des éditeurs. En savoir plus

Commerce Media Platform (Plateforme Commerce Media)

Plateforme englobant le DSP et le SSP de Criteo. Elle s’appuie sur le plus grand ensemble de données commerciales au monde pour aider les annonceurs et les éditeurs à atteindre et à monétiser les audiences et à améliorer leurs résultats commerciaux.

Competition Win %

Part des impressions ciblées qu’un annonceur remporte sur un marché programmatique.

Composer

Composant essentiel de DCO+. Il permet aux services créatifs d’élaborer un cadre de conception numérique pour chaque client, en respectant la charte de la marque.

Connected TV (TV connectée) (CTV)

Dispositif dans lequel les annonces sont diffusées dans les émissions et les films diffusés via des services OTT (over-the-top) sur n’importe quel téléviseur connecté (avec une connexion internet intégrée) ou sur des appareils de streaming (Apple TV, Amazon Firestick, Roku, etc.). En savoir plus

Consent Management Platform (CMP)

Plateforme utilisée par les éditeurs pour demander, recevoir, stocker et mettre à jour le consentement des utilisateurs. Une CMP utilise généralement une interface conviviale permettant aux utilisateurs d’autoriser ou non les fournisseurs à suivre, cibler et partager leur empreinte en ligne.

Consideration (Considération)

Objectif marketing conçu pour inciter les gens à se rapprocher d’une marque et à en apprendre davantage sur ses avantages.

Consumer (Consommateur)

Utilisateur qui navigue sur l’internet, voit les annonces et interagit avec, et qui cherche à acheter un produit.

Contexts (Contexte)

Environnement entourant le placement d’une annonce. Les signaux contextuels classiques sont l’URL, le niveau de catégorie, le texte et les images.

Contextual Targeting (Ciblage contextuel)

Le ciblage contextuel consiste à associer une annonce à une page web en fonction du contexte. Il permet aux annonceurs de diffuser des annonces auprès de groupes de consommateurs en fonction de leurs centres d’intérêt et de leur contenu numérique.

Conversion Rate (CR) (Taux de conversion) (TC)

Pourcentage de résultats obtenus par rapport au nombre de clics.

Cookie

Petit fichier texte stocké sur l’ordinateur de l’utilisateur, qui permet aux serveurs web de financer et d’améliorer les expériences des personnes lorsqu’elles naviguent sur le web.

Cost of Sales (Coût des ventes) (COS)

Rapport entre le coût total de la campagne et les ventes générées par celle-ci. En d’autres termes, le coût de l’annonce en pourcentage du revenu. COS = dépenses publicitaires / revenus générés

Cost Per Acquisition (Coût par acquisition) (CPA)

Montant dépensé par un annonceur pour obtenir une action de la part d’un consommateur : achat, envoi de formulaire, réservation effectuée. Correspond au coût total divisé par le nombre total de conversions.

Cost Per Click (Coût par clic) (CPC)

Prix payé par un annonceur chaque fois qu’un consommateur clique sur l’annonce. Correspond au coût total divisé par le nombre total de clics.

Cost Per Install (Coût par installation) (CPI)

Prix payé par un annonceur pour chaque installation d’application. Correspond au coût total divisé par le nombre total d’installations.

Cost Per Lead (Coût par lead) (CPL)

Prix payé par un annonceur pour chaque contact commercial généré, généralement identifié comme étant un formulaire rempli où l’obtention d’informations de contact. Correspond au coût total divisé par le nombre total de clics.

Cost Per Mille (Coût par mille) (CPM)

Coût par mille impressions. Montant payé par un acheteur aux partenaires éditeurs sur une base CPM : pour chaque millier d’impressions suscitées sur le site web du partenaire. (Recettes/Impressions) × 1000.

Cost Per Order (Coût par commande) (CPO)

Prix moyen payé par un annonceur pour chaque commande. Correspond au coût total divisé par le nombre total de commandes.

Cost Per View (Coût par vue) (CPV)

Montant payé par un annonceur à chaque fois qu’une annonce vidéo est visualisée. Habituellement, un consommateur doit regarder l’annonce vidéo pendant une durée minimale pour qu’elle soit comptabilisée comme un visionnage complet. Correspond au coût total divisé par le nombre total de vues.

Creative Studio

Création personnalisée réalisée par les consultants créatifs de Criteo à l’aide de Studio.

Criteo DSP

Plateforme de Criteo orientée vers la demande (Demand-Side Platform), permettant d’optimiser l’achat de médias numériques. Les clients peuvent planifier, acheter, personnaliser, mesurer et analyser toutes leurs campagnes en fonction de n’importe quel indicateur clé de performance et résultat. Les clients de Criteo DSP peuvent s’appuyer sur les audiences commerciales uniques de Criteo, qui ne sont pas disponibles dans les DSP concurrentes.

Criteo Exchange

Place de marché neutre permettant aux vendeurs et aux acheteurs de faire correspondre l’offre et la demande. Par neutre, on entend qu’elle ne favorise pas un acteur plutôt qu’un autre, comme c’est le cas des bourses de valeurs. L’Ad Exchange de Criteo se distingue des autres en offrant un accès conditionnel au First Party Media Network et au Commerce Data Collective, à ceux qui choisissent d’y adhérer.

Criteo SSP

Plateforme de Criteo orientée vers la vente (Sell-Side Platform). Elle permet aux éditeurs de monétiser les données et l’inventaire des médias. Les clients peuvent gérer leur rendement et bénéficier de plus d’une centaine de DSP, dont le DSP de Criteo. Les clients de Criteo SSP ont accès aux données de l’index des acheteurs de Criteo pour optimiser encore davantage leur rendement.

Custom Audience

Audience personnalisée, construite spécifiquement pour un client ou un cas d’utilisation unique.

Customer Acquisition (Acquisition client)

Démarche consistant à gagner de nouveaux clients. Elle comprend toute méthode utilisée, tant hors ligne qu’en ligne, pour trouver de nouveaux clients et les encourager à faire un achat. Parmi les tactiques courantes d’acquisition de clients, citons les appels téléphoniques et le publipostage, ainsi les tactiques en ligne : courrier électronique, réseaux sociaux, marketing de contenu, référencement, affichage payant ou encore annonces de recherche payantes.
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Customer Catalog Files (Fichiers de catalogues clients)

Également appelé « Catalog Feed », Inventaire des produits de l’annonceur. Chaque produit comprend généralement l’ID du produit, son nom, sa description, sa catégorie, l’URL de l’image et l’URL du produit sur le site web de la marque.

Customer Data Platform (Plateforme de données clients) (CDP)

Costumer-Data Platform. Elle est similaire à la plateforme de gestion des données (DMP) mais contient souvent des informations personnellement identifiables ou PII (Personally Identifiable Information), qui peuvent être utilisées pour des courriels, etc.

Customer Targeting (Stratégie de ciblage client)

Consiste à s’adresser à une partie de votre liste de clients pour les réengager et stimuler les ventes.
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D

Data Management Platform (Plateforme de gestion des données) (DMP)

Solution logicielle qui agrège et traite les flux de données fournissant des informations sur les audiences et le ciblage pour les acheteurs et les vendeurs d’annonces.

Data Warehouse (Entrepôt de données)

Vaste base de données souvent alimentée par plusieurs magasins de données.

Deal ID (Identifiant de transaction)

Numéro unique, généralement composé de 19 caractères, généré par la plateforme d’approvisionnement de l’éditeur (ou un serveur publicitaire) pour une transaction directe programmatique (c’est-à-dire des enchères privées pour les marchés privés, des transactions préférentielles ou des transactions garanties). L’identifiant de transaction permet aux acheteurs de médias d’identifier les éditeurs dans la vente aux enchères et d’acheter leurs inventaires premium sur la base de certaines conditions préalablement négociées.

Deduplicated Reach (Portée dédupliquée)

Permet de comptabiliser les ménages ou les individus uniques touchés par la publicité.

Demand-Side Platform (Plateforme côté demande) (DSP)

Plateforme technologique orientée sur la demande (Demand-Side Platform), utilisée par les annonceurs pour obtenir des résultats grâce à des tactiques de ciblage, un système centralisé de gestion des campagnes et la création de rapports, ainsi qu’un accès à un large éventail de stocks.

Devices (Appareils)

Tout matériel pouvant être connecté à internet (ordinateur, tablette, mobile, TV…) utilisé pour regarder et interagir avec des médias numériques, et acheter des produits et services.

Digital Shelf (Vitrine digitale)

Équivalent en ligne de l’expérience d’achat en magasin. Le rayon numérique est l’endroit où le produit d’une marque est affiché en ligne. Il peut s’agir de la page de résultats de recherche et des pages d’information produits sur les sites Web et les applications des retailers, les places de marché et autres canaux de commerce électronique.

Directly Identifiable Information (Informations permettant d’identifier une personne)

Identifiant qui relie ou est destiné à pointer vers l’identité hors ligne directement identifiable d’une personne : nom et prénom, numéro de sécurité sociale, numéro de permis de conduire, numéro de compte bancaire, numéro de passeport ou adresse électronique. Également appelé (PII).

Display Advertising (Publicité display)

Annonce visuelle placée sur des sites web, des réseaux sociaux ou des applications. Il s’agit généralement d’une bannière publicitaire sous forme d’image, de texte ou de vidéo. Lorsque le consommateur clique dessus, l’annonce le redirige vers un site Web ou une page de renvoi.
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Dynamic Ads (Annonces dynamiques)

Annonce automatiquement personnalisée pour le consommateur qui la regarde afin de susciter un engagement et des conversions supplémentaires.

Dynamic Budget Reallocation (Réaffectation dynamique du budget)

Ajustements automatisés entre différentes tactiques, en respectant le budget prédéfini d’une campagne.

Dynamic Creative (Création dynamique)

Type d’annonce réactive qui exploite le catalogue de produits pour optimiser dynamiquement le contenu et le message, offrant ainsi une expérience personnalisée à chaque consommateur.

Dynamic Creative Optimization+ (DCO+)

Technologie publicitaire de Criteo qui, en temps réel, fait correspondre le modèle créatif idéal et les éléments qu’il contient (texte, image, liens, etc.) en fonction des données relatives à l’internaute et à son environnement actuel (emplacement géographique, vitesse de connexion, taille de l’écran, etc.). Ce produitest uniquement disponible en option pour les clients de Criteo DSP.

E

Effective Cost Per Mille (Coût par mille effectif) (eCPM)

KPI (CTR/CR/COS) choisi par l’annonceur divisé par les impressions suscitées, indépendamment du modèle de tarification utilisé pour acheter les impressions (CPM, CPC, CPA, CPL, CPCV, etc.). Exemple d’un modèle de facturation au CPC : eCPM = (CPC × clics / impressions) × 1000.

Enriched Catalog (Catalogue enrichi)

Catalogue de produits d’un partenaire dont la qualité de données a été améliorée par des champs supplémentaires de rich media (appelés enrichissements) tels que des vidéos de produits. Il possède une version composée d’une date d’importation et d’une date d’enrichissement.

Experience Management (Gestion de l’expérience)

Outils permettant aux annonceurs d’améliorer l’adéquation entre le contenu et les personnes qui interagissent avec leurs domaines numériques.

F

First-Party Cookie (Cookie first party) (1P cookie)

Petit fichier texte stocké sur l’ordinateur de l’utilisateur et créé par le site web que l’utilisateur est en train de consulter. Lorsque l’internaute se trouve sur un autre site web, il s’agit alors d’un cookie « tiers ».

First-Party Data (1P data)

Informations qu’une entreprise peut collecter à partir de ses propres sources. En général, il s’agit d’informations sur les clients, issues de sources en ligne et hors ligne : site web de l’entreprise, application, CRM, réseaux sociaux ou enquêtes.

First-Party Media Network (1PMN)

Le réseau média Criteo 1st-Party est l’outil qui relie les acheteurs et les vendeurs par le biais d’un réseau de confiance de relations directes first-party, ce qui permet de diffuser des publicités adressables à grande échelle sur le Web ouvert.

FLEDGE

Acronyme de « Google’s First Locally-Executed Decision over Groups Experiment ». Proposition de Google visant à mesurer l’efficacité du mécanisme d’enchères TURTLEDOVE de Google, en tant que solution de rechange viable pour les identifiants interopérables sur lesquels repose le web ouvert et décentralisé. FLEDGE repose sur les concepts de la proposition TURTLEDOVE (c’est-à-dire qu’il fonctionne en prenant des décisions d’enchères publicitaires dans le navigateur lui-même, plutôt qu’au niveau du serveur publicitaire), mais il inclut des retours d’expérience d’autres propositions, notamment la proposition SPARROW de Criteo.

FLoC

Acronyme de « Federated Learning of Cohorts ». Cette proposition de Google s’appuie sur le navigateur Chrome pour collecter et analyser le comportement d’utilisateurs sur plusieurs sites web et relier chaque navigateur à une audience unique de la cohorte.

Frequency Cap (Fréquence limite)

Nombre maximum de fois qu’une annonce donnée sera montrée à un utilisateur unique sur une période donnée.

Full-Funnel Marketing (Marketing full funnel)

Stratégie recouvrant l’ensemble du parcours de l’acheteur. Elle intègre des objectifs pour toutes les étapes du funnel d’achat : sensibilisation, considération et conversion.

G

General Data Protection Regulation (GDPR) Règlement général sur la protection des données (RGPD)

Règlement de l’UE, qui harmonise les lois sur la confidentialité des données dans toute l’Europe. Il protège la vie privée des citoyens de l’UE et s’applique à toutes les entreprises qui collectent ou traitent des données personnelles sur des individus dans l’UE, même si ces sociétés ne sont pas établies dans l’UE.

Geotargeting (Géociblage)

Pratique permettant de diffuser des annonces aux consommateurs en fonction de leur emplacement géographique.

Guaranteed Deals (Deal garanti)

Type d’accord programmatique basé sur un volume garanti d’impressions vendu à un prix fixe et pour un budget garanti.

H

Hashed Email (E-mails chiffrés)

Version cryptée, ou hashée, d’un courriel qui permet d’élaborer des expériences inter-appareils. Souvent, les entreprises ajoutent un sel au mécanisme de cryptage pour transformer une adresse e-mail en un identifiant anonyme, plus respectueux de la vie privée. Généralement appelé HEM, pour hashed emails. Les méthodes de cryptage les plus utilisées sont MD5 et SHA256.

Head to Head Test (Test head to head) (H2H)

Période pendant laquelle un annonceur fait tourner deux solutions concurrentes en même temps pour identifier la plus performante.

Header Bidding (Enchères d’en-tête)

Technique programmatique avancée, dans laquelle les éditeurs proposent simultanément leur inventaire à plusieurs bourses publicitaires avant de faire appel à leurs serveurs publicitaires.

HTML

Acronyme de « Hypertext Markup Language ». Langage de codage permettant de rendre un contenu interactif sur le web ouvert.

I

Identity Data & Resolution (Données d’identité et résolution)

Processus de collecte et de mise en correspondance des identifiants à travers les appareils et les points de contact afin de construire une vue cohérente et omnicanale des clients, permettant aux annonceurs de diffuser des messages personnalisés et contextuellement pertinents tout au long du parcours du client.

Identity Graph

Identity Graph relie les identifiants entre les appareils, les navigateurs et les applications. Les prospects qui ne sont pas encore des clients ou des shoppers sont liés à des identifiants de la même manière que les clients existants.

Impression (or Display) Impression (ou affichage)

Opportunité de diffuser une annonce à un consommateur sur un appareil numérique.

In-Market Audience (Audience in-market)

Personnes susceptibles d’acheter un produit ou un service donné sur un marché. Voir Intention d’achat.

In-Moment Context (Contexte du moment)

Criteo utilise les données d’intention d’achat mises à l’échelle pour établir une correspondance avec le classement probable d’un produit, d’un consommateur ou d’une page. Cette technique permet à Criteo de diffuser des annonces pertinentes en fonction du contexte de la page.

Incrementality (Incrémentalité)

Méthode avancée de mesure de l’efficacité du marketing visant à démontrer que les personnes ayant effectué l’achat l’ont fait parce qu’elles ont été exposées au contenu publicitaire (« attribution »).

Insertion Order (Bon d’insertion) (IO)

Contrat signé par un annonceur/une agence pour valider un nouveau budget pour une campagne publicitaire.

Interactions

Points de contact au moment où un consommateur voit, clique, visite un magasin ou effectue toute autre activité liée aux mesures de marketing et de monétisation de nos clients.

Interactive Advertising Bureau (IAB)

Organisation commerciale qui contribue à définir des normes et des lignes directrices pour la publicité numérique.

Interest Map (Mapping des centres d’intérêt)

Cartographie des données Criteo Shopper Graph, qui associe les schémas d’activité et de transaction des personnes à des identifiants standard de produits, de catégories et de marques.

Inventory Management (Gestion de l’inventaire)

Processus utilisé par les éditeurs pour packager et monétiser l’espace publicitaire de leurs domaines numériques.

K

Key Performance Indicator (Indicateur clé de performance) (KPI)

Objectif ou résultat visé. Un KPI (Key Performance Indicator) mesure le succès d’une campagne. Les indicateurs clés de performance les plus courants sont le ROAS, le COS, le CPL, et le CPV .

L

Last-Touch Attribution (Attribution last-touch)

Voir «Attribution». Type de modèle d’attribution très répandu, qui attribue 100 % du crédit aux derniers points de contact (c’est-à-dire les clics) qui précèdent immédiatement les ventes ou les conversions.

Lifetime Value (Valeur vie client) (CLV)

Mesure qui permet d’évaluer le bénéfice net apporté par un client. Les entreprises visent une CLV (Customer Lifetime Value) élevée grâce à des techniques de marketing.

Liquid Design (Conception liquide)

La mise en page des annonces liquides est basée sur des pourcentages de la taille de la fenêtre actuelle du navigateur. Leur taille et leur poids relatif restent constants, quelle que soit la personne qui consulte la page.

Look-Alike

Processus de scoring d’audience piloté par l’IA pour identifier des audiences similaires à un segment initial (appelé « données d’origine »), qui est souvent constitué de données first-party existantes d’un spécialiste du marketing.

Lookalike Finder (Recherche d’audiences similaires)

Caractéristique essentielle de la DSP de Criteo. Elle crée des audiences appelées Similar Audiences en utilisant l’IA et le Shopper Graph de Criteo de Criteo pour trouver de nouveaux consommateurs dont les caractéristiques sont similaires à celles du meilleur client d’une entreprise.

M

Management Center (Anciennement CPP)

Interface de suivi des performances de Criteo utilisée en interne et en externe pour suivre les performances quotidiennes des annonceurs et des éditeurs et pour contrôler/modifier les budgets et les CPC de nos annonceurs.

Marketer

Ce spécialiste du marketing, ou annonceur, a pour mission d’attirer de nouveaux clients pour son entreprise, dans le but d’accroître les ventes de produits et de services, en proposant un contenu impactant aux audiences ciblées. La fonction marketing englobe la définition de l’audience (qui et où), la création de contenu (quoi), l’allocation de budget et de prix d’appel d’offres sur les médias (combien), et les tactiques d’adaptation du contenu (quoi et quand) pour améliorer les résultats (comment).

Measure (Mesure)

Quantification de l’exposition et du succès relatif des campagnes publicitaires par rapport aux objectifs et aux indicateurs clés de performance définis lors de la phase de planification.

Measurement Data (Indicateurs de performance)

Données issues de l’analyse de la performance des campagnes de marketing à travers le marketing funnel. Parmi les points de données capturés tout au long du marketing funnel, citons les impressions, les pages vues, les clics, les visites uniques, les pistes, les ventes/achats, les achats répétés.

Media Plan (Plan média)

La planification média est le processus permettant aux annonceurs de déterminer qui toucher, où atteindre cette cible, à quel moment et à quelle fréquence diffuser des messages afin d’optimiser les engagements et le retour sur investissement.

Mindshare

Pourcentage de l’audience prédéfinie d’un annonceur qui est exposée à au moins une annonce. Voir Reach.

Mobile Ads (Annonces mobiles)

Unités publicitaires standardisées conçues pour les appareils mobiles, notamment les smartphones et les tablettes.

Mobile Advertising Identifiers (Identificateurs d’annonces mobiles) (MAIDs)

Identifiants uniques et anonymes fournis par le système d’exploitation d’un appareil mobile. Apple prévoit de modifier l’utilisation de ses identificateurs mobiles (IDFA) sur les appareils Apple afin de demander aux utilisateurs de consentir à toute application rivale non contrôlée par Apple avant de leur permettre de recevoir l’IDFA. Notez qu’Apple n’applique pas ces mêmes politiques à ses propres applications.

Monetization (Monétisation)

Processus consistant à transformer un actif en revenu. Pour les éditeurs, il peut s’agir d’espaces publicitaires sur leurs domaines numériques, de leurs données ou de la conversion de visiteurs en clients.

Multi-touch Attribution (Attribution multi-touch)

Voir « Attribution ». Type de modèle d’attribution qui attribue du crédit à de multiples points de contact (clics) qui précèdent les ventes ou les conversions. Les modèles d’attribution linéaire ou à décroissance temporelle sont typiques des modèles d’attribution multi-touch (par opposition aux modèles de type dernier-clic ou premier-clic qui attribuent du crédit à un seul point de contact).

N

Native Ads (Annonces natives)

Publicités qui ressemblent au contenu environnant. Le but est d’améliorer l’expérience des consommateurs en permettant aux publicités de se fondre avec le contenu. Les publicités sur Pinterest (« Promoted Pins ») sont un bon exemple d’annonces natives.

Network (Réseau)

Relations directes nouées par Criteo avec les éditeurs et les fournisseurs, pour aider les annonceurs à atteindre leurs résultats de la manière la plus efficace possible.

O

Omnichannel Retail (Retail omnicanal)

Environnement de vente retail, qui vend des produits sur des canaux en ligne et hors ligne et qui crée une expérience client cohérente sur ces canaux de vente. Les canaux classiques sont les retailers en ligne, les places de marché, les réseaux sociaux ou encore les magasins physiques.

Online Video (Vidéo en ligne) (OLV)

L'OLV est un format de publicité vidéo couramment utilisé en référence à la publicité vidéo sur les appareils Web et les applications mobiles (par opposition aux appareils de télévision connectés).

Open Internet (Internet ouvert)

Également appelé « Open Web », ce terme désigne les contenus publiés et la publicité numérique diffusée en dehors des walled gardens, notamment sur les plateformes de recherche ou les plateformes sociales.

Opt-Out

Préférence signalée par l’utilisateur pour ne plus recevoir d’annonces ciblées par le comportement. Les utilisateurs peuvent refuser de recevoir des annonces ciblées de Criteo ou sur notre page de confidentialité après avoir cliqué sur l’icône bleue « i » sur chaque bannière Criteo.

Outcome (Résultat)

Réalisation d’une ou plusieurs mesures de succès (« KPI ») précisées par nos clients annonceurs et éditeurs.

Outcome Optimization (Optimisation des résultats)

Les solutions d’achat de Criteo sont alimentées par l’IA pour aider à améliorer en permanence le canal, le budget, l’offre, l’audience et le message afin d’obtenir des résultats supérieurs.

Over-the-Top (OTT)

Tout contenu vidéo hors offre du fournisseur d’accès à l’internet. Il s’agit d’un terme générique qui comprend à la fois la publicité pour les CTV et OLV. Recouvre des services tels que Netflix, Hulu et Sling. Considéré comme désuet, ce terme n’est pas utilisé dans le vocabulaire de Criteo.

P

Passback

Capacité d’un éditeur à transformer une impression non remplie en une opportunité d’achat pour l’acheteur suivant dans sa cascade. Il s’agit d’une méthode archaïque et largement inefficace de gestion d’une pile d’annonces pour un éditeur, mais qui existe encore aujourd’hui.

Personalize (Personnalisation)

Méthode marketing consistant à s’appuyer sur des données pour livrer des messages plus pertinents à l’audience ciblée.

Personally Identifiable Information (Données personnelles d’identification) (PII)

Identifiant qui relie ou est destiné à pointer vers l’identité hors ligne directement identifiable d’une personne : nom et prénom, numéro de sécurité sociale, numéro de permis de conduire, numéro de compte bancaire, numéro de passeport ou adresse électronique. Également appelé « informations directement identifiables ».

Post-Click Sales (Ventes post-clic)

Achat effectué par un consommateur sur un site web ou une application mobile dans un certain laps de temps après que l’utilisateur a cliqué sur une annonce. Cette période varie selon les cas, mais elle est généralement de 30 jours maximum.

Prebid SSO

Principal cadre de notification et de choix à source ouverte de l’écosystème pour générer des identifiants de médias adressables responsables et les signaux de confidentialité par défaut des personnes qui leur sont associées. La solution Prebid permet aux personnes de signaler leurs préférences à l’aide d’un identifiant de déconnexion et, en option, de prendre en charge les identifiants de connexion pour synchroniser les préférences entre les appareils.

Predicted Click-Through Rate (Taux de clics prédictif)

Taux de clics (CTR) attendu pour chaque impression possible, calculé par Criteo AI Engine.

Predictive Bidding (Enchères prédictives)

Algorithme piloté par l’IA qui ajuste l’enchère en fonction du contexte actuel et du moment opportun pour chaque consommateur.

Preferred Deals (Transactions préférentielles)

Fonction, via l’identifiant de transaction ou Deal ID, qui permet aux éditeurs de réserver certains stocks pour certains acheteurs, généralement à un prix minimum fixe.

Premium Ad Inventory (Inventaire publicitaire premium)

Inventaire publicitaire jugé de haute qualité et donc valorisé à un prix plus élevé.

Privacy Mesh

Méthode de protection de la vie privée dès la conception, destinée à ingérer des données first party. La Privacy Mesh de Criteo définit la provenance, l’objectif et régit l’utilisation, le stockage et l’audit de toutes les données fournies à la plateforme de données Criteo Commerce. Nous ne réidentifions, ne vendons ni ne divulguons jamais les données des clients.

Private Marketplace (Place de marché privée) (PMP)

Vente aux enchères en temps réel de l’inventaire publicitaire d’un éditeur, sur invitation seulement, avec un nombre sélectionné d’annonceurs : un éditeur invite des annonceurs à faire des enchères sur son inventaire. La PMP (Private Marketplace) est qualifiée de privée car elle est uniquement accessible sur invitation.

Product Recommendations (Recommandations de produits)

Algorithme piloté par l’IA pour améliorer la correspondance entre le contenu numérique et les produits mis en avant, en fonction du comportement spécifique du shopper sur le site (navigation, récurrence, types d’autres produits consultés).

Programmatic Advertising (Publicité programmatique)

Achat automatisé d’annonces en temps réel grâce à une solution logicielle, par opposition à la méthode traditionnelle par téléphone, courriel ou télécopie.

Programmatic Direct (Programmatique direct)

Voir « Publicité programmatique ». La publicité programmatique est dite « directe » lorsque l’achat et la vente de cet inventaire ont été conclus directement entre l’éditeur et l’annonceur, sans l’intervention d’aucun intermédiaire. Elle englobe les deals programmatiques garantis, les accords préférentiels et les places de marché privées (PMP).

Programmatic Mediation (Médiation programmatique)

Voir « Publicité programmatique ». Plateforme qui permet aux éditeurs (généralement des développeurs d’applications) de connecter plusieurs sources de demande (historiquement des réseaux publicitaires) pour se disputer leur inventaire, généralement dans une configuration en cascade.

Pseudonymous Identifier (Identifiant pseudonyme)

Forme d’identifiant rendu distinct de l’identité des personnes par la mise en place de processus techniques ou opérationnels appropriés. Voir l’antonyme « Informations d'identification personnelle ».

Publisher (Éditeur)

Site web qui publie du contenu (actualités, etc.) et qui monétise généralement son trafic en vendant des espaces publicitaires.

Publisher Monetization (Monétisation des éditeurs)

Exploitation par les éditeurs de leurs données et leur contenu, pour générer des revenus grâce à la publicité.

R

Reach

Part de l’audience de l’annonceur exposée à au moins une annonce.

Reach & Performance Forecasts (Prévisions de portée et de performance)

L’IA de Criteo estime le nombre de personnes qu’il est possible d’atteindre et les résultats à attendre pour une campagne donnée, sur la base de paramètres prédéfinis.

Real-Time Audience (Audience en temps réel) (RTA)

Protocole inventé par Criteo pour communiquer avec le serveur publicitaire de l’éditeur, pour déterminer si des annonces doivent être rendues visibles auprès du consommateur en train de naviguer sur la page.

Real-Time Bidding (Enchères en temps réel) (RTB)

Achat et vente d’inventaire publicitaire par le biais d’un échange programmatique ou d’une solution logicielle. Chaque impression publicitaire est vendue au plus offrant en temps réel, dans la fraction de seconde que met le navigateur ou l’application d’un client potentiel pour charger une unité publicitaire.

Real-Time Creative Optimization (Optimisation des éléments créatifs en temps réel) (RTCO)

Sous-fonction de DCO+, le RTCO (Criteo Real-Time Creative Optimization) calcule instantanément quel ensemble d’éléments visuels prédéfinis sera le plus attrayant pour un consommateur donné, à tout moment et dans tout contexte.

Recommendation Engine (Moteur de recommandation)

L’algorithme de Criteo, piloté par l’IA, fait apparaître les éléments les plus pertinents pour un consommateur donné.

Renderer

Technologie propriétaire servant à optimiser des annonces sur la page de l’éditeur en temps réel, ce qui permet de proposer des milliards de variations d’annonces dans une campagne donnée.

Reseller Program (Programme de revente)

Programme permettant aux retailers de revendre le reciblage dynamique de Criteo à leurs partenaires de marque. Les deux parties peuvent ainsi toucher les acheteurs avec des annonces dynamiques co-marquées diffusées par les principaux éditeurs.

Retail Ads (Annonces retail)

La publicité retail est le processus par lequel les retailers utilisent la publicité en magasin (en ligne et hors ligne) pour sensibiliser et susciter l’intérêt pour leurs produits afin de générer des ventes auprès de leur audience cible. Par la publicité, un retailer tente d’influencer son audience en vue d’atteindre un objectif marketing spécifique.

Retail Media

Discipline qui comprend l’achat et la vente de publicité sur les sites web et les applications des retailers. Le format d’annonce le plus courant est l’annonce de produit sponsorisé, généralement affichée sur les résultats de recherche, les catégories et/ou les pages de détail des produits.
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Retargeting

Également appelé « Remarketing ». Diffusion d’annonces auprès de personnes ayant déjà interagi avec du contenu web numérique first party (par exemple, ayant déjà consulté un site web ou utilisé une application mobile).
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Retention (Rétention)

Fidélisation de la clientèle. Cet objectif de marketing vise à fidéliser les clients actuels ou anciens, souvent en les encourageant à continuer d’utiliser les produits ou services d’une entreprise.

Return on Advertising Spend (Rendement des dépenses publicitaires) (ROAS)

Indique le montant des revenus réalisés pour chaque dollar dépensé en annonces. Le ROAS est exprimé par un ratio (par exemple, 2:1).

Return on Investment (Retour sur investissement) (ROI)

En marketing numérique, le ROI est généralement calculé comme suit : revenus/coûts. Le coût correspond généralement à l’investissement initial, mais aussi au coût d’une campagne publicitaire. ROI = 1/COST. Dans de nombreux cas, le ROI est équivalent au retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

S

Sales (Ventes)

Processus d’achat, par un consommateur, du produit ou du service mis en avant.

Same-Device Match

Mise en relation de différents ID issus de plusieurs applications ou navigateurs utilisés sur le même appareil, par exemple, un cookie web relié à un ID d’annonce mobile.

Second-Price Auction (Enchère au second prix)

Mécanisme permettant au plus offrant de gagner, tout en payant la deuxième enchère la plus élevée plus un centime. Encourage les acheteurs à proposer leur valeur réelle, car le prix payé sera toujours égal ou inférieur à leur offre. Les enchères au second prix ont tendance à disparaître, au profit des enchères de premier prix.

Self-Service Platform (Plateforme en libre-service)

Plateforme dotée d’une interface utilisateur frontale qui permet aux annonceurs de configurer et de lancer des campagnes, et aux éditeurs de définir des paramètres pour leur inventaire et de vérifier le rendement.

Sequenced UX

Technique de storytelling qui permet au client d’un annonceur de définir la fréquence et l’ordre dans lequel les différents messages sont diffusés.

Shopper Graph

Le Criteo Shopper Graph relie les identifiants d’acheteurs en ligne et hors ligne sur différents appareils, navigateurs, applications et autres environnements, pour obtenir une vue plus globale de chaque utilisateur. Ces connaissances permettent d’accroître les ventes, la visibilité des produits et les bénéfices, en exploitant la puissance collective de dizaines de milliers d’annonceurs, de marques, d’éditeurs et de retailers qui participent activement à l’opération.

Showrooming

Principe selon lequel les consommateurs se rendent en magasin physique pour rechercher des produits, les essayer et s’informer, avant de finalement acheter en ligne.

Similar Audiences (Profils similaires)

Audiences qui ressemblent à celles des données first-party de départ, utilisées par les spécialistes du marketing pour gagner en reach. Les audiences similaires de Criteo sont le résultat du scoring de l’IA des (sosies) de Criteo.

Site Optimization (Optimisation de site)

Technologie d’optimisation créative de Criteo qui, en temps réel, met en correspondance le modèle idéal et les éléments qu’il contient (texte, image, liens, etc.), en fonction des données relatives à l’internaute et à son environnement actuel (emplacement géographique, vitesse de connexion, taille de l’écran, etc.).

SPARROW

Acronyme de « Secure Private Advertising Remotely Run On Webserver ». Proposition faite par Criteo pour autoriser le ciblage d’audience dans Chrome, en alternative à la proposition TURTLEDOVE de Google, et dont certains éléments ont été intégrés dans FLEDGE.
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Static Ad (Annonce statique)

Contrairement aux bannières dynamiques, le contenu des bannières statiques est préparé à l’avance.

Supply-Path Optimization (Optimisation des chaînes d’approvisionnement) (SPO)

Processus d’évaluation de multiples variables afin d’orienter les acheteurs vers le parcours d’achat le plus efficace. Ce processus réduit le nombre d’intermédiaires dans la chaîne d’approvisionnement jusqu’à ce que chacun d’entre eux apporte une valeur ajoutée.

Supply-Side Platform (Plateforme SSP)

Outil d’optimisation du rendement sur lequel s’appuient les éditeurs pour optimiser le rendement de leur inventaire de vente indirecte. Les SSP agissent comme un agrégateur d’inventaire pour les solutions d’achat de médias. Les options de service (autonome, géré, hybride) pour toutes les technologies ne modifient pas le nom du logiciel auquel on accède par le clavier manuel.

T

Tagged User (Utilisateur taggé)

Utilisateur ayant visité le site Web d’un annonceur que Criteo a identifié à l’aide d’un tag (généralement un cookie, mais l’infrastructure de tag peut être étendue à d’autres formes d’identifiants et de collecte de données).

Third-Party Cookie (Cookie tiers) (3P cookie)

Cookie créé par des domaines autres que celui qu’un utilisateur consulte directement. Les cookies tiers stockent des identifiants adressables inter-entreprises, qui permettent aux annonceurs d’améliorer l’engagement des audiences, de mesurer et d’optimisation leurs campagnes.

Third-Party Data (Données tierces) (3P data)

Données vendues par un partenaire. Les données 3P servent à améliorer et élargir les audiences.

Third-Party SSP (SSP tierce)

Plateforme SSP (Supply Side Platform) n’appartenant pas à Criteo. Nous mettons notre demande publicitaire à la disposition des éditeurs en intégrant notre solution d’achat à ces autres solutions de vente.

Trade Marketing

Stratégie de marketing B2B axée sur les grossistes, les retailers et les distributeurs plutôt que sur les consommateurs. Son objectif est d’augmenter la demande des partenaires de la chaîne d’approvisionnement et de pousser les produits devant les consommateurs. Les budgets de trade marketing migrent vers Internet. Le marketing commercial est plus large que le retail media, car il peut être à la fois hors ligne et en ligne (par exemple, le retail media est le canal le plus courant du marketing commercial en ligne).

Triggered Messaging (Messages déclenchés)

Diffusion de messages en fonction de l’activité spécifique du consommateur, souvent dans un délai précis après un événement (par exemple, envoi d’un courriel de remerciement 24 h après l’achat, ou d’une bannière publicitaire de rappel 24 h après l’abandon d’un panier).

TURTLEDOVE

Acronyme de « Two Uncorrelated Requests, Then Locally-Executed Decision On Victory »). Cette proposition cherche à permettre le reciblage des consommateurs sans qu’aucun annonceur ne reçoive d’identifiant. Pour ce faire, les décisions relatives aux enchères publicitaires sont prises dans le navigateur lui-même, et non au niveau du serveur publicitaire. Google a proposé de mesurer l’efficacité de la proposition TURTLEDOVE dans le cadre du projet FLEDGE.

U

Unique Visitor (Visiteur unique)

Internaute visitant un site web. Lorsqu’une personne consulte un site ou une application, elle n’est comptabilisée qu’une seule fois, quel que soit le nombre de fois ou de pages qu’elle visite, ce qui donne une meilleure idée du nombre de visiteurs.

Universal Catalog (Catalogue universel)

Catalogue de produits uniformisé et enrichi, multipartenaire et composé du dernier catalogue enrichi de chaque partenaire. Il évolue sans cesse. Ce catalogue est important pour les annonceurs, car il sert à personnaliser et à optimiser les annonces.

Uplift

Impact progressif d’un traitement (c’est-à-dire la diffusion d’une annonce). Il est mesurable grâce aux tests A/B.

User (Utilisateur)

Individu ayant accès à l’Internet, ou internaute. Il peut utiliser plusieurs navigateurs ou appareils pour se connecter et donc avoir plusieurs cookies/identifiants d’utilisateur.

User ID (ID de l’utilisateur)

Jeton attribué à un identifiant technique, tel qu’un cookie ou un ID de dispositif, et spécifique à un navigateur ou un appareil donné.

V

Video Completion Rate (Taux de complétion vidéo) (VCR)

Indicateur clé de performance très répandu pour les campagnes vidéo, exprimé en pourcentage. Le VCR (« Video Completion Rate ») correspond au rapport entre le nombre de vues réalisées et le nombre de consommateurs exposés. Habituellement, un consommateur doit regarder l’annonce vidéo pendant une durée minimale pour qu’elle soit comptabilisée comme un visionnage complet.

Viewable Advertising (Visibilité publicitaire)

Mesure permettant de savoir si une publicité donnée a effectivement été vue par un être humain, par opposition à une publicité qui n’est pas visible ou qui est diffusée à la suite d’une activité automatisée. Elle couvre également la durée pendant laquelle l’annonce a été visible et vue par un consommateur. La norme du secteur exige généralement que l’annonce occupe au moins 50 % des pixels de l’espace du navigateur pendant au moins 1 seconde (2 secondes pour les vidéos).

Visits (Visite)

Pour un consommateur qui a vu une annonce, action de se rendre en ligne ou en magasin pour obtenir plus d’informations.

W

Walled Gardens

Jardins clos. Environnements en ligne fermé ou boîtes noires,dans lesquels les annonces ont un accès limité aux données des clients et aux éléments de contrôle de succès. Facebook, Google, Amazon sont les meilleurs exemples de jardins clos.

Webrooming

Principe selon lequel les consommateurs se renseignent sur des produits en ligne, avant de finalement les acheter en magasin.

Y

Yield (Rendement)

Rendement publicitaire, ou montant des revenus générés par des annonces. Cet indicateur permet de mesurer le succès des mesures publicitaires.

#

360° Experience (Expérience à 360°)

Annonce numérique qui plonge le consommateur dans une expérience à 360° qu’il peut contrôler à l’aide d’une souris ou en déplaçant son appareil mobile, par exemple.