人気アートディレクターが５年以上の長い年月をかけて自身の仕事術を書籍化したもの。
アートディレクションを行うために必要なスキルを３０の型として自身のこれまでの作品制作エピソードと作品を添えて語られている。
カギの意味は、アートディレクションは「箱の鍵穴を探して、手持ちの鍵で開けること」だからだそうだ。
広告業に携わっている人だけでなく、様々なクリエイティブ業に携わっている人に参考になる本だと思う。
本文中の一言一言に広告業に携わってきた人ならではのセンスのよい表現や、興味深い仕事哲学が述べられており、
こうしたキラリと光る魔法の言葉がカギになって心にささり、自分自身の停滞したクリエイティビティの扉を開けてくれそうな気がした。
また、文字を読むのが苦手な人も、時折挿入されている広告写真を見るだけで楽しい気分になるはず。
ブックデザインが余白が多いキャンバス方式なだけに、本の中に載っているビビッドカラーの広告がひきたつ。引き算の戦略がある。
だからこそ、もう少しカラーが多いほうがよかった。１６００円というコスト計算からか、カラーページが１２ページしかないのがもったいない。
再版されるときは、北陸新幹線やぞうぼうしパオなどはカラーがよいと思う。
この本がたくさんの人に読まれるとよいと思うし、英語など多言語化されてもよいと思う。
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