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Palestra realizada para o 5ª edição do CINM-Congresso Internacional de Negócios da Moda/ Fashion Film Festival São Paulo Moda e Cinema O cinema foi o primeiro meio de difusão da publicidade e consequentemente da Moda. Os primórdios da Era de Ouro de Hollywood, que se iniciam a partir dos anos de 1930 até a popularização da televisão, entre 1950 e 1960, coincide com a era Chanel e dos perfumes Patou, grandes nomes do universo da Moda. E o cinema passa a lançar Moda. Marlene Dietrich foi a primeira mulher a usar calças compridas publicamente. Marlene brilhou com seus terninhos que lhe davam uma aparência masculinizada. Em 1950, é lançado o filme O Selvagem (1954), com Marlon Brando como protagonista, que gera uma verdadeira febre por roupas de couro, jeans, motocicletas e rebeldia. Foi James Dean, em seu filme Juventude Transviada (1955) que incorporou e imortalizou esse estilo. Quem não se lembra do vestido branco esvoaçante de Marilyn Monroe em O Pecado Mora ao Lado (1955)? Ou das criações de Givenchy para Audrey Hepburn em seus filmes, particularmente o vestido preto de Bonequinha de Luxo (1961), de Blake Edwards. São vários os trajes icônicos lançados por Audrey neste filme: a calça Capri, as sapatilhas, o vestido rosa, a piteira, os óculos escuros gigantescos. Ou mesmo os ternos de Giorgio Armani para o filme de Brian de Palma, Os Intocáveis (1987); os ternos e sapatos de John Travolta em Os Embalos de Sábado à Noite (1977); ou o chapéu de Harrison Ford na série de filmes criada por George Lucas e Steven Spielberg Indiana Jones. Ou mesmo a forte repercussão que teve em Paris dos anos de 1950 os figurinos de Caribé para o filme O Cangaceiro (1953), de Lima Barreto.