◎本文主要为大家介绍在腾讯广告推广平台如何打通公私域的结合运营，腾讯推广平台的广告样式其实都可以链接私域，想微信朋友圈广告链接企微等等，相比腾讯广告直接投放把用户留在私域慢慢经营对推广产品来说是更好的选择。

◎这两年，腾讯广告增长的主旋律就一个字——卷。难啊！流量大盘增速下降，投放腾讯广告的只多不少，竞争越来越激烈。怎么破局呢？功夫在诗外，利用私域，长期深入经营已获得的用户，毫无疑问是近来增长的新焦点。不过，这也带来了新挑战：腾讯广告的私域里哪些用户质量高，怎么经营有效，需要与公域获客打通，并且有切实的数据能力做支撑，才能“让每分投入都如期获益”，获得科学化的增长新动力。

一、腾讯广告科学的全域经营，要做些什么

1.  长周期可归因

从公域的腾讯广告或者社媒获客开始，到漫长的私域交互链路，这整个用户生命周期的行为和价值，每个节点都是有迹可循的。也就是说，从腾讯广告的获客开始，到有人关注视频号，有人加了交流群，有人在朋友圈里看见你的分享买了东西，有人转发出来晒单，这些触点，都要在长周期上被归因。

2.  全场景可度量

腾讯广告推广平台的私域场景太多了，它们之间应该是配合而非竞争的关系。因此，这些场景都要能统一管理、关联分析，不能各自为战。而有了各场景的度量，就可以给出更明确的指导，应该如何把这些场景的资源有机组合，达到腾讯广告最高效的增长。

3.生态支撑强大

仅仅把握了用户互动交易的链路，对深入挖掘商业价值还是不够的。还要放到更广阔的生态中，去理解用户群的特性。显然，这需要腾讯的全域体系支持，以及众多生态伙伴的合作加持。

二、用“腾讯广告如翼”度量人群资产

1.定位

腾讯广告如翼是基于腾讯全链路营销生态，提供营销决策及科学化度量的数据产品

2. 基础

腾讯广告如翼的背后，是腾讯庞大的公私域广告、内容数据资产、标签体系及人群资产

3. 目标

腾讯广告如翼的使命，是助力客户从广告运营升级为品牌资产长效运营

三、腾讯广告如翼5R人群资产体系

正是立足腾讯广告的公域能力和微信的私域生态，打造的一个“品牌资产”的科学度量体系——腾讯广告如翼5R人群资产体系。

四、贯通公私域，用“腾讯广告如翼”驱动长效运营

腾讯广告如翼在建立了“人群资产”的度量以后，在驱动“长效运营”方面的一些最佳实践方法。总体来说，这些方法可以归类为以下几种用法：

1.找得更准

这个是基于腾讯多元的流量场景，通过腾讯广告如翼对后续用户价值的分析，找到目标的机会人群(R0)，提升影响力，扩大品牌人群资产在R1这个阶段的触达

2.看得更远

利用腾讯广告如翼更全面的用户属性和画像，对品牌全生命周期的资产运营提供指导。有了腾讯广告如翼，现在不但都可以像广告一样看数据优化，更可以定量进行腾讯广告的投放效果评估，甚至指导投前策略制定。

3.跑得更稳

全链路数据畅通的情况下，很多智能化的功能才会浮出水面，与腾讯广告算法的融合也才会推动更多价值。像“转化率预估”、“GTR预算分配”这类模型能力，如果是对接了腾讯广告如翼的客户，效果肯定更出色，也让增长经营变得更加稳健。

五、结语

◎如果能把腾讯广告如翼用好的话，你在私域蓄水池中的庞大资产，立刻就变成了一潭活水。每一分广告投入在长期的回报，都能度量、可度量。另外，腾讯广告基于这一体系的总结的新运营方法论，也能给你带来很多启发和帮助。

◎这样一来，基于腾讯私域运营的主阵地和庞大的数资产，腾讯广告如翼为全域经营的实践插上了科学的翅膀，能让营销的整个闭环都在理性的决策下转动起来。在流量内卷化、触媒粉尘化、运营精细化的今天，每个做增长的朋友，都应该用这款工具重新武装自己。