●本文章主要为大家介绍的是在腾讯广告模型时代游戏行业该如何投放，通过文章分别介绍了模型时代腾讯游戏广告的投放新模式、腾讯推广平台更新后游戏客户需要做什么以及投放的优秀案例；在进行腾讯游戏广告投放时广告主的重点应该是投放的产品，而不仅仅是为了广告的流量。

●近两年大模型火爆，“百亿参数”也成了大家挂在嘴边的词儿。其实，在腾讯广告投放领域，百亿参数的模型早就不新鲜了。是因为这个行业技术大大超前么？不完全是，还因为广告投放圈存在的一个“囚徒困境”——堆基建。这个，游戏行业最为典型。随便打开个游戏客户的后台，景象往往令外人迷惑：就一个游戏，几套素材，可是密密麻麻设了一大堆广告计划，这就是所谓“堆基建”。这也是当下，腾讯游戏广告投放亟需解决的宏观困局。那么，理想的模式是什么样的呢？

一、模型时代的新型广告投放模式

新模式的腾讯广告，很多游戏广告主刚一打开，会觉得没抓没挠。因为，这次升级，并不是加了多少新功能，而是做了很多的减法。以前是定向时代，而现在腾讯广告推广平台，是模型时代的产物。而更多的决策，在“面向产品”的基础上，让渡给了系统和算法。

1.“堆基建”让位于“表达产品”

新系统的建模对象是推广的产品而非腾讯广告本身，大量堆基建博起量已经没什么意义——反正只要游戏的ID一样，就被视为同一个产品，统计数据都是共享的，一条和多条广告没啥区别。

2.“全生命周期”的新理念

●以前投腾讯游戏广告，一大半精力都放在堆基建上了。可是真正应该花精力的，是细致地区分不同阶段的经营目标，做出差异化的腾讯广告营销策略。而新的投放模式，这方面也是最大的亮点之一。

●这次新投放模式发布以后，我了解到，最新的全生命周期运营，已经有了脱胎换骨的变化：目前，在腾讯游戏广告投放中，广告主只要简单选取当前广告是生命周期中哪个场景，后台的模型就会将此信息编码在大模型的推理过程中，非常简便地实现场景切换后的策略配置。

3.新产品形态背后的“模型”支撑

●当然，上面说的这一系列新模式，有一个共同的技术，那就是系统的建模能力本身得靠谱！原来堆基建，是因为一条腾讯游戏广告可能因为系统估不准被误杀，现在我不撒胡椒面了，可是起不起量也就成了一锤子买卖，那你可得给我算准了！因此，表面上看起来，腾讯广告推广平台的新投放模式是功能界面的升级，实际上，他是咱们从去年以来一直在介绍的腾讯广告底层大模型升级的产品表现而已。

●还有一点，我从腾讯广告的技术人员那里了解到，实现了面向产品的建模以后，新投放模式还利用了通用的大模型，从产品的名称，拓展出更丰富的语义信息，大大提升腾讯广告起量的确定性。

●从游戏行业的大盘数据来看，产品的计划和模型的升级，表现确实还是靠谱的。在尝试新系统以后，产品投放腾讯广告时起量的成功率提升了接近一倍，而腾讯广告的平均消耗也提升了差不多这个水平。特别有意思的是，不仅是游戏行业，像有些原来堆基建非常凶残的其他行业，在放弃堆基建的新系统中，消耗提升五到十倍的都有不少！这可以算是从囚徒困境里走出来了。

二、用好新模式，游戏客户要做什么

这次的腾讯广告投放模式升级后，从产品上看减法多于加法，让客户一时不知所措。其实，这顺应了由人工定向向模型决策转变的大趋势，要用好这个新系统，相比具体的实践经验，理念上的升级才是更关键的。

1.由基建转向产品和素材

这个理念升级的核心，其实一句话就能说清：将腾讯广告投放的重心由堆基建、跟系统博弈，转变到表达产品，提炼素材的方向上来。

2.腾讯广告妙思，对游戏素材生产很重要

大家都知道，腾讯广告推出了一个AIGC  的创意生产工具——妙思，现在结合此次的理念升级，大家应该知道妙思该怎么用了：新投放不要堆基建，要卷创意，那大量的创意哪里来呢？显然只有用妙思，才能大幅降低腾讯广告的生产成本和生产周期。

3.深入理解自己的业务场景

还有一点理念上需要的转变，那就是一定要深入理解业务经营过程，清晰准确地向系统表达不同阶段的营销诉求，比如更详细的描述、竞品有哪些、当前营销更精细的要求，这些信息还可以和运营进一步沟通，有助于腾讯游戏广告营销策略上更准确的设定，往往对腾讯广告投放后效果提升影响也很大。

三、腾讯游戏广告投放案例

放置类IAP应用

1.客户背景

●投放诉求：首日达成情况下尽可能提升消耗

●营销目标：微信小游戏广告

●转化优化目标：注册-首日付费ROI、沉默唤起首日付费ROI

2.效果表现

3.投放策略+优化技巧

●基建情况：

单账户基本2~3条广告；部分账户由于版位探索达到了5~8条广告

●版位情况：

全版位投放，部分广告会定投微信流量

●创意模式选择：

75%+使用组件化创意，多条文案+10个+素材组合

●广告优化策略：

使用一键起量，提升腾讯广告的跑量，单广告起量预算在2-3个付费成本