本文主要介绍了腾讯广告投放中出版发行的规范和要求，主要介绍了推广易经法规条令、推广教育法规条令等，以及平台的一些审核要求；如果您想要广告开户和代运营可以找我们北京巨宣，北京巨宣网络公司是一家专注互联网多年的公司，公司目前专做腾讯广告投放的业务，您有需要的话可以联系我们哦！

一、法规条令

(一)推广易经课程广告 内容不得涉及封建迷信相关内容，包括但不限于：

1.广告内容不得涉及运势解读、暗示批命、改命、批卦、改变运势、占卜、预测未来、决定命运、做人生睁眼玩家、算卦

2.不得将易经、天干地支、八卦、五行、五行相克、九宫图等内容与人体/环境/生活状态/工作状态等相关联，不得展示与易经元素无关联的封建迷信

支持场景：

• 可支持将“易经、天干地支、八卦、五行” 作为教学内容，可在文案元素直接使用，同时文案元素不得涉及上述封建迷信内容

（一）不支持在电视台在提及“独播”且未获得授权的情况下，使用对应肖像

（二）不支持电视在提及“独播”且未获得授权的情况下，使用对应剧照或知名动漫元素

（三） 推广k12阶段相关图书，如：k12阶段课外书/辅导书，不得使用受益者的名义或者形象作推荐、证明

（四）全行业品类

1.不得涉及学龄前至高中阶段学科线上或线下培训

2.禁止出现学龄前至高中阶段非学科线上或线下培训

3.广告内容不得出现暗示K12培训相关内容，包括但不限于广告内容不得出现暗示K12培训相关内容，包括但不限于：
（1）不得宣传从该平台/产品可获得代替学校常规上课的内容
（2）不得宣传推广平台/产品内容可以帮助校内成绩提升

广告内容不得宣传赠送/购买产品为“讲解/解析”内容

（3）广告内容不得出现孩子“学习规划、成长规划”等其他规划内容

（4）不得宣传可提升学科能力/校内成绩，仅支持提升校内同质化兴趣能力及非学科能力的描述，如： 词汇量积累更多了、提升阅读能力、提升钢琴弹奏能力、钢琴弹的更好了，提升了专注力、记忆力等

• 注：学科书籍或同质化书籍可以宣传对应学科、同质化能力，如语文书籍可以提升语文能力，作文书可以提升作文能力，但不得涉及校内成绩

（5）广告中若附赠互动/体验包等服务，仅支持在落地页底部描述该服务领取方式/使用方式

（6）除评测类及k12书籍作者外，其余广告不得自称平台客服/工作人员为“老师”、“规划师”

4.推广书籍赠送视频需符合以下要求：
（1）可支持素材中对视频内容展开介绍，包括支持展示视频片段/截图，视频目录介绍及知识点包含介绍
（2）可支持素材客观宣传产品/视频/动画作用/功能，如客观介绍产品：包含什么内容，为什么人群准备
（3）不支持宣传可帮助校内成绩提升及学科/学科同质化提升，包括但不限于以下内容：

学科：语文、数学、英语水平/能力的培养或提升

同质化：写作、解题思维、公式记忆水平/能力的培养或提升

绝对的应试能力培养或提升：阅读量/阅读能力/英语口语/听力/逻辑思维

英语同质化口语、听力、词汇量等非宣传可帮助校内英语成绩提升的均可支持

 AI互动、AI规划、互动可支持宣传，但不得展开介绍互动的具体内容和规划内容

支持场景：

支持推广AI 互动、动画视频互动等与所推广书籍相关的内容

（六）推广教育或图书出版广告不得涉及制造教育焦虑的内容

不得涉及抨击教育制度，贬低国内学校教学质量，夸大教育机构课程/书籍购买报名火爆程度，营造教育资源稀缺的内容

2.不得涉及与其他孩子、学生、家庭、学校体制的对比，包括成绩、环境、孩子自身素质等方面

3.不得涉及通过对孩子成绩的问题制造教育焦虑，包括指出学习方法错误、或孩子素质问题导致成绩下降，或通过描述改变现状帮助孩子达到成绩提升的结果

4.不得涉及孩子的成绩、素质等结果与家长教育方式不正确的教育方式挂钩，如批评内容与孩子的“成长/成绩结果”无关，仅为推荐更好的教育方式可支持——“你还在这样教孩子吗，其实现在有xxx的方式”

5.不得宣传产品/知识的必要性及对孩子成绩、素质的重要程度，如“后悔”，“再不买就晚了”，若此场景仅为购买、参与名额上的描述可以支持

6.不得使用学生/家长哭泣素材制造学习焦虑,可支持使用：有远见的妈妈/孩子会感谢你

二、平台要求

（一） 劳动合同不属于出版物，不得在出版行业做为出版物单独售卖，仅支持作为书籍赠品赠送

（二）易经原文及八卦元素

1.不得使用易经相关元素图案素材，如：八卦、五行、梅花易数、九宫格、天干地支、四柱图等，不包括占卜、生肖相冲

1.不得使用有标注原文出处的易经原文/文章，以及书籍原图

（三）代投落地页素材要求：

1.以H5形式推广，落地页需标注被代投方（实际业务方）完整主体名称

2.以店铺形式推广，店铺名称需与后台提供的被代投方店铺截图名称一致

（四）推广购买书籍赠送劳动合同广告，广告中不得详细解读劳动法、劳动合同内容，包括但不限于社保缴纳逃避、劳动合同改签劳务合同等，进支持广告中展示书籍劳动法类目

三、资质要求

1.推广图书出版，提供《图书出版许可证》

2.推广图书经营、售卖，提供《出版物经营许可证》

3.均不支持资质授权

4.售卖书籍推广的活动设计折扣类审核要求：

若在资质后台有上传书籍定价图片/广告素材中有显示书籍定价页，可使用真实的价格折扣（未上传图片的页面禁止出现折扣类描述）

如：书籍背面定价10元，广告中宣传1折，那么广告商品链接的售卖价格应该是1元，如果不是1元即属于虚假宣传