「ヒット／セッション／ユーザー」のGoogleアナリティクスでの区分を理解する（前半）（第90回）

先日あるセミナーでGoogleアナリティクスについて説明していたとき、ある設定の画面に表示された「ヒット」「セッション」「ユーザー」という用語について、この3つの明確な仕様みたいなものを説明してほしいと言われたが、短い時間でうまく答えることができなかった。

結論から言えば、おおまかには、「ヒット」は「ページ」のことで、「セッション」は「訪問」のこと、「ユーザー」はそのまま「ユーザー」だ（詳しくは後述）。

今回は、この「ヒット」「セッション」「ユーザー」の3つの区分の違いをわかりやすく説明してみたい。

「ヒット」「セッション」「ユーザー」はどこで使われているのか？

「ヒット／セッション／ユーザー」の区分なんて見たことないという方もいると思うので、実際のレポートを使って、どこに表示されるのかを見てみよう。

新しいセグメントを作成する画面の
「ヒット」「セッション」「ユーザー」

まずは、新しいセグメントを作成する画面を見てみよう。

1. どのレポートでもいいので、レポート左上にある矢印（図1赤枠部分）をクリック
2. 表示された設定画面で［＋新しいセグメントを作成］ボタンをクリック
3. 「eコマース」の分類（図1青枠部分）を選択（「eコマーストラッキング」の設定を「オン」にしておかないと、「eコマース」の分類は表示されない）
4. 「収益」の右横にあるプルダウンをクリックする（図1緑枠部分）

そうすると、「ユーザーごと」「セッションごと」「ヒットごと」という3つの選択肢が表示される（図1緑枠部分）。

図1：新しいセグメントを作成する画面

従来のカスタムセグメントは、基本的に特定の「セッション（訪問）」条件によって絞り込むのが基本だったのだが、それが「ユーザー」条件や「ヒット」条件でも絞り込めるようになったのだ。とりあえず、「ヒット／セッション／ユーザー」が表示されることを確認して、次に進もう。新しいセグメント機能については、以前の記事を参照していただきたい。

• 【速報4】待望の「新しいセグメント機能」は、「ユーザー」レベルでデータを絞り込める！（第76回）

カスタム ディメンションを追加する画面の
「ヒット」「セッション」「ユーザー」

もう1つの例を見てみよう。ユニバーサル アナリティクスのトラッキングコードには、「カスタム ディメンション」というカスタマイズがあるが、図2はそのカスタム ディメンションの宣言を行う設定画面だ。

1. グローバルナビゲーションの［アナリティクス設定］をクリックする
2. プロパティの下の方にある「カスタムディメンション」（図2赤枠部分）をクリックする

図2：共有したいアセットを選択

カスタム ディメンションの範囲を指定するプルダウンに、「ヒット」「セッション」「ユーザー」の3つがある（図2青枠部分）。カスタム ディメンションという新しい分析軸を作る場合には、あらかじめこの3区分のどれなのかを宣言してから利用するということになる。

標準のGoogleアナリティクスのトラッキングコードのカスタマイズでも、じつはこの3区分がすでに利用されている。それは「カスタム変数のスコープ」にあたる指定部分だ。カスタム変数については、下記を参照してほしい。

• ユーザーにラベルを貼るカスタム変数で、会員と非会員に分けてアクセス状況を調べるには？（第69回）

「ヒット」「セッション」「ユーザー」とは何か？

さて「ヒット」「セッション」「ユーザー」とは何か、ひと言でわかりやすく言えば、次のとおりだ。

• 「ヒット」は「ページ」のこと
• 「セッション」は「訪問」のこと
• 「ユーザー」はそのまま「ユーザー」なので問題ないだろう

つまり「ヒット」「セッション」「ユーザー」とは、「ページ」「訪問」「ユーザー」という区分、すなわち、データを「点」で把握するのか、「線」で把握するのか、「面」で把握するのかを指定する概念だと思ってほしい。

図3は、ある同一人物（正確に言うと同一cookie）の3回の訪問履歴を表した図だ。

図3：ページ、訪問、ユーザーの概念

• 初めて訪問したのは1月20日で、このときは外部のAというサイトから訪問してきて、①、②、③の3ページを見たということを示している（図3赤枠部分）。

• 2回目に訪問したのは2月15日で、このときは外部のBというサイトから訪問してきて、①、③、④、⑤の4つのページを見たということを示している（図3青枠部分）。

• 3回目の訪問は2月25日で、このときは外部のCというサイトから訪問してきて、①、②、④の3つのページを見た（図3緑枠部分）。

つまり、丸数字の部分が見たページ（ヒット）、矢印でつながっている線（図3でそれぞれ色枠で囲んだ部分）が各訪問の閲覧履歴（セッション）、そしてこの3つの線（図3全体）が同一人物の閲覧履歴（ユーザー）という見方になる。つまり、点で見るのか、線で見るのか、複数の線の集合体（面）で見るのかというデータの刻み方に3種類あるということだ。

これが「ヒット」「セッション」「ユーザー」の大まかな定義だ。

補足：「ヒット」には「イベント」や「トランザクション」も含まれる

先ほど、わかりやすく「ヒット」は「ページ」のことと言ったが、もう少し正確に言うと、「ページ」だけでなく「イベント」や「トランザクション」（購入）などのデータも点のデータとして集計されるため、これらを総称して「ヒット」と表現する。

「コンバージョン」は「ヒット」には含まれない。「コンバージョン」は、1訪問の中で、1つの目標に対して最大1カウントされる指標だ。同一のコンバージョンのポイントを1訪問内で2回踏んでも1カウントとされるので、ページビュー（ヒット、点）をカウントするのではないのだ。だからコンバージョンはセッション（訪問）に紐づいている指標ということになる。

また、「コンバージョン」は同一訪問内であれば、1つの目標設定に対して最大1カウントしかされないが、トランザクションは点で捉えるため、のべ数でカウントしてくれるという違いがある。