Não deixa de ser irônico que, na primeira edição do Cannes Lions com premiação específica para criadores de conteúdo digital, a inteligência artificial generativa tenha roubado a cena e se tornado central no evento, colocando em xeque a sustentabilidade do mercado de influência. Para colocar mais lenha na fogueira, o TikTok anunciou o lançamento de avatares gerados por IA para marcas e criadores aumentarem a produção na plataforma. A novidade permitirá que um anunciante crie centenas de conteúdos em vários idiomas e reduza o custo de produção, que hoje inclui o pagamento a humanos. O mercado de influência, que já vivia crise, pode sofrer mais, à medida que grandes marcas passaram a questionar a eficiência do investimento em influenciadores. David Droga, CEO da Accenture Song, se disse temeroso com o que estava por vir, mas se descreveu como um entusiasta da IA generativa.