Os Jogos Olímpicos de Paris, com início no dia 26 de julho, representam uma plataforma global para o setor de publicidade e marketing. Um levantamento feito pelo Ibope Repucom apontou que, entre as cinco modalidades olímpicas brasileiras com maior número de patrocínios, o surfe lidera ao somar 34 acordos. O esporte foi disputado pela primeira vez em uma Olimpíada na competição de 2020, em Tóquio.
Ao todo, 196 patrocínios de 132 marcas foram identificados entre os 30 atletas nacionais analisados na pesquisa, uma média de 6,5 acordos por atleta. No segundo lugar dos esportes com mais patrocínios está o skate, com 30 patrocínios. Em seguida, atletas do vôlei — de quadra e de praia — têm 24 patrocínios. Já a ginástica artística acumula 22 contratos e, por último, a natação, com 19 patrocínios.
O relatório “Por um lugar no pódio” teve os dados coletados até 14 de junho, considerando informações oficiais dos perfis dos atletas nas redes sociais, assim como notícias sobre divulgações de novas parcerias e patrocínios dos 30 atletas selecionados. Patrocínios de instituições de estado não foram considerados.
No top 3 de atletas olímpicos com maior número de patrocínios estão o surfista Filipe Toledo, a skatista Rayssa Leal e a nadadora Ana Marcela. Toledo é o atual bicampeão mundial de surfe e é patrocinado por 16 marcas, incluindo Banco do Brasil, Corona e JBL.
Também conhecida como Fadinha, Leal é a mais jovem medalhista olímpica brasileira e tem o patrocínio de 13 marcas, como Samsung, Nike e Louis Vuitton. Ana Marcela, também campeã olímpica em Tóquio em 2020, soma o mesmo número de patrocínios de 13 marcas, dentre elas Petrobras, Vivo e XP.
"Além de se associarem à imagem e conquistas dos atletas, as marcas patrocinadoras desempenham um papel fundamental no apoio durante o ciclo olímpico, oferecendo suporte financeiro e recursos para o avanço técnico e estrutural dos atletas, amplificando sua visibilidade antes, durante e depois das competições", disse o coordenador de marketing da Ibope Repucom.
Setores com maior volume de patrocínios
Os cinco setores que concentram o maior volume de patrocínios aos 30 atletas olímpicos analisados na pesquisa são Moda e Vestuário, Financeiro, Equipamentos, Alimentação e Petróleo. Juntos, totalizam 92 aparições de marca, ou 47% do total.
O setor de Moda e Vestuário lidera esse ranking com 27 patrocínios de 17 marcas, distribuídas em 22 dos 30 atletas. Já o setor Financeiro, em segundo lugar, conta com 18 patrocínios de 10 marcas diferentes, distribuídas para 14 atletas.