Maior festival de moto e rock da América Latina e terceiro maior do mundo, segundo seus organizadores, o Capital Moto Week acontece entre 18 e 27 de julho, no Parque de Exposições da Granja do Torto, em Brasília, com um investimento de R$ 20 milhões, aumento de 20% em relação ao ano passado. Ao todo, 60 marcas estarão no evento, com expectativa de atrair quase 900 mil pessoas.
Segundo o CEO do evento Pedro Franco, o aumento no investimento é impulsionado, principalmente, pelos patrocinadores. Este ano, algumas marcas chegaram a investir 200% a mais para promover experiências interativas com o público, numa aposta crescente no entretenimento e negócios gerados no festival. “No total, 90% da receita é advinda de patrocínio privado e recursos gerados pelo projeto. Neste ano, a receita por patrocínios teve incremento de 60% em relação a 2023.”, afirmou ele.
Ao todo, 60 marcas estarão na Cidade da Moto, como Honda, Michelin, Pepsi, Claro, Spaten e Banco BRB. Os patrocinadores são responsáveis por muitas das experiências oferecidas ao público, como roda gigante, brinquedos radicais e áreas temáticas. O evento terá transmissão da TV Globo Brasília.
"A participação crescente das marcas e os resultados positivos comprovam nossa importância como um espaço de inovação e conexão. Levou muitos anos, muita graxa e suor, mas conseguimos inverter a lógica e entramos para os planejamentos de marketing de grandes marcas”, acrescenta Franco.
Festival movimenta cerca de R$ 62 milhões na economia do Distrito Federal
O festival, com duração de 10 dias, deve movimentar cerca de R$ 60 milhões na economia do Distrito Federal . Essa é a 21ª edição do Capital Moto Week, e a previsão é de geração de 17 mil postos de trabalho diretos e indiretos, através da contratação de mais de 400 empresas.
“Estamos seguindo um ritmo de vendas muito parecido com o da edição anterior, quando tivemos recorde de público. No momento, estamos no penúltimo lote e a reta final indica tendência de aumento nas vendas”, indicou Franco. Contudo, cerca de 80% do acesso é gratuito, já que motociclistas em suas motos sem garupa não pagam ingresso. Motos com garupa, têm acesso gratuito até às 18h nos dias de semana e até às 15h nos finais de semana. Os pedestres pagam ingresso diário normalmente. Os valores de entrada variam entre R$ 50 e R$ 180 e podem ser adquiridos pelo site.
O evento é organizado pela Capital Moto Week Entretenimento, empresa de realização de festivais e produções, como o Festival Rock Popular Brasileiro, cuja primeira edição aconteceu em 2023 e a segunda está prevista para 2025.
Entre os shows de rock que vão acontecer no Capital Moto Week estão Sepultura, Raimundos, CPM 22, Call The Police, entre outros. Em 2023, mais de 840 mil pessoas e 350 mil motos circularam no evento, localizado em um espaço de 320 mil m², o que representa mais de 25 campos do Maracanã.
O público do festival é formado por 46,3% de mulheres e 53,7% homens, sendo 72% do total acima de 30 anos. A faixa etária de maior consumo no evento é de 30 a 44 anos. Do total de pessoas, cerca de 40% são turistas de todos os estados brasileiros, com forte presença de turistas de países da América do Sul, Estados Unidos e alguns países da Europa.
Ativações de marca
Como parte da estratégia de marketing, as marcas promoverão ativações no festival de moto e rock. A Michelin vai oferecer ao público do Capital Moto Week promoções exclusivas, venda e montagem de pneus no local, entre outras ações.
Enquanto a marca Pepsi dá nome a um dos palcos, a Spaten estampa o Moto Bar. Já a Suhai, seguradora oficial do festival, incluiu na sua estratégia de engajamento o Capital Moto Game, uma das novidades desta edição. Ela está entre as marcas que customizaram atividades para o público por meio da gamificação. Entre os recursos e missões do jogo, está a busca por QR codes espalhados pelo espaço.
“Proporcionamos uma experiência imersiva e envolvente, ao mesmo tempo em que os patrocinadores e expositores podem inovar e intensificar suas ações com o público”, destacou o CEO do evento.