Após 12 anos, a Amil decidiu retomar a agência de publicidade interna Promarket. O modelo “in house” já tinha funcionado de 1980 até 2012, quando, naquele ano, a Amil foi adquirida pela multinacional UnitedHealth Group (UHG). Na época, o trabalho da agência foi interrompido e outras empresas do ramo, como BETC Havas e Artplan, passaram a ser responsáveis pelas campanhas de publicidade da operadora de saúde.
Com a venda da Amil pela United Health ao empresário brasileiro José Seripieri Filho, no fim do ano passado, a nova gestão quer resgatar as estratégias internas de comunicação. Seripieri Filho, conhecido como Junior, é fundador da Qualicorp e da QSaúde. A operação, de R$ 11 bilhões, marca o retorno do empresário ao setor de saúde.
“O modelo in house ajudou a construir a marca como uma das maiores do país e reafirma o entusiasmo e vocação da companhia em se comunicar de forma diferenciada”, afirmou, em comunicado, o vice-presidente de comunicação e marketing do Grupo Amil, Rodrigo Rocha, que chefia a Promarket.
Na equipe, de 68 pessoas, estão talentos que fizeram parte da Promarket no passado e recém-chegados. Luiz Periard, diretor de Marketing, há 31 anos na Amil, comanda as áreas de publicidade, branding, criação, digital, mídia, eventos, patrocínios, CRM, entre outras. Já Ranny Alonso, diretora de Comunicação há 30 anos na empresa, lidera a comunicação corporativa, relações com a imprensa e comunicação interna.
Na área de criação, Periard vai lidar com uma equipe com Bruno Capitani (ex-Tribal, BETC Havas e Mediabrands), responsável pelo time de mídia; a redatora sênior Andréa Lobato (ex-Contemporânea, Fischer America, DM9DDB, NBS, Nacional, WMcCann, Artplan e a própria Promarket); e o diretor de arte Sérgio Carvalho (ex-Giovanni, ID&A, QG comunicação, Young & Rubicam, Fischer America e Artplan).
"Conhecer a empresa de dentro e respirar a sua cultura todos os dias foi fundamental na construção da personalidade marcante da operadora. Estamos muito felizes com esse retorno e certos de que ganharemos em agilidade e assertividade”, disse Periard.
Primeira campanha da nova Promarket será lançada domingo
No próximo domingo (30), será lançada a primeira campanha da Amil feita pela nova estrutura da Promarket. O filme, chamado Aquarela da Amil, traz uma adaptação da música Aquarela do Brasil, de Ary Barroso, e mostra a estrutura da operadora pelo país. O objetivo é ressaltar o orgulho da empresa em voltar a ser um negócio brasileiro.
Segundo Rocha, não haverá uma mudança abrupta na comunicação. “Mesmo no período em que trabalhamos com agências do mercado, a publicidade sempre foi norteada pelo Marketing Amil, que conta com profissionais da antiga Promarket e carregam o DNA da empresa. Por isso, não teremos uma mudança disruptiva, mas, sim, a sequência de uma comunicação consistente, buscando transmitir relevância e diferenciação", destacou.
"Alguns pilares para a nossa marca seguirão presentes, como emoção, alegria, temas importantes para a medicina e a sociedade, além de novidades da empresa. Só que agora com aquela pitada de coragem e ousadia que marcaram a Promarket e mais presença na mídia”, completou o vice-presidente de Comunicação e Marketing da Amil.